張君昌

【摘要】2017年，廣播界認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神，按照《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》要求，堅決貫徹落實相關政策法規(guī)，圍繞中心，服務大局，持續(xù)推進宣傳創(chuàng)新、媒體融合和網絡環(huán)境治理，整體提升廣播的文化引領、綜合治理和社會服務功能。

【關鍵詞】主題宣傳 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 融合發(fā)展 網絡治理

2017年，黨的十九大勝利召開，為我國進一步推動改革發(fā)展指明了方向，為實現(xiàn)中華民族偉大復興和構建人類命運共同體描繪了新藍圖。國家新聞出版廣電總局發(fā)布《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出“十三五”期間廣電發(fā)展目標、主要任務和保障措施，確定了新時代廣電工作的著力點和工作重心。

全國廣播界認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持“三貼近”、深入“走轉改”，組織了“為了總書記的囑托”“砥礪奮進的五年”“新時代新氣象新作為”等大型主題采訪活動和宣傳報道，全方位、多層次、多角度地宣傳各地各部門學習貫徹黨的十九大精神的實際行動。圍繞慶祝中國人民解放軍建軍90周年、“一帶一路”國際合作高峰論壇和金磚國家領導人廈門會晤等重大活動，打造了一批精品力作，謳歌時代主旋律。本文通過梳理一年來中央、國務院有關部委和國家新聞出版廣電總局（以下簡稱總局）的一系列新政策、新舉措以及業(yè)界的執(zhí)行情況，解讀其對廣播發(fā)展的影響，借此提示廣播媒體的發(fā)展前景。

一、迅速掀起宣傳貫徹十九大精神的熱潮

十九大期間，全國廣電系統(tǒng)圓滿完成黨的十九大開幕會直播、轉播等一系列宣傳和安全播出工作。2017年10月25日下午、26日上午，總局兩次召開黨組會議，對學習宣傳貫徹黨的十九大精神作出部署，對廣電系統(tǒng)迅速掀起學習宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮，提出四點要求：一是抓好學習領會，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作；二是抓好宣傳闡釋，唱響全黨全國人民踐行習近平新時代中國特色社會主義思想的時代主旋律；三是抓好貫徹落實，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領，努力開創(chuàng)新時代新聞出版廣播影視工作新局面；四是堅定不移推進全面從嚴治黨縱深發(fā)展，充分發(fā)揮黨領導一切的決定性作用，努力維護總局系統(tǒng)良好政治生態(tài)。會議要求廣電系統(tǒng)聚焦十九大對宣傳思想文化工作五個方面的重要部署，加快推動由廣播影視大國向強國邁進。

各地電臺積極響應，組織采訪團下基層，把話筒對準普通百姓，通過不同視角、不同發(fā)現(xiàn)，立體反映祖國各地認真學習貫徹十九大精神出現(xiàn)的新氣象、新作為。中央人民廣播電臺（簡稱中央電臺）中國之聲從2017年12月4日起，在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《全國新聞聯(lián)播》《央廣新聞》中連續(xù)播出系列節(jié)目《新時代新氣象新作為》。節(jié)目中既有銘記歷史的遺址觀感，又有立足園區(qū)的高科技展望；既有大城市的管理智慧，又有小城鎮(zhèn)的發(fā)展前景。主題鮮明、全面深刻，以個性視角講基層故事，營造出各個領域奮發(fā)向上、生機勃勃的景象，受到各方面好評。中央電臺經濟之聲創(chuàng)辦的品牌論壇《大國·大時代》升級為《大國·新時代》，2017年12月1日啟動，在北京、杭州、佛山等地陸續(xù)開講，一周內連續(xù)推出三場報告會，搭建了從節(jié)目端到移動端再到全媒體的傳播新平臺。報告會堅持線下活動與線上節(jié)目相互配合原則，除經濟之聲各欄目、微信公眾號、央廣網播發(fā)，還被《光明日報》《經濟日報》、新華網、人民網、新浪、騰訊等多家媒體轉發(fā)轉載，創(chuàng)新了宣傳十九大精神的形式手段，取得了良好的傳播效果。

