亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理研究
        ——以“酷狗直播”為例

        2018-04-01 18:01:46宋嘉玉
        視聽 2018年9期
        關(guān)鍵詞:受眾心理

        □ 宋嘉玉

        一、綜述

        (一)時代背景

        隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播手段與媒介技術(shù)的革新,信息的點對點傳播與雙向流動性成為現(xiàn)代媒體的突出特點。網(wǎng)絡(luò)直播正是順應(yīng)這一時代大背景而出現(xiàn)的新興產(chǎn)物,并且發(fā)展勢頭迅猛,迅速成為當下最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)社交娛樂方式之一。從2016年的“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”至今,兩年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播以“移動+社交+直播”三位一體的優(yōu)勢迅速開創(chuàng)了移動互聯(lián)社交的新時代。其大眾化、門檻低、趣味性高、制作成本低、觀看條件時空限制弱等傳播優(yōu)勢,更促使越來越多的人參與進來,加入到“人人皆主播”的全民狂歡熱潮中。

        網(wǎng)絡(luò)直播的真實的代入感和豐富新穎的內(nèi)容,推動了“全民看直播”的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象趨勢,直播平臺上,海量訊息鋪天蓋地,新聞、資訊、直播盛典、美色、購物廣告等元素紛紛加入進來,“樂音、噪音”混響輿論場。截至2016年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模就已高達7.31億,相當于歐洲人口總量,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。其中我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模就達到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。截至2017年中,我國網(wǎng)民規(guī)模達更是達到7.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率上升為54.3%,直播熱潮也不減反增,抖音、快手、YY等直播平臺火熱。網(wǎng)絡(luò)視頻直播行快速發(fā)展,對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)生極大沖擊,其折射的觀看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體心理和行為模式,值得進一步探討與研究。

        (二)網(wǎng)絡(luò)直播的定義及優(yōu)勢

        定義:網(wǎng)絡(luò)直播是指可以在同一時間下,透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),在不同的交流平臺觀看現(xiàn)場視頻的新興網(wǎng)絡(luò)社交方式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播這種嶄新的社交媒體的建立與發(fā)展,進一步豐富了媒體對信息的傳播形式,為人們的生活增添了新的娛樂和休閑方式。

        優(yōu)勢:網(wǎng)絡(luò)直播形式新穎、途徑方便快捷、內(nèi)容表現(xiàn)力強、時間限制少。現(xiàn)場直播完成后,直播間還可以為受眾繼續(xù)提供重播、點播等功能,延長了直播的時間和空間,發(fā)揮了直播內(nèi)容的最大價值。

        二、網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理分析

        (一)獵奇心理的引導

        根據(jù)“一直播”對直播愛好者群體的采訪調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)直播的很多受眾初次進入直播間都是在頁面直播廣告的引導下,抱著“新鮮、試試看”的獵奇想法點入直播的,而各大直播平臺更是努力抓住網(wǎng)民們的“獵奇心理”,將大量吸引人的、包含美女頭像的直播提示,投放在網(wǎng)絡(luò)的各個地方,無孔不入,以吸引更多的直播觀眾。

        以我們選取的研究對象——酷狗直播為例,當我們在客戶端收聽酷狗音樂歌曲時,頁面右上角經(jīng)常自動彈出同一公司旗下的直播平臺“酷狗直播”的藝人演唱頭像,并且在歌名旁邊顯現(xiàn)出“真人”的彩色字樣,引起網(wǎng)絡(luò)受眾好奇,利用人們的獵奇心理做廣告,對粉絲進行新的導流。

        (二)消費心理的滿足

        從美學的角度講,英國作家路德維?!ぞS特根斯坦強調(diào):“人的身體是人的靈魂最好的圖畫,但消費社會的主宰力量是商品的交換價值,而不是文化本身的特定結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵。”從社會學的角度講,被人戲謔地稱為“美女經(jīng)濟”教父的法國后現(xiàn)代理論家——讓·鮑德里亞在《消費社會》中也寫道:“身體是最美的消費品?!钡拇_,隨著消費文化的日益膨脹,曼妙柔美的女性身體也成為視覺消費的對象,在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中,女主播們更是將身體的作用發(fā)揮到了極致,不僅在面容上“精雕細畫”,表演中更是用盡各種方式展現(xiàn)身體的魅力。有些主播以著裝暴露、動作曖昧為視覺吸引點,給受眾帶來視覺上的快感,博得“虛擬禮物”與金錢資本?!板X色交易”的味道充斥使得“網(wǎng)絡(luò)女主播”這個代名詞在當今稍顯曖昧。

