□ 曹俊豪

網(wǎng)絡(luò)脫口秀，是以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，由主持人和嘉賓面對觀眾脫稿對某一事件公開表達意見的節(jié)目形式，脫口秀音譯為英語詞組“Talk Show”。網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀暫無確切定義，大致概括為以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，由主持人和嘉賓以逗笑的方式向觀眾公開表達意見的節(jié)目形式。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾年齡逐漸產(chǎn)生分層，分為“老齡化”與“年輕化”兩個層次，由于網(wǎng)絡(luò)自身具有整合性、便捷性、交互性、及時性、開放性等特點，符合當下廣大年輕網(wǎng)民的實際需要，因此，多數(shù)網(wǎng)民更加傾向于通過手機端、PC端瀏覽信息、觀看節(jié)目。加之隨著社會的快速發(fā)展，大眾的閑暇時間被零碎化，并且也承擔著工作與生活方面的巨大壓力。在此背景下，大眾需要節(jié)目能夠符合自身碎片化時間的特點，從中得到娛樂、舒緩身心。針對這種要求與需求，各大門戶網(wǎng)站紛紛自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來滿足受眾的需要，網(wǎng)絡(luò)自制喜劇脫口秀節(jié)目應(yīng)運而生?！锻虏鄞髸窂谋姸嗑W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當中脫穎而出，一路高歌猛進，第一季播放總量14.5億，第二季播放量17.8億，成為2017年度播放量最高的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目，節(jié)目的成功與其自身的特點不無關(guān)系。

一、節(jié)目內(nèi)容新鮮度高，具有時效性

（一）選題迎合受眾喜好，符合當下熱點

《吐槽大會》是以吐槽為主要形式的脫口秀節(jié)目，選題就成為確定節(jié)目走向的關(guān)鍵。為了保證每期節(jié)目都充滿“槽點”和看點，制作方深入觀眾當中調(diào)查。在這方面，《吐槽大會》充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，在邀請嘉賓方面都會參考微博、熱搜、娛樂新聞、知乎等網(wǎng)民流量較大的平臺，根據(jù)網(wǎng)民熱議的明星話題，從多個角度綜合考慮選取每一期的“主咖”。比如節(jié)目中曹云金的“背叛師門”和“打人”事件、李湘的“借女撈金”事件、劉嘉玲的“三角戀”事件等。《吐槽大會》消除了制作方與受眾之間的壁壘，通過建立吐槽大會官方微博、吐槽大會微信公眾號等，在與受眾進行良好互動的同時，也拓寬了選取“主咖”嘉賓的渠道。實際上，大眾熱烈討論的明星被邀請參加節(jié)目，也會迎合受眾渴望被關(guān)注與重視的心理，提升用戶參與度，增加節(jié)目內(nèi)容的親民性。截至《吐槽大會》第二季收官，吐槽大會官方微博粉絲量127萬，其中的常駐嘉賓池子、李誕和張紹剛，微博粉絲量分別為207萬、146萬和103萬。相比傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》，雖然在前幾年較為受追捧，但節(jié)目選題偏向于私人化，與觀眾之間缺乏互動，觀眾參與積極性不高，導致沒能最大程度引起觀眾的共鳴，而觀眾共鳴的強烈與否，直接影響觀眾對整個節(jié)目制作的認可程度。

（二）話題類型多元化，多圈層嘉賓參與

話題是否有趣，類型是否多元，是節(jié)目能否成功的又一關(guān)鍵因素，直接決定觀眾對節(jié)目的滿意度。為了使每期節(jié)目的話題呈多樣化分布，節(jié)目組根據(jù)受眾的喜好，將當下最具爭議的話題明星請到節(jié)目中來作為“主咖”，等待被其他嘉賓根據(jù)自身的負面新聞或話題進行調(diào)侃性的語言“攻擊”?！锻虏鄞髸返诙驹诩钨e的組成上呈圈層化趨勢，邀請的嘉賓既有主持圈的吳昕、王祖藍，演藝圈的李小璐、張雨綺，體育圈的林丹、馮瀟霆，還有音樂圈的郎朗、張靚穎等不同圈層從事不同職業(yè)的名人。這些名人有些自帶流量，有些自帶話題，加之每期節(jié)目的臺本均根據(jù)每位嘉賓自身的話題點不同而“量身定制”，使臺本中的語言用詞、言語邏輯緊密契合不同嘉賓的不同語言風格，同時巧妙運用時下流行語言來傳遞喜劇本色。不同圈層，不同風格甚至互不熟知的嘉賓在一起相互調(diào)侃自黑，為觀眾帶來不同觀賞視角的同時，也不會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如在《吐槽大會》第二季第7期當中，吳昕作為主持人吐槽劉嘉玲只有在張曼玉沒有檔期的情況下才能獲得金像獎，劉嘉玲則反擊吳昕與謝娜爭一姐很可笑，只有和自己爭一姐才是真正有意義等。這種跨界互相吐槽，不僅產(chǎn)生許多出人意料的笑料和效果，同時也使得觀眾在各個話題與領(lǐng)域之間頻繁切換，時刻保持著新鮮感與好奇心，使每一期的吐槽內(nèi)容看點十足。