對于黨的十九大等全局性的重大主題宣傳活動，城市臺無論從新聞資源還是傳播平臺，都無法與央級、省級媒體相比。因此，必須在策劃、手段創(chuàng)新上下功夫。南京廣電集團調動頻率頻道和新媒體資源，按會前、會中和會后三個階段，遞進開展“砥礪奮進的五年”“喜迎黨的十九大”“聚焦黨的十九大”“貫徹落實黨的十九大精神訪談”等專題報道，同時以“黨代表·在南京”系列、“南京問答”系列等融媒體特別策劃、特色活動相呼應。南京廣播傳媒中心官微和“在南京”客戶端等新媒體制作發(fā)布《這些你最關心的問題，十九大報告都給出了答案！》《面對全球媒體看我江蘇代表的十九大風采》《未來五年，我的關鍵字》等H5互動作品，展現(xiàn)五年來南京人的民生幸福，并牽頭聯(lián)合40多家城市廣播共同推出“新長征新樂章”聯(lián)合報道行動，形成強大宣傳聲勢。

二、按照廣電“十三五”規(guī)劃全面推進各項工作

2017年9月27日，總局出臺《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，對“十三五”期間廣播影視發(fā)展目標和主要任務進行了全面的規(guī)劃。涉及主流媒體的輿論引導能力建設、內容生產和創(chuàng)新能力的提高，推進媒體融合建設，促進公共文化服務，加強科技創(chuàng)新，促進產業(yè)的規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，加強科技創(chuàng)新，構建現(xiàn)代化的市場體系，深化體制機制改革，加強國際傳播能力建設、文化信息安全建設，加強版權管理等11個目標任務。規(guī)劃提出，以中央電臺為主體，建設廣播行業(yè)云采編系統(tǒng)，要以“中國廣播Radio.cn”為原型，構建移動互聯(lián)網網絡平臺，打造具有中國廣播特色的新聞、音頻和全媒體客戶端產品、社交媒體矩陣，面向移動互聯(lián)網用戶提供新聞咨詢、聲音產品和社交等新媒體服務。以中國國際廣播電臺為主體，建設“中華云平臺”統(tǒng)一技術支撐平臺，打造“中華”系列品牌媒體產品，建設全球用戶評估系統(tǒng)，實現(xiàn)智能內容聚合、用戶引導，為國際傳播和國家決策提供輿情參考。按照“統(tǒng)一聯(lián)動、安全可靠、快速高效、平戰(zhàn)結合”的原則，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有廣電資源，加快建立各級應急廣播制作播發(fā)和調度控制平臺，升級改造傳輸覆蓋網絡，布置應急廣播終端，形成中央、省、市、縣四級聯(lián)動、信息共享、分級負責、反應快捷、安全可靠的全國應急廣播體系，提供災害預警應急廣播和基層政務信息發(fā)布、政策宣講服務。作為“十三五”規(guī)劃的配套文件，總局同期發(fā)布《全國應急廣播體系建設總體規(guī)劃》，提出全國應急廣播體系建設的五大主要任務，包括建立健全各級應急廣播技術體系、標準體系、管理體系、運行體系和保障體系。應急廣播體系建設進入快速通道。

全國廣電系統(tǒng)認真貫徹落實，制定具體措施，全面統(tǒng)籌推進規(guī)劃目標和任務。堅持以人民為中心的工作方向，堅持統(tǒng)籌網上網下、統(tǒng)籌內宣外宣，深化融合傳播、強化內外聯(lián)動，采取人民群眾喜聞樂見的形式，打造立體化、全方位宣傳報道新格局；加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的體制機制；把握建設社會主義文化強國的目標，不斷深化社會主義核心價值觀宣傳教育活動；把握我國社會主要矛盾發(fā)生的深刻轉化，著力補短板強弱項，加快提質升級增效，著力建成長效化均等化的城鄉(xiāng)廣播影視公共服務體系，更好地滿足人民群眾對美好生活的新期待；自覺踐行新發(fā)展理念，制定各項激勵措施，積極推動宣傳創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，不斷增強內生動力，強化供給側結構性改革，壯大整體實力。

三、以引領主流文化為方向推動節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

2017年8月5日，總局發(fā)布《關于把電視上星頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》。明確要求各地上星綜合頻道的節(jié)目要堅持高標準，要以中央電視臺節(jié)目為標桿，堅守底線，把好導向，努力攀登正能量高峰。進一步強化上星綜合頻道公益屬性和文化屬性，鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次。強化重點時期黃金時段電視劇（廣播?。┎コ龉芾碚{控，切實把好選劇關、播出關，認真履行播前審查、重播重審職責。切實加強主持人和嘉賓管理，不得違規(guī)設置“嘉賓主持”；邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準。要積極邀請優(yōu)秀的文化學者、德藝雙馨的藝術家等在某一領域有深厚造詣的人士做嘉賓，充分發(fā)揮節(jié)目的教育引導功能。努力提高普通群眾在節(jié)目中的比重，讓基層群眾成為節(jié)目的嘉賓、主角，不能把群眾作為明星陪襯或背景。堅決抵制追星炒作，不搞唯視聽率，影視明星參與節(jié)目要嚴格控制播出量和播出時段。各地電臺電視臺對照檢查，改進工作，取消格調不高的節(jié)目和不良廣告，積極做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領者、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的踐行者。