        在網(wǎng)絡(luò)直播中,尤其是時下最風靡的“秀場類直播”里,不少女主播將身體作為商品滿足受眾在視覺上的享受,粉絲們通過購買虛擬禮物贈送主播的方式進行“買單”,贈送禮物的消息會出現(xiàn)在彈幕上。如果禮物比較昂貴,主播會在直播過程中感謝這位粉絲,滿足該粉絲的各種要求,甚至進行“打擦邊球”式的表演(如模仿接吻等曖昧動作、性感熱舞、甚至減少衣物等)。

        在近6個月對酷狗直播平臺進行的田野調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在酷狗直播平臺上還廣泛流傳著觀眾充值“守護”功能就透露主播個人聯(lián)系方式等私人信息的“潛規(guī)則”,并獲得與漂亮的主播私下繼續(xù)“交流”的可能。這樣的消費行為一方面滿足著用戶的娛樂需求和生理快感,反過來又繼續(xù)刺激著用戶的消費欲望。

        (三)虛榮心理的滿足

        網(wǎng)絡(luò)直播間里的“禮物打賞”機制可以很好地滿足受眾對高檔物品的心理渴求。在直播間的禮物類別中,用戶可以用比實際生活中低很多的價格購買到“法拉利”“保時捷”“浪漫別墅”等各種虛擬的高端消費品(經(jīng)研究調(diào)查,在酷狗直播中,這幾種禮物的價格均在人民幣50-100元左右不等),使得用戶的虛榮心獲得極大的滿足。對于觀看直播的普通大眾階層而言,直播中的這些高端消費品在現(xiàn)實生活中是難以企及的。

        觀眾在直播平臺的充值消費越高,觀眾在平臺里的“社會地位”就會越好,如出場自帶特效、掌聲哨音,進入直播間有“虛擬坐騎”,顯示其“大駕光臨”風采等等,進一步滿足了網(wǎng)民們的虛榮心理,使受眾獲得心理快感。

        (四)攀比心理的促進與推動

        在每個直播平臺,根據(jù)直播觀眾在平臺消費額的多少,平臺會自動有不同的“稱號”賦予用戶,消費越多的觀眾“稱號”越響亮,如酷狗直播中的“皇帝”“郡王”“公爵”“伯爵”“子爵”的級別設(shè)置,并且在直播間的粉絲墻上,系統(tǒng)會自動根據(jù)級別大小進行觀眾的排序,以刺激受眾們的攀比心理,促進他們?nèi)タ锤嗟闹辈?、送更多的禮物、充值更多的游戲額度,以求“升級”,在直播間的排名比拼中贏得“面子”,獲得主播的優(yōu)先關(guān)注。

        (五)“后區(qū)前置”的親切感和窺私心理的滿足

        正如美國作家約書亞·梅羅維茨寫的《消失的地域:電子媒介對社會行為的影響》中所說:每個社會角色都存在“前區(qū)”空間和“后區(qū)”空間,就如在舞臺上進行的角色扮演一般,“前區(qū)”空間是角色暴露于觀眾眼前的表演空間,“后區(qū)”空間則是角色在后臺休息、準備的空間,是不愿意被觀眾查看的空間。但實際生活里,往往是未經(jīng)修飾的真實感更強的“后區(qū)”內(nèi)容,更能獲得人們的窺探與好奇。網(wǎng)絡(luò)直播中,主播主動將“后區(qū)”的生活內(nèi)容前置到大眾視野中,拉近了與觀眾的心理距離,產(chǎn)生真實朋友般的親切感。無獨有偶,美國心理學家馬斯洛關(guān)于“窺私心理”的看法也可以印證這一點。他認為:“人和動物都具有積極探求環(huán)境的需要,他們對周圍的環(huán)境充滿好奇心,對神秘的、未知的、不可預測的事物心馳神往,窺私心理是人類廣泛具有的一種心理常態(tài),是人類對某一事物產(chǎn)生的強烈興趣和好奇感?!本W(wǎng)絡(luò)直播的非虛擬性以及對個人隱私的展現(xiàn),給受眾帶來了極大的刺激感和新奇感,滿足了觀看者的“窺私”快感。

        在網(wǎng)絡(luò)直播中,許多主播通常會在家中直播自己的生活細節(jié),如吃飯、聊天,交代自己一天的娛樂情況。這種主動展現(xiàn)私人空間的“后區(qū)前置”行為,打破了主播與觀眾間的社交距離,給粉絲帶來親切感,滿足受眾的窺私欲。在現(xiàn)實生活中,人們的窺私欲受到法律和道德的約束,而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬和匿名性恰好為人們“窺私欲”的滿足提供了便捷。當主播的一舉一動甚至更為大尺度的畫面展現(xiàn)在觀眾面前時,受眾會得到心理上的快感和滿足。

