□ 陳尚榮 尹丹丹

2017年5月20日，首屆江蘇發(fā)展大會(huì)在南京召開。大會(huì)由省委、省政府主辦，每2—3年舉辦一次，參會(huì)嘉賓為“江蘇籍和在江蘇生活、工作過的知名人士，以及對(duì)江蘇發(fā)展做出過突出貢獻(xiàn)的外籍人士”①，通過邀請(qǐng)這些卓有成就的“江蘇人”回到故鄉(xiāng)商討江蘇發(fā)展大計(jì)，促進(jìn)江蘇各領(lǐng)域的發(fā)展。而這樣一場(chǎng)江蘇人的“聚會(huì)”，更是對(duì)內(nèi)對(duì)外展現(xiàn)江蘇形象的好端口。因此，作為江蘇省內(nèi)的權(quán)威主流媒體，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)其進(jìn)行了全媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

筆者分別在《新華日?qǐng)?bào)》官方電子網(wǎng)站進(jìn)行人工搜索，以“江蘇發(fā)展大會(huì)”為關(guān)鍵詞，在《中國(guó)江蘇網(wǎng)》官方網(wǎng)站，按照標(biāo)題搜索的方式，共搜索到158篇相關(guān)報(bào)道；在“交匯點(diǎn)”移動(dòng)APP上，搜索出179篇相關(guān)報(bào)道；在《新華日?qǐng)?bào)》官方微博上，搜索出45條相關(guān)微博；而在《新華日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)上，報(bào)道量相對(duì)較少，且集中在對(duì)江蘇嘉賓的介紹上。

一、初期準(zhǔn)備階段的全媒體報(bào)道：2017年3月1日—3月31日

作為黨媒，《新華日?qǐng)?bào)》整個(gè)2017年3月對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的報(bào)道只有3篇，其中3月2日的《江蘇發(fā)展大會(huì)云平臺(tái)上線》和《江蘇發(fā)展大會(huì)5月召開——會(huì)標(biāo)“錦繡蘇”正式發(fā)布》2篇，只是簡(jiǎn)單地對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)做了一個(gè)大概的介紹，所占篇幅并不大。直到3月30日，在《思想周刊·智庫》板塊中，才有了《江蘇發(fā)展大會(huì)：聚力創(chuàng)新的新平臺(tái)》這篇報(bào)道，講述智庫專家對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的看法和評(píng)述。

而PC端的中國(guó)江蘇網(wǎng)于3月共發(fā)了12篇與江蘇發(fā)展大會(huì)有關(guān)的稿件，最早于3月1日首次刊發(fā)，即來源于《荔枝新聞》的《匠心LOGO！VR大賞！江蘇發(fā)展大會(huì)5月與您約在故鄉(xiāng)》，來源于《現(xiàn)代快報(bào)》的《首屆江蘇發(fā)展大會(huì)會(huì)標(biāo)“錦繡蘇”發(fā)布》，以及來源于中國(guó)江蘇網(wǎng)的《江蘇發(fā)展大會(huì)的這個(gè)“蘇”字奧秘在這里》，分別對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)、舉辦目的、參會(huì)人員、品牌LOGO“錦繡蘇”作了大致的介紹。3月2日，中國(guó)江蘇網(wǎng)發(fā)表《江蘇發(fā)展大會(huì)云平臺(tái)上線“云”集海內(nèi)外江蘇人才》，對(duì)3月1日正式上線的江蘇發(fā)展大會(huì)云平臺(tái)做了詳細(xì)介紹?！敖K發(fā)展大會(huì)云平臺(tái)由江蘇廣電荔枝云提供核心技術(shù)支持，設(shè)立大會(huì)官網(wǎng)、手機(jī)微網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和官方微博四大載體，集新聞發(fā)布、注冊(cè)報(bào)名、大會(huì)直播、趣味互動(dòng)、服務(wù)指南等功能模塊為一體?！雹谧鳛楹诵钠脚_(tái)，大會(huì)官網(wǎng)（www.ourjiangsu.com）“展示大會(huì)流程議題，還將搭建海內(nèi)外江蘇人云數(shù)據(jù)庫，對(duì)海內(nèi)外江蘇人數(shù)據(jù)信息收錄、存檔、歸類、檢索”，以全媒體多樣化的展現(xiàn)，全方位介紹江蘇發(fā)展大會(huì)；手機(jī)微網(wǎng)站是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，為手機(jī)用戶貼心打造；而官方微博、微信則立足于快速信息發(fā)布、平臺(tái)互動(dòng)功能。在云平臺(tái)上，江蘇利用最新技術(shù)手段，推出三大活動(dòng)區(qū)域，策劃拍攝“最江蘇”VR航拍畫面，展示江蘇13個(gè)城市的特色景觀、生態(tài)環(huán)境和新建設(shè)、新成就，在云平臺(tái)上線，具有震撼的視覺沖擊；“點(diǎn)亮江蘇人”互動(dòng)專區(qū)的開通使全世界的江蘇人都可以在這一專區(qū)點(diǎn)亮自己的位置，上傳自己信息，彼此互動(dòng)，相互接觸。另外，為了讓全世界的江蘇人都能聽見鄉(xiāng)音、寄托鄉(xiāng)情，云平臺(tái)上開設(shè)了“聽見江蘇”這一全媒體音頻產(chǎn)品，對(duì)江蘇故事進(jìn)行朗誦，配合江蘇特色音樂，渲染全世界江蘇人的濃濃思鄉(xiāng)情。可以說，云平臺(tái)就是全球江蘇人在云端的家，它通過現(xiàn)代科技手段，構(gòu)建溝通海內(nèi)外的龐大朋友圈，每一位江蘇人都可借此相互交流、相互溝通，感受江蘇日新月異的新變化。

