□ 王欽鈺

一、制度自信與傳播自信

習(xí)近平總書記在2016年新年賀詞中提到：“世界那么大，問題那么多，國際社會期待看到中國方案，聽到中國聲音，中國不能缺席?！边@表現(xiàn)的不僅僅是中國對于全球問題的參與感，還是一種崛起中的大國自信，是道路自信、制度自信、理論自信的體現(xiàn)。在中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上，習(xí)近平又將文化自信與其他三個自信并列，并提出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。自文化自信提出以來，中國的內(nèi)外宣傳漸漸地發(fā)生了一系列變化，我們可稱之為“傳播自信”。系列政論片就展現(xiàn)了制度自信、文化自信和傳播自信，看了片子的觀眾都表示會油然生出滿滿的自信和自豪感。

政論片多是展現(xiàn)成績，只褒不貶，但在迎接十九大的系列政論片中，直指一些不足之處并進行深入細致的分析，貪腐、快速發(fā)展帶來的環(huán)境后遺癥等一一“亮相”，毫不避諱；而對于黨的領(lǐng)導(dǎo)下所取得的進步也不再是“空口無憑”，而是用事實、用數(shù)據(jù)、用鮮活的例子來證明，少了空泛的概括，多了事實的展現(xiàn)。這是一種制度自信、文化自信支撐下的自信傳播，也是充分考慮了電視這種載體進行優(yōu)化傳播的結(jié)果。

《將改革進行到底》第六集《守住綠水青山》中提出，中國人用雙手和智慧創(chuàng)造了現(xiàn)代化的工業(yè)文明，但也付出了沉重的代價，通過污水排放、水土流失、沙漠化、城市霧霾等一系列畫面的呈現(xiàn)，揭示出藍天白云青山綠水已變得如此珍貴的主題。同時，通過事實和數(shù)據(jù)說明中國的努力和取得的初步成就?！遁x煌中國》第四集《綠色家園》里呈現(xiàn)了這樣一組數(shù)據(jù)，京津冀這5年來PM2.5濃度下降了33%，北京PM2.5指數(shù)從每立方米169微克降到了72微克。《將改革進行到底》第九集《黨的自我革新》首次播出了落馬腐敗分子的一些畫面，包括家里放的一摞摞的錢及古董、出入高檔酒店和私人會所的場景等，有足夠的“料”吸引觀眾去觀看，同時也體現(xiàn)了黨和政府的信心和決心。

二、負責(zé)任大國與形象塑造

2017年1月18日，在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部“共商共筑人類命運共同體”高級別會議上，習(xí)近平總書記提出：“中國將繼續(xù)奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，就自身發(fā)展機遇同世界各國分享，歡迎各國搭乘中國發(fā)展的順風(fēng)車?！痹诜e極融入世界、承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的同時，中國內(nèi)部正在進行著攻堅戰(zhàn)，為2020年全面建成小康社會進行“百米沖刺”。無論是對內(nèi)還是對外，黨和政府都在踐行“一個負責(zé)任大國”的定位。與中國在全球中的經(jīng)濟地位、擔(dān)任的責(zé)任與使命等極其不相應(yīng)的是，中國在全球話語體系中一直是“被淹沒的聲音”。一方面是由于西方霸權(quán)主義的干擾，一方面是過去我國新聞宣傳的“宣教味”太濃，沒有考慮國際受眾的接受習(xí)慣，最終導(dǎo)致中國形象經(jīng)常被扭曲，甚至被“妖魔化”。因此，在國際上塑造“負責(zé)任的大國”，在主流話語體系中占據(jù)一席之地是我國新聞宣傳的目標之一，尤其是對外傳播。此次系列片中運用了大量的數(shù)據(jù)、案例，并遵循新聞宣傳的通行規(guī)律和模式，再加上藝術(shù)化的表達，將“負責(zé)任大國”的形象塑造得生動、真實而可信。

