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        新媒體視域下紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路探析

        2018-04-01 18:01:46徐東坡
        視聽 2018年9期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)勢轉(zhuǎn)型發(fā)展

        □ 徐東坡

        隨著新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)紙媒的生存空間受到擠壓。紙媒高高在上的媒介姿態(tài),正面臨新媒體的巨大沖擊。紙媒作為重要的媒介載體,是黨和國家的喉舌。新聞傳播的權(quán)威性,是新媒體難以具有的媒體優(yōu)勢,但在媒介載體、傳播時效性等方面,紙媒的生存短板顯露無疑。因此,如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,成為紙媒面向未來發(fā)展的重要立足點。在與新媒體的融合發(fā)展中,紙媒的生存空間得到拓展,“轉(zhuǎn)型+融合+創(chuàng)新”的發(fā)展模式成為紙媒發(fā)展的三大支撐。

        一、新媒體視域之下紙媒發(fā)展的困境

        面對新媒體的沖擊,紙媒發(fā)展的困境日益顯現(xiàn),傳播載體單一,在單向的傳播模式之下,難以形成媒體優(yōu)勢,大量讀者逐漸流失,導(dǎo)致紙媒面臨生存與發(fā)展的雙重壓力。

        (一)讀者流失嚴(yán)重,生存困境重重

        在新媒體時代,紙媒傳統(tǒng)高高在上的媒體姿態(tài)已逐漸弱化,大量讀者的流失,導(dǎo)致紙媒面臨嚴(yán)峻的生存困境。首先,紙媒的讀者以中老年為主,對于年輕讀者的吸引力減弱,讀者的大量流失,讓紙媒的經(jīng)營發(fā)展效益不足,嚴(yán)重影響生存發(fā)展;其次,廣告投放量的下降,也讓紙媒的盈利能力出現(xiàn)困境,“入不敷出”的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀,嚴(yán)重影響紙媒的可持續(xù)發(fā)展;再次,紙媒的創(chuàng)新發(fā)展滯后,對于市場布局比較欠缺,導(dǎo)致紙媒的生存空間日益收縮,難以支撐發(fā)展所需。

        (二)傳播載體單一,缺乏競爭優(yōu)勢

        指尖上的信息獲取方式,已成為新媒體時代的顯著特點。紙媒單一的傳播載體,不僅難以適應(yīng)新的時代發(fā)展需求,而且不利于競爭優(yōu)勢的培育。首先,紙媒的傳播載體單一,紙質(zhì)傳播的方式,不僅傳播效率低,而且存在較大的滯后性,與當(dāng)前的生活消費(fèi)模式形成較大的矛盾沖突;其次,紙媒的競爭優(yōu)勢逐漸弱化,紙媒權(quán)威性、專業(yè)性的媒體優(yōu)勢,正逐漸被弱化,進(jìn)一步造成紙媒生產(chǎn)空間的收縮。因此,在新媒體時代,紙媒拓展傳播渠道,搭建傳播新平臺,是紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點,更是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的有力舉措。

        (三)單向式傳播,缺乏互動式傳播

        紙媒以單向傳播為主體,導(dǎo)致媒體傳播缺乏互動式傳播機(jī)制的構(gòu)建。首先,紙媒單向傳播模式,弱化受眾在傳播鏈中的主體地位,受眾缺乏對傳播內(nèi)容的互動交流,顯然與新媒體時代互動式的傳播機(jī)制相矛盾;其次,個性化定制服務(wù)已成為媒體服務(wù)的重要發(fā)展方向,紙媒單向的傳播模式,顯然無法形成個性化定制服務(wù),服務(wù)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高;再次,社交媒體的不斷發(fā)展,微信、微博等新媒體平臺,逐漸成為媒體傳播的新載體,而紙媒在新媒體領(lǐng)域的布局發(fā)展,缺乏實質(zhì)性的工作推進(jìn),表現(xiàn)出發(fā)展的滯后性問題。

        二、新媒體視域下紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

        在新的媒體環(huán)境之下,紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路“開闊”,但也面臨諸多的阻力。特別是轉(zhuǎn)型發(fā)展中,如何與新媒體的融合發(fā)展,成為紙媒面向未來發(fā)展的重要著力點。在筆者看來,新時期紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展,關(guān)鍵在于創(chuàng)新驅(qū)動,在“嫁接”新媒體、創(chuàng)設(shè)傳播新平臺的構(gòu)建中,為轉(zhuǎn)型發(fā)展鋪設(shè)良好的道路。因此,具體而言,新媒體視域下紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展,關(guān)鍵在于做好以下幾個方面的工作。