二、節(jié)目形式新穎獨特，拉近觀眾距離

（一）后現(xiàn)代主義方式解構(gòu)嘉賓

后現(xiàn)代主義與現(xiàn)代主義最大的區(qū)別就在于蔑視權(quán)威、消解結(jié)構(gòu)、多角度解讀。年輕的一代因為成長環(huán)境的關(guān)系，反對教條、追求個性、思想獨立，對事物都持有一種懷疑態(tài)度，因而具有獨特品位，這頗具后現(xiàn)代主義意味。這與《吐槽大會》一直以來的節(jié)目形式相吻合，節(jié)目的核心是“吐槽”，所謂吐槽，“就是一種自我表達的意愿和年輕態(tài)度的表現(xiàn)。”用帶有幽默和諷刺的語言，對熱點話題進行評論，是一種別致的交流方式，同時也深得年輕一代的喜歡。細數(shù)我國當下的綜藝娛樂節(jié)目，大多把明星奉為座上賓，為了博得眼球，極力塑造維護明星形象，甚至不惜對其進行夸大。然而，對于當下的年輕人來講，他們更善于利用后現(xiàn)代主義的方式去消解正統(tǒng)，解構(gòu)權(quán)威，《吐槽大會》的簇擁者便是如此?！锻虏鄞髸贩穸▊鹘y(tǒng)方式，將明星嘉賓從神壇上拉下，根據(jù)明星的負面新聞對其進行正面的吐槽與調(diào)侃。比如劉嘉玲、梁朝偉和張曼玉的三角戀之爭，潘粵明對董潔出軌的看法，曹云金想要借助節(jié)目洗白，李湘用女兒撈金等一系列明星不愿在公眾場合提及的負面話題都被強制性翻到桌面上進行戲謔。從某種程度上說，《吐槽大會》起到了“去明星化”的作用，去除嘉賓身上的名人光環(huán)，消解觀眾對于明星藝人的固有思維定勢，將明星的光環(huán)打碎呈獻給觀眾看，滿足了觀眾的獵奇心理和窺私心理，從而吸引觀眾的注意力，拉近與觀眾之間的心理距離。

（二）節(jié)目與觀眾的良性互動

在傳統(tǒng)綜藝娛樂節(jié)目中，是一種單向傳播模式，主要依靠主持人不斷拋出話題點進行評論，忽視與觀眾的良性互動，導致觀眾參與度不高，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，采用的是雙向傳播模式。在同一次人際傳播中，交流的雙方可以互為傳播者和接受者。接受信息的一方迅速做出反應(yīng)，并反饋給傳播者，這時，開始傳播信息的一方變成接受信息的接受者，原來接受信息的一方變成傳播者。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)的基本屬性予以節(jié)目強大的互動模式。比如節(jié)目中，張紹剛經(jīng)常假裝低頭躲彈幕，或是池子吐槽當中的“彈幕走起來”“一定又有彈幕說……”等相關(guān)言語，彈幕都會對他們做出熱烈的反映?！斑@種高參與度的互動方式，不僅增強了受眾收看節(jié)目的趣味性，也拉近了受眾與嘉賓之間的距離，同時消除了受眾與節(jié)目之間的“心理距離”，進而加強節(jié)目在進行價值灌輸時的可信度。這種依附于彈幕的傳播策略，將會形成用戶黏性，最后實現(xiàn)節(jié)目廣度性與深度性地傳播。由于人際傳播反饋及時，所以雙方的交流也就更加充分，這樣就可以提高自己的傳播策略和技巧，提高傳播的針對性。

三、結(jié)語

隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目隨之產(chǎn)生，與傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目的單向傳播不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從誕生之日起，就與受眾簽下契約，只有深入人心的節(jié)目內(nèi)容、新穎獨特的節(jié)目形式才能引起觀眾的興趣，引發(fā)觀眾的認同，激起觀眾的參與感，從而使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的突破點即是要充分利用網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)越條件，結(jié)合自身節(jié)目特點，細化受眾分類，提高受眾針對性，培養(yǎng)忠實粉絲，從而制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目。