        (六)陪伴心理的滿足與情感寄托

        隨著“空巢青年”“空心病學生”等新群體在社會中的出現(xiàn),隨時隨地的網(wǎng)絡(luò)直播給在大城市奮斗打拼、遠離故鄉(xiāng)和親人、過著獨居生活、缺乏感情寄托的年輕人們,提供了新的情感依靠與寄托。從社會學角度來看,這一人群在經(jīng)濟上的實際購買力較低,而在心理上卻又是孤獨感和生活壓力并存,他們渴望陪伴和壓力的釋放。通過對調(diào)研報告的數(shù)據(jù)分析,我們不難發(fā)現(xiàn),直播APP的用戶百分之八十在40歲以下,以青年、中青年為主力軍,集中于80后、90后人群,由此可見大量生活情況相似的“空巢青年”“打工一族”等聚集在網(wǎng)絡(luò)直播的虛擬環(huán)境中,以求情感上的互相陪伴與慰藉??峁分辈テ脚_上,主播和粉絲們的相互陪伴與網(wǎng)絡(luò)友誼,為他們帶來了很好的陪伴心理的滿足與情感的寄托。

        三、網(wǎng)絡(luò)直播中的女性“物化”現(xiàn)象及對大眾心理影響

        (一)概念

        物化女性,是一種把女性當作物品來看待,而不是當作獨立的人來看待的態(tài)度。如單純以物質(zhì)上的指標(例如身材、皮膚)來評價好壞而不是從精神上的指標(品行、道德、性格)來評價。這種情況分為男性將女性物化看待和一些女性的自我物化兩種。

        (二)網(wǎng)絡(luò)直播中對女性的“物化”

        在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播大環(huán)境中,對“美女”的追捧與追求可謂是其最大的特點。在美女眾多的網(wǎng)絡(luò)直播世界,看客們往往喜歡用單純以物質(zhì)上的指標(例如身材、皮膚)來評價和比較女主播的好壞;“白、瘦、幼”即皮膚白、身材瘦、面龐幼嫩的主播往往得到廣大男性的追捧和大筆賞金,但這種膚淺的欣賞往往并非“人格”和“精神”上的,甚至會伴有不屑與賞玩的不良心態(tài)。

        而女主播們?yōu)榱瞬坏米镒约业摹胺劢z”,并期望獲得更多的虛擬禮物與金錢,常常陷入“自我物化”的行業(yè)怪圈。為了更高的人氣與薪水,網(wǎng)絡(luò)直播尤其在以“美色”為主的秀場類直播中,常常“直播”變身“肉播”,主播靠薄、透、露“裸拼”的情況屢見不鮮,審美趨向也一味地推崇“白、瘦、幼、露”統(tǒng)一的“物化”審美,這種對女性的物化“倒車”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域里甚囂塵上,值得社會警惕和進行及時的輿論批評引導。

        (三)網(wǎng)絡(luò)直播對女性物化趨向的社會心理影響

        1.對男性的心理影響。在靚麗女性應(yīng)接不暇的網(wǎng)絡(luò)直播平臺上,常常會使得男性受眾產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)上“后宮佳麗三千”的錯覺,易產(chǎn)生自負心理傾向,同時形成對女性挑剔、不尊重與玩弄等不良習氣,不利于社會正確性別觀的形成與培養(yǎng)。

        2.對于女性的心理影響。一是容易提升廣大女性對自己外表的焦慮水平。例如擔心自己的長相和身材可能被人隨時觀看和評估。二是提高女性對身體的羞恥感。因為對比自己的身體與審美文化中的標準體型——如直播網(wǎng)站包裝后身材完美的“漂亮女主播”們,廣大社會女性往往會感到自身外表與女主播有差距,產(chǎn)生沮喪心理,并加深對自己身體的羞恥感。三是價值觀“錯位”和自尊心的降低。平臺中一些女主播接受女性“物化”思想,并為謀取更多金錢和禮物,“包裝”“改造”甚至整形以迎合他人的口味,陷入“自我物化”怪圈,喪失人格的獨立,自尊心降低,不利于培養(yǎng)正確的社會價值觀,不符合社會主旋律。

        四、網(wǎng)絡(luò)直播中的“沉默的螺旋”心理

        (一)“沉默的螺旋”理論在網(wǎng)絡(luò)直播的體現(xiàn)

        沉默的螺旋(The Spiral Of Silence)是一個政治學和大眾傳播理論,主要基于“大多數(shù)個人會力圖避免由于單獨持有某些態(tài)度和信念而產(chǎn)生的孤立”這樣的一個心理假設(shè)。

