□ 焦非

Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為大眾化平臺(tái)，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，普通網(wǎng)民也可成為媒體人，也希望在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中掌握話語(yǔ)權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)正是在普通網(wǎng)民對(duì)話語(yǔ)權(quán)的期冀下催生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。2007年第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀《大鵬嘚吧嘚》誕生，在社會(huì)上引起巨大反響。2009年11月，自媒體脫口秀的代表《麻辣書生》開播，在開播后的兩年時(shí)間內(nèi)，該節(jié)目視頻點(diǎn)擊量逾千萬(wàn)，并被人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)等爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。2013年3月高曉松擔(dān)當(dāng)主持的《曉說》開播，僅4期視頻點(diǎn)擊量就超過了千萬(wàn)，近半年便登錄浙江衛(wèi)視黃金檔，《曉說》的逆襲昭示著網(wǎng)絡(luò)脫口秀的飛躍式發(fā)展。2016年6月，《曉松奇談》正式登陸愛奇藝，至2016年12月，在121期的播放中，收獲點(diǎn)擊播放量9.1億次，產(chǎn)生的社會(huì)影響巨大。上述網(wǎng)絡(luò)脫口秀一經(jīng)開播，便快速走紅，從傳播學(xué)視域中的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾等對(duì)其走紅成因進(jìn)行研究，有助于深入探索網(wǎng)絡(luò)脫口秀的持續(xù)發(fā)展之路。

一、傳播主體：名氣與實(shí)力兼具

基于傳播學(xué)視角來看，傳播活動(dòng)的完成需要傳播者的把關(guān)，媒介的內(nèi)容輸出，受眾的接收與反饋，而其中傳播者擔(dān)負(fù)著對(duì)內(nèi)容的篩選與把關(guān)，不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播者，更是節(jié)目的靈魂人物，是節(jié)目觀念的把控者，節(jié)目風(fēng)格的展現(xiàn)者，在“沉默螺旋”效應(yīng)下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人直接決定這一檔節(jié)目的展現(xiàn)形態(tài)與播出效果。從近年來走紅的網(wǎng)絡(luò)脫口秀來看，其中的節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目播出效果起著決定作用。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人大都是低姿態(tài)的專業(yè)化名人，譬如《大鵬嘚吧嘚》的董成鵬，《曉松奇談》的高曉松，《麻辣書生》的林白，這些主持人都是受眾耳熟能詳?shù)拿?，如董成鵬是活躍于娛樂圈的歌手、演員、編劇，在《大鵬嘚吧嘚》中以幽默犀利的“鵬氏語(yǔ)法”熱評(píng)時(shí)事熱點(diǎn)，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊的奇跡。高曉松是音樂人、導(dǎo)演、北大才子，在學(xué)識(shí)上文理兼?zhèn)?，在視野上橫貫中西，高曉松以其睿智的思維、侃大山式的主持風(fēng)格，使其主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目獲得極高的關(guān)注度。林白作為中國(guó)傳媒大學(xué)語(yǔ)言傳播學(xué)博士生，其專業(yè)知識(shí)毋容置疑，并且其在中央人民廣播電臺(tái)《夜空守望者》、河北衛(wèi)視《白話天下》等節(jié)目中擔(dān)任過主持人，更證實(shí)了其優(yōu)秀的主持能力，并且他有穩(wěn)定的受眾群體，專業(yè)化的知識(shí)背景與主持背景使其獲得了眾多網(wǎng)友的擁戴，其主持的《麻辣書生》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中收獲了千萬(wàn)點(diǎn)擊量。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人因其“明星”身份，可借助明星效應(yīng)為節(jié)目吸引大量觀眾，同時(shí)他們的專業(yè)化背景會(huì)使他們的語(yǔ)言更具權(quán)威性。兼具名人身份與專業(yè)背景的主持人，會(huì)使其主持的脫口秀節(jié)目更具輿論影響力與傳播能力。

二、傳播風(fēng)格：平民化與麻辣味融合

說其平民化，是因?yàn)樗麄兛偸且云矫窕暯强创挛铮云矫窕Z(yǔ)言論述思想，如董成鵬在《大鵬嘚吧嘚》第520期節(jié)目中，以“娶不起媳婦的悲哀”為主題，講述了當(dāng)時(shí)環(huán)境下與年輕人息息相關(guān)的婚姻問題，以平民姿態(tài)看待社會(huì)問題，時(shí)刻站在受眾立場(chǎng)，與受眾平等對(duì)話?！堵槔睍防锏牧职滓彩且粋€(gè)平民化的主持人，其語(yǔ)言通俗易懂，但并不庸俗低俗，總是以言語(yǔ)拉近受眾距離。現(xiàn)代觀眾不僅喜歡平易近人的主持人，更需要有“麻辣味”的沖擊與刺激，而這正是網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人的亮點(diǎn)所在。改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目固定化、流程化的模式，改寫了平淡無味、一本正經(jīng)的說理式語(yǔ)言，主持人就事論事，觀點(diǎn)脫口而出，沒有臺(tái)本的限制，語(yǔ)言辛辣犀利，以調(diào)侃的語(yǔ)氣論身邊事，犀利幽默的語(yǔ)言風(fēng)格能快速吸引受眾注意力，自然廣受好評(píng)與歡迎。

