李黎　劉素坤　袁進(jìn)

摘要：體育與旅游都是現(xiàn)代人群在面對(duì)高負(fù)荷工作時(shí)，為維持自身系統(tǒng)健康良好運(yùn)作的減壓閥和調(diào)和劑。目前，隨著人們分別對(duì)海濱休閑旅游和體育健身的熱衷，傳統(tǒng)的觀光購(gòu)物游和室內(nèi)健身項(xiàng)目已經(jīng)難以滿足生活品質(zhì)日益提高的消費(fèi)者的需求，長(zhǎng)遠(yuǎn)看將兩者整合的海上體育旅游業(yè)將成為新一批朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。本文通過(guò)對(duì)著名旅游城市大連市海上體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，有針對(duì)性地提出發(fā)展大連海上體育旅游的對(duì)策，以促進(jìn)作為北方明珠和東北窗口的大連旅游市場(chǎng)的全面發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)東北經(jīng)濟(jì)的振興。

關(guān)鍵詞：大連；海上體育旅游；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

海上體育旅游就是以海洋資源為載體，通過(guò)娛樂(lè)休閑活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)、觀光自然風(fēng)景等活動(dòng)滿足人們的旅游休閑健身娛樂(lè)需求，是體育產(chǎn)業(yè)與海洋旅游產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。這就要求海上旅游景區(qū)在為旅游者提供觀賞型旅游項(xiàng)目的時(shí)候，也要開(kāi)發(fā)一些海上體育休閑項(xiàng)目，為游客提供體育運(yùn)動(dòng)、健身、休閑娛樂(lè)、觀賽的場(chǎng)所，以及相應(yīng)的專業(yè)指導(dǎo)教練和安全防護(hù)員等服務(wù)。此產(chǎn)業(yè)具有體育和旅游休閑方面的特征。海上體育旅游是以旅客參加海上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、觀看海上體育比賽為主要開(kāi)展方向，同時(shí)伴有海洋體育文化諸如環(huán)保主題的國(guó)際交流活動(dòng)。海上體育旅游的發(fā)展不僅可以促進(jìn)現(xiàn)階段旅游和體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以豐富人們的精神娛樂(lè)世界，既增強(qiáng)了市民體育素質(zhì)又豐富拓展了市民的文化視野。

海上體育旅游內(nèi)容主要有游客參與并學(xué)習(xí)體育運(yùn)動(dòng)；游客觀賞海上賽事；開(kāi)展諸如普及親海知識(shí)等海邊特色文化活動(dòng)，近年來(lái)驟多的外地來(lái)連居住人口和來(lái)連旅游者，因?yàn)椴欢毕R(shí)和遭遇海洋生物的應(yīng)對(duì)處理方式而發(fā)生的海上事故較多，因?yàn)橥獾貋?lái)連居住的新移民總?cè)丝谝呀?jīng)超過(guò)當(dāng)?shù)厝耍赃@項(xiàng)普及知識(shí)的文化活動(dòng)在大連市是必要的；游客提升體育技能，體育運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)目對(duì)技術(shù)的要求參差不齊，像帆板、帆船、跳水等項(xiàng)目對(duì)參與者的技能要求會(huì)高一些，只有學(xué)到專業(yè)的技能才能保證游客在參加運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性和真正達(dá)到身心釋放的旅游目的，并在無(wú)形中提高了身體素質(zhì)。

1大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

大連市處于黃海和渤海的交界線的位置，西北部是渤海，東南部是黃海，即大連整座城市幾乎被海包圍，海岸線占到了遼寧省的四分之三。海岸線不僅長(zhǎng)而且在沿海地帶擁有優(yōu)質(zhì)的細(xì)沙，俊美的礁石，海產(chǎn)品資源豐富且比南方品質(zhì)高。大連的氣候?qū)儆诖箨懶约撅L(fēng)氣候，四季分明景色宜人。東北地區(qū)的居民喜歡移民到大連來(lái)避寒，夏日南方和內(nèi)陸地區(qū)的游客可以來(lái)避暑。同時(shí)大連距離北京和天津較近，與韓國(guó)、日本也是隔海相望，與海洋鄰國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系比較多，旅游市場(chǎng)的對(duì)外擴(kuò)散效應(yīng)又會(huì)促進(jìn)貿(mào)易往來(lái)，這些都是海濱旅游城市大連所獨(dú)有的天然優(yōu)勢(shì)。