移動(dòng)端APP“交匯點(diǎn)”整個(gè)3月共發(fā)表7篇與江蘇發(fā)展大會(huì)有關(guān)的報(bào)道，除了3月1日發(fā)表的《江蘇發(fā)展大會(huì)的這個(gè)“蘇”字，奧秘都在這些圖文和視頻里》，以圖片和視頻鏈接的形式對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行報(bào)道，其余報(bào)道大多數(shù)都是直接轉(zhuǎn)載《新華日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容，原創(chuàng)性不高。

而在《新華日?qǐng)?bào)》的官方微博中，3月發(fā)了3篇微博，除了對(duì)本次大會(huì)本身進(jìn)行一個(gè)介紹，還于3月17日上線“相約520|用方言示愛江蘇”的線上活動(dòng)，借助微博這一新媒體形式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。官方微信公眾號(hào)上只在3月28日有1篇相關(guān)報(bào)道《@海內(nèi)外江蘇人，你有一封邀請(qǐng)函未拆！》，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳，而這樣的“邀請(qǐng)函”閱讀量是345，明顯并沒有收到效果。

通過對(duì)上述不同媒體平臺(tái)的分析可以看出，《新華日?qǐng)?bào)》作為黨媒，整個(gè)3月對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的報(bào)道量是有限的，且偏向于嚴(yán)肅的政治報(bào)道；中國(guó)江蘇網(wǎng)則發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過VR視頻、“點(diǎn)亮江蘇人”互動(dòng)專區(qū)、全媒體音頻產(chǎn)品，以多樣化方式、多層化角度進(jìn)行報(bào)道，對(duì)該事件起到了較好的宣傳作用；微博作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性最大的媒體方式，主要以線上活動(dòng)為主，調(diào)動(dòng)大家的參與積極性，達(dá)到擴(kuò)大宣傳效果的作用；“交匯點(diǎn)”作為移動(dòng)端代表，整個(gè)3月的報(bào)道并不多，且以轉(zhuǎn)載為主，宣傳效果有限；微信公眾號(hào)作為人們普遍關(guān)注的一項(xiàng)媒體方式，在3月也只推出了1篇相關(guān)稿件，宣傳效果也是十分有限。

二、中期準(zhǔn)備階段的全媒體報(bào)道：2017年4月1日—4月30日

4月18日，《新華日?qǐng)?bào)》首次刊發(fā)《江蘇發(fā)展大會(huì)接受媒體報(bào)名》這一新聞，開啟了4月份的發(fā)展大會(huì)報(bào)道，并于4月24日開辟《“大美江蘇·春天有約”——喜迎江蘇發(fā)展大會(huì)系列圖片報(bào)道》《相約江蘇共筑夢(mèng)想——喜迎江蘇發(fā)展大會(huì)》《約在江蘇共筑夢(mèng)想——走訪海內(nèi)外江蘇人》三大專欄板塊，每天從這三個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展大會(huì)的中期準(zhǔn)備報(bào)道，以圖片和文字相結(jié)合的方式，一方面向外界介紹江蘇目前的發(fā)展?fàn)顩r，另一方面及時(shí)通報(bào)發(fā)展大會(huì)部署情況。

