張 俊

（福建信息職業(yè)技術(shù)學院傳媒藝術(shù)系，福建 福州 350003）

公益海報是一種以維護公共利益為宣傳內(nèi)容、以藝術(shù)形式為載體、以引導公眾積極向上為目標的宣傳形式。其上位概念“海報”作為一種宣傳形式，發(fā)源于歐洲的粘貼畫，又名“宣傳畫”，后得益于印刷術(shù)的發(fā)展而得到廣泛應用。海報在各種公共場所隨處可見，因其靈活、簡便而被稱為是“瞬間”的街頭藝術(shù)。福田繁雄曾經(jīng)說：“招貼海報是人類智慧和文化的象征?！保?］的確，海報的出現(xiàn)彌補了信息宣傳方式上的空白，人類通過海報這種形式將公眾的視線引導到各種領域，及時有效地傳達相關(guān)信息，并旨在通過發(fā)人深省的圖片、文字、數(shù)字組合呼喚人類內(nèi)心深處的良知，引起人們的關(guān)注。很多時候，圖片、文字、數(shù)字及其組合而形成的公益海報常常給人們帶來震撼力，讓我們的心靈不禁為之一顫，留下深刻的印象。因而，研究并挖掘公益海報的輿論引導功能，對加強宣導社會主義核心價值觀，傳播正能量具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、公益海報的主要主題內(nèi)容

（一）彰顯對生命與健康的關(guān)愛

該主題范圍廣泛，關(guān)乎每個人的切身利益。生命健康是每個人所擁有的東西，但人的生命只有一次，每個人都應該為自己的行為負責，所以在行為之前，要珍愛自己的生命，同時也不能罔顧他人的性命。近年來，明星吸毒事件頻頻曝光，且不說其名人效應所帶來的社會不良影響，就自身而言吸毒也等于是放棄健康甚至生命的舉動，因而，遠離毒品，珍愛生命是我們每個人必須清醒的認識。酒駕也是近年的社會熱點，約50%—60%的交通事故與酒后駕駛有關(guān)，酒駕入刑的宣傳公益海報也十分豐富，對廣大社會民眾產(chǎn)生積極引導，加強人們對生命健康和社會責任感的關(guān)注。除此之外，公益海報還承載了禁止吸煙、預防艾滋病等與我們生命健康密切相關(guān)的主題。

（二）倡導保護生態(tài)環(huán)境

實踐證明“先發(fā)展后治理”的道路是行不通的，我們應當堅持“又好又快”地發(fā)展，不能一味追求經(jīng)濟的發(fā)展而忽視了生態(tài)文明、環(huán)境保護的重要性。大自然已經(jīng)給了我們太多的暗示，如果不把生態(tài)文明的保護提到日程上來，我們將會面臨著更大的災難。環(huán)境的保護不應受地域、國家、文化的限制，我們共同生活在地球上就有責任共同保護地球的生態(tài)環(huán)境。公益海報在保護生態(tài)環(huán)境中具體的主題包括：保護自然環(huán)境、保護野生動物、節(jié)約資源、防止大氣污染、防止水污染、防止地球變暖等內(nèi)容。

（三）推動教育振興和科技發(fā)展

“科技是第一生產(chǎn)力”，在推動著我國經(jīng)濟的不斷前進上發(fā)揮著巨大的作用。要想科技全面發(fā)展，必須重視教育的投入。“少年強則中國強”，教育事業(yè)的騰飛是我國繁榮富強的基礎。人口素質(zhì)是一個國家或地區(qū)人口群體的身體素質(zhì)、文化科技素質(zhì)和思想道德素質(zhì)的綜合表現(xiàn)，人口素質(zhì)的提高體現(xiàn)為轉(zhuǎn)化成人力資源，對推動經(jīng)濟穩(wěn)健增長具有重要的作用。我國人口基數(shù)大，增長率高，給我國的發(fā)展帶來巨大的壓力。城鄉(xiāng)差距一直存在，人口老齡化問題也日益突出。所以，實行全面的素質(zhì)教育是十分必要的。公益海報在教育與科技發(fā)展方面的具體表現(xiàn)的主題形式有：希望工程、培養(yǎng)人才計劃、提升教育質(zhì)量，保護知識產(chǎn)權(quán)等。

（四）弘揚民族文化及愛國精神

“皮之不存毛將焉附”，愛國是根本，這其中就包括需要通過對本民族文化的傳承來進一步表達愛國主義精神。文化是民族凝聚力的象征，弘揚民族文化和愛國行動是分不開的，以民族文化為依托，以宣傳愛國精神為目的，為了祖國的榮譽而奮斗，以祖國為驕傲，以成為祖國的驕傲為目標。這其中公益海報承載著宣傳民族文化的任務以及對愛國情懷的表達。