另外，大連的交通設(shè)施也非常齊全，大連海運(yùn)、陸運(yùn)、空運(yùn)，交通都十分便利，近年來(lái)輕軌、跨海大橋、地鐵又陸續(xù)開(kāi)通。哈大高鐵開(kāi)通之后，更是為東北地區(qū)的游客帶來(lái)了極大的便利。

近年來(lái)，大連也在組織市民開(kāi)展各種體育運(yùn)動(dòng)，像徒步大會(huì)已經(jīng)形成規(guī)模和品牌，每年還舉辦國(guó)際馬拉松賽、乒乓球賽、全民健身日等健身鍛煉活動(dòng)，海邊常年有喜歡追求時(shí)尚美的大連人自發(fā)的種類多樣的健身體育舞蹈運(yùn)動(dòng)。作為中國(guó)最北端海濱城市，極限運(yùn)動(dòng)——冬泳是大連海上體育旅游的一大亮點(diǎn)，近年來(lái)還涌現(xiàn)了國(guó)際知名的大連冬泳名人苗治青和王剛義，每年至少一次的大連市冬泳大會(huì)吸引了來(lái)自俄羅斯等世界各地的冬泳達(dá)人和冬泳組織來(lái)比賽和切磋交流。市有關(guān)部門(mén)也組織群眾參加社會(huì)體育指導(dǎo)人員的培訓(xùn)，承辦了全運(yùn)會(huì)的部分比賽，建設(shè)了帆船帆板基地，全市現(xiàn)在有15個(gè)能夠承辦國(guó)際比賽的場(chǎng)館，這些都為大連體育旅游的開(kāi)展提供了根基。

大連的人文環(huán)境優(yōu)越，大連人的熱情好客有口皆碑，由于歷史的積淀，大連的城市景觀建設(shè)比起我國(guó)其他重點(diǎn)旅游城市來(lái)說(shuō)很有優(yōu)勢(shì)，加上異國(guó)情調(diào)的建筑群、近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺址以及舶來(lái)品文化也很吸引客源。中國(guó)奧運(yùn)第一人劉長(zhǎng)春就是大連市人；享譽(yù)中外的大連足球運(yùn)動(dòng)就是近代大連船員從國(guó)外帶回的舶來(lái)品，新中國(guó)建立的第一支足球隊(duì)中有11人是大連人，而隊(duì)長(zhǎng)就是大連金縣人王壽先。足球城的口碑和底蘊(yùn)為大連海上體育旅游的開(kāi)展提供了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。緊鄰海邊的大連海洋大學(xué)和大連電子學(xué)校就率先利用自己得天獨(dú)厚的海邊優(yōu)勢(shì)在暑期開(kāi)展了如足球、橄欖球訓(xùn)練等體育訓(xùn)練及拓展訓(xùn)練合作項(xiàng)目。

雖然大連居民消費(fèi)理念時(shí)尚前沿，而文化的原因消費(fèi)能力不一定強(qiáng)，但近年來(lái)占到一半以上的外地來(lái)連居住人口帶來(lái)并引導(dǎo)了了較強(qiáng)的消費(fèi)需求，且來(lái)大連投資的企業(yè)實(shí)力雄厚大多數(shù)放眼于長(zhǎng)期獲利的項(xiàng)目，所以大連市濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力巨大。