2017年12月，總局發(fā)布當年第三季度12檔創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，中央電臺中國鄉(xiāng)村之聲制作的系列報道《這五年》成為唯一入圍的廣播節(jié)目?！哆@五年》是中國鄉(xiāng)村之聲圍繞“迎接十九大”做的重點策劃，他們派出九個采訪組，分赴九個省區(qū)農村，親身體驗當今農村種植/養(yǎng)殖者、農技員、泥瓦匠、電商、留守老人和鄉(xiāng)村干部、教師、醫(yī)生等不同職業(yè)不同角色的生活情況，捕捉百姓心聲，感受農村五年來發(fā)生的變化，以記者所見所聞講述農村帶有泥土芬芳的故事，折射中國農村的發(fā)展與進步，引發(fā)受眾產生認可和共鳴。在總局發(fā)布的2017年第一季度九檔創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中，甘肅省廣播電影電視總臺（集團）廣播中心創(chuàng)作的信息服務類節(jié)目《12316“三農”熱線》成為廣播類唯一入選節(jié)目。該節(jié)目立足“三農”定位，緊扣服務主題，搭建服務平臺，切實為農民提供服務，成為農民朋友生產生活的好幫手。在表彰第二季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的八檔節(jié)目中，云南廣播電視臺經濟廣播的《月色書香》等兩個廣播節(jié)目入圍。對上述節(jié)目的表彰措施，有力地推動了各地廣播節(jié)目創(chuàng)新和精品創(chuàng)作工作。

廣播向來被稱為“頭腦的劇場”，講故事是它的長項，近年來，故事化表達正在成為廣播報道的重要形式。將廣播劇引入報道敘事，既發(fā)揮了廣播的長項，又豐富了廣播敘事方式和表現(xiàn)手法，起到嫁接創(chuàng)新的效果。2017年11月3日，第56屆亞洲一太平洋廣播聯(lián)盟頒獎典禮在四川成都舉行，中央電臺創(chuàng)作的《遇見?；韬睢帆@得“創(chuàng)新節(jié)目獎”，廣播特寫《落地生根》獲得“亞廣聯(lián)視野獎”。一段由南昌海昏侯墓發(fā)掘而引出的千年歷史，一個日本老人在中國河南農村落地生根的傳奇經歷，兩部彰顯聲音魅力的作品，不僅讓世界看到了中國廣播的高水準，同時也為新時代廣播的表現(xiàn)形式增添了一份探索和思考。當前，用戶時間已成為稀缺資源，廣播（音頻）因其天然的移動性和伴隨性，在獲取用戶時間上具有視頻和文字無法比擬的便利性。而“報道+廣播劇”的形態(tài)嫁接，反映出廣播人基于市場判斷對聲音的一種回歸和追求。

與此同時，各地廣播媒體加快“走出去”步伐，服務“一帶一路”建設，呈現(xiàn)多點開花的局面。2017年12月11日至15日，上海廣播電視臺東方廣播中心制作的五期節(jié)目在美國中文電臺舊金山灣區(qū)KRSTAM1450和大西雅圖地區(qū)KXPA AM1540連續(xù)五天同步播出。這是“上海廣播周”首次走進美國舊金山灣區(qū)。中國駐舊金山總領事發(fā)出賀信，希望通過“上海廣播周”活動，講好上海故事，講好華人故事，為推動和增進中美兩國人民的了解與友誼發(fā)揮積極作用。內蒙古、新疆、四川、陜西、云南等地廣播也借助區(qū)位優(yōu)勢、語言優(yōu)勢，加快對外交流步伐，部分節(jié)目在境外入網播出或交流播出。

四、媒體融合進入實用化、多樣化探索階段

推進媒體深度融合，是中央從全局和戰(zhàn)略高度，對媒體發(fā)展提出的要求。以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合，黨的十八屆三中全會上提出了推動媒體融合發(fā)展重大部署，專門印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。越來越多的媒體深刻認識到，媒體融合是傳媒領域一場重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢，只有推進媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導權。據CTR媒介智訊數(shù)據顯示，傳統(tǒng)廣播聽眾的規(guī)模和收聽時長近年來出現(xiàn)雙降，2017年人均每天收聽廣播的時間比2016年少了10分鐘，比2011年少了26分鐘。而另據QM數(shù)據平臺顯示，2017年移動音頻電臺產品日活躍用戶規(guī)模已達1400萬人，每日使用1.2億次，日均累計使用時長達4.3億分鐘。面對傳統(tǒng)媒體不斷被蠶食的局面，廣播系統(tǒng)貫徹開放包容的發(fā)展理念，從融合化平臺建設到便捷化融合產品推出，探索從相“加”到相“融”的升級路徑，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。

