陳武曉
(洛陽(yáng)科技職業(yè)學(xué)院,河南 洛陽(yáng)471000)
當(dāng)前,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)人們的生活起著廣泛影響。在一定程度上,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為信息傳播、互動(dòng)交流的重要途徑。分析其本質(zhì)特征,它具有科學(xué)、高效的獨(dú)特價(jià)值。藝術(shù)來(lái)源于生活,從理論和實(shí)踐上可以尋找不少靈感,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的大門類。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們的消費(fèi)理念發(fā)生了巨大改變,通過(guò)消費(fèi)提升生活質(zhì)量成為人們的普遍觀念。
生活水平的日益改善,切實(shí)滿足了人們對(duì)物質(zhì)的消費(fèi)需求,良好的物質(zhì)條件又反過(guò)來(lái)刺激消費(fèi)文化的形成,對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。消費(fèi)是一種全球性的行為,消費(fèi)文化也具有跨時(shí)代性、跨地域性。加之經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加快,消費(fèi)在人們的生活中起著越來(lái)越重要的作用。法國(guó)學(xué)者博德里亞曾說(shuō):在人們生活的世界,有一種不斷增長(zhǎng)的物,它們構(gòu)成了服務(wù)、財(cái)富,形成讓人驚訝的豐盛現(xiàn)象,也是自然環(huán)境演變的必然結(jié)果。總體而言,享受富裕的人不再如過(guò)去那樣受到人的包圍,而是在物質(zhì)的圈中。中國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)、科技大國(guó),更是消費(fèi)大國(guó),帶動(dòng)了全世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和信息價(jià)值。在人與人之間逐步構(gòu)建交流的橋梁,以文字、圖像等形式傳遞信息,為人們提供豐富、全面的視覺(jué)享受服務(wù)。并且在節(jié)能環(huán)保理念的影響下,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)增添了環(huán)保元素。
當(dāng)前,人們的文化生活和消費(fèi)價(jià)值發(fā)生了較大變化,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念逐漸深化,它既是一種商業(yè)服務(wù)的科學(xué)藝術(shù),又是連接企業(yè)-市場(chǎng)-消費(fèi)者的紐帶。在信息化時(shí)代,我們需要從生活消費(fèi)的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三個(gè)方面進(jìn)行闡述,但不管是哪個(gè)角度,都要深刻理解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并非單一化的物質(zhì)和非物質(zhì)財(cái)富。
商品構(gòu)成了市場(chǎng),服務(wù)刺激了消費(fèi)者,企業(yè)則是生產(chǎn)商品、提供服務(wù)的重要主體,也是生活消費(fèi)的必不可少的一個(gè)元素。一般情況下,企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱,他們所創(chuàng)造的商品成為人們的物質(zhì)需求,對(duì)社會(huì)的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。這就不得不分析某個(gè)問(wèn)題——品牌形象。從改革開(kāi)放的歷程中總結(jié)了一句話:一流企業(yè)做品牌,二流企業(yè)做市場(chǎng),三流企業(yè)做產(chǎn)品。對(duì)于普通群眾來(lái)說(shuō),消費(fèi)體驗(yàn)的好壞在于物美價(jià)廉,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)雖然過(guò)于絕對(duì),但也能從中看出一點(diǎn)規(guī)律,即品牌形象對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)地位來(lái)說(shuō)是極其重要的,基本上是消費(fèi)者決定購(gòu)買的主要判斷因素
因此,企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)效益與消費(fèi)者之間達(dá)成‘共贏’,就要讓消費(fèi)者體驗(yàn)除物質(zhì)需求之外的精神文化需求。作為生活的主體,消費(fèi)者的購(gòu)買欲望被企業(yè)品牌形象引導(dǎo),樹(shù)立良好的品牌形象是維持生存經(jīng)營(yíng)的前提。企業(yè)形象則包含理念、行為、視覺(jué)三個(gè)部分,其中影響力最為顯著的便是視覺(jué)信息,標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容,歸納為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以標(biāo)志為形式,以包裝為載體,起到引人注目、情感與聯(lián)想、過(guò)目部分的作用。在電視、平板、手機(jī)等移動(dòng)終端的普及,廣告設(shè)計(jì)與宣傳成為品牌宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)的有力工具。優(yōu)秀的廣告宣傳,對(duì)于擴(kuò)大品牌知名度來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)非常明智的選擇。消費(fèi)者不管是根據(jù)需求選擇商品,還是盲從大流選購(gòu)商品,是追求質(zhì)量,還是滿足物質(zhì)需求,廣告效應(yīng)都在以不可阻擋的趨勢(shì)引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。
如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)變化,是廣大從事者開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的。那么在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),又如何給予消費(fèi)者最為直接的視覺(jué)沖擊和情緒變動(dòng)呢?首先是個(gè)性化和差異化的訴求。往往能給予消費(fèi)者最深刻的映像,占據(jù)宣傳優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化的產(chǎn)品具有情緒化,恰恰滿足了消費(fèi)者的某些心理需求,求異是他們的心理欲望,也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要語(yǔ)言?;ヂ?lián)網(wǎng)科技的興起,革新了數(shù)字分析技術(shù),使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告宣傳日趨多樣,立體、空間、電子圖像成為人們樂(lè)于接受的消費(fèi)方式。利用數(shù)字技術(shù)打造虛擬與真實(shí)、光與影、質(zhì)感與情感的交互體驗(yàn),相比過(guò)去更能吸引消費(fèi)者的眼球,也更能產(chǎn)生情感上的共鳴。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,企業(yè)品牌形象、商品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、廣告媒介等購(gòu)物環(huán)境都成為影響消費(fèi)者理念、行為的重要因素,而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也是二十一世紀(jì)進(jìn)入品牌消費(fèi)的獨(dú)特特征,藝術(shù)與生活得到了充分體現(xiàn)。企業(yè)要以圖像為主,以視覺(jué)為向?qū)?,激發(fā)消費(fèi)者的欲望,滿足他們的審美心理和物質(zhì)需求。