良好的社會秩序需要大家共同維護。我們既然生活在其中，就應當遵守社會公德，發(fā)揚傳統(tǒng)的中華美德。公益海報旨在激發(fā)公眾的公德意識，與社會中的不文明行為做斗爭，建設良好和諧的社會秩序。該主題包括：尊老愛幼、誠實守信、互諒互讓、家庭和睦等。

二、公益海報在輿論引導中的具體作用

一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。［2］公益海報的輿論引導性根據(jù)其性質(zhì)來說應當是對正向輿論的引導。因為就公益而言，已經(jīng)不再是個中性詞語，而是積極向上、為國為公的一種代名詞。我們不否認人類自身的自私性，但在聯(lián)系日益密切的當下，如果我們只考慮自身利益，認為公益是別人的事，那么你在這個世界上價值僅能體現(xiàn)在自己身上。當然，也有人假借公益之名，為了私利而行事，但最終并非真正的公益事業(yè)。公益海報由其內(nèi)容決定了其對輿論的引導應當是大眾所接受認可并積極追求的。

（一）倡導社會主題的針對性、漸進性

公益海報涉及的主題十分廣泛，上述提到只是其中較為常見的幾類。只要是有社會就會存在問題，沒有任何一種制度或事物是完美無缺的。李普曼認為，大眾傳媒的報道是一種營造“擬態(tài)環(huán)境”的活動，形成人們頭腦中的“關(guān)于外部世界的圖像”，借此影響人們的行為。而公益海報“議題設置”把社會的注意力鎖定在特定方向，幫助受眾提高對環(huán)境的認識，對社會的認知、態(tài)度和行為進行引導達到輿論的目的。公益海報就以溫和卻難以抗拒的形式出現(xiàn)在我們生活中，海報內(nèi)容一目了然，有的更是對視覺的沖擊。不用擔心海報的引導內(nèi)容會被隱藏或曲解，海報設計師將保證公益要求被傳達，公益目標被了解。［3］公益海報以直觀的方式將公益內(nèi)容傳達。公益海報將所有的精華都集中到一個平面中來，并沒有因其靜態(tài)的形式而影響其主題的表達。公益海報隨處可見，對我們的影響是潛移默化的。今天我們看到公益海報沒有什么感想，一旦我們遇到相似事件，就會想起海報上的內(nèi)容，產(chǎn)生通感效應，會對我們的行為方式產(chǎn)生下意識的影響。

（二）在主體宣傳中深入人心的作用

所謂深入人心，是通過公益海報所呈現(xiàn)出的畫面產(chǎn)生視覺刺激，使我們的神經(jīng)產(chǎn)生共鳴，或者是引以為戒。公益海報的形式并不復雜、讓人捉摸不透，相反，其所展示的內(nèi)容一目了然，赫然紙上。本著追求獨特的藝術(shù)風格，其形式不拘一格，敢于大膽嘗試。從新聞學的角度來看，其所具有的表達能力和感染力，十分強烈讓人難以抗拒。公益海報的制作形式恰到好處，毫無空洞直白之意。

（三）在引導積極向上價值觀的作用

從精神層面來說，公益海報著重提高我們的思想覺悟，幫我們樹立正確的、積極向上的價值觀。從辯證法的角度來說，矛盾是事物發(fā)展的動力和源泉，內(nèi)因是根據(jù)，外因是條件。公益海報的作用就是震撼人們的心靈，使其從內(nèi)心中產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生啟發(fā)。公益海報旨在通過一系列的社會公益事件，展現(xiàn)一種深厚的文化積淀，更好地展現(xiàn)當代人們的人生觀、世界觀、價值觀，并對新的群體行為做出積極地引導，規(guī)范社會群體的日常行為，引導嶄新的社會新動態(tài)。［4］對于他人來說，我們所要追求的是為大家所公認倡導的，是由心出發(fā)所產(chǎn)生的幸福感。激發(fā)我們的斗志，只有自己內(nèi)心強大了，才有可能無所畏懼、勇往直前。公益海報往往以對立面的形式出現(xiàn)，即如果你再不這樣做或再這樣做就會產(chǎn)生海報所顯示的嚴重后果，與現(xiàn)實形成鮮明對比，強調(diào)自我鼓勵的重要性。

（四）在提升社會良好風氣的作用

良好的社會風氣對社會的發(fā)展起一種外在的導向作用。公益海報所倡導的都是文明社會風氣所必備的要素。它傳達著正能量，分辨是非曲直，追求人與人的和諧、追求人與大自然的和諧。哈丁《公地的悲劇》曾提到公共利益的基礎是個人利益，以復數(shù)的個人或私人為基礎。隨之，個體的理性導致了集體的非理性。然而，我們同樣要考慮到弱勢群體的利益，無論是人類還是自然界的生物。我們應當互相尊重，形成一種和諧文明的社會風氣。家長是孩子的第一任老師，而社會則是孩子成長中最關(guān)鍵的老師。良好的社會風氣需要大家的營造，而公益海報所體現(xiàn)的社會責任感就是追求社會和諧穩(wěn)定的體現(xiàn)。

