陳璠

【摘 要】傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，推動了新一輪傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)。本文運用內(nèi)容分析法、案例分析法等，通過分析媒介融合時代下報紙、微信和微博等平臺發(fā)布的內(nèi)容的特點，探討媒體報道方式的變化。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞報道

近年來，報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報道和傳播方式在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體等各種新興技術(shù)的推動下，開始和微博、微信等社交平臺進行深度融合。媒介間的邊界在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相協(xié)調(diào)發(fā)展。

伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，紙媒出現(xiàn)了衰退的跡象，甚至有“紙媒將死”的言論。這個言論實際是提醒廣大的紙媒，人們的生活方式已不同于十年前，快節(jié)奏的生活需要更加快速簡潔的信息。傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容中所體現(xiàn)的嚴肅、嚴謹?shù)娘L格也受到當今越來越碎片化、娛樂化信息的沖擊。

技術(shù)是媒介發(fā)展的首要物質(zhì)條件。在媒介融合發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)大眾媒體開始轉(zhuǎn)型，借鑒和使用多媒體、大數(shù)據(jù)、H5、信息圖表等技術(shù)，力求在新的傳播環(huán)境中增強自身的權(quán)威性。

狹義的媒介融合指的是兩種媒介重新組合成一種新的媒介。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是內(nèi)部的深度融合?，F(xiàn)具體分析一些成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體是如何進行新聞報道的。

一、媒介融合下報紙的報道方式

2014年，人民日報客戶端上線，這是“兩微一端”中的“一端”。拿我們熟悉的手機客戶端來講，它不同于之前的門戶網(wǎng)站，只是把紙質(zhì)版的報紙變?yōu)殡娮影?，而是根?jù)受眾的細分趨勢，分類推送消息，按照用戶的需求進行個性化的信息定制。以傳播人民日報的觀點為主，關(guān)注時事熱點，人民日報客戶端除了有消息報道外，還有新聞評論欄目。一方面可以看到有深度的評論，另一方面人們可以在評論區(qū)進行評價以及和其他受眾交流，這就改變了紙質(zhì)媒體單向傳播的劣勢，在與受眾的交流中可以及時獲得反饋。

隨著信息傳播的數(shù)字化、社交化和移動化，在2015年“兩會”期間，人民日報建立了全媒體平臺“中央廚房”。中央廚房是一種全媒體式的融合發(fā)展，用戶體驗有了質(zhì)的飛躍。

一般來說，報紙上的報道比較嚴謹，內(nèi)容量大且原創(chuàng)性強，語言嚴謹，形式單一，單向傳播較強，并且報紙的版面是相對固定的，欄目相對來說是比較單一的?，F(xiàn)如今的深度報道也在報紙上有所體現(xiàn)，這是在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體擁有的一個優(yōu)勢。當然除了優(yōu)勢，傳統(tǒng)報紙報道也存在一些劣勢，報道時效性差、閱讀成本高等?？偟膩碚f，現(xiàn)代社會的公眾對信息的需求量很大，而報紙的篇幅和容量有限，難以及時的發(fā)布大量消息。

紙媒轉(zhuǎn)型的最大問題還是在內(nèi)容的創(chuàng)新上。人們都有獵奇心理，倒不是說每天都要去挖掘新奇的新聞，而是新聞報道方式要有創(chuàng)新。不同的報道內(nèi)容可以通過多種方式傳播，但不是所有的傳播渠道都可以報道不同類型的新聞內(nèi)容。媒介融合對內(nèi)容也有要求，報紙要抓住自己的特點和優(yōu)勢，與新媒體技術(shù)相融合，使新聞報道的主題由單一向多元擴展。

由此，傳統(tǒng)媒體在融合環(huán)境下實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，比如，人民日報社新媒體中心，以人民日報微博、微信公眾號和客戶端為平臺，實現(xiàn)從印刷傳播走向網(wǎng)絡傳播。

二、媒介融合下的微博報道方式

傳統(tǒng)報紙的報道形式是文字報道，有的文章會配有圖片，但形式比較固定、單一。官方微博的報道形式多樣，內(nèi)容簡潔，語言通俗明快。報道內(nèi)容依托母體，維護成本較低，內(nèi)容的時效性強，受眾反饋及時便利，受眾的信息獲取方便且成本較低。但官微也有不足之處，每日發(fā)布的信息太多，人們反而抓不住重點，甚至有些重要信息會淹沒在信息洪流之中。

