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        如何有效實現(xiàn)媒體資產(chǎn)最大化
        ——湖北壟上頻道三農(nóng)媒資管理構(gòu)想

        2018-04-01 18:01:46馮潔
        視聽 2018年9期
        關鍵詞:系統(tǒng)管理

        □ 馮潔

        國家廣電總局科技委電視專業(yè)委曾對專業(yè)化頻道低成本運營模式進行過重點調(diào)研,調(diào)研的結(jié)果表明:建立以媒體資產(chǎn)管理為核心的互聯(lián)互通的系統(tǒng)網(wǎng)絡,是實現(xiàn)電視內(nèi)容專業(yè)化、低成本、大規(guī)模制作的根本途徑。作為服務三農(nóng)特色鮮明的專業(yè)性旗艦頻道,壟上頻道建立起專屬對農(nóng)的媒資系統(tǒng)網(wǎng)絡,能夠有效實現(xiàn)頻道的媒體資產(chǎn)最大化。

        一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的三種應用模式

        媒體資產(chǎn)的管理,從實際應用上來說,目前有三種不同層級卻又相互交融的管理模式。

        第一種是資料庫管理模式,這是我們壟上頻道現(xiàn)在正在應用的一種模式。其主要特點是建立資料庫,運用NAS盤等先進的存儲技術(shù)來集中保存頻道重要的視頻、音頻及其他相關文字資料。由于素材集中存放量大了之后,往往會導致搜索查找困難,因此,有不少電視臺引進了可進行檢索和調(diào)用的自動化管理的數(shù)字化編目軟件,使資料的再利用更具有靈活性。

        第二種是生產(chǎn)媒資模式,這種模式基于資料庫的建立,主要應用于和資料庫相連的非編網(wǎng)中各類節(jié)目的編輯和制作,是隨著非編制作網(wǎng)絡的升級改造而出現(xiàn)的生產(chǎn)制作平臺模式。通過網(wǎng)絡內(nèi)的檢索查詢,各個非編站點可以共享資料庫內(nèi)的資源,通過調(diào)用審核流程,可以在非編制作網(wǎng)中直接調(diào)用,然后在故事版上進行在線編輯、后期制作、審片等。這種模式可以通過系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)交換、格式互轉(zhuǎn),實現(xiàn)要求相對較多的數(shù)據(jù)再利用和內(nèi)容共享,有利于頻道內(nèi)各欄目和活動部、形象工作室等部門的資源調(diào)配及使用,大大縮減節(jié)目制作成本和周期。

        第三種是資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫管理模式,這種模式是媒資系統(tǒng)的拓展和延伸。隨著集團業(yè)務的發(fā)展,媒資系統(tǒng)不僅會有內(nèi)容管理、節(jié)目生產(chǎn)的需求,還將滿足節(jié)目流通的需要。資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫管理模式既要搭建頻道內(nèi)部的內(nèi)容管理、生產(chǎn)制作、播出的平臺,也要集合全方位的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取、存儲、調(diào)取以及可視化模塊,打造湖北唯一穩(wěn)定、高效、精準的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。雙平臺圍繞媒體資源進行統(tǒng)一規(guī)劃和管理,協(xié)調(diào)好內(nèi)部之間、內(nèi)外之間的關系,有效進行資源調(diào)配,實現(xiàn)以需求為中心的經(jīng)營戰(zhàn)略,通過無形商品的市場流通,在流通中產(chǎn)生媒體資產(chǎn)的直接經(jīng)濟效益和間接附加利益。

        二、壟上頻道媒資管理現(xiàn)狀

        壟上頻道媒資系統(tǒng)現(xiàn)有的資料庫,已經(jīng)存儲了2012年以來頻道開辦的各個欄目、舉辦的各項活動和宣傳片等資料。由于投入較少,目前購置的NAS硬盤,只能起到備份存儲的作用,而且由于硬盤采取的是外線接入中央服務器的模式,在節(jié)目拷貝和調(diào)用上,仍采取較為原始的近線拷貝方式。另外,人工采用excel表格制作的基礎標題編目,導致資料的檢索和回調(diào)效率較低。為了改變現(xiàn)狀,加大媒資系統(tǒng)的網(wǎng)絡建設和編目軟件的開發(fā),勢在必行。

        三、媒資網(wǎng)絡建設分步走

        由于媒資系統(tǒng)網(wǎng)絡整體建設的初期投資較大,因此,建議在壟上媒資網(wǎng)的創(chuàng)建過程中,按照“整體規(guī)劃、分步實施”的原則,優(yōu)先建設服務于節(jié)目制作的生產(chǎn)型媒資,之后再建設中心媒資。這樣一來,不僅可以減少一次性投入,還可以在生產(chǎn)型媒資的使用過程中探索內(nèi)容管理、應用、運營的經(jīng)驗,為下一步建設中心媒資打好基礎。

        在生產(chǎn)型媒資的建立方面,首先需要基于目前非編制作機房的技術(shù),增加媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)軟件的功能,創(chuàng)建如下幾個模塊:媒體資產(chǎn)信息的轉(zhuǎn)碼模塊、媒體資產(chǎn)信息的編目模塊、媒體資產(chǎn)信息的提取模塊、媒體資產(chǎn)信息的審核模塊、媒體資產(chǎn)信息的檢索模塊、媒體資產(chǎn)信息的點播模塊等。諸多模塊的建立可以保證媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)有效地為壟上的編輯記者們提供及時準確的素材,使得采、編、播能夠?qū)崿F(xiàn)真正的一體化、簡約化,滿足《壟上行》《尋醫(yī)問藥》等自辦欄目日常節(jié)目制作運行的需要。

