張博

【摘 要】微博的興起，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息壟斷的壁壘，這便讓電視主持人信息傳播的主導(dǎo)性逐漸地被弱化。本文結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代背景，對(duì)電視主持人使用微博的影響以及要求展開論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體 微博 電視主持人 要求

一、微博對(duì)主持人的影響

1.傳播特點(diǎn)適合主持人使用

微博作為新媒體領(lǐng)域中最受歡迎的媒介平臺(tái)，其用戶可數(shù)以億計(jì)。每一個(gè)普通人都能很容易地注冊(cè)賬號(hào)并使用微博。微博憑借互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)令信息傳播不再是線性的，微博信息的傳播呈現(xiàn)出互聯(lián)的態(tài)勢(shì)，但是傳播層級(jí)卻存在，有社會(huì)影響力的微博用戶在信息傳播層面有著天然的優(yōu)勢(shì)。作為社會(huì)公知的用戶，傳播的信息必然會(huì)得到更多的普通人關(guān)注。在微博的使用群體中，大體上可以分為兩類群體，一種是社會(huì)團(tuán)體或機(jī)構(gòu)微博，而另一種則是個(gè)人微博。其中個(gè)人微博也包括兩類人群，其一是以普通用戶人群為主，其二則是社會(huì)公知人物為主。電視臺(tái)主持人由于是電視媒體節(jié)目的代言人，他們具有作為社會(huì)公眾人物的屬性，在信息傳播中，電視臺(tái)主持人處于信息源的上端，其傳播的信息更具有影響力。足以可見微博的傳播特點(diǎn)非常適合主持人使用，主持人可以利用微博信息傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，將重要的信息或個(gè)人的客觀見解廣泛傳播給其他用戶，從而產(chǎn)生良性的社會(huì)效應(yīng)。

2.微博對(duì)電視主持人的作用

微博對(duì)于電視主持人的作用不僅僅是日常社交娛樂，其有更為重要的作用。一方面，電視臺(tái)主持人作為肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的公眾人物，其在微博上發(fā)表的內(nèi)容言論具有引導(dǎo)輿論的積極作用。這就要求電視臺(tái)主持人必須更為認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待自己在公共環(huán)境的言論。而電視臺(tái)主持人作為一個(gè)個(gè)體，可以憑借自身在百姓中的信任度，以及權(quán)威性的身份對(duì)此類問題進(jìn)行正確的 輿論引導(dǎo)，從而將真相更為及時(shí)地傳遞給大眾。另一方面，微博有利于電視臺(tái)主持人和觀眾交流互動(dòng)。電視臺(tái)主持人可以利用微博加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系溝通，通過網(wǎng)絡(luò)交流的形式更為準(zhǔn)確地了解觀眾的訴求以及百姓的苦衷，從而在工作中更好地做到為百姓、為觀眾服務(wù)。

3.主持人運(yùn)用微博須謹(jǐn)慎

微博作為公共社交媒體，主持人在日常生活中運(yùn)用微博則必須謹(jǐn)慎。電視臺(tái)主持人作為具有社會(huì)影響力的公眾人物，在微博平臺(tái)中的一言一行都會(huì)受到人們的密切關(guān)注。電視臺(tái)主持人在微博平臺(tái)中一旦發(fā)布不當(dāng)?shù)难哉?，則會(huì)造成很大范圍的影響，不僅會(huì)對(duì)自身形象、節(jié)目口碑造成不可挽回的損害，更會(huì)擾亂社會(huì)輿論環(huán)境。主持人在微博中發(fā)布的內(nèi)容能夠體現(xiàn)出自身的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，那么在運(yùn)用微博的過程中，必須避免負(fù)面影響，通過自身專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，將自己最為優(yōu)秀的一面展現(xiàn)給公眾，從而對(duì)社會(huì)做出正面表率。