面對傳統(tǒng)廣播“凜冬已至”的種種議論，廣播媒體守正出新。2017年12月19日，首屆“廣播新聲音大會”在杭州召開，浙江廣電集團的音頻客戶端“喜歡聽”正式上線，這是繼近幾年中央電臺“中國廣播”客戶端、北京電臺“聽聽FM”、上海東方廣播“阿基米德FM”、江蘇臺“大藍鯨”等成功運營后，又一傳統(tǒng)廣播主推的融合產品。“喜歡聽”客戶端2017年9月25日上線內測運行，聽眾通過它可以聽到和看到浙江廣電八家電臺的廣播直播節(jié)目，下載量超過110萬人次，日交互量突破100萬人次。10月下旬，“喜歡聽”進入“蘋果App Store”生活暢銷榜第八位。這些融合實踐，集納了廣播人的思考和運作實踐，打造了全新的生態(tài)和傳播形態(tài)，正成為廣播媒體融合發(fā)展的重要手段。如何利用客戶端（App）為代表的移動終端，重塑輿論場，實現(xiàn)媒體價值，建立商業(yè)模式，將成為廣播夯實未來傳媒格局位置中的殺手锏。

五、線上線下統(tǒng)一標準網絡環(huán)境大為改觀

2017年，網絡視聽進入嚴管通道，管理機構出臺一系列意見、規(guī)定、通知，推動網絡傳播納入法規(guī)管理。2017年1月16日，中辦、國辦印發(fā)《關于促進移動互聯(lián)網健康發(fā)展的意見》，從推動移動互聯(lián)網創(chuàng)新發(fā)展、強化引領作用、防范安全風險等幾個方面，提出指導意見?？偩滞菩芯€上線下統(tǒng)一標準，網上網下導向一致，網絡劇、網絡節(jié)目開始從過去的亞文化地帶進人主流文化地帶。首先是政策引導鼓勵網絡生產正能量作品?？偩滞ㄟ^實施“網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”“‘弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢主題原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目推選展播活動優(yōu)秀作品”以及“優(yōu)秀原創(chuàng)網絡視聽作品推選活動扶持項目”等，在政策和資金上引導網站創(chuàng)作精品內容。其次是大力推行網上網下“一個標準、一把尺子”管理措施，要求綜合運用思想引領、制度規(guī)范、技術手段、法規(guī)保障等手段，構建網上網下晴朗空間。提出“自審自播、先審后播、不審不播”和節(jié)目備案制度、總編輯負責制度、節(jié)目審核員持證上崗制度等，切實保障導向安全、數(shù)據安全、技術安全、渠道安全和應用安全。在2017年4月召開的全國互聯(lián)網與音視頻廣播發(fā)展研討會上，相關負責人對視聽新媒體管理制度作出說明：重大活動、事件直播前五天和一般活動直播前48小時，須將具體活動相關信息報所在地省級廣電行政部門備案，且不得開通彈幕功能；一般活動的直播中如開通彈幕功能，須配備專門審核員對彈幕內容進行審核。制定實施相關規(guī)定的準備工作趨于完成。

2017年5月2日，中央網信辦發(fā)布《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》，從準入層面規(guī)定互聯(lián)網新聞信息服務的導向問題，包括“應當取得互聯(lián)網新聞信息服務許可”“不得設立中外合資經營、中外合作經營和外資經營的互聯(lián)網新聞信息服務單位”“非公有資本不得介入互聯(lián)網新聞信息采編業(yè)務”等。6月1日，總局印發(fā)《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，進一步明確網絡視聽節(jié)目與廣電節(jié)目統(tǒng)一管理標準，要求各類網絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產都要緊緊圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須堅守文明健康的審美底線。未通過審查的影視劇、導向有問題的綜藝節(jié)目、不允許在廣電端播出的節(jié)目，均不得通過網絡渠道播出。網絡視聽節(jié)目進入電臺、電視臺，要按照相關管理規(guī)定重新審核。禁止在互聯(lián)網（含移動互聯(lián)網）上傳播的節(jié)目，也不得在廣電端播出。2017年9月4日，總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，除了常規(guī)要求，“建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制”成為亮點。很快，9月22日中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會等行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，對演員片酬提出建議性標準。2017年10月30日，中央網信辦公布《互聯(lián)網新聞信息服務單位內容管理從業(yè)人員管理辦法》，旨在加強對互聯(lián)網新聞信息服務單位內容管理從業(yè)人員的管理和服務，促進互聯(lián)網新聞信息服務健康有序發(fā)展。經過幾年的反復規(guī)制，網絡視聽領域已形成涵蓋事前、事中、事后的較為完備的監(jiān)管體系。

