移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2018-04-08 01:17:34李金曉
消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年2期
李金曉
摘要：二十一世紀(jì)，我國(guó)社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到高速的發(fā)展，在各行各業(yè)的運(yùn)用中已經(jīng)非常普及，這其中就包括廣告市場(chǎng)。我國(guó)廣告?zhèn)鞑ピ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種時(shí)代語(yǔ)境下得到很大的發(fā)展，這也對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了更大的挑戰(zhàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其目的是為了讓移動(dòng)用戶(hù)獲得更好更快捷信息服務(wù)體驗(yàn)。本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑フ归_(kāi)分析。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 廣告?zhèn)鞑シ?分析策略
引言
我國(guó)社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在人們每個(gè)人都擁有手機(jī)，移動(dòng)智能終端的使用門(mén)檻降低了很多，人們已經(jīng)步入了新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其覆蓋范圍，信息傳播的渠道等比起傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等強(qiáng)了很多，廣告因?yàn)楹苄枰獜?qiáng)力的傳播力度，這就與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展受到了很多專(zhuān)業(yè)人士的重視，有人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的將來(lái)就是以APP廣告以及電子商務(wù)為主要內(nèi)容。用戶(hù)通過(guò)APP將自己的照片等發(fā)布在動(dòng)態(tài)之中，APP的開(kāi)發(fā)者就可以通過(guò)付費(fèi)的方法來(lái)打廣告。具體來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)對(duì)該APP下載安裝一次，其開(kāi)發(fā)者就需要向有關(guān)平臺(tái)繳納一定的資金。移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端用戶(hù)，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，很多企業(yè)看到了其廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，將來(lái)可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的主體。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告設(shè)計(jì)原則
1.主要形式。APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程序，由APP衍生出來(lái)的廣告現(xiàn)階段雖然并不是廣告市場(chǎng)的大頭，其只是占據(jù)其中的半成左右，不過(guò)，APP廣告具備很大的發(fā)展?jié)摿?，其市?chǎng)份額增長(zhǎng)十分迅猛，且后勁十足目前，全世界的APP超過(guò)六十五萬(wàn)，其下載量超過(guò)百億次，在APP廣告中，橫幅等是最常見(jiàn)的APP廣告形式。
圖片廣告是直接將廣告推送到用戶(hù)的手機(jī)，并且把自己的網(wǎng)址連接發(fā)送到移動(dòng)用戶(hù)的手機(jī)中，這是種圖文并茂的廣告方式。
比如微信廣告就是一種常見(jiàn)APP廣告，其中微信朋友圈廣告是以微信公眾號(hào)作為基礎(chǔ)，通過(guò)類(lèi)似朋友的方式在朋友圈中展示的廣告。用戶(hù)可以對(duì)微信廣告進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，還可以通過(guò)分享廣告鏈接來(lái)傳播該微信廣告，這樣就可以為產(chǎn)品帶來(lái)人氣。微信朋友圈廣告還有小視頻廣告，用戶(hù)翻到廣告的位置，廣告小視頻就會(huì)默認(rèn)播放，而想要看到完成視頻，用戶(hù)就需要點(diǎn)擊視頻，這樣不斷的深入，潛移默化的讓用戶(hù)感受廣告的內(nèi)容。除此之外，還有微信朋友圈圖文廣告，這種廣告圖文并茂，文字、圖片、鏈接都可以讓用戶(hù)自由選擇，其展示方式是十分多樣。還有就是微信公眾號(hào)廣告，這種廣告形式主要是以微信公眾號(hào)的文章的形式出現(xiàn)的，可以讓用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)，下載應(yīng)用等，其廣告推送的方式十分多樣。微信公眾號(hào)圖片廣告以橫幅的方式展示，十分的靈活，其表現(xiàn)力也很強(qiáng)。
