□ 趙明

語言是人類最重要的交際工具，在千百年的發(fā)展過程中，不僅促進(jìn)了人們的交流和溝通，而且承載著豐富的歷史文化。方言是語言的變體，同樣傳承了不同區(qū)域的人民的文化和特點(diǎn)。我國地域遼闊，方言按照地域劃分就有七大方言區(qū)，這些方言區(qū)又包括了許多方言片。面對如此復(fù)雜的方言情況，以語言為載體的電視媒體在激烈的競爭中不會放棄方言這種獨(dú)特的傳播手段，進(jìn)入全媒體時(shí)代，方言類節(jié)目依然是基層電視臺吸引觀眾的法寶。然而，現(xiàn)實(shí)情況是很多基層方言節(jié)目良莠不齊，存在著一些問題和不足，如何因勢利導(dǎo)，引領(lǐng)基層電視臺方言節(jié)目提升品質(zhì)和影響力，是基層電視臺方言類節(jié)目面臨的重要課題。

一、基層電視臺方言類節(jié)目興起的原因

（一）受眾的地域文化認(rèn)同

受眾的地域文化認(rèn)同是基層電視臺方言類節(jié)目興起的直接原因。豐富多彩的地域文化是中華文化的重要組成部分，地域文化依附于方言，并通過方言傳承下來。人們對自己生活的地域有著特殊的感情，對自我家鄉(xiāng)的認(rèn)同、對本土文化的自豪感是揮之不去的。因此，方言類節(jié)目在基層電視臺便有了生存的空間。方言類節(jié)目是對地域文化的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，受眾處于某一地域范圍內(nèi)，文化認(rèn)同感使受眾可以從方言類節(jié)目中體會快樂、放松心情、得到情感的交流，滿足了受眾的收視心理，具有較強(qiáng)的感染力，從而在基層有著廣闊的市場。

（二）媒體的市場競爭需要

全媒體時(shí)代，媒體之間的競爭日益激烈，基層電視臺面臨著巨大的沖擊，一方面，新媒體迅速崛起，新舊媒體之間以及各傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、廣播之間的競爭不斷升溫；另一方面，電視媒體之間的競爭也異常激烈，如中央臺和地方臺之間、各地方臺之間、地方基層電視臺各頻道之間競爭不斷。這些競爭勢必導(dǎo)致處于相對弱勢的基層電視臺結(jié)合自身特點(diǎn)，尋求發(fā)展出路，為了避免同質(zhì)化競爭，具有地方特色的方言類節(jié)目具有排他性，因而是各家基層電視臺的首選節(jié)目。

（三）傳播的分眾化發(fā)展趨勢

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳播方式，受眾的地位得到了提升，由被動變?yōu)橹鲃舆x擇，新媒體將受眾變?yōu)橛脩?，不斷增?qiáng)服務(wù)意識，為用戶提供個性化、定制化的服務(wù)。在新媒體的影響下，為了更好地滿足受眾個體的需求，傳統(tǒng)媒體對目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，以實(shí)現(xiàn)貼近化、理想化的服務(wù)，增加用戶的忠誠度，因此，傳播逐漸向分眾化、窄播化發(fā)展。方言類節(jié)目正是契合了能聽懂地方方言、有著相同的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的特定受眾人群的需求，在分眾化、窄播化的趨勢下應(yīng)運(yùn)而生。

二、基層電視臺方言類節(jié)目的優(yōu)勢

（一）貼近性

方言類節(jié)目采用當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行播報(bào)，拉近了與受眾的距離，具有很強(qiáng)的貼近性。方言播報(bào)能夠很好地引起受眾心理和情感的共鳴，增加了受眾的認(rèn)同感和歸屬感，使得受眾更愿意收看方言節(jié)目。而且在某個方言區(qū)域生活的受眾，平時(shí)生活在方言的語言環(huán)境中，相比普通話節(jié)目，方言節(jié)目更能貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。

（二）新鮮性

新媒體時(shí)代，人們獲得信息的渠道豐富多樣，沒有時(shí)間和地域的限制，各種類型的節(jié)目應(yīng)有盡有，而且從上到下各級各類電視臺鋪天蓋地的電視節(jié)目也都展示在受眾面前，如何從中脫穎而出就顯得十分重要。差異化競爭是避免同質(zhì)化的有效手段，用方言做節(jié)目，能夠吸引受眾目光，使受眾感到新鮮、有趣，方言聽得順耳，就能從心理上真正接受，電視節(jié)目就相對容易提高收視率。

（三）多樣性

方言類節(jié)目一般不拘泥于嚴(yán)肅的播報(bào)形式，比如方言類新聞節(jié)目，大多采用說新聞的形式。例如杭州臺的《阿六頭說新聞》、重慶電視臺的《霧都夜話》、湖南電視臺的《越策越開心》等，風(fēng)格輕松、詼諧，用方言將新聞的視野和深度表現(xiàn)得淋漓盡致，充滿了人情味，受到廣大受眾的喜愛。