        在田野調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn),在酷狗直播間中,幾乎每個主播都有自己的固定粉絲和“守護者”“VIP場務(wù)管理者”進行捧場,并且更歡迎稱贊主播的“游客”們,鼓動他們也積極參與到互動中來,正面的觀點就會越發(fā)大膽地發(fā)表和強化,形成“意見氣候”;反之,當觀眾們發(fā)覺自己的意見屬于“少數(shù)”或處于“劣勢”的時候,如有的游客并不愿意充值贈送禮物,或是覺得主播的外形或者才藝并非像其他粉絲稱贊的那樣出色、完美時,該觀眾可能會為了防止被大多數(shù)人“孤立”而保持“沉默”態(tài)度。而越是保持沉默的觀眾,越是覺得自己的觀點孤立,不為人所接受,由此一來,他們更傾向于繼續(xù)保持沉默。幾經(jīng)反復,便形成“正面贊揚聲音”會越來越強大,主播獲得“追捧效應(yīng)”并獲取大量禮物可套現(xiàn);而持“劣勢”不同意見的人發(fā)出的聲音會越來越弱小,形成“支持一方越來越大聲疾呼,而另一方越來越沉默下去的螺旋式過程”,容易造成對主播的盲目崇拜與“神化”。

        大多數(shù)意見的形成不一定就是整體團隊成員“理性討論”的結(jié)果,而可能是受心理因素影響,每個人對團隊中“強勢”意見的趨同后的結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)直播社交輿論下,“強勢”意見所強調(diào)和追捧的東西,不一定就是正確的,受眾應(yīng)對其進行理性判斷和看待。

        五、結(jié)語

        綜上所述,由于受到獵奇心理的引導,消費心理、虛榮心理、攀比心理、窺私心理等的大力促進,以及陪伴心理的滿足與情感寄托等心理因素的影響,網(wǎng)絡(luò)直播在當今的媒體時代發(fā)展迅猛而繁榮,但在這場繁盛狂歡的背后,也造成了對女性“物化”、直播內(nèi)容低俗化與“娛樂至死”等諸多問題現(xiàn)象,值得我們進一步反思和解決。

        不過,從積極角度來看,網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)對整個人類文明進程和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言仍是個新事物,但凡新事物都有一個自我進化順應(yīng)大環(huán)境的過程,網(wǎng)絡(luò)直播同樣有自我調(diào)整、自我完善的能力,低俗網(wǎng)絡(luò)直播受捧只是其發(fā)展過程中的短暫階段。所以,當前人們在對網(wǎng)絡(luò)直播這個新興產(chǎn)業(yè)保持信心和希望的同時,應(yīng)盡快完善其行業(yè)規(guī)范,約束、懲治不當行為。在未來,如何把握好、利用好網(wǎng)絡(luò)直播,積極提高網(wǎng)絡(luò)直播的質(zhì)量,營造風清氣正的大眾輿論環(huán)境,依然需要政府和直播平臺的共同努力。

        猜你喜歡
        受眾心理
        看見具體的自己
        光明少年(2024年5期)2024-05-31 10:25:59
        心理“感冒”怎樣早早設(shè)防?
        當代陜西(2022年4期)2022-04-19 12:08:54
        Distress management in cancer patients:Guideline adaption based on CAN-IMPLEMENT
        心理感受
        娃娃畫報(2019年11期)2019-12-20 08:39:45
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        電視新聞如何獲得受眾信任
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        男人j进女人j啪啪无遮挡| 亚洲一码二码在线观看| 国产三级av在线播放| 麻豆成人久久精品二区三区免费| 成熟妇女毛茸茸性视频| 麻豆文化传媒精品一区观看| 国产一区二区视频免费| 亚洲高清中文字幕视频| 午夜免费电影| 国产精品高潮呻吟av久久4虎| 福利网址在线观看| 亚洲一区二区成人在线视频| 日韩精品资源在线观看免费| 日本超级老熟女影音播放| 亚洲美女毛多水多免费视频| 国产精品综合一区久久| 成年丰满熟妇午夜免费视频| 欧美xxxx做受欧美88| 无码成人一区二区| 亚洲а∨天堂久久精品2021| 亚洲成成品网站源码中国有限公司| 中文字幕av在线一二三区| 久久久久久一级毛片免费无遮挡| 亚洲一区二区女优av| 国产麻豆精品久久一二三| 街拍丝袜美腿美女一区| 蜜桃传媒免费在线播放| 国产二级一片内射视频播放| 又色又爽又高潮免费视频观看| 中国丰满熟妇av| 久久综合给合久久狠狠狠9| 成人免费播放片高清在线观看| 女同性恋一区二区三区av| 国产精品无码素人福利不卡| 久久久久久亚洲精品中文字幕| chinesefreexxxx国产麻豆| 免费 无码 国产精品| 看中文字幕一区二区三区| 久久国产黄色片太色帅| 欧美疯狂性受xxxxx喷水| av无码精品一区二区三区宅噜噜|