中國(guó)江蘇網(wǎng)4月共發(fā)表11篇相關(guān)報(bào)道，其中江蘇各地市的準(zhǔn)備情況6篇，發(fā)展大會(huì)志愿者“小流蘇”相關(guān)報(bào)道4篇，其余1篇介紹主會(huì)場(chǎng)籌備情況。由此可以看出，這一階段，中國(guó)江蘇網(wǎng)延續(xù)了3月份的報(bào)道熱度，著重點(diǎn)在于各地市的準(zhǔn)備和志愿者的介紹。

“交匯點(diǎn)”4月共發(fā)表6篇相關(guān)報(bào)道，其中3篇講述南京四號(hào)線地鐵的開通，1篇講述南京對(duì)城市環(huán)境質(zhì)量的優(yōu)化；原創(chuàng)3篇，轉(zhuǎn)載《新華日?qǐng)?bào)》3篇。由此可以看出，這一階段的“交匯點(diǎn)”對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的報(bào)道依舊處于力度不足的階段。

《新華日?qǐng)?bào)》官方微博共發(fā)出4條相關(guān)消息，1條關(guān)于志愿者“小流蘇”，1條是關(guān)于四號(hào)線地鐵開通給發(fā)展大會(huì)帶來的便利，其余2條推出#發(fā)條微博贊江蘇#有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，以線上活動(dòng)推動(dòng)事件知曉度的提升。

從4月14日開始，《新華日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)推出“海內(nèi)外江蘇人”專欄，以每天1篇的頻次，開始對(duì)江蘇優(yōu)秀嘉賓的詳細(xì)介紹。

可以看出，整個(gè)4月，各家媒體平臺(tái)主要以開設(shè)專欄專版的形式，對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的準(zhǔn)備情況進(jìn)行報(bào)道。這一過程中，關(guān)注點(diǎn)集中在對(duì)各地市的社會(huì)公共服務(wù)上的準(zhǔn)備情況，以及對(duì)志愿者“小流蘇”的籌備情況上。

三、后期準(zhǔn)備階段的全媒體報(bào)道：2017年5月1日—5月19日

隨著大會(huì)的臨近，各家媒體的報(bào)道在這一階段都達(dá)到井噴狀態(tài)。

《新華日?qǐng)?bào)》繼續(xù)《“大美江蘇·春天有約”——喜迎江蘇發(fā)展大會(huì)系列圖片報(bào)道》《相約江蘇共筑夢(mèng)想——喜迎江蘇發(fā)展大會(huì)》，以及《約在江蘇共筑夢(mèng)想——走訪海內(nèi)外江蘇人》三大專欄板塊，多維度展示發(fā)展大會(huì)各行業(yè)、各地域準(zhǔn)備情況，并于5月16日開設(shè)《江蘇發(fā)展大會(huì)·揚(yáng)子江工商峰會(huì)會(huì)刊》專欄，從商業(yè)角度展示江蘇發(fā)展大會(huì)召開的意義。

《新華日?qǐng)?bào)》外宣部于5月1日在《僑報(bào)》以“約在江蘇，共筑夢(mèng)想——江蘇將舉辦首屆發(fā)展大會(huì)”為題，進(jìn)行對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的特別報(bào)道，以B8整版的報(bào)道篇幅，對(duì)外詳細(xì)展示該事件，并設(shè)置欄目“天涯筑夢(mèng)江蘇人”堅(jiān)持發(fā)了1個(gè)月，每次講述兩名優(yōu)秀江蘇人的事跡，多層面展現(xiàn)江蘇美好形象。

中國(guó)江蘇網(wǎng)在這一階段共發(fā)表50篇相關(guān)報(bào)道，內(nèi)容涉及江蘇各地市為發(fā)展大會(huì)所做的準(zhǔn)備工作、志愿者準(zhǔn)備情況、社會(huì)公共服務(wù)上的準(zhǔn)備、參會(huì)嘉賓的介紹，以及本次大會(huì)召開的重要意義，廣泛的報(bào)道較全面地展現(xiàn)了后期準(zhǔn)備情況，與《新華日?qǐng)?bào)》的報(bào)道方式正好可以形成互補(bǔ)。