還有一種是移動(dòng)搜索廣告，這是一種付費(fèi)搜索，其就是根據(jù)移動(dòng)用戶(hù)所在的位置以及用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞內(nèi)容來(lái)提供廣告服務(wù)。相比電腦用戶(hù)，移動(dòng)用戶(hù)在搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞方面都有著很大的不同之處，這些都是廣告設(shè)計(jì)需要重視的。
2.設(shè)計(jì)原則。LBS的含義一方面是確定移動(dòng)用戶(hù)坐在的地理位置，還有就是給移動(dòng)用戶(hù)推送移動(dòng)用戶(hù)所在地理位置有關(guān)的信息服務(wù)。比如移動(dòng)用戶(hù)在一個(gè)陌生城市想尋找附近的賓館等地方，LBS就可以對(duì)用戶(hù)的位置進(jìn)行確定，然后提供附近賓館的信息，這給移動(dòng)用戶(hù)的生活帶來(lái)了很大的便利移動(dòng)廣告應(yīng)該突出視覺(jué)吸引，不僅如此，APP還要容易上手操作，方便移動(dòng)用戶(hù)的使用。
還有就是推送的廣告要盡量具有實(shí)用性，這樣用戶(hù)也就不會(huì)對(duì)廣告過(guò)于反感。APP需要注意培養(yǎng)用戶(hù)的信任度，針對(duì)用戶(hù)關(guān)心的諸如廣告是否是品牌廣告以及電話(huà)是否是真實(shí)的，這就需要增加有關(guān)的信息服務(wù)。
3.設(shè)計(jì)要點(diǎn)。移動(dòng)用戶(hù)不同于電腦用戶(hù)，他們并沒(méi)有很大的耐心對(duì)廣告進(jìn)行全面細(xì)致的觀察分析。面對(duì)移動(dòng)用戶(hù)這樣的特點(diǎn)，如果廣告文案過(guò)長(zhǎng)，那么用戶(hù)就無(wú)法注意到關(guān)鍵的內(nèi)容。所以，應(yīng)該采用簡(jiǎn)短的廣告文案，這樣用戶(hù)就能輕易判斷出這是否是自己需要的產(chǎn)品。
移動(dòng)廣告之中需要將電話(huà)、網(wǎng)址、地址等關(guān)鍵信息放入其中，這樣移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)廣告發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品，就能夠馬上聯(lián)系到賣(mài)家，這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提升有著很大的作用。
移動(dòng)用戶(hù)的搜索習(xí)慣與電腦用戶(hù)是不同的，其追求的是簡(jiǎn)單快捷，這也導(dǎo)致其搜索的關(guān)鍵詞大多十分的簡(jiǎn)短，廣告企業(yè)可以將移動(dòng)用戶(hù)經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞加以利用，這樣就能方便和引導(dǎo)移動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行搜索。
移動(dòng)用戶(hù)與電腦用戶(hù)搜索關(guān)鍵在專(zhuān)業(yè)性方面是不同，移動(dòng)用戶(hù)搜索最多的往往是一些日常生活有關(guān)的關(guān)鍵詞，比如地理交通之類(lèi)的問(wèn)題，對(duì)于這種情況，移動(dòng)搜索廣告結(jié)合地理位置進(jìn)行廣告寫(xiě)作。
三、總結(jié)
總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑バ枰獜膶?shí)際情況出發(fā)，對(duì)當(dāng)下的廣告特點(diǎn)展開(kāi)深入的分析，從而提出針對(duì)性的策略。有關(guān)企業(yè)要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到更好的發(fā)展，就需要企業(yè)把握好時(shí)機(jī)，不斷加強(qiáng)自身的創(chuàng)新，這樣就能將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢(shì)充分利用，從而選擇更好的廣告形式，讓企業(yè)自身得到良好的發(fā)展，完成傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。不僅如此，廣告企業(yè)還要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行深刻的分析，這樣才能結(jié)合實(shí)際，做出針對(duì)性的策略。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的選擇，一定不能盲目跟風(fēng)，這是需要廣告企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況以及市場(chǎng)需求進(jìn)行分析的，從而做出準(zhǔn)確的判斷，制定出有效的廣告策略。
