黃彬

摘 要 所謂媒體融合，并不僅僅是多種多樣的媒體形式之間簡單組合，它的根本內(nèi)涵屬于一種媒體再造，對傳統(tǒng)媒體進行調(diào)節(jié)、整理以及補充，從而使多種媒體融合為一種新的復(fù)合型媒體。媒體融合是在為媒體的發(fā)展探索一條新的道路，從而使新聞內(nèi)容同質(zhì)化過度的狀況得到有效的改善。因為計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會化媒體使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容以及用戶生產(chǎn)內(nèi)容取得了共同的進步，從而為新聞采編工作者帶來了新的任務(wù)與挑戰(zhàn)。文章結(jié)合新聞內(nèi)容生產(chǎn)，重點論述了新聞采編工作者的角色要求，并且對媒體融合背景下新聞采編工作人員的角色轉(zhuǎn)型進行了深入的探討，希望能夠?qū)V大新聞采編工作人員的實際工作帶來一定的參考價值。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新聞采編；工作人員；角色轉(zhuǎn)化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0048-02

所謂媒體融合，也就是新型媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合在一起，這是信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代媒體發(fā)展的必然。在媒體融合的過程中，不單單注重技術(shù)和內(nèi)容之間相互融合，對新型的媒體集合也不斷的進行探索與發(fā)掘，使現(xiàn)階段媒體融合中存在的

不足得到有效的改善。國外新聞學(xué)會專家Andrew？ Nachison在一次演講過程中這樣講述媒體融合的概念：“視頻的、音頻的、印刷的、互動性數(shù)字媒體之間的操作性、戰(zhàn)略性、文化性聯(lián)盟?！痹搶＜疫€提出，多種媒體之間的合作狀態(tài)才是媒體融合中最重要的基礎(chǔ)。

我國相關(guān)學(xué)者對于媒體融合的研究重點在于媒體融合背景之下的新聞平臺相互融合、新聞發(fā)展模式、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞經(jīng)營管理等方面的內(nèi)容。也有很多學(xué)者一致認為媒體再造是媒體融合的根本，比如報紙媒體與手機媒體的再造就產(chǎn)生了手機報，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視媒體的再造就產(chǎn)生了視頻網(wǎng)站，也就是說媒體融合不單單是各類媒體形態(tài)的簡單疊加，而是運用新興媒體對傳統(tǒng)媒體進行有效的調(diào)和、整治以及補充，使兩種截然不同的媒體產(chǎn)生新型的復(fù)合媒體形態(tài)，進而實現(xiàn)了再媒體。

還有一些專家提出，媒體融合的過程應(yīng)當(dāng)進行新型道路的探索，不應(yīng)當(dāng)簡單的對媒體進行疊加，并且認為網(wǎng)媒與紙質(zhì)媒體以及徹底轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)通過媒體融合的形式來使媒體獲得新的發(fā)展，這樣就能使新聞內(nèi)容過于同質(zhì)化的狀況得到有效的改善。

在媒體融合的背景之下，新聞采編工作人員必須適應(yīng)時代的發(fā)展，對自己扮演的角色進行有效的轉(zhuǎn)變，這樣才能適應(yīng)新時期工作崗位的具體要求。

1 新聞采編工作者的角色要求

通訊員與編輯以及記者等工作者在進行新聞內(nèi)容、新聞發(fā)行、新聞寫作、新聞采訪和新聞編輯的工作人員被統(tǒng)稱為新聞采編工作者。媒體性質(zhì)之間的差異對新聞采編工作人員的具體要求也有著很大的不同，但是從總體來看需要具備以下的素質(zhì)：嫻熟的表達能力、活躍的思維能力、新聞價值的掌控能力、敏感的新聞探知能力等。

但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社會化媒體逐漸登上舞臺，自媒體在民間得到了快速的發(fā)展，導(dǎo)致信息接收與傳播的對象發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。用戶生產(chǎn)內(nèi)容在新聞報道中的地位得到有效的提高，這種變化使新聞采編工作者新聞內(nèi)容生產(chǎn)工作得到了非常大的變革，而且使以往新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的工作類型劃分變的很不清晰，新聞采編工作的過程受媒介的影響并不大，因此在媒體融合的過程中，它的工作生產(chǎn)內(nèi)容不但要求新聞采編工作人員具備較強的專業(yè)素質(zhì)，還應(yīng)當(dāng)具備新媒體情況下采編法融為一體的理念。從而使新聞內(nèi)容以全媒體的形式發(fā)展，進而使新聞內(nèi)容得到多元化的發(fā)展。

2 新聞采編工作者的角色轉(zhuǎn)型

2.1 具備以往新聞采編工作者的專業(yè)素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使新聞傳播者與傳播方式變得更加的多元化，所以在當(dāng)前媒體市場中，媒體融合下的新聞質(zhì)量具有十分重要的地位。媒體融合背景下的新聞采編工作者仍然需要具備以往的職業(yè)素養(yǎng)：能夠運用嫻熟的表達能力以及高水平的寫作能力使深層次的新聞內(nèi)容更加形象生動的展現(xiàn)出來，這樣能夠使新聞采編工作者在信息爆炸的時代中更加得心應(yīng)手地完成自己的工作。如果新聞采編工作者職業(yè)水平難以達到要求，那么就會導(dǎo)致媒體不再具備公信力，新聞的內(nèi)容質(zhì)量也會難以保障，并且媒體融合的意義也將難以實現(xiàn)。