不僅如此，中國(guó)江蘇網(wǎng)還借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，與《新華日?qǐng)?bào)》的嚴(yán)肅專業(yè)不一樣，它采取專業(yè)報(bào)道與新媒體語言報(bào)道相結(jié)合的方式。比如5月16日的《江蘇發(fā)展大會(huì)，志愿者們已經(jīng)準(zhǔn)備好了》，不僅有可愛的gif動(dòng)態(tài)表情消解嚴(yán)肅性，語言風(fēng)格也比較輕松活潑，新媒體屬性比較明顯。

這一階段，“交匯點(diǎn)”共發(fā)表60余篇相關(guān)稿件，以大量原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載報(bào)道，實(shí)時(shí)更新發(fā)展大會(huì)的籌備情況。首先，“交匯點(diǎn)”充分發(fā)揮移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，以“圖片+視頻+文字”的形式多樣化報(bào)道。比如5月19日的《江蘇發(fā)展大會(huì)明天迎來正日子，記者帶你搶先探訪主會(huì)場(chǎng)》就是直接以視頻形式，將主會(huì)場(chǎng)完整地展現(xiàn)在受眾面前，使其更直觀地了解相關(guān)籌備情況。其次，“交匯點(diǎn)”以豐富的報(bào)道，從不同側(cè)面、不同角度對(duì)江蘇形象做出展示，如5月15日的《江蘇發(fā)展大會(huì)|記憶中的美味小吃，代表泰州的居然是這個(gè)……》，以江蘇美味為切入口，展示江蘇形象，勾起優(yōu)秀江蘇人的回憶。除此之外，與中國(guó)江蘇網(wǎng)相似，“交匯點(diǎn)”也是采取專業(yè)報(bào)道與新媒體語言相結(jié)合的方式，以更貼近年輕人的語言、更網(wǎng)絡(luò)化的詞匯表達(dá)方式，介紹大會(huì)籌備情況。

《新華日?qǐng)?bào)》官方微博上，這一階段的報(bào)道達(dá)到17篇。一方面，其借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極開展線上活動(dòng)推廣，以互動(dòng)性帶動(dòng)大會(huì)的高效宣傳，如5月5日的“尋找全球江蘇人，曬坐標(biāo)點(diǎn)亮世界”活動(dòng)；另一方面，以“文字+網(wǎng)址鏈接”的形式，將發(fā)展大會(huì)的準(zhǔn)備情況直觀展現(xiàn)出來，如5月18日的“探營(yíng)大劇院”微博，在簡(jiǎn)短文字表述之后附加網(wǎng)頁鏈接，為受眾提供更好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方式。

《新華日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)除了繼續(xù)推出“海內(nèi)外江蘇人”活動(dòng)，更是上線了一款以“江蘇好聲音，鄉(xiāng)音寄鄉(xiāng)情”為主題的H5，以聽鄉(xiāng)音、辨故鄉(xiāng)的形式，喚起江蘇游子的濃濃歸鄉(xiāng)情誼。H5的上線，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文字報(bào)道的不足，以富于變化的形式吸引受眾參與互動(dòng)，取得較好成果。

可見，這一階段，各平臺(tái)有其不同的報(bào)道著力點(diǎn)。《新華日?qǐng)?bào)》作為黨媒，依舊以嚴(yán)肅專業(yè)的報(bào)道方式，講述各行業(yè)、各地區(qū)的準(zhǔn)備情況；中國(guó)江蘇網(wǎng)和“交匯點(diǎn)”則是以網(wǎng)絡(luò)化的報(bào)道方式、多樣化的報(bào)道角度，與《新華日?qǐng)?bào)》進(jìn)行互補(bǔ)報(bào)道；《新華日?qǐng)?bào)》的官方微博、微信公眾號(hào)依舊是發(fā)揮線上推廣宣傳優(yōu)勢(shì)，以線上活動(dòng)、H5宣傳等迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播方式，取得了較好的傳播效果。

四、大會(huì)當(dāng)天的全媒體報(bào)道：2017年5月20日

由于《新華日?qǐng)?bào)》紙媒時(shí)效性的問題，其對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)當(dāng)天的報(bào)道于次日（5月21日）才刊登出來。

5月21日，《新華日?qǐng)?bào)》共開設(shè)16個(gè)版面，其中有8個(gè)版面是關(guān)于發(fā)展大會(huì)的整版報(bào)道，以“約在江蘇，共筑夢(mèng)想——江蘇發(fā)展大會(huì)特別報(bào)道”為題，有對(duì)發(fā)展大會(huì)全程記錄的會(huì)議報(bào)道，有對(duì)參會(huì)嘉賓的講話報(bào)道，也有對(duì)江蘇未來發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道，對(duì)大會(huì)本身做了詳盡的展現(xiàn)。《新華日?qǐng)?bào)》當(dāng)天也設(shè)置專版?？?，對(duì)外介紹江蘇發(fā)展大會(huì)。