三、公益海報發(fā)揮輿論引導功能的具體實踐

（一）北京奧運會對中國文化的倡導

公益海報活躍于歷次社會重大事件。北京奧運會是我國首次舉行的夏季奧運會，對我國來說意義非凡。北京奧運官方海報是北京奧運主題的體現(xiàn)，在展現(xiàn)運動員風采的同時加入了東方特有的文化元素，是對奧林匹克文化的一次完美奉獻。從海報中，我們就能感受到第一次舉辦夏季奧運會的興奮與熱情，激動之情溢于言表?！巴粋€世界，同一個夢想”是北京奧運會的主題口號，公益海報圍繞這個主題配上人物圖畫，完美呈現(xiàn)了北京奧運會的盛大和奧運健兒的風采。同時，融入許多的中國元素，充分宣揚了中華民族五千年來的燦爛文化，一個東方大國特有的文化因素。

（二）汶川地震中的大愛情懷

2008年5月12日發(fā)生了汶川大地震，這次地震是新中國成立以來破壞力最大的地震，也是唐山大地震后傷亡最慘重的一次。這次的宣傳主題主要有：感恩、救援、重建。他們以海報的形式寄托了祝福和期盼，懷有濃濃的深情。這些海報大部分都以汶川為背景，表達對汶川地震的特定祝福與關(guān)愛。有很多設計者設計有感召意義的海報來表達對逝者的哀悼，對生者的鼓勵。

（三）節(jié)水公益海報中對低碳環(huán)保生活的倡導

目前，我國水資源存在分布不均、浪費現(xiàn)象嚴重等問題，嚴峻的形勢已經(jīng)影響到了我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。以“珍惜生命之源，人人節(jié)水護水”為主題的節(jié)能宣傳，為了達到節(jié)約用水的宣傳目的，有關(guān)部門組織了宣傳海報的制作并進行了評比?！稛o水不永》這幅作品拔得頭籌。設計者巧妙地運用了“永”字和其背后的文化內(nèi)涵。從海報圖像上看，水汽模糊了“永”字的下半部分即“水”字，只有水才能夠讓我們?nèi)祟愑谰贸掷m(xù)發(fā)展下去。這樣別具一格的設計給人留下深刻想印象，同時也引導人們節(jié)約用水方能實現(xiàn)我們永久的生存。

四、結(jié)語

公益海報發(fā)展至今，有其不可替代性。①從公益海報自身的特點來說，以紙質(zhì)為主，簡便、靈活，張貼不需要復雜的步驟和過高的要求。從受眾來說，公益海報可以出現(xiàn)的場所較為廣泛，進而吸引更多的關(guān)注者，而像公益廣告這種流動畫面的形式，對場所和設備有更高的要求，不如海報普遍。從風格上來說，大膽、創(chuàng)新、自由靈活，對創(chuàng)意要求較高，可以不受現(xiàn)實的約束，盡可能發(fā)揮想象。

就輿論本身而言，它是公眾所形成的一種共同感知和信念，在一定的社會范圍中構(gòu)成相對優(yōu)勢的觀念或意見，而這種優(yōu)勢意見正是公益海報所要傳達的信息。在輿論的引導方面，公益海報所表達的內(nèi)容能夠引起大家的共鳴，并且承擔著構(gòu)建和諧社會的歷史責任。公益主題通過海報的宣傳深入人心，形成健康有益的輿論氛圍。同時，公益海報在引導人們積極向上的價值觀，提升社會的良好風氣、提倡傳統(tǒng)美德、激勵斗志鼓舞人心等方面發(fā)揮了巨大的作用。公益海報已經(jīng)成為我們行為方式的風向標，跟隨其步伐，我們就能在發(fā)展的道路上少走彎路，在通向幸福和諧的道路上越走越遠。

注釋：

①在此我們比較的是與其他從事公益事業(yè)方式的區(qū)別，如公益廣告、公益機構(gòu)、公益組織等形式。

［1］達志翔.淺談公益海報設計［J］.藝術(shù)與設計（理論），2009（5）：31－33.

［2］黃成軍.淺析視覺符號在海報設計中的應用［J］.藝術(shù)與設計（理論），2016（7）：48－50.

［2］余景.論公益海報的人文關(guān)懷［D］.西安：西安美術(shù)學院，2013：12－17.

［3］王芳琳.現(xiàn)代公益海報設計淺析［J］.教育教學論壇，2017（15）：94－95.