《大國外交》這部六集紀錄片，通過講故事、列數(shù)據(jù)、舉案例、提線索等方式細數(shù)了中國對世界做出的一系列貢獻。第三集《中流擊水》舉了一個鮮活的案例。2014年3月埃博拉疫情在西非爆發(fā)，一些援非國家開始撤走本國醫(yī)生，但是中國政府決定實施援非抗疫行動，先期派出3批醫(yī)學(xué)專家組分赴疫區(qū)最嚴重的3個國家。中國共提供了總價值1.2億美元的物資和資金援助，派遣了1200多名醫(yī)護人員和公共衛(wèi)生專家赴疫區(qū)工作。休戚與共、命運共同體的形象呼之欲出。

一個負責(zé)任的大國形象，首先要獲得本國人民的認同。因此，塑造責(zé)任大國的形象，不僅面向國外，還要面向國內(nèi)、面向海外華人。中國政府不僅心系7000萬貧困人口，對于海外中國公民也時時惦念。系列政論片展現(xiàn)了中國政府對人民負責(zé)的態(tài)度。上至國家主席下至各級官員，通過各種方式感受民之疾苦，四處奔波為人民謀福利。在《大國外交》第一集《大道之行》中有一段采訪習(xí)近平主席翻譯官周宇的鏡頭：“他確實經(jīng)常吃不上飯，有一次完全沒有時間吃晚飯，主席的警衛(wèi)員……說你待會兒到車上讓主席吃幾塊墊補一下，別太餓著了?！庇眠@一段話引出在中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)塵仆仆、不辭辛苦，塑造出一個干實事、全心全意為人民服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)人形象。

三、政治宣傳與藝術(shù)表達

毫無疑問，政論片都是有態(tài)度、有觀念的，但如何做到精準傳播、有效傳播卻是必須考慮的問題?！靶麄魑丁陛^濃一直是我國政論片被人詬病的一點。在今天的新媒介環(huán)境下，受眾的選擇更加多樣、渠道更加多元，對新聞資訊的組織呈現(xiàn)形式要求更高，因此如果不能克服宣傳味，就無法抓住觀眾的眼球，態(tài)度和觀點就無法實現(xiàn)高到達率。此次系列政論片，采用多樣化的表現(xiàn)形式，有了更多的藝術(shù)氣息以及生動的故事情節(jié)和細節(jié)，為片子增彩不少。

《將改革進行到底》第九集《黨的自我革新》開篇轉(zhuǎn)向了河南蘭考縣的一個清晨，樹上傳來的鳥鳴、冰雪的融化、早晨的第一縷陽光、樹枝上的新芽等引出早春的到來。75歲的護林員魏善民正在修剪樹枝，同期聲自然傳出：“比方這一枝，它生蟲了，它一生蟲你必須剪掉它，你不剪掉，整個這個樹林，慢慢傳染，一傳染就不行了，整個樹林都毀了。這棵樹是焦書記親手栽的，我已經(jīng)看了40年了。”片子寓意我黨自我清洗刮骨療傷，對于貪污腐敗的現(xiàn)象絕不姑息，及時清理黨內(nèi)“害蟲”。不管是早春意境、修剪樹枝的喻證，還是焦裕祿形象的媒介記憶，都顯得自然、清新、生動、深遠，極具藝術(shù)性，有嚼頭、耐品讀，令人回味無窮。

政策的宣傳，如直接進入主題過于干澀，堆砌數(shù)據(jù)又顯得過于生硬，但礙于主題又缺少增加藝術(shù)元素的空間。因此，政論片對這類主題往往較難呈現(xiàn)。這次系列政論片給予我們不少啟發(fā)和示范。《大國外交》第五集《東方風(fēng)來》在片子的開頭，講述了一個湖南商人徐武國的故事，通過他在2014年跟隨湖南省“一帶一路”考察團去老撾尋找項目這條線索，引出老撾大米由于不達標一直處于“零出口”狀態(tài)。在“一帶一路”政策下，徐國武把老撾大米出口的產(chǎn)業(yè)鏈從無到有建立起來，終于在2016年進入了中國市場。這個故事想告訴我們的是，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國和世界都帶來了希望，為中國和世界發(fā)展注入了一股強大動力，必將對世界經(jīng)濟產(chǎn)生深遠深刻的影響。這種藝術(shù)性的引題方式，比直接闡述和論證“一帶一路”的意義更有“代入感”，更容易讓觀眾“入戲”。