中國(guó)江蘇網(wǎng)當(dāng)天也報(bào)道了11條相關(guān)信息，與《新華日?qǐng)?bào)》一樣，從會(huì)議本身、嘉賓講話、未來發(fā)展三個(gè)維度，對(duì)大會(huì)做全面展現(xiàn)。

與中國(guó)江蘇網(wǎng)類似，“交匯點(diǎn)”此次主要也是從三個(gè)維度，展現(xiàn)發(fā)展大會(huì)的狀況。不同的是，“交匯點(diǎn)”將參會(huì)嘉賓的發(fā)言以視頻的形式呈現(xiàn)出來。《新華日?qǐng)?bào)》官方微博也集中于對(duì)發(fā)展大會(huì)狀況的實(shí)時(shí)分享，并以網(wǎng)頁鏈接的形式，達(dá)到對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的還原?！缎氯A日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)與《新華日?qǐng)?bào)》一樣，由于時(shí)效性問題，在21日的推送中，才有1篇對(duì)發(fā)展大會(huì)的會(huì)議報(bào)道，從大會(huì)的參會(huì)嘉賓到大會(huì)主題，再到江蘇現(xiàn)狀和未來發(fā)展，按照時(shí)間脈絡(luò)將大會(huì)過程清晰展現(xiàn)出來，而此文推送當(dāng)天的閱讀量也達(dá)到2668，擁有一定的成效。

五、大會(huì)后續(xù)的全媒體報(bào)道：2017年5月21日之后

江蘇發(fā)展大會(huì)之后，《新華日?qǐng)?bào)》雖然延續(xù)了“約在江蘇，共筑夢(mèng)想”專欄報(bào)道，但報(bào)道更多集中于本次大會(huì)所取得的成就上，如5月23日的《鄉(xiāng)情聚心合作聚力人才聚智——江蘇發(fā)展大會(huì)取得豐碩成果》，以及5月25日的《借勢(shì)發(fā)展大會(huì)再造發(fā)展優(yōu)勢(shì)——江蘇發(fā)展大會(huì)給全省各地帶來廣泛影響》。而其外宣部也是于5月25日開展“江蘇發(fā)展大會(huì)成果豐碩”報(bào)道。5月31日，韓國(guó)《全北道民日?qǐng)?bào)》頭條報(bào)道1200多位海內(nèi)外知名鄉(xiāng)賢“相聚江蘇發(fā)展大會(huì)”，前后將近2個(gè)月時(shí)間，通過專欄、專題、二維碼掃描，全景展現(xiàn)江蘇發(fā)展大會(huì)。

一方面，中國(guó)江蘇網(wǎng)系統(tǒng)講述優(yōu)秀江蘇游子回到各自故鄉(xiāng)對(duì)其故鄉(xiāng)的贊助與殷切期望，并對(duì)大會(huì)成果也通過具體數(shù)字給出較為直觀的證明，比如5月23日的《江蘇發(fā)展大會(huì)達(dá)成產(chǎn)業(yè)合作49項(xiàng)收到建言1200多條》；另一方面，中國(guó)江蘇網(wǎng)將江蘇發(fā)展大會(huì)的成果一直延續(xù)下來，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的便利，于11月24日，采取直播的形式，對(duì)江蘇發(fā)展大會(huì)的“紫金傳媒論壇”“江蘇城鄉(xiāng)空間特色塑造專題論壇”“揚(yáng)子江工商峰會(huì)”等8大主題論壇進(jìn)行直播展示，再現(xiàn)發(fā)展大會(huì)當(dāng)日的風(fēng)采。

“交匯點(diǎn)”中的報(bào)道分為兩個(gè)階段。5月21日—5月30日屬于發(fā)展大會(huì)成果展現(xiàn)階段，以具體的報(bào)道、具體的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)本次大會(huì)為江蘇帶來的深厚意義；而6月開始，則是更多集中于如何將本次發(fā)展大會(huì)的成果持續(xù)下去，如6月6日的《如何讓江蘇發(fā)展大會(huì)永不落幕：建言獻(xiàn)策，集聚創(chuàng)新發(fā)展智慧》，8月10日的《服務(wù)江蘇發(fā)展大會(huì)“永不落幕”，省衛(wèi)計(jì)委促成多個(gè)合作項(xiàng)目》，將大會(huì)成效持續(xù)下去，更好促進(jìn)江蘇地區(qū)的發(fā)展。