李金曉
摘要：二十一世紀(jì)，我國(guó)社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到高速的發(fā)展，在各行各業(yè)的運(yùn)用中已經(jīng)非常普及，這其中就包括廣告市場(chǎng)。我國(guó)廣告?zhèn)鞑ピ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種時(shí)代語(yǔ)境下得到很大的發(fā)展，這也對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了更大的挑戰(zhàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其目的是為了讓移動(dòng)用戶(hù)獲得更好更快捷信息服務(wù)體驗(yàn)。本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑フ归_(kāi)分析。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 廣告?zhèn)鞑シ?分析策略
引言
我國(guó)社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在人們每個(gè)人都擁有手機(jī)，移動(dòng)智能終端的使用門(mén)檻降低了很多，人們已經(jīng)步入了新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其覆蓋范圍，信息傳播的渠道等比起傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等強(qiáng)了很多，廣告因?yàn)楹苄枰獜?qiáng)力的傳播力度，這就與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展受到了很多專(zhuān)業(yè)人士的重視，有人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的將來(lái)就是以APP廣告以及電子商務(wù)為主要內(nèi)容。用戶(hù)通過(guò)APP將自己的照片等發(fā)布在動(dòng)態(tài)之中，APP的開(kāi)發(fā)者就可以通過(guò)付費(fèi)的方法來(lái)打廣告。具體來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)對(duì)該APP下載安裝一次，其開(kāi)發(fā)者就需要向有關(guān)平臺(tái)繳納一定的資金。移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端用戶(hù)，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，很多企業(yè)看到了其廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，將來(lái)可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的主體。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告設(shè)計(jì)原則
1.主要形式。APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程序，由APP衍生出來(lái)的廣告現(xiàn)階段雖然并不是廣告市場(chǎng)的大頭，其只是占據(jù)其中的半成左右，不過(guò)，APP廣告具備很大的發(fā)展?jié)摿?，其市?chǎng)份額增長(zhǎng)十分迅猛，且后勁十足目前，全世界的APP超過(guò)六十五萬(wàn)，其下載量超過(guò)百億次，在APP廣告中，橫幅等是最常見(jiàn)的APP廣告形式。
圖片廣告是直接將廣告推送到用戶(hù)的手機(jī)，并且把自己的網(wǎng)址連接發(fā)送到移動(dòng)用戶(hù)的手機(jī)中，這是種圖文并茂的廣告方式。
比如微信廣告就是一種常見(jiàn)APP廣告，其中微信朋友圈廣告是以微信公眾號(hào)作為基礎(chǔ)，通過(guò)類(lèi)似朋友的方式在朋友圈中展示的廣告。用戶(hù)可以對(duì)微信廣告進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，還可以通過(guò)分享廣告鏈接來(lái)傳播該微信廣告，這樣就可以為產(chǎn)品帶來(lái)人氣。微信朋友圈廣告還有小視頻廣告，用戶(hù)翻到廣告的位置，廣告小視頻就會(huì)默認(rèn)播放，而想要看到完成視頻，用戶(hù)就需要點(diǎn)擊視頻，這樣不斷的深入，潛移默化的讓用戶(hù)感受廣告的內(nèi)容。除此之外，還有微信朋友圈圖文廣告，這種廣告圖文并茂，文字、圖片、鏈接都可以讓用戶(hù)自由選擇，其展示方式是十分多樣。還有就是微信公眾號(hào)廣告，這種廣告形式主要是以微信公眾號(hào)的文章的形式出現(xiàn)的，可以讓用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)，下載應(yīng)用等，其廣告推送的方式十分多樣。微信公眾號(hào)圖片廣告以橫幅的方式展示，十分的靈活，其表現(xiàn)力也很強(qiáng)。