        第二步,建立媒資系統(tǒng)的中心網(wǎng)絡統(tǒng)一管理體系。在素材剪輯、視頻包裝、文稿編輯、配音、審片等原有的非編網(wǎng)功能基礎上增加了媒資管理系統(tǒng)軟件,保證了節(jié)目制作的暢通運行之后,還要打通與演播室系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)等的媒資檢索調(diào)用無縫連接。例如深圳廣電集團、安徽電視臺、廣州電視臺等電視媒體,在嘗試數(shù)字化建設的基礎上,將自身的新聞網(wǎng)、媒資網(wǎng)、廣告網(wǎng)、制作網(wǎng)、辦公網(wǎng)、管理網(wǎng)等整合成互聯(lián)互通的全臺網(wǎng),增強媒資管理系統(tǒng)的操作性和使用率,激發(fā)出高效的生產(chǎn)力,讓媒資有煥然一新的面貌。

        下一步是中心媒資的建立。作為電視臺的工作流程管理中心和數(shù)據(jù)中心,媒資管理系統(tǒng)必將連接更多的業(yè)務系統(tǒng),與其他網(wǎng)絡互連互通,建立一個綜合應用網(wǎng)絡。信息化管理系統(tǒng)的搭建是大勢所趨,我們要通過三農(nóng)政策解讀、特色種植養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、重大農(nóng)業(yè)工程項目、農(nóng)業(yè)科研項目、農(nóng)村電商市場、農(nóng)業(yè)發(fā)展精準扶貧等方面媒體大數(shù)據(jù)中心的建設,為全省對農(nóng)服務的職能部門、新聞媒體、社會機構(gòu)提供同媒體資料一體化管理應用模式,幫助相關單位解決富媒體(視音頻資料、文字報道、圖片、電子文檔、教學課件等)的集中統(tǒng)一存儲和編目檢索再利用問題。湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)項目的建設,將對涉農(nóng)廣播電視節(jié)目數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一管理,為涉農(nóng)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的內(nèi)容支撐。同時對各種類型媒體資料數(shù)據(jù)進行存儲,形成全省三農(nóng)大數(shù)據(jù)平臺,打造出湖北省最大的涉農(nóng)資源基地。

        四、有效實現(xiàn)頻道媒體資產(chǎn)最大化

        我們建立壟上三農(nóng)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),在于搭建一個與運營結(jié)合在一起的媒體管理平臺,匯聚湖北農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的平臺,建立湖北三農(nóng)政策、專家資源、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民生活等各類信息存儲調(diào)配的基地,能夠為全省涉農(nóng)服務單位提供高標清節(jié)目素材和農(nóng)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)支持。

        壟上三農(nóng)媒資平臺的建立,將更加精細化、精準化地為農(nóng)村新型生產(chǎn)和市場模式服務,我們的目標是培訓管理100萬新農(nóng)人,這將更加有利于打造農(nóng)業(yè)品牌,促進農(nóng)產(chǎn)品營銷,推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

        湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)的建立,不僅能夠利用整個網(wǎng)絡、多個工作站和服務器自動報警功能,來確保數(shù)據(jù)庫服務器的安全,還能夠通過授權(quán)平臺對用戶實現(xiàn)分級授權(quán),細分權(quán)限內(nèi)容,確保使用人員的管理規(guī)范和使用安全。這樣就能吸引涉農(nóng)各廳局資源的進入以及社會涉農(nóng)資源的匯入。隨著平臺數(shù)據(jù)的增加,購買存儲服務將成為該項目的一個增收點。

        涉農(nóng)內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺實現(xiàn)投入使用后,將擁有龐大而內(nèi)容豐富的涉農(nóng)媒資中心,具備完善的涉農(nóng)節(jié)目內(nèi)容版權(quán)管理手段,使涉農(nóng)節(jié)目的版權(quán)交易由此進入網(wǎng)絡化,極大拓展涉農(nóng)視音頻素材對外銷售的網(wǎng)絡渠道。

        從廣播電視自身來講,最為重要的是要有一個適應黨和人民要求、體現(xiàn)時代特征、符合自身實際、鞏固和壯大發(fā)展優(yōu)勢的戰(zhàn)略目標和規(guī)劃。建立湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng),符合當前黨中央始終重視“三農(nóng)”工作、持續(xù)強化重農(nóng)強農(nóng)信號的要求,能夠增強產(chǎn)出的視音頻節(jié)目的影響力和公信力,而節(jié)目收視率或點擊率的提升,對于廣告客戶投入的增加具有積極有效的作用。

        完成湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)一期建設后,將全面提升節(jié)目生產(chǎn)的網(wǎng)絡化水平,形成“無帶化”網(wǎng)絡生產(chǎn)技術(shù)體系。每年將減少錄像機和視頻磁帶、P2卡的一次性購買投入成本100多萬元,降低涉農(nóng)節(jié)目前期拍攝耗費的人力物力成本超過300萬元。

        可以預見,只要我們打開思路,不懈努力,心腦兼用,勇于探索我省農(nóng)業(yè)化、智能化、現(xiàn)代化數(shù)據(jù)服務的新途徑,壟上頻道的媒體資產(chǎn)一定會在更加廣闊的發(fā)展空間內(nèi)創(chuàng)造更多的新價值,變“倉庫”為“寶庫”,孵“金蛋”為“鳳凰”,讓視頻資料的原始擁有者成為媒體資產(chǎn)最大的受益者。

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