2大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

大連地區(qū)海岸線規(guī)劃結(jié)構(gòu)不合理，旅游業(yè)所占的比重明顯弱于漁業(yè)和鹽業(yè)。由于近年來(lái)大興土木造成的填海，自然海岸景觀又被嚴(yán)重破壞；大連市近年來(lái)雖然也重視體育運(yùn)動(dòng)，舉辦了徒步大會(huì)、冬泳大會(huì)、乒乓比賽，承辦了大型體育賽事，建設(shè)了帆船場(chǎng)館及新體育中心等。海上旅游景點(diǎn)也開(kāi)設(shè)了騎馬、沙灘排球、游艇、潛水等體育旅游項(xiàng)目。但景點(diǎn)項(xiàng)目的資源零散，存在體育旅游產(chǎn)品雷同、品位不夠高等缺陷，缺乏整合運(yùn)作，還沒(méi)有形成規(guī)模和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，政府對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和政策扶持與監(jiān)管不到位，沒(méi)有行業(yè)發(fā)展的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致海上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展權(quán)責(zé)不明，體育這一領(lǐng)域?qū)I(yè)性和安全性的要求相對(duì)較高，所以存在著一定的安全隱患；現(xiàn)階段還缺乏海上體育旅游項(xiàng)目方面的專業(yè)技術(shù)人才，雖然有大連醫(yī)科大學(xué)的研究生立項(xiàng)冬泳研究，但只局限于針對(duì)某一器官、某一機(jī)能或某一階段，還未形成全面系統(tǒng)和連貫?？傊筮B市的海上體育旅游發(fā)展相較于青島、海南等地還較慢，還在靠大連海邊簡(jiǎn)單的吃、游、賞等旅游內(nèi)容來(lái)滲透體育旅游項(xiàng)目，海上體育旅游品牌項(xiàng)目更是單調(diào)缺乏。

3大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

政府提出的體育健身旅游年，也在助推著體育旅游業(yè)的發(fā)展。國(guó)家政策要求各市要做好體育旅游業(yè)特別是要求不同地方推出不同的健身旅游項(xiàng)目，讓旅客在參與的過(guò)程中充分體驗(yàn)不同體育項(xiàng)目的特有樂(lè)趣，國(guó)家政策的支持預(yù)示著此產(chǎn)業(yè)光明的發(fā)展前景，政策的助推為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障。

如今人們的生活水平在不斷提高，這是海上體育旅游發(fā)展的契機(jī)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各家庭收入水平也有差距，處在收人中上等水平的家庭，已經(jīng)率先從傳統(tǒng)的旅游觀光游轉(zhuǎn)變到參與體驗(yàn)游的行列之中，如今家庭出游的群體較多，那么以家庭為主體的戶外運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)將成為受歡迎的項(xiàng)目。同時(shí)家長(zhǎng)開(kāi)始重視青少年的身體健康和體育鍛煉，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)參加一些寒暑假運(yùn)動(dòng)集訓(xùn)營(yíng)，野外拓展訓(xùn)練、參與馬拉松等群眾性體育項(xiàng)目比賽等是很有裨益的，這些都在帶動(dòng)著海上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

最近幾年是我國(guó)舉辦體育賽事的高潮期，這將是大連發(fā)展海上體育旅游的契機(jī)。目前九億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信群等渠道了解體育賽事的賽場(chǎng)和時(shí)間，在大數(shù)據(jù)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，信息能夠快速有效的傳播給目標(biāo)用戶群，信息的暢通將增加人們現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的助力將促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2大連海上體育旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與威脅

國(guó)家的大力倡導(dǎo)下，各省市也都紛紛投入到體育旅游的建設(shè)發(fā)展中。雖然海上體育旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間大，但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地都在發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣w育項(xiàng)目。大連市的旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可避免地面臨許多來(lái)自省內(nèi)以及全國(guó)其他城市的競(jìng)爭(zhēng)。在省內(nèi)，客源市場(chǎng)與周邊的沿海城市如營(yíng)口、葫蘆島、丹東市有很大的趨同性。在全國(guó)，許多沿海城市也在逐漸形成自己的特色，如氣候比大連熱且近年來(lái)貌似比大連火的青島以其優(yōu)美的山海風(fēng)光、歐式建筑和海洋節(jié)等特色，正在樹(shù)立海洋文化名城的形象；舟山以“海天佛國(guó)”為特色；而深圳則依靠其成功的人造景觀吸引著海內(nèi)外游客。所以大連應(yīng)依托足球城的群眾基礎(chǔ)在海上體育的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本建成，前期的宣傳鋪墊使大連已經(jīng)成為我國(guó)口碑好的品牌旅游地的基礎(chǔ)上，加大有關(guān)部門(mén)的政策傾斜。同時(shí)大型體育中心園區(qū)的建成，為廣義的海上旅游，還有冬季到海南夏季到大連，海上體育項(xiàng)目也發(fā)展得日漸完善，而且海上體育項(xiàng)目新穎，引領(lǐng)體育項(xiàng)目發(fā)展。

