□來 燕 李彩彩

（陜西服裝工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西 西安 712046）

1 陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

農(nóng)村電子商務(wù)可以充分發(fā)揮陜西農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助陜西省實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，提升陜西省農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平。當(dāng)前陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式主要有以下幾種類型[1]。

1.1 以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)垂直B2B模式

垂直體系的電子商務(wù)B2B模式是直接面對供貨商或經(jīng)銷商的銷售模式。供應(yīng)鏈的核心企業(yè)自主建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，直接面對供應(yīng)商與經(jīng)銷商進(jìn)行電子商務(wù)交易，主要可以分為上游與下游兩種。陜西農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)了大量國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，陜西以蘋果為主的華圣果業(yè)、延安果業(yè)等企業(yè)。以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)垂直B2B模式就是依托于龍頭企業(yè)，建立專業(yè)化的垂直B2B電子商務(wù)模式。龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)垂直B2B模式優(yōu)勢在于能夠通過高度的信息共享以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來強(qiáng)化與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上下游之間的合作，吸引忠實(shí)的客戶群體。龍頭企業(yè)的專業(yè)核心技術(shù)優(yōu)勢能夠提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品B2C模式

特色農(nóng)產(chǎn)品B2C模式就是農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)之間面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售的電子商務(wù)形式。特色農(nóng)產(chǎn)品B2C模式主要有兩種方式：一是網(wǎng)絡(luò)直銷型。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工平臺、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)在有充足人才、資金和技術(shù)條件下，建立電子商務(wù)網(wǎng)站，直接面對消費(fèi)者進(jìn)行銷售，提升產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)影響。二是農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)選擇知名第三方電子商務(wù)平臺開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪，直接面對消費(fèi)者進(jìn)行銷售。當(dāng)前陜西省擁有大量中小型特色農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，充分體現(xiàn)了陜西農(nóng)產(chǎn)品多樣化的特色，陜北小米、商洛核桃、韓城花椒、臨潼石榴、富平柿餅、陜北紅棗等農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)B2C模式銷往全國。

2 陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

2.1 打造品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

要推動陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化就必須要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，通過品牌化建設(shè)來占領(lǐng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品市場份額[2]。例如，陜西省寶雞市岐山縣在近幾年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中始終致力于打造農(nóng)產(chǎn)品著名品牌；岐山澄城大荔成功選入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣，樹立了良好的品牌形象。

2.2 創(chuàng)新陜西電商策劃

陜西農(nóng)村電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展就需要進(jìn)一步創(chuàng)新電商策劃，強(qiáng)化對農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?、農(nóng)產(chǎn)品、自然生態(tài)等資源的創(chuàng)意策劃，緊密結(jié)合陜西當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、民俗文化產(chǎn)品特色，創(chuàng)造出獨(dú)具陜西特色的電商策劃[3]。借助陜西省當(dāng)?shù)馗咝Ａα?，對本地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行論證，強(qiáng)化電商策劃方案的可行性與創(chuàng)新性。

2.3 建設(shè)區(qū)域?qū)I(yè)的物流中心

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中專業(yè)、高效、快捷的物流中心是電子商務(wù)開展的有力保障。尤其對于農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸來說十分關(guān)鍵。因此，陜西省要重視農(nóng)村道路等基層設(shè)施建設(shè)，結(jié)合陜西省物流發(fā)展戰(zhàn)略，在陜南、陜北、關(guān)中等區(qū)域建設(shè)帶有區(qū)域特色的、專業(yè)的物流中心。

3 結(jié)束語

陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢?；诋?dāng)前陜西省以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)垂直B2B模式以及特色農(nóng)產(chǎn)品B2C模式，可以通過打造品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新電子商務(wù)策劃，建設(shè)區(qū)域?qū)I(yè)的物流中心等策略來進(jìn)一步推動陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。