□劉楊

傳統(tǒng)廣播媒體打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)的分析
——以上海東方廣播阿基米德FM為例

□劉楊

在媒介融合的大背景之下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向一直備受關(guān)注。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體也正面臨著極大的挑戰(zhàn)，以怎樣的方法與互聯(lián)網(wǎng)媒介融合，克服傳統(tǒng)廣播的局限性成為亟待解決的問(wèn)題。阿基米德FM是上海東方廣播打造的一款促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播社交平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。本文以上海東方衛(wèi)視旗下的阿基米德FM為例，在媒介融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體通過(guò)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型作一些分析與研究。

傳統(tǒng)廣播；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣播平臺(tái)；阿基米德FM

一、傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的深入發(fā)展，新媒體時(shí)代隨之而來(lái)。伴隨而來(lái)的是我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用率不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體面臨多方面的壓力和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體也不得不進(jìn)行相應(yīng)的改革，主要原因還是來(lái)源于自身存在的局限性。

（一）地域局限性

地域局限性是指聽(tīng)眾只能通過(guò)廣播頻段進(jìn)行收聽(tīng)，除了中央人民廣播、中國(guó)國(guó)際廣播這些國(guó)家級(jí)別的電臺(tái)頻段是全國(guó)性的，一般地方的廣播頻段只能覆蓋本地區(qū)域。這使得聽(tīng)眾在收聽(tīng)上受到了地域的局限，無(wú)法收聽(tīng)到除本地區(qū)以外的廣播節(jié)目，選擇性較弱，或者針對(duì)某些出差、搬遷等特殊人群就無(wú)法繼續(xù)以前的收聽(tīng)習(xí)慣。

（二）收聽(tīng)方式的局限性

收聽(tīng)方式的局限性也就是終端局限性，廣播的受眾一般都是通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目，包括車載收音機(jī)。單一的收聽(tīng)方式?jīng)Q定了收聽(tīng)人群的單一，車主和收音機(jī)使用者是廣播的主要受眾，車主的收聽(tīng)時(shí)間主要集中在開(kāi)車途中，尤其是上下班時(shí)間的收聽(tīng)率較為集中。隨著媒介的不斷革新，現(xiàn)代社會(huì)的收音機(jī)使用者年齡偏高，年輕人更易被新興媒介吸引。收音機(jī)作為二十世紀(jì)七八十年代盛行的媒介，現(xiàn)在還在使用的多為年紀(jì)偏大的人群，而且人數(shù)較少。收聽(tīng)方式的局限性造成了收聽(tīng)人群的單一化，對(duì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。

（三）單向傳播方式的局限性

單向傳播即線性傳播，傳統(tǒng)廣播的線性傳播表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是傳播上，指以傳播者為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)廣播頻段的媒介，最終達(dá)到受眾的單向直線傳播，線性傳播的最大缺陷是交互性差，現(xiàn)在的廣播加入互聯(lián)網(wǎng)因素后，聽(tīng)眾可以通過(guò)一些社交平臺(tái)與傳播者進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)，但互動(dòng)性并不高，并且互動(dòng)只局限于聽(tīng)眾與傳播者之間，聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)和交流，導(dǎo)致廣播節(jié)目互動(dòng)性不足；第二個(gè)是時(shí)間上，節(jié)目按照時(shí)間順序一個(gè)一個(gè)播出，作為聽(tīng)眾只能被動(dòng)接受節(jié)目的編排，無(wú)法自主選擇節(jié)目，這也是廣播單向傳播的一個(gè)表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)在，交互性得到極大的認(rèn)可，傳統(tǒng)廣播的單向傳播方式也是亟待解決的問(wèn)題之一。

二、傳統(tǒng)廣播打造互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

（一）媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體的傳播速度、交互性等方面無(wú)法與新媒體相比擬，但在一些方面其具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其中之一就是權(quán)威性，即媒體的品牌性。信息高速發(fā)展同時(shí)帶來(lái)了信息泛濫的弊端，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也導(dǎo)致了眾多虛假信息出現(xiàn)，大眾需要對(duì)信息進(jìn)行篩選，這時(shí)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。傳統(tǒng)電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一，同時(shí)也具有權(quán)威性的特點(diǎn)，在信息傳播上，大眾更易傾向于選擇傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息而不是網(wǎng)絡(luò)媒體，例如，在大眾重點(diǎn)關(guān)注的相關(guān)問(wèn)題上，中央電視臺(tái)或中央人民廣播電臺(tái)傳播的信息更具有說(shuō)服力和權(quán)威性。大眾會(huì)選擇關(guān)注權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體接受信息而不是網(wǎng)絡(luò)，即使第一時(shí)間獲取信息的方式是網(wǎng)絡(luò)渠道，也會(huì)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相關(guān)的驗(yàn)證。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性讓作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播在打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上具有很大優(yōu)勢(shì)，大眾在選擇媒介時(shí)會(huì)首先關(guān)注到知名度和權(quán)威性較高的傳統(tǒng)媒體，之后才是一些網(wǎng)絡(luò)自媒體或者其他媒體。