2.2 轉(zhuǎn)型為全媒體復(fù)合型新聞采編工作者

新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時有效地運用全媒體的理念。這種全媒體復(fù)合型新聞采編工作者不僅需要熟練地掌握如何針對不同的受眾群體在不同的平臺來生產(chǎn)多樣化的新聞內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)精通如何通過設(shè)計互動環(huán)節(jié)，使新聞內(nèi)容更加具備商業(yè)化特征。因此，在媒體融合的過程中，新聞采編工作人員需要完成很多方面的工作，包括設(shè)計新聞產(chǎn)品、采編新聞內(nèi)容、品牌營銷塑造、大數(shù)據(jù)處理等方面的工作。

由于媒體融合的大背景、全媒體復(fù)合型新聞采編工作人員、新聞內(nèi)容同質(zhì)化等問題的產(chǎn)生，致使新聞內(nèi)容的采編流程發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。因此，應(yīng)當(dāng)使比較孤立的新聞工作環(huán)境得到極大的改善，致使新聞采編工作者在進行工作時，能夠融入到全媒體的工作環(huán)境之中，對新聞內(nèi)容進行集中生產(chǎn)，實現(xiàn)外部生產(chǎn)方式多元化、內(nèi)部資源共享。例如，很多國外的報刊媒體運用世界范圍內(nèi)較為先進的Eidos？Methode系統(tǒng)來完成全媒體的各項工作，新華網(wǎng)也構(gòu)筑出“超級編輯部”，這些全媒體采編發(fā)平臺能夠有效地整合全媒體各方面的技術(shù)資源和內(nèi)容資源，并且能夠?qū)蠹?、網(wǎng)站等平臺進行有效的管理。

通過全媒體復(fù)合型采編制度的有效應(yīng)用，其一，運用資源共享能夠降低以往生產(chǎn)內(nèi)容時出現(xiàn)的重復(fù)工作，使新聞獨立內(nèi)容生產(chǎn)過程中所浪費的資源得以有效降低，并且使新聞內(nèi)容生產(chǎn)工作得到有效的融合。

其二，對于那些比較獨特的、對發(fā)布平臺相當(dāng)重視的新聞內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺與平臺之間不同的特色，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，從而使新聞采編工作人員的工作水平得以大幅度的提升。

2.3 探索新型媒體集合

在轉(zhuǎn)型的過程中形成具備影響力、公信力的新型媒體集合是媒體融合的根本目標(biāo)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化、促進媒體的再造過程。運用融合的方式使傳統(tǒng)媒體在渠道建設(shè)以及生產(chǎn)內(nèi)容方面取得良好的改善，所以說，新聞采編工作人員應(yīng)當(dāng)深刻地明確自己在新興媒體集合中的使命，明確自己扮演的角色。例如，南方報業(yè)傳媒集團推出了“南方+”客戶端，這就是新型媒體集合的探索成果。媒體融合對生產(chǎn)于專業(yè)媒體的新聞內(nèi)容予以高度的重視，并且對生產(chǎn)于自媒體的新聞內(nèi)容也予以很多的尊重。

為了適應(yīng)與媒體融合的新環(huán)境，南方報業(yè)傳媒集團推出的“南方+”對很多專業(yè)性資訊進行了深入的整合與分析，進而打造出綜合全面的媒體平臺，使主流媒體呈現(xiàn)多維化的形式進行傳播。“南方+”形成使專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與用戶生產(chǎn)內(nèi)容得以分開，其一，通過首頁進行專業(yè)新聞內(nèi)容的集中發(fā)布平臺；其二，將現(xiàn)場作為用戶上傳新聞內(nèi)容的渠道。

此外，“南方+”對生活服務(wù)、社交以及政務(wù)等內(nèi)容進行了有效的整合，雖然其整體內(nèi)容仍然需要有待加強，但是對于媒體融合的發(fā)展指明了方向。

3 結(jié)論

總而言之，媒體融合環(huán)境中的新聞采編工作者扮演著至關(guān)重要的角色，媒體融合對于通訊員、受眾、記者、編輯來說，都必須挑選質(zhì)量更優(yōu)的新聞內(nèi)容。并且在媒體融合的大環(huán)境之下，仍然存在著孤立的生產(chǎn)環(huán)境以及輿論引導(dǎo)等方面的問題，所以新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)對媒體融合有一個較為清晰的認識：

其一，能夠降低以往生產(chǎn)內(nèi)容時出現(xiàn)的重復(fù)工作，使新聞獨立內(nèi)容生產(chǎn)過程中所浪費的資源得以降低，并且使新聞內(nèi)容生產(chǎn)工作得到有效的融合。

其二，也能夠?qū)o法適應(yīng)媒體融合環(huán)境的新聞采編工作者淘汰掉。所以說，新聞采編工作者在面對新挑戰(zhàn)的過程中，應(yīng)當(dāng)及時進行角色轉(zhuǎn)型。

信息碎片化是媒體融合的特征，因為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方法越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)輿論信息的傳播十分迅速，并且信息的傳播限制非常的低，所以說，新聞采編工作人員在進行新聞傳播的過程中肩負著重要的使命。

首先，必須具有專業(yè)的工作態(tài)度，具備一定的職業(yè)素養(yǎng)。

其次，應(yīng)當(dāng)突破以往新聞內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)則，使跨平臺數(shù)據(jù)發(fā)掘、定制服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)以及信息整合等各方面的能力得到提升。

最后，新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)具備一定的探索精神，努力開發(fā)媒體融合的新型產(chǎn)品，使新型媒體集合的公信力得到提升，從而在媒體融合背景下有效的實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。

參考文獻

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