《新華日?qǐng)?bào)》官方微博的后續(xù)報(bào)道相對(duì)熱度較低，共有5篇報(bào)道，除了22日當(dāng)天的“直播中|江蘇發(fā)展大會(huì)舉行新聞發(fā)布會(huì)”，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，及時(shí)展現(xiàn)本次新聞發(fā)布會(huì)，其余的4篇報(bào)道中，2篇是對(duì)本次大會(huì)的成效展現(xiàn)，2篇是對(duì)江蘇人的展現(xiàn)，就整個(gè)大會(huì)的后續(xù)衍生報(bào)道而言并不多。而這樣的現(xiàn)象也反映在《新華日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)上，自5月20日發(fā)展大會(huì)之后，微信公眾號(hào)上便不再有相關(guān)報(bào)道了。

由此可見，大會(huì)的后續(xù)報(bào)道階段集中于對(duì)大會(huì)成效的展現(xiàn)及成效保持方式的探索。而總體來看，這樣的后續(xù)報(bào)道并不多，存在衍生報(bào)道力度不足的情況。

對(duì)于整個(gè)江蘇而言，江蘇發(fā)展大會(huì)是一次極佳的對(duì)外傳播江蘇形象的機(jī)會(huì)。從前期籌備到后續(xù)報(bào)道將近兩個(gè)月時(shí)間里，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過旗下的全媒體矩陣，以對(duì)江蘇各地市政治、經(jīng)濟(jì)、精英人士等各方面的報(bào)道，展示“富強(qiáng)美高”新江蘇。就《新華日?qǐng)?bào)》而言，黨媒的性質(zhì)決定其內(nèi)容報(bào)道的嚴(yán)肅性，紙媒?jīng)Q定其報(bào)道容量的有限性；中國(guó)江蘇網(wǎng)作為PC端代表，以海量、迅速的報(bào)道特點(diǎn)，不僅全方位展示發(fā)展大會(huì)的準(zhǔn)備情況，更是借助AR技術(shù)、全媒體音頻技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，展示更多樣化的視覺、聽覺特效；“交匯點(diǎn)”作為移動(dòng)端代表，以原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載的方式，多角度、多層面形成報(bào)道合力，更通過新媒體化輕松幽默的語言，貼近網(wǎng)民受眾；《新華日?qǐng)?bào)》官方微博更多集中于對(duì)線上活動(dòng)的推廣，借以調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與，達(dá)到活動(dòng)宣傳的功效；《新華日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)對(duì)本次大會(huì)的報(bào)道雖然不多，但也通過H5形式勾起江蘇游子的思鄉(xiāng)情誼，為發(fā)展大會(huì)帶來良好效果。

就本次大會(huì)的全媒體配合情況而言，《新華日?qǐng)?bào)》時(shí)效性欠缺，“交匯點(diǎn)”原創(chuàng)太少，《新華日?qǐng)?bào)》官方微博只有線上活動(dòng)，其微信公眾號(hào)只有H5，衍生報(bào)道太少，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。

對(duì)于全媒體語境下的媒體省域形象，就是要整合各種媒介資源的傳播優(yōu)勢(shì)，以合適的產(chǎn)品形態(tài)組合報(bào)道?！俺鞘行蜗笫侨藗儗?duì)城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的。”③借助“江蘇發(fā)展大會(huì)”這樣一個(gè)媒介事件，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以全媒體傳播形態(tài)，向世界展示了江蘇經(jīng)濟(jì)建設(shè)、招商合作、社會(huì)民生、科教環(huán)保、文化體育、旅游觀光等方方面面開發(fā)開放的新思路、新舉措、新成果，展示了一個(gè)繁榮而文明的江蘇形象。

注釋：

①360百科.江蘇發(fā)展大會(huì)[EB/OL].https：//baike.so.com/doc/24233531-25025491.html.

②耿聯(lián).江蘇發(fā)展大會(huì)云平臺(tái)上線“云”集海內(nèi)外江蘇人 才 [EB/OL].http：//jsnews.jschina.com.cn/jsyw/201703/t20170302_147522.shtml.

③[美]劉易斯·芒福德.城市發(fā)展史：起源、演變和前景[M].宋俊嶺,倪文彥 譯.北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2005：75.