（二）內(nèi)容的公信力

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還具有很多內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。首先是內(nèi)容來(lái)源，作為傳統(tǒng)媒體，在獲取信息的渠道上比其他媒體有更多的優(yōu)勢(shì)，有的是來(lái)源于國(guó)家政策的支持，有的是來(lái)源于長(zhǎng)久以來(lái)的信息積累，一些重要的新聞和信息的第一手新聞都來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，其他媒體都是經(jīng)過(guò)二次加工發(fā)布的；其次是新聞的廣度和深度，由于信息來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于信息的掌握傳統(tǒng)媒體更為準(zhǔn)確和完整，所以在新聞的深度報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)當(dāng)下大眾對(duì)于新聞的關(guān)注點(diǎn)，深度新聞更能吸引大眾眼光；最后是新聞的內(nèi)容的公信力，內(nèi)容的公信力其實(shí)也來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，源于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期規(guī)范發(fā)展，大眾篩選紛繁的信息更傾向于傳統(tǒng)媒體，所以在內(nèi)容上傳統(tǒng)媒體更具有公信力。所以，在傳統(tǒng)媒介打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，內(nèi)容也會(huì)成為其不可忽視的重要優(yōu)勢(shì)之一。

廣播作為傳統(tǒng)媒介之一，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，也具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，大眾在選擇媒體時(shí)會(huì)更傾向于選擇已經(jīng)具有知名度和權(quán)威性的傳統(tǒng)廣播打造的互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)，而不是一些網(wǎng)絡(luò)自媒體。

三、上海東方廣播打造阿基米德FM

“最初的想法是幫助廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)多媒體融合，為傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)化解決方案。在做的過(guò)程中，阿基米德發(fā)現(xiàn)了一個(gè)跨平臺(tái)、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈?！卑⒒椎翭M首席執(zhí)行官王海濱這樣介紹到。阿基米德FM是上海東方廣播打造的一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)，同時(shí)兼有社交功能。阿基米德FM的誕生，是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的方式之一，它將傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播在新媒介環(huán)境中的弊端，同時(shí)也將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)保留了下來(lái)，是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型中較為成功的平臺(tái)之一。隨后阿基米德成立阿基米德傳媒有限公司，以“聲音，改變生活”為主旨，不間斷地為用戶提供廣播節(jié)目和個(gè)性化內(nèi)容推送。目前，阿基米德FM已經(jīng)容納了全國(guó)60多家廣播電臺(tái)，節(jié)目數(shù)量超過(guò)7000檔。

點(diǎn)擊進(jìn)入阿基米德FM首頁(yè)為個(gè)性化定制頁(yè)面，通過(guò)對(duì)用戶點(diǎn)擊分析，根據(jù)用戶喜好推薦相關(guān)的節(jié)目或者專題，還有部分用戶動(dòng)態(tài)的推薦，加入了社交軟件的元素，用戶動(dòng)態(tài)以朋友圈的形式在主頁(yè)顯示，用戶可以根據(jù)自身的喜好選擇關(guān)注或成為好友，提升了平臺(tái)的交互性；第二個(gè)界面是根據(jù)用戶定位產(chǎn)生的當(dāng)前位置的廣播節(jié)目，例如你定位為山西，平臺(tái)會(huì)為你推送本地的山西文藝廣播、山西經(jīng)濟(jì)廣播等，還會(huì)有其他省份的電臺(tái)推薦，下拉后是將平臺(tái)內(nèi)包含的電臺(tái)根據(jù)內(nèi)容分為不同的類型，包括音樂(lè)、新聞、出行、脫口秀、財(cái)經(jīng)等16個(gè)類別，用戶可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，還有根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行的分類，包括帶孩子、跑步、剛起床等，可滿足用戶在各種環(huán)境中的需求，將人性化展現(xiàn)充分；第三個(gè)部分為直播節(jié)目，此刻正在直播的本地廣播節(jié)目和全國(guó)的直播廣播節(jié)目都可選擇收聽(tīng)，克服了傳統(tǒng)廣播的地域限制，使地方廣播可以被全國(guó)聽(tīng)眾所熟知，在直播板塊也有根據(jù)內(nèi)容的分類，在進(jìn)入直播節(jié)目后，可發(fā)送信息給主播，與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。阿基米德FM實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，克服了傳統(tǒng)廣播媒體地域限制、收聽(tīng)方式限制等缺陷，并且將互聯(lián)網(wǎng)交互性融入平臺(tái)，提升了平臺(tái)用戶的體驗(yàn)感，用戶可在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播節(jié)目，回聽(tīng)錯(cuò)過(guò)的節(jié)目，還可以與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，與相同興趣的用戶形成興趣社區(qū)，有共同興趣愛(ài)好的用戶形成一個(gè)社區(qū)，在交流上更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化，從多方面、多角度將阿基米德FM打造成為了一個(gè)廣播生態(tài)圈。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的優(yōu)勢(shì)分析