（四）平民化

基層的方言類節(jié)目與“民生新聞”有天然的接近性，將百姓日常的柴米油鹽和所關(guān)心、關(guān)注的問題搬上電視，受眾可以沉浸在自己熟悉的環(huán)境中，得到啟發(fā)和指導(dǎo)。作為方言類節(jié)目的主持人，采用方言作為播報(bào)方式，獨(dú)特的語音、語法、語調(diào)，就是特殊感染力的平民化傳遞方式。有些詞匯用普通話表述很平淡，但是用方言詞匯表達(dá)就顯得獨(dú)特、有魅力和感染力，主持人運(yùn)用這些語言風(fēng)格，摒棄了高高在上的傳統(tǒng)，親切自然，顯得平民化、低視角，富有鄉(xiāng)土韻味，老百姓自然愿意接受。

三、基層電視臺方言類節(jié)目存在的問題

基層的方言類節(jié)目雖然短時(shí)間內(nèi)造就了一些輝煌，但是由于其自身固有的問題，影響了節(jié)目的傳播效果，使發(fā)展陷入了困境。

（一）傳播的地域局限性

方言的地域性特點(diǎn)雖然帶來貼近性，但是首先會直接導(dǎo)致局限性。只有懂本地方言和了解本地文化習(xí)慣的受眾才會對方言節(jié)目有興趣，這就決定了方言節(jié)目只能在基層地方電視臺播出，不能大范圍推廣，對傳播范圍有極大的影響。其次會產(chǎn)生排他性。方言類節(jié)目會鞏固本地人的心理優(yōu)越感，但是對于聽不懂的外地人來說，則會產(chǎn)生語言上的歧視感，從而引起對這類節(jié)目的反感。最后會對普通話的推廣起到一定的阻礙作用。

（二）部分節(jié)目庸俗、低俗

方言類節(jié)目在基層電視臺大量涌現(xiàn)，但是質(zhì)量良莠不齊。有些節(jié)目里夾雜大量的俚語、粗話、臟話，內(nèi)容低俗，會對文化的發(fā)展以及青少年的語言運(yùn)用產(chǎn)生不良的影響。還有些節(jié)目視野不開闊，關(guān)注的僅僅是百姓生活中雞毛蒜皮的小事，不具有普遍意義，不能給受眾帶來指導(dǎo)和借鑒作用。

（三）內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

內(nèi)容上，方言類節(jié)目大多是民生新聞、社會新聞，雖與老百姓的生活密切相關(guān)，但是僅是報(bào)道一些表面的現(xiàn)象，對于本質(zhì)的深度挖掘和意義的深度解讀很少。形式上，雖然采用一些說新聞的方式播報(bào)，有一定的創(chuàng)新，但是對于節(jié)目品位和效果的提升還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（四）受眾結(jié)構(gòu)不合理

雖然方言類節(jié)目有一定的收視率，但是觀看這些節(jié)目的大多是對該地區(qū)有著深厚感情的中老年人，他們習(xí)慣和喜歡使用方言，自然愿意收看方言類節(jié)目。受眾結(jié)構(gòu)老齡化是這類節(jié)目不得不面對的問題。

四、基層電視臺方言類節(jié)目的發(fā)展策略

（一）內(nèi)容為王，樹立品牌

不論媒介如何發(fā)展，內(nèi)容始終是媒體的生命?；鶎与娨暸_方言類節(jié)目應(yīng)該始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，注意自己的內(nèi)容選擇。一要拓寬節(jié)目題材。要提高節(jié)目品位，具有大局眼光，不能只關(guān)注下水道堵塞、車輛剮蹭等零散、瑣碎、沒有價(jià)值的小事，也不能只是家長里短、盲目獵奇，而要注意受眾身邊有感染力和教育意義的內(nèi)容以及關(guān)系國計(jì)民生的大事。二要提高節(jié)目質(zhì)量。不能為博眼球而制作低俗內(nèi)容，要深挖事件的意義，對事件進(jìn)行深入解讀。三要樹立品牌?；鶎与娨暸_不能把重點(diǎn)放在節(jié)目數(shù)量上，而是要少而精，形成品牌，通過品牌促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富形式

方言類節(jié)目從形式上要大膽創(chuàng)新，要在節(jié)目片頭、字幕、新聞背景、片尾等方面體現(xiàn)特色，使節(jié)目更加本土化?？紤]到節(jié)目的推廣，可以通過配普通話字幕等形式，使非方言群體可以理解方言的意思，甚至還可以學(xué)習(xí)一些本地的方言，以便更好地了解他們生活地域的文化和風(fēng)俗習(xí)慣。這樣，基層電視臺的方言類節(jié)目的受眾就會有所增長。

（三）媒體融合，增加互動

新媒體時(shí)代，基層電視臺的方言類節(jié)目要主動拓寬播出平臺，多平臺推廣，在新媒體上進(jìn)行二次播出，提高知名度。增加與受眾的互動，通過利用新媒體平臺開設(shè)微信、微博、論壇、QQ群等方式，提出話題，引導(dǎo)受眾參與，增加與受眾的互動，并通過傾聽受眾的反饋意見及時(shí)對節(jié)目做出調(diào)整。通過新媒體的宣傳播出，能夠吸引一批年輕受眾，從而優(yōu)化基層電視臺方言類節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu)。

另外，主持人語言和職業(yè)素養(yǎng)的提高、人文精神的提升，媒體從業(yè)人員專業(yè)能力、社會責(zé)任意識的加強(qiáng)，以及國家對方言類電視節(jié)目的監(jiān)管，都對基層電視臺方言類節(jié)目的健康發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。