依據臺網統(tǒng)一的管理標準，2017年對老牌網絡平臺的規(guī)制進入實施階段。網絡直播、短視頻、VR（虛擬技術）視頻、社交平臺視頻等業(yè)態(tài)成為監(jiān)管重點。2017年5月，文化部、全國“掃黃打非”辦公室對直播平臺進行專項清理整治，共關停十家網絡表演平臺，行政處罰48家網絡表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。其中，“斗魚直播”“全民直播”“一直播”等15家平臺涉嫌提供含有禁止內容的網絡表演，被分別給予罰款、沒收違法所得等行政處罰。2017年6月9日，總局發(fā)文責令中國聯(lián)通、中國移動停止違規(guī)的IPTV業(yè)務，并對已開展的IPTV互交式網絡電視傳輸服務業(yè)務進行全面整改。6月22日，總局網站發(fā)文《總局要求“新浪微博”“ACFUN”等網站關停視聽節(jié)目服務》。截至上半年，總局共處理155部存在內容低俗等違規(guī)問題的網絡原創(chuàng)節(jié)目。其中，對125部嚴重違規(guī)節(jié)目作了下線處理，對30部違規(guī)節(jié)目作了下線重編處理。2017年8月15日，總局辦公廳下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目領域涉醫(yī)藥廣告管理的通知》，指出“防止涉醫(yī)藥廣告在網絡視聽節(jié)目中出現(xiàn)類似電視醫(yī)藥廣告的問題。”2017年10月11日，總局辦公廳印發(fā)《關于加強廣播電視節(jié)目網絡傳播管理的通知》，要求全面清查網上播出的廣電節(jié)目，重新對其導向、內容、價值觀、格調嚴格審查把關，發(fā)現(xiàn)問題及時刪改，問題嚴重的要立即下架。臨近歲末，北京市網信辦約談“今日頭條”有關負責人，責令其對“打擦邊球”的內容進行整改，“今日頭條”客戶端部分頻道于2017年12月29日18點至30日18點關閉進行自糾。

自強化網絡視聽整頓以來，網絡視聽節(jié)目和廣電節(jié)目的播出標準已經并軌，網絡新媒體監(jiān)管已經做到360度無死角，總局提出的“廣電不能播的，網站也不能播”的原則正在成為現(xiàn)實。

六、結語

黨的十九大將習近平新時代中國特色社會主義思想確立為各項工作的指導思想，要求廣電大力宣傳，使之深入人心，用馬克思主義中國化的最新成果武裝全黨全國各族人民。這將是包括廣播媒體在內的所有傳媒當前和今后一個時期的首要政治責任。同時，要持續(xù)推進《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出的各項任務目標，加快傳播能力建設，健全電臺電視臺、視聽產品和相關網站的社會效益綜合評價體系和機制，加大政治導向、內容質量、品味格調、社會影響等指標權重，著力解決片面強調視聽率、點擊率等問題。為此，2018年總局將強化廣電媒體“頭條”建設和新媒體“首頁首屏首條”建設，強調推出更有深度有分量有價值的權威報道和解讀，推出更多沾泥土氣息的鮮活報道，繼續(xù)加大對研發(fā)制播傳統(tǒng)文化和公益內容原創(chuàng)產品的支持力度，鼓勵扶持“小成本、大情懷、正能量、可持續(xù)”的內容產品批量生產。推動內容創(chuàng)新實現(xiàn)“三個轉變”，即由商業(yè)思維向文化品位轉變，由廣告先導向公益優(yōu)先轉變，由短期行為向追求長遠利益轉變。圍繞思想性、藝術性、觀賞性相統(tǒng)一的原則，建立健全節(jié)目綜合評價體系，科學設置評價內容和指標，使之能夠真正評出品質、評出水平、評出方向。制定網上網下導向一致管理制度實施細則，持續(xù)維護網絡播出秩序，凈化網絡空間。倡導講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗，反對模仿、克隆、抄襲。強化精品意識，發(fā)揚“工匠精神”，既講好中國故事，又講好世界故事，使作品能夠在樸實真摯中傳遞打動人心的力量，扭轉文化產品有數(shù)量缺質量、有“高原”缺“高峰”的局面。