以人民日報微博為例，它的官微延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的主流地位，每天都會推送新聞二十條左右，其中有國內(nèi)大事、新鮮事等新聞，也有生活小妙招等活潑的小短文，也就是說微博更注重民生服務，會根據(jù)節(jié)日來安排推出的消息，比如過年的風俗、起名的訣竅等等，貼近百姓生活。微博的內(nèi)容圖文并茂，有的還配有小視頻。配圖新聞受眾都愛看，尤其是配漫畫圖，一方面能增加新聞的趣味性，另一方面可以幫助理解新聞。

微博新聞的推送在時間上也有規(guī)律性，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，下午的微博數(shù)量會多于上午，晚上臨睡前的時段微博發(fā)布的數(shù)量較多。人民日報官微粉絲數(shù)量達5500萬以上，說明用微博看新聞的受眾數(shù)量還是很大的，社交型媒體的報道關(guān)注量很大。

微博的受眾量大，其實從另一個方面講能為傳統(tǒng)媒體吸引到更多受眾。雖然人民日報的紙質(zhì)版為旗下的客戶端、微博、微信輸送信息，但是因為移動客戶端的發(fā)展，人們更習慣于利用碎片化的時間看短小的消息，所以以手機為載體的微博會大受歡迎。主流媒體開通微博，是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體成功的轉(zhuǎn)型模式，它為媒體報道提供了更多的渠道。

三、媒介融合下的微信報道方式

“兩微一端”平臺是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要渠道，其中“兩微”，除了微博外還有一個就是微信。微信自2011年上線以來，目前已經(jīng)成為用戶日均使用頻率最高的軟件。根據(jù)騰訊發(fā)布的消息，2016年我國政府機構(gòu)的微信號已經(jīng)超過10萬，數(shù)量相當龐大。個人創(chuàng)辦的微信公眾號也很多，而且數(shù)量持續(xù)上漲，說明公眾號也是重要的信息傳播渠道。

微信公眾號的報道形式也是很豐富的。一般情況下，每天平臺允許推送兩篇文章，而且要經(jīng)過后臺的審查才可發(fā)表。這樣雖然保證了作品的質(zhì)量，但是內(nèi)容的時效性會受到限制。官方的微信內(nèi)容豐富，但基本上全來自于母體，所以缺少原創(chuàng)性。也正因為如此，微信發(fā)布出來的內(nèi)容要比微博有深度，更適合想深入了解某些新聞的人群的閱讀需求。微信公眾號的內(nèi)容，不管訂閱者喜歡與否，推送出來后只要瀏覽就是被強制輸入信息，它需要關(guān)注后手動去點開接收所發(fā)布的信息。

人民日報的微信公眾平臺很值得關(guān)注。一方面通過它可以了解新聞資訊，另一方面它也在傳遞正能量。它有一個板塊是“來了！新聞早班車”，早上六點左右上線，是一個音頻、文字和圖片結(jié)合為一體的形式。晨起時聽著舒緩的音樂，帶來一天的天氣、新聞事件等信息。還有一些公眾號會推出“晚閱讀”欄目，就像睡前故事，一篇美文可以助受眾進入甜美的夢鄉(xiāng)。這里要注意的是，微信的每天推送欄目并不是固定的，傳統(tǒng)報紙經(jīng)濟、文化類的相關(guān)報道，每天所占比例大體相同，但是微信和微博由于沒有版面的限制，欄目安排相對靈活，也會就近期大事多做報道。

微信公眾號的社交性較強，它可以對受眾進行精準定位，公眾號的內(nèi)容質(zhì)量比較高，也有深度，而且內(nèi)容迎合受眾，這種有針對性的信息更能滿足受眾的需求。

本文淺要介紹了媒介融合環(huán)境對紙媒報道方式的影響。在新媒體時代，媒體的競爭激烈，一些紙媒?？南ⅲＷ屓诉駠u不已。但是以《人民日報》為代表的紙媒用行動向大眾證明，傳統(tǒng)媒體可以用另一種方式向大眾繼續(xù)報道新聞。其微博、微信及客戶端的粉絲量和閱讀量已經(jīng)充分說明問題，受眾也正在重新認識媒介融合下的傳統(tǒng)媒體。

媒介融合是一種傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式，是大眾傳播進一步發(fā)展的技術(shù)手段。新的媒介會漸漸與舊媒介相融，然而這并不意味著舊媒介會消亡，更多的是一種“革新”。傳統(tǒng)媒體要順應時代的發(fā)展潮流，積極實踐各種轉(zhuǎn)型嘗試，為媒體融合發(fā)展做出努力。

參考文獻：

[1]張萍.媒介融合時代新聞報道的跨媒介表達[J].青年記者，2012（10）.

[2]徐丹，王海.@人民日報：探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型傳播力[J].傳媒評論，2014（07）.

（作者：貴州民族大學研究生）

責編：姚少寶