4大連海上體育旅游業(yè)的發(fā)展策略

4.1政府完善規(guī)制管理、增加資金投入

政府部門(mén)應(yīng)明確制定海上體育旅游項(xiàng)目開(kāi)展的具體細(xì)則，并制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策和資金獎(jiǎng)勵(lì)給予扶持，相關(guān)司法部門(mén)要制定相關(guān)法律條文，以規(guī)范社會(huì)各組織發(fā)展海上體育旅游的行為。在市場(chǎng)運(yùn)作的前提下，政府要肩負(fù)起服務(wù)型政府的義務(wù)，為大連海上體育旅游行業(yè)的健康發(fā)展提供合理的支持，并嚴(yán)格監(jiān)管，杜絕亂象。同時(shí)政府也要扮演好海上體育旅游項(xiàng)目的宣傳者的角色，政府部門(mén)應(yīng)運(yùn)用政府宣傳渠道引導(dǎo)群眾重視體育鍛煉，增強(qiáng)人們對(duì)體育健身的認(rèn)識(shí)，讓參與者從官方角度具權(quán)威性之處領(lǐng)會(huì)海上體育旅游項(xiàng)目，接受和參與這一項(xiàng)目。

具體有加大對(duì)海上旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及推廣價(jià)值立項(xiàng)研究的資金投入，開(kāi)發(fā)具有大連文化及海濱特色的體育項(xiàng)目，建設(shè)景區(qū)的公共服務(wù)區(qū)。尤其冬季旅游淡季的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，比如各海濱浴場(chǎng)應(yīng)建立冬泳更衣休息屋，對(duì)冬泳參加者跟蹤立項(xiàng)研究其普遍推廣的可能性及適用人群甚至醫(yī)療價(jià)值，并劃分消費(fèi)者群體，根據(jù)不同年齡、性格設(shè)置不同的體育娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

4.2以差異化策略創(chuàng)辦開(kāi)發(fā)海上體育旅游項(xiàng)目

海邊景區(qū)要接受政府的合理規(guī)劃，并且根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選取適合自身發(fā)展的體育項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)。還要主動(dòng)吸引大型賽事，爭(zhēng)取海上大型賽事的舉辦權(quán)，提高已有景區(qū)的知名度。星海公園海濱浴場(chǎng)蓬勃興起的群眾性體育舞蹈，沙灘拓展游戲，沙灘足球，海濱高爾夫，借助每年十月的大連市國(guó)際冬泳大會(huì)，來(lái)自與大連有歷史淵源的俄羅斯等國(guó)的運(yùn)動(dòng)員，政府出資建冬泳活動(dòng)點(diǎn)，依托大連醫(yī)科大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)做運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)保障，打造中國(guó)最北海濱城市冬泳品牌。開(kāi)發(fā)以進(jìn)行清除海底垃圾為目的的海上探險(xiǎn)潛水觀光訓(xùn)練等有意義的海上體育活動(dòng)等，大連市可以利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及悠久的海洋開(kāi)發(fā)歷史，使海上體育旅游業(yè)集參與性、知識(shí)性、公益性于一體，以差異化策略吸引素質(zhì)和訴求越來(lái)越高的中外游客。