        (一)立足自身優(yōu)勢,以創(chuàng)新驅(qū)動紙媒發(fā)展

        面對新媒體對紙媒的沖擊,紙媒的發(fā)展構(gòu)建應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向,打破傳統(tǒng)發(fā)展格局。紙媒要立足自身優(yōu)勢,在碎片化的信息時代,以專業(yè)化、權(quán)威性的媒體姿態(tài),培育核心競爭力。首先,紙媒要“瘦身”。在新媒體視域之下,紙媒要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維,對新聞內(nèi)容、專欄文章、新聞報道等進(jìn)行有效調(diào)整,充分發(fā)揮紙媒的專業(yè)性特點,在深度報道、社會熱點等板塊中,做到“深耕+培育”,讓紙媒的媒體優(yōu)勢成為媒體競爭力的重要載體;其次,以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向,在內(nèi)容、方式及數(shù)據(jù)新聞等方面,應(yīng)加快品牌構(gòu)建,以品牌驅(qū)動發(fā)展,形成更加廣泛的社會效應(yīng)?!督隙际袌蟆纷鳛榫C合性都市生活類報紙,在新媒體的大環(huán)境之下,精準(zhǔn)定位、品牌建設(shè),打造了從“社會熱點”到“教育在線”再到“體育風(fēng)險”等系列新聞欄目,將自身的品牌定位植根于“都市”和“生活”兩大元素,獲得了極大的成功;再次,紙媒的權(quán)威性、專業(yè)性,決定了其具有廣泛的社會公信力和影響力,這應(yīng)成為紙媒創(chuàng)新發(fā)展的重要著力點。紙媒的創(chuàng)新,在于如何契合時代背景,在與主流新媒體的互動中,將自身的媒體優(yōu)勢激活,以更好地推動紙媒向新媒體融合發(fā)展前行?!度嗣袢請蟆芬劳袑I(yè)性、權(quán)威性等媒體優(yōu)勢,在構(gòu)建傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局的同時,進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字人民日報建設(shè),讓紙媒的媒體要素從單一的“紙”向“紙+數(shù)字化”方向發(fā)展。

        (二)有效“嫁接”新媒體,深化轉(zhuǎn)型發(fā)展

        轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個過程,需要紙媒在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境之下,有效“嫁接”新媒體,助力紙媒深化轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先,紙媒要意識到巨大的生存沖擊,應(yīng)注重與新媒體的有效嫁接。從實際來看,紙媒已認(rèn)識到新媒體的載體優(yōu)勢,但在與新媒體的嫁接中出現(xiàn)了“水土不服”,導(dǎo)致紙媒轉(zhuǎn)型成效甚微。為此,轉(zhuǎn)型發(fā)展的推進(jìn),要求“嫁接”工作要立足自身定位,打造更具社會影響力的紙媒?!堆虺峭韴蟆纷鳛榇笮途C合報紙,在與新媒體的嫁接中,充分立足自身的媒體形態(tài),在新媒體終端構(gòu)建了“拍拍動AR”“?;丶铱纯础钡華PP產(chǎn)品,讓紙媒與新媒體的聯(lián)姻更具實效性;其次,嫁接新媒體,實現(xiàn)媒體資源整合。紙媒新聞傳播的滯后性,成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要短板,應(yīng)在媒體資源整合中,進(jìn)一步得到優(yōu)化。通過PC端、移動端全覆蓋,將傳統(tǒng)資源向新媒體平臺移植,構(gòu)建發(fā)展新格局?!吨袊?jīng)濟(jì)周刊》在傳統(tǒng)媒體資源的基礎(chǔ)之上,將資源要素在PC端、移動端上進(jìn)行呈現(xiàn),成功打造成為以經(jīng)濟(jì)為主體的主流財經(jīng)媒體平臺。

        (三)依托新媒體載體功能,搭建傳播新平臺

        紙媒以單向式傳播為主體,缺乏互動式傳播平臺的搭建。在新媒體時代,雙向互動式傳播成為主流,更加契合受眾新聞獲取與閱讀的需求。因此,紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展中,要充分依托新媒體的載體功能,搭建新聞傳播新平臺,對于提升紙媒的傳播效能,具有十分重要的作用。首先,以新媒體的載體功能,搭建紙媒新聞傳播的新平臺。紙媒傳播效能的提升,在于轉(zhuǎn)變當(dāng)前單向且單一的傳播形態(tài),能夠在新媒體的平臺之下,為紙媒傳播提升傳播效能,以更好地滿足受眾的閱讀需求。此外,個性化服務(wù)成為媒體發(fā)展的新方向,紙媒要在網(wǎng)絡(luò)推廣平臺、大數(shù)據(jù)平臺中,深挖用戶數(shù)據(jù)信息分析,以受眾需求為導(dǎo)向,細(xì)化新聞傳播渠道;其次,通過微信、微博等主流社交媒體,搭建紙媒新聞傳播的新空間。紙媒可以建立微信公眾號、官方微博,與受眾在線互動,受眾的意見反饋、信息推送,都可以在新媒體平臺實現(xiàn),極大地提高了紙媒的信息傳播效率,讓服務(wù)更加細(xì)致。人民日報在新媒體平臺的搭建中,依托微信、微博等平臺,吸引了大批忠實粉絲,成為人民日報新聞傳播的重要陣地。因此,紙媒要發(fā)展,平臺搭建是關(guān)鍵。應(yīng)充分依托新媒體的載體功能,為新聞傳播創(chuàng)設(shè)多樣化的渠道,以確保新聞傳播的實效性、互動性。

        三、結(jié)語

        總而言之,紙媒的發(fā)展布局,在于如何突破傳統(tǒng)發(fā)展思維的禁錮,以新的發(fā)展視角,實現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展的全面推進(jìn)。紙媒正面臨新媒體的沖擊,同時也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境之下,紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路在于立足:立足媒體優(yōu)勢,搭建創(chuàng)新發(fā)展空間;在于嫁接:嫁接新媒體,促進(jìn)融合式發(fā)展;在于依托:依托新媒體載體功能,搭建傳播新平臺,實現(xiàn)互動式傳播機(jī)制。新媒體視域下的紙媒,要銳意進(jìn)取,在創(chuàng)新發(fā)展中構(gòu)建戰(zhàn)略性發(fā)展的良好布局,為新時期紙媒的戰(zhàn)略性發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外條件。

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