徐靈芳

（湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖南 長沙 410000）

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷更新，以及市場消費和審美價值的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝與手繪插畫兩種藝術(shù)門類已不僅僅局限在最初的單一功能作用。一方面，文創(chuàng)包裝設(shè)計形態(tài)在消費流程中愈加藝術(shù)通俗化，手繪插畫作為包裝設(shè)計中的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其特有的多樣性的表現(xiàn)力和鮮活的視覺體驗，使得文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的視覺語義呈現(xiàn)最大表現(xiàn)力；另一方面，隨著信息化時代的到來，插畫已不再局限于依附在圖書等傳統(tǒng)媒介，無論是商業(yè)營銷設(shè)計還是個人插畫宣傳，插畫的包裝形態(tài)正呈現(xiàn)多元化延展趨勢，各種新奇?zhèn)€性的包裝形態(tài)正在不斷為插畫自身詮釋的更加直接，更加立體化。本文以插畫與文創(chuàng)包裝的個性和共性來試探討兩者的交融性，以順應(yīng)時代性的體現(xiàn)。

一、手繪插畫應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)勢

1.增強文創(chuàng)商品包裝的信息性。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中，傳達(dá)產(chǎn)品的信息，必須巧妙運用文字、圖形以及色彩。將手繪插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計中，有著良好的輔助功能，能使主題更具特色，幫助消費者正確解讀商品信息，減少和避免購買中的盲目。

2.增強文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的情感性。包裝設(shè)計的情感能夠得到消費者的認(rèn)同與喜愛。利用一系列的手繪插畫來豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝，傳達(dá)一定的故事情節(jié)，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，同時消費者駐足欣賞的過程中能被插畫中的故事吸引，從而不自覺地在情感上接受商品。

3.增強文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的民族性。文創(chuàng)產(chǎn)品市場之間的競爭，其產(chǎn)品的形式與品質(zhì)已成為脫穎而出的關(guān)鍵。從民族性入手，將傳統(tǒng)的民族文化藝術(shù)形式與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計完美融合，而手繪插畫獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式能將其靈活應(yīng)用于包裝設(shè)計中，凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品與特色的品質(zhì)與內(nèi)涵。

二、手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

1.文創(chuàng)產(chǎn)品包裝插畫應(yīng)簡潔易懂、富有趣味性。從一定程度上說，插畫的定位決定著文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的成敗。因此，在對文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)堅持簡潔易懂的原則傳遞商品所賦予的信息，利用富有趣味性的生動形象來拉近消費者與商品的距離。

2.傳達(dá)產(chǎn)品信息準(zhǔn)確。好的手繪插畫包裝在能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時更賦予了商品藝術(shù)力，起到良好的視覺導(dǎo)向作用。設(shè)計師應(yīng)從文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容以及商家的主觀訴求入手，展現(xiàn)商品的優(yōu)勢給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生好感，激發(fā)購買欲望。

三、手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.通過手繪插畫樹立文創(chuàng)產(chǎn)品形象。從個性繪畫和大眾心理來表達(dá)情感的包裝設(shè)計更容具商品記憶力，手繪插畫正是這樣的一種藝術(shù)形式，有著獨立性和從屬性。從商業(yè)角度出發(fā)，手繪插畫的格調(diào)符合大眾的審美認(rèn)知，并引導(dǎo)視覺認(rèn)知，幫助企業(yè)樹立起品牌形象，宣傳產(chǎn)品理念，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

2.通過手繪插畫提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的趣味性。插畫應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中能提升產(chǎn)品的價值，讓消費者一眼就能從包裝設(shè)計上認(rèn)知商品的屬性和適用對象等。如各故宮博物館中的雨傘包裝設(shè)計，通過水彩展現(xiàn)故宮的文化歷史，運用了唯美的造型與典雅清新的色塊相結(jié)合，并不局限于一種畫面，這種手繪插畫形式有一定的夸張和渲染作用，使消費者在看見雨傘的同時能夠追憶歷史與現(xiàn)代文化的交融，絢麗的色彩使消費者在內(nèi)心產(chǎn)生情感，對企業(yè)文化產(chǎn)生認(rèn)同心理。這種包裝設(shè)計的成功之處就在于借助手繪插畫將包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化有機組合在一起，不僅僅是趣味，在無形中提升了產(chǎn)品的價值。

3.通過插畫傳達(dá)環(huán)保理念。能源尤其是可再生、可循環(huán)、可持續(xù)利用能源的設(shè)計要求正日益劇增，節(jié)能環(huán)保的包裝設(shè)計成為了未來社會發(fā)展的趨勢。現(xiàn)代包裝不僅需具備功能性，而且還應(yīng)具有相應(yīng)的裝飾性和環(huán)保性?？v觀當(dāng)前的包裝設(shè)計現(xiàn)狀，產(chǎn)品為了吸引眼球，濫用包裝、色彩，造成了消費者的審美疲勞，同時也產(chǎn)生了很多不必要的資源浪費，這就給包裝設(shè)計師提出了更高的要求：設(shè)計包裝時不僅要考慮視覺效果，而且還應(yīng)體現(xiàn)環(huán)保理念。手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用為設(shè)計師指明了方向。針對文創(chuàng)產(chǎn)品的特性以及消費群體的差異，其包裝手繪插畫在倡導(dǎo)環(huán)保的同時可以形成不同的風(fēng)格形式，這樣才能在標(biāo)新立異的商品包裝中嶄露頭角，提升產(chǎn)品的人文理念，獲得廣泛的市場。

四、結(jié)語

以發(fā)展的眼光來看,現(xiàn)代包裝插畫的概念在日益泛化,不斷向周邊領(lǐng)域擴張和滲透,現(xiàn)代手繪插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結(jié)合,提升了空間表現(xiàn)力，這種各具特色的視覺表現(xiàn)形式所呈現(xiàn)出的表現(xiàn)力和兼容性,以及創(chuàng)造出的充滿創(chuàng)意的視覺經(jīng)驗和美學(xué)概念,在多方面各種視覺藝術(shù)形式日益密切的互動和整和中,使各自的界限日趨淡化,也隨之產(chǎn)生了新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。