摘要：在網(wǎng)絡(luò)科技日益發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)+思維已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃必須擁有的思維模式?，F(xiàn)代企業(yè)新媒體營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)+思維的影響下勢必要做出營銷策略改革。文章闡述了新媒體營銷的含義模式，詳細探究了互聯(lián)網(wǎng)+思維對新媒體營銷策略改革的影響，希望對新媒體營銷企業(yè)改革做出貢獻。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；營銷；改革；

中圖分類號： F272 文獻標(biāo)識碼： A

0引言

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為這個時代應(yīng)用范圍，受眾面最廣的科學(xué)技術(shù)之一，其影響體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣顒拥姆椒矫婷妗，F(xiàn)代企業(yè)想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須適應(yīng)市場需求，在企業(yè)營銷中加入互聯(lián)網(wǎng)+思維，善于利用新媒體，針對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性，改革營銷策略，擴大自身在市場上的影響力，提升企業(yè)市場占有率。

1互聯(lián)網(wǎng)+思維和新媒體內(nèi)涵分析

1.1互聯(lián)網(wǎng)+思維的內(nèi)涵分析

現(xiàn)代社會對于互聯(lián)網(wǎng)+思維的定義有很多種，有的人將互聯(lián)網(wǎng)+思維理解為“大眾化營銷”；還有的人把他歸到電子商務(wù)概念中，這些都沒有真正完整地闡述互聯(lián)網(wǎng)+思維的真正含義。所謂互聯(lián)網(wǎng)+思維從社會營銷學(xué)中可以歸納為：現(xiàn)代企業(yè)利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺，將自身創(chuàng)造出的產(chǎn)品或服務(wù)，運用創(chuàng)新性營銷策略，在市場化經(jīng)濟中，重新審視整個產(chǎn)業(yè)鏈的思維。要想真正理解互聯(lián)網(wǎng)思維，必須牢牢把控和審視整體產(chǎn)業(yè)鏈的核心，企業(yè)整體制定的營銷策略必須是通過大局把控后所制定的，而不僅僅只是在新媒體營銷手段中運用用互聯(lián)網(wǎng)平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)[1]。

1.2新媒體營銷的內(nèi)涵分析

所謂新媒體營銷就是指企業(yè)利用電子商務(wù)技術(shù)，通過先進網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息的擴散，傳播從而提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，達到盈利效果。而當(dāng)前的新媒體營銷方式主要包括：微信營銷、微博營銷、微電影營銷、門戶網(wǎng)站營銷等等。企業(yè)運用這些社會化媒體，制定相應(yīng)新媒體的營銷策略，宣傳企業(yè)產(chǎn)品信息，與用戶對象實現(xiàn)跨地區(qū)、甚至跨國界的溝通交流，和用戶群建立多向關(guān)聯(lián)，從而無限擴大企業(yè)營銷信息。

2互聯(lián)網(wǎng)+思維對新媒體營銷策略的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持和互聯(lián)網(wǎng)+思維下，現(xiàn)代企業(yè)新媒體營銷模式層出不窮，對社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的貢獻是不可估量的?；ヂ?lián)網(wǎng)+思維對于新媒體營銷策略改革升級具有指導(dǎo)性作用，對新媒體營銷的發(fā)展具有重要意義。