還有一種是移動(dòng)搜索廣告，這是一種付費(fèi)搜索，其就是根據(jù)移動(dòng)用戶(hù)所在的位置以及用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞內(nèi)容來(lái)提供廣告服務(wù)。相比電腦用戶(hù)，移動(dòng)用戶(hù)在搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞方面都有著很大的不同之處，這些都是廣告設(shè)計(jì)需要重視的。
2.設(shè)計(jì)原則。LBS的含義一方面是確定移動(dòng)用戶(hù)坐在的地理位置，還有就是給移動(dòng)用戶(hù)推送移動(dòng)用戶(hù)所在地理位置有關(guān)的信息服務(wù)。比如移動(dòng)用戶(hù)在一個(gè)陌生城市想尋找附近的賓館等地方，LBS就可以對(duì)用戶(hù)的位置進(jìn)行確定，然后提供附近賓館的信息，這給移動(dòng)用戶(hù)的生活帶來(lái)了很大的便利移動(dòng)廣告應(yīng)該突出視覺(jué)吸引，不僅如此，APP還要容易上手操作，方便移動(dòng)用戶(hù)的使用。
還有就是推送的廣告要盡量具有實(shí)用性，這樣用戶(hù)也就不會(huì)對(duì)廣告過(guò)于反感。APP需要注意培養(yǎng)用戶(hù)的信任度，針對(duì)用戶(hù)關(guān)心的諸如廣告是否是品牌廣告以及電話(huà)是否是真實(shí)的，這就需要增加有關(guān)的信息服務(wù)。
3.設(shè)計(jì)要點(diǎn)。移動(dòng)用戶(hù)不同于電腦用戶(hù)，他們并沒(méi)有很大的耐心對(duì)廣告進(jìn)行全面細(xì)致的觀察分析。面對(duì)移動(dòng)用戶(hù)這樣的特點(diǎn)，如果廣告文案過(guò)長(zhǎng)，那么用戶(hù)就無(wú)法注意到關(guān)鍵的內(nèi)容。所以，應(yīng)該采用簡(jiǎn)短的廣告文案，這樣用戶(hù)就能輕易判斷出這是否是自己需要的產(chǎn)品。
移動(dòng)廣告之中需要將電話(huà)、網(wǎng)址、地址等關(guān)鍵信息放入其中，這樣移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)廣告發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品，就能夠馬上聯(lián)系到賣(mài)家，這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提升有著很大的作用。
移動(dòng)用戶(hù)的搜索習(xí)慣與電腦用戶(hù)是不同的，其追求的是簡(jiǎn)單快捷，這也導(dǎo)致其搜索的關(guān)鍵詞大多十分的簡(jiǎn)短，廣告企業(yè)可以將移動(dòng)用戶(hù)經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞加以利用，這樣就能方便和引導(dǎo)移動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行搜索。
移動(dòng)用戶(hù)與電腦用戶(hù)搜索關(guān)鍵在專(zhuān)業(yè)性方面是不同，移動(dòng)用戶(hù)搜索最多的往往是一些日常生活有關(guān)的關(guān)鍵詞，比如地理交通之類(lèi)的問(wèn)題，對(duì)于這種情況，移動(dòng)搜索廣告結(jié)合地理位置進(jìn)行廣告寫(xiě)作。
三、總結(jié)
總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境下的廣告?zhèn)鞑バ枰獜膶?shí)際情況出發(fā)，對(duì)當(dāng)下的廣告特點(diǎn)展開(kāi)深入的分析，從而提出針對(duì)性的策略。有關(guān)企業(yè)要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到更好的發(fā)展，就需要企業(yè)把握好時(shí)機(jī)，不斷加強(qiáng)自身的創(chuàng)新，這樣就能將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢(shì)充分利用，從而選擇更好的廣告形式，讓企業(yè)自身得到良好的發(fā)展，完成傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。不僅如此，廣告企業(yè)還要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行深刻的分析，這樣才能結(jié)合實(shí)際，做出針對(duì)性的策略。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的選擇，一定不能盲目跟風(fēng)，這是需要廣告企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況以及市場(chǎng)需求進(jìn)行分析的，從而做出準(zhǔn)確的判斷，制定出有效的廣告策略。