三、傳播內(nèi)容：知識(shí)性與趣味性兼顧

網(wǎng)絡(luò)脫口秀在傳播內(nèi)容上具有統(tǒng)一的知識(shí)性與趣味性特點(diǎn)。其一，知識(shí)性。網(wǎng)絡(luò)脫口秀跳出傳統(tǒng)電視節(jié)目形式化、格式化、定式化的特點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)條框的束縛，在內(nèi)容上不拘一格、包羅萬(wàn)象，使看慣了傳統(tǒng)定式化電視節(jié)目的觀眾大呼過癮。在傳播內(nèi)容的知識(shí)性上，網(wǎng)絡(luò)脫口秀不媚俗、不低俗，以某一事件傳輸某種文化內(nèi)涵，提倡文化性與人文性，帶領(lǐng)觀眾在輕松的聊天氛圍中認(rèn)識(shí)到趣味性為知識(shí)。例如，高曉松在《曉松奇談》中，講述了中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、以色列等世界上多個(gè)國(guó)家地區(qū)，且包攬歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、旅行等不同層面。當(dāng)然，為保持傳播內(nèi)容的吸引力，在節(jié)目中并不是羅列歷史事件或闡述政治變革，也沒有系統(tǒng)講述某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的發(fā)展歷程，而是甄選極具趣味性的文化點(diǎn)，進(jìn)行趣味化描述。在100余期的《曉松奇談》中，高曉松更是從古至今、橫貫中西地講述古今中外之趣事，例如，在《扒一扒美利堅(jiān)》中，高曉松細(xì)致入微地講述了美國(guó)發(fā)展史，帶領(lǐng)觀眾了解了不一樣的美國(guó)，新穎獨(dú)特，極具文化內(nèi)涵。其二，趣味性。網(wǎng)絡(luò)脫口秀在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，以豐富的信息給受眾以精神沖擊，但受眾更需要刺激性快感與滿足感。伴隨著社會(huì)物質(zhì)條件的日益豐足，人們對(duì)娛樂化、趣味化的內(nèi)容更感興趣。而網(wǎng)絡(luò)脫口秀就緊緊把握受眾這一心理特點(diǎn)，首先，選擇社會(huì)熱點(diǎn)話題，突出事件時(shí)效性與新鮮度；其次，選擇范圍廣而新，滿足年輕受眾群體需求，給年輕受眾以充分抒發(fā)己見的機(jī)會(huì)，滿足受眾存在感；再者，或反諷或調(diào)侃的現(xiàn)代娛樂方式，如近兩年火爆全網(wǎng)的脫口秀節(jié)目《火星情報(bào)局》與《吐槽大會(huì)》，邀請(qǐng)眾多明星參與其中，以反諷、調(diào)侃、雙關(guān)的方式進(jìn)行“自黑”或“他黑”，互相“吐槽”，且這種“吐槽”方式語(yǔ)言犀利幽默且富有深意，成為了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型話語(yǔ)表達(dá)方式，同時(shí)給觀眾帶去一場(chǎng)場(chǎng)“笑果”盛宴，網(wǎng)絡(luò)脫口秀中極富知識(shí)性與趣味性的內(nèi)容是吸引受眾眼球、獲得極高點(diǎn)擊率的利器。

四、受眾定位：準(zhǔn)確定位、窄向傳播

節(jié)目的受眾定位是其持續(xù)發(fā)展的基本導(dǎo)向，有了清晰的定位，也就有了明確的方向，才得以在不斷新生的脫口秀節(jié)目中長(zhǎng)足持續(xù)發(fā)展，避免陷入同質(zhì)化。譬如，《曉說》與《曉松奇談》定位于年輕的高素質(zhì)網(wǎng)民，打造極具知識(shí)性與娛樂性的脫口性節(jié)目。這類定位群體往往是有較強(qiáng)學(xué)習(xí)欲望，愿意探索未知，求知欲與好奇心極強(qiáng)的網(wǎng)友，他們思維不限于傳統(tǒng)的單一式、格式化的節(jié)目?jī)?nèi)容，不關(guān)注八卦資訊或娛樂新聞，只關(guān)注具有文化內(nèi)涵的節(jié)目。此類群體以男性居多，他們有著豐富的經(jīng)歷，推崇精神與文化消費(fèi)，對(duì)史詩(shī)、國(guó)內(nèi)外文化、政治事件較為感興趣，《曉說》《曉松奇談》正是在這種清晰的定位基礎(chǔ)上收獲大量受眾，取得節(jié)目播出效果上的成功。

五、結(jié)語(yǔ)

通觀當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)脫口秀的不斷走紅，既有受眾獲取節(jié)目的方式的轉(zhuǎn)變，更有傳播學(xué)中多方面因素的共同作用與影響。因此，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的走紅并非一家之功，其中既有新媒體的推動(dòng)，更有傳播者即主持人的魅力引領(lǐng)，也有傳播風(fēng)格與傳播內(nèi)容的娛樂性引動(dòng)，更有節(jié)目清晰定位的牽動(dòng)，等等，在諸多因素的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)脫口秀越來越多地走進(jìn)大眾視野，掀起一輪又一輪娛樂熱潮。但是，在電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目快速更新的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)脫口秀要想持續(xù)健康發(fā)展，必須不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，進(jìn)行更加規(guī)范化的節(jié)目編排與制作，需要節(jié)目制作各方的協(xié)同合作、共同探索，打造屬于網(wǎng)絡(luò)脫口秀的品牌文化。

1.程江濤.對(duì)網(wǎng)絡(luò)脫口秀走紅現(xiàn)象的傳播學(xué)研究——以《曉松奇談》為例[J].新聞傳播,2017(19):54-55.

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3.馮媛媛.傳播視域下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》研究[J].今傳媒,2014(01):81-82.

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