4.3加大海上體育旅游品牌的宣傳推廣

作為有別于打皇城特色牌之類的內(nèi)陸旅游城市，大連市應(yīng)將浪漫濱海都市色彩作為旅游產(chǎn)品來(lái)構(gòu)建和開(kāi)發(fā)。比如大連知名的足球運(yùn)動(dòng)就是近代大連船員從海外帶回的舶來(lái)品，應(yīng)將之演繹成沙灘足球，契合浪漫都市氛圍，真正實(shí)現(xiàn)旅游資源、旅游產(chǎn)品和客源市場(chǎng)的結(jié)合，同時(shí)突顯大連市整體旅游產(chǎn)品的特色。大連市的概念營(yíng)銷應(yīng)緊緊圍繞“浪漫之都”的城市旅游形象來(lái)開(kāi)展，有效地將大連旅游產(chǎn)品特色、價(jià)值體驗(yàn)傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)。大連網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)條件好，可以模仿香港、海南的八達(dá)通卡的，實(shí)現(xiàn)智慧旅游?，F(xiàn)今社會(huì)信任危機(jī)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，公眾對(duì)于旅游行業(yè)所傳播的信息難以辨認(rèn)真?zhèn)我宦沙謶岩蓱B(tài)度。在新領(lǐng)域，前期人們多會(huì)存在質(zhì)疑，而品牌的樹(shù)立起到了破冰的作用，如品牌企業(yè)和品牌景區(qū)。同時(shí)海上體育旅游項(xiàng)目也急需旅游公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大力宣傳和引導(dǎo)，打造項(xiàng)目品牌效應(yīng)，吸引游客參與海上體育運(yùn)動(dòng)。有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定政策鼓勵(lì)旅游公司積極開(kāi)設(shè)旅行團(tuán)、線上線下售賣海上旅游項(xiàng)目。其次，海邊景區(qū)也要根據(jù)自身項(xiàng)目的特色通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告舉辦體育項(xiàng)目競(jìng)賽等渠道進(jìn)行宣傳推廣。最近幾年國(guó)際大型賽事在國(guó)內(nèi)舉辦較多，爭(zhēng)取賽事的主辦權(quán)將為本地海上體育旅游的開(kāi)展制造聲勢(shì)。同時(shí)大力開(kāi)展全民體育運(yùn)動(dòng)，讓全民成為海上體育旅游的宣傳者。

4.4招募和培養(yǎng)海上體育旅游項(xiàng)目專業(yè)人才

海上體育旅游的安全性要求要高于傳統(tǒng)內(nèi)陸觀光游，培訓(xùn)項(xiàng)目開(kāi)展要具體化且將安全性放在首位。海上體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要快速涌現(xiàn)，大連市的大多數(shù)大專院校也開(kāi)設(shè)了旅游開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)，近年來(lái)有些院校還新開(kāi)設(shè)了高爾夫管理等體育旅游專業(yè)，大連原有的旅游中專和旅游職高也增加了相關(guān)專業(yè)，這都為大連發(fā)展海上體育旅游業(yè)提供了培養(yǎng)專業(yè)人才的便利途徑。2003年由國(guó)家教育部批準(zhǔn)設(shè)立了體育旅游管理專業(yè)方向，主要開(kāi)設(shè)的專業(yè)課有體育旅游導(dǎo)論、野外生存與救助、高山滑雪與室外攀巖等。主要培養(yǎng)能在各種旅游行政管理部門(mén)、體育俱樂(lè)部、各類旅行社及體育旅游企業(yè)部門(mén)從事體育旅游經(jīng)營(yíng)、管理、指導(dǎo)工作的專門(mén)人才。該專業(yè)培養(yǎng)注重體育科學(xué)與旅游管理的交叉融合的理念，掌握創(chuàng)編與策劃開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)與管理體育旅游市場(chǎng)的技能，這都是大連開(kāi)展海上體育旅游項(xiàng)目時(shí)可運(yùn)用的人才儲(chǔ)備。

除培養(yǎng)專業(yè)的海上體育旅游的專業(yè)人才外，還要利用大連海濱城市的氣候優(yōu)勢(shì)和淳樸好客的好口碑積極招募專業(yè)的海上體育旅游開(kāi)發(fā)人才做指導(dǎo)，比如聘請(qǐng)歐洲足球教練借度假避暑之機(jī)來(lái)連做教練，開(kāi)展諸如濱海地區(qū)兒童足球訓(xùn)練旅游等項(xiàng)目，培養(yǎng)廣大青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)技能的學(xué)習(xí)參與興趣，以此帶動(dòng)并引導(dǎo)目前以家庭為單位出行的各地體育旅游愛(ài)好者的需求。