2.1互聯(lián)網(wǎng)對新媒體應(yīng)用廣泛性影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，使新媒體已經(jīng)深入到人們生活、工作、學(xué)習(xí)的方方面面。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，截止到2016年12月份為止，我國利用現(xiàn)代設(shè)備上網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到7億。每年僅利用手機上網(wǎng)用戶就達到5.9億人次，手機作為國民上網(wǎng)新的設(shè)備終端其便利性和適用廣泛性對新媒體營銷影響十分明顯。對此現(xiàn)代新媒體營銷企業(yè)正逐漸向便利化、平臺化升級。對于同戶群眾把控和對營銷策略的制定重心也逐漸從PC端向手機端轉(zhuǎn)移。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)對新媒體互動性的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下的新媒體，最大的特點就是對新媒體互動性的升級。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持下，現(xiàn)代新媒體營銷開創(chuàng)了新的交流模式，消費者不再像以前那樣，只能被動地接受商品企業(yè)提供的信息，而是可以實現(xiàn)在線交流，對企業(yè)工作人員有針對性地提出自己對產(chǎn)品的內(nèi)在把控或特殊要求，選擇自己能接受的產(chǎn)品信息，最終完成產(chǎn)品交易?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的注入讓新媒體營銷更具有時效性和針對性，提升了企業(yè)營銷的效率。對此，不少新媒體營銷企業(yè)改革營銷策略，針對在線交流窗口進行優(yōu)化升級，其中包括軟件升級和客服人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、禮儀培訓(xùn)等，從而提升客戶體驗感。

2.3互聯(lián)網(wǎng)對新媒體多樣性的影響

互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體營銷企業(yè)，可以通過多樣性的營銷手段，達到營銷效果。文字、視頻、圖片、語音播報、推送等都是現(xiàn)代新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下常用的營銷技術(shù)手段。通過運用這些網(wǎng)絡(luò)手段，可以更高效傳遞新媒體營銷信息，達到豐富營銷內(nèi)容、擴充營銷內(nèi)容量、靈活營銷形式的目的。新媒體營銷更加生動活潑，提高了對消費者的吸引力，滿足消費者尤其是青年消費者的個性需求?；诖?，新媒體營銷企業(yè)大力改進營銷平臺，對營銷內(nèi)容表現(xiàn)形式進行革新，少文字多圖像的方式更容易融入快捷的社會節(jié)奏從而讓新媒體符合現(xiàn)代群眾需求[2]。

2.4互聯(lián)網(wǎng)+思維帶來的負面影響

互聯(lián)網(wǎng)信息和互聯(lián)網(wǎng)+思維的注入雖然給予現(xiàn)代新媒體營銷策略的改革升級提供新的技術(shù)支持和指引方向，但是也不可避免地給相關(guān)工作帶來負面影響。

互聯(lián)網(wǎng)背后所包含龐雜的大數(shù)據(jù)，給新媒體營銷的數(shù)據(jù)篩選造成一定困擾。新媒體平臺的建立和營銷策略的實施離不開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，但是互聯(lián)網(wǎng)的開放性導(dǎo)致每天都有數(shù)以萬兆的信息數(shù)據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布共享，這其中也包括新媒體平臺，而互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性特征和區(qū)域自用性讓信息追蹤和信息篩查成為難題，這也就加重了新媒體企業(yè)營銷工作的工作量。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)的互動性和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的火爆，偏重于網(wǎng)絡(luò)自由化討論，更多的時候會產(chǎn)生“口水戰(zhàn)”。這些虛假夸大的信息對于新媒體的推廣宣傳具有極大阻礙作用，如果不能做到及時糾正，甚至可能引起輿論嘩然，這些都是對新媒體營銷是一場持久性考驗。

3結(jié)束語

科學(xué)技術(shù)的不斷提高，給新媒體營銷方式帶來新的道路和活力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，新媒體營銷也要面臨各種考驗，基于互聯(lián)網(wǎng)+思維下的新媒體營銷策略改革成為新時期，新媒體營銷企業(yè)的工作重點。對于新媒體營銷企業(yè)來說，未來的工作內(nèi)容依舊是以創(chuàng)新為核心，包括內(nèi)容創(chuàng)新形式創(chuàng)新等，從而給消費者帶來永久的新奇和驚喜。新媒體企業(yè)必須及時轉(zhuǎn)變觀念，對新媒體營銷策略及時改革，做到企業(yè)營銷升級。

參考文獻：

[1]趙雪紅. 信息時代下的新媒體營銷策略分析[J]. 新媒體研究， 2015，12（1）：64-65.

[2]宋啟平. 試析互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開展新媒體營銷的策略[J]. 湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版）， 2016， 13（7）：70-71.

作者簡介：

李游，男，單位：杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，碩士。