（一）精準(zhǔn)化傳播

廣義精準(zhǔn)營(yíng)銷是指在定位精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，利用新興的科技手段為被服務(wù)者打造具有個(gè)性化、針對(duì)性的服務(wù)，筆者認(rèn)為精準(zhǔn)的意思就是根據(jù)不同的興趣或者習(xí)慣將受眾分為不同的群體，進(jìn)行具有針對(duì)性的傳播或者營(yíng)銷。對(duì)于廣播行業(yè)，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播線性傳播的缺陷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)具有精準(zhǔn)化傳播的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播的線性傳播模式中用戶作為信息接收者，并沒(méi)有形成好的反饋系統(tǒng)，傳播者不知道接收者喜歡什么，應(yīng)該傳播什么樣的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)化傳播成為眾多行業(yè)的發(fā)展方向，眾多傳媒行業(yè)也正通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)管理等方式進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

阿基米德作為一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)，將傳統(tǒng)廣播的線性傳播方式立體化，從而實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化傳播的目的。例如，在用戶進(jìn)入阿基米德FM首頁(yè)后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶平常的點(diǎn)擊進(jìn)行分析，為用戶推薦一些具有相關(guān)性的內(nèi)容和廣播節(jié)目，同時(shí)也會(huì)推送一些具有同樣興趣愛(ài)好用戶的動(dòng)態(tài)，以便用戶在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)社交。精準(zhǔn)化傳播會(huì)讓傳播者更了解用戶需要什么，針對(duì)用戶喜好進(jìn)行信息的推送，不僅針對(duì)內(nèi)容的推送，在廣告推送上也會(huì)具有更深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。

（二）提升交互性

交互性在針對(duì)不同領(lǐng)域時(shí)會(huì)有不同的含義，在傳播領(lǐng)域，交互性首先是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征之一，其次交互性是指受眾用過(guò)一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與受眾或者受眾與媒體之間的互動(dòng)狀態(tài)。缺乏交互性是傳統(tǒng)媒體的缺陷之一，其傳播方式是傳播者傳播內(nèi)容，受眾接收，這也使其傳播效果并不理想。在傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合的過(guò)程中，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)信息的反饋或者互動(dòng)，所以受眾不具備很強(qiáng)的自主選擇權(quán)。

阿基米德也是一款社交平臺(tái)，在第三部分直播中，用戶選擇一個(gè)正在直播的節(jié)目進(jìn)入后，可以通過(guò)給主播留言的方式實(shí)現(xiàn)與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，除此之外還可以在興趣圈中可以找到與自己興趣相同的用戶，實(shí)現(xiàn)與同興趣的用戶間的互動(dòng)，此功能不僅體現(xiàn)了平臺(tái)的交互性，也將精準(zhǔn)傳播融入其中。

（三）增加節(jié)目覆蓋率

增加節(jié)目覆蓋率主要針對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體地域局限性而出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目由于收聽(tīng)方式的單一，造成本地節(jié)目只能供本地用戶收聽(tīng)，無(wú)法擴(kuò)大輻射范圍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播出現(xiàn)后，用戶可以自由選擇自己想收聽(tīng)的節(jié)目，增加了收聽(tīng)方式的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶的自主選擇權(quán)。

通過(guò)阿基米德FM，用戶可以自由選擇全國(guó)各地的廣播節(jié)目。阿基米德App第二部分會(huì)根據(jù)用戶定位推薦本地的所有廣播節(jié)目，下面也會(huì)有一些較受歡迎的廣播節(jié)目，包括全國(guó)性的央廣節(jié)目，也有外地的優(yōu)秀廣播節(jié)目；第三部分中，也會(huì)有來(lái)自本地和外地的直播節(jié)目供用戶選擇。這樣的設(shè)置大大增加了廣播節(jié)目的覆蓋率，使用戶在某一個(gè)地域中就可以輕松選擇來(lái)自全國(guó)的廣播節(jié)目，既可以收聽(tīng)直播，也可以收聽(tīng)回播，不再錯(cuò)過(guò)任何一期節(jié)目?jī)?nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

阿基米德作為傳統(tǒng)廣播融合互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)廣播平臺(tái)，為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型之路提供了更多的方向。作為傳統(tǒng)廣播目前仍具有的缺陷，各大廣播都在積極作出調(diào)整，希望能更好地與互聯(lián)網(wǎng)相融合，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣播而言，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型更具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的轉(zhuǎn)型之路上，傳統(tǒng)廣播可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，謀求更好的發(fā)展方向。

1.金鑫.上海廣播電視臺(tái)“阿基米德FM”：借互聯(lián)網(wǎng)支點(diǎn)撬動(dòng)廣播變革[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2016-11-09.

2.駱偉.傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合[J].新聞前哨,2014(1).

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