四、說道理與講故事

對政論片而言，講道理是主要表達方式，這在過去似乎順理成章。但從傳播效果來衡量，選取表達方式的依據(jù)和標準只能是效果優(yōu)化、最大化。隨著媒介融合不斷向縱深發(fā)展，當渠道載體都不是障礙之后，當技術(shù)手段的“紅利”釋放殆盡后，內(nèi)容本身的重要性又被凸顯出來。而在信息超載的今天，好故事、講故事，再次被認為是傳媒的“稀缺資源”。全面分析喜迎十九大的系列政論片，發(fā)現(xiàn)其突出的特征也是最大的亮點，就是精心選取內(nèi)容，并盡量以故事的方式講出來，讓觀眾通過故事明白其中的道理。這也是節(jié)目獲得廣大受眾好評的原因之一。正如《將改革進行到底》的總導(dǎo)演肖振生在接受采訪時所說，“故事化表達，入耳入眼入心?！?/p>

《輝煌中國》第二集《創(chuàng)新活力》，說到中國科技創(chuàng)新發(fā)展對人們生活產(chǎn)生的巨大影響時，聚焦了在內(nèi)蒙古呼和浩特的澳大利亞小伙戴維。他在這里生活了7年并娶了中國姑娘。戴維感慨科技發(fā)展帶給他生活上的便利：“我特別愛中國的生活，我覺得中國的生活特別厲害，你不需要用現(xiàn)金，我兩個月沒有用現(xiàn)金。中國的移動支付發(fā)展真快，每個老人都會用微信支付……現(xiàn)在這么方便，用手機買飯買衣服，啥都可以買……”通過一個在中國生活的外國小伙的真實故事，展現(xiàn)了中國這個全球最大移動支付市場的無限生機與活力。鮮活的故事從哪里來？《輝煌中國》創(chuàng)造性地采用“內(nèi)容眾籌”的方式，面向全國征集5年來普通百姓的故事，由老百姓自己講述精彩的“中國故事”。

《大國外交》中，習(xí)近平總書記的翻譯孫寧講述了很多總書記工作上的一些細節(jié)：“正式送別的官員告別之后，一定會抽出時間專門轉(zhuǎn)身對著所有貼身的警衛(wèi)對他們表示感謝，這個是常態(tài)。實際上對身邊的中方的這些工作人員，習(xí)主席也是特別照顧，比如我們做翻譯坐在身后的是沒有辦法吃飯的，無論是習(xí)主席或是彭教授有的時候就直接把他們桌上的面包或者是甜點，直接拿盤子給我們，包括他們桌前的水或者是咖啡就直接遞給我們，說你們先墊一下。”這樣的細節(jié)故事在以往的政論片中很少出現(xiàn)，內(nèi)容本身就有足夠的吸引力。從形式來說，借翻譯官之口說出，顯得真實可信，又溫暖有人情味，很容易拉近領(lǐng)導(dǎo)人與觀眾的心理距離。

中央電視臺提供的官方數(shù)據(jù)顯示，《將改革進行到底》第一集《時代之問》在綜合頻道收視率達0.83%，較上月同時段提升幅度達41%，帶動收視一度提升至1.02%。截至2017年7月18日11點，官方微博話題“將改革進行到底”閱讀量已達3515萬?！洞髧饨弧芬唤?jīng)播出，收視持續(xù)攀升，綜合頻道首播全集均值收視率0.97%，各期收視率均高于上周同時段，提升幅度最高達53%。系列宣傳片在海外也引發(fā)熱議、廣受好評。新加坡南洋理工大學(xué)拉惹勒南國際關(guān)系學(xué)院高級研究員胡逸山評價說，《大國外交》既介紹了中國特色大國外交的理論框架，也展示了全方位、寬領(lǐng)域、多層次的外交實踐，專題片中中國積極主動“走出去”的姿態(tài)令人印象深刻。新華社臉書賬號播出的英文版《大國外交》，截至2017年11月6日，已經(jīng)有59萬次瀏覽量，2萬多的點贊數(shù)。這表明，積極探索新思路和新理念的國家宣傳取得了初步效果；用新思路和新理念制作的政論宣傳片，不但達到了宣傳的目的，而且獲得了較高的收視份額。