二、使用微博對(duì)主持人的要求

微博作為當(dāng)今時(shí)代人們運(yùn)用最為廣泛的新媒體工具之一，它對(duì)主持人這樣的社會(huì)公眾人物的要求非常之高，主持人只有充分認(rèn)識(shí)到微博的作用，并通過自身崇高的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，滿足運(yùn)用微博的要求，才能充分發(fā)揮出微博應(yīng)有的作用。

1.具有獨(dú)立思考和判斷的能力

網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般崛起，改變了人們以往了解信息的方式。如今人們不再局限于傳統(tǒng)媒體節(jié)目了解信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地了解國內(nèi)外的資訊，又能夠借助互聯(lián)網(wǎng)交互特性，發(fā)布各種各樣的言論。這造成的結(jié)果便是互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量的良莠不齊，從而加大人們甄別互聯(lián)網(wǎng)信息的難度。作為電視臺(tái)主持人，必須在新媒體時(shí)代具備獨(dú)立思考和判斷的能力，在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的過程中，能夠不被具有誘導(dǎo)性質(zhì)的信息左右，始終能夠通過自我的思考判斷從而甄別出正確的信息言論，并進(jìn)行二次傳播。在對(duì)信息進(jìn)行二次傳播過程中，電視臺(tái)主持人還應(yīng)對(duì)信息的來源進(jìn)行合理的考證，避免擴(kuò)大錯(cuò)誤信息的影響力。

2.提高自身文化修養(yǎng)

自身文化修養(yǎng)對(duì)于電視臺(tái)主持人顯得尤為重要，無論是在熒幕前，還是熒幕后，電視臺(tái)主持人的言行舉止都能夠完全地展現(xiàn)出自身文化修養(yǎng)的高低。在熱點(diǎn)新聞傳播過程中，電視臺(tái)主持人的言論具有引導(dǎo)輿論的作用，那么其在微博上對(duì)熱點(diǎn)新聞所發(fā)布的言論，就是對(duì)自身文化修養(yǎng)的一種考驗(yàn)。電視臺(tái)主持人需要對(duì)社會(huì)各界的大事小事有著充分的了解，并能夠通過自己的理解而闡述出較為客觀的言論。此外，電視臺(tái)主持人還要具備較強(qiáng)的文字功底，一條微博只有140個(gè)字，電視臺(tái)主持人則需要利用這140個(gè)字將自己的客觀的言論充分表達(dá)出，且要保證沒有歧義。如何將微博發(fā)布得客觀，且能夠博得多數(shù)人的贊同，是電視臺(tái)主持人自身文化修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，也是對(duì)主持人運(yùn)用微博的重要要求。

3.具有良好的心理素質(zhì)

電視臺(tái)主持人作為社會(huì)公眾人物，在微博上發(fā)布的信息一定會(huì)受到大眾的議論，這就要求電視臺(tái)主持人具有更好于常人的心理素質(zhì)，以應(yīng)對(duì)他人的議論。在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)主持人一條微博往往會(huì)獲得上萬的關(guān)注量，而微博下面的評(píng)論區(qū)則會(huì)成為眾人的輿論場(chǎng)。在這個(gè)輿論場(chǎng)中，很容易發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于電視臺(tái)主持人微博的理解，這其中有贊同，同時(shí)也有不贊同的聲音，一些時(shí)候更會(huì)出現(xiàn)“黑”的情況，這些不贊同甚至是刻意“黑”的言論往往非常的尖酸刻薄并懷有惡意，電視臺(tái)主持人要具備良好的心理素質(zhì)，并能夠更穩(wěn)妥地處理這些言論，對(duì)于好的建議虛心接受，而對(duì)于不當(dāng)?shù)难哉摽梢赃x擇不予理睬。電視臺(tái)主持人需要在這些非議中更好地把握自己的心態(tài)，能夠做到不驕不躁，吸收建議并提升主持工作的質(zhì)量。

4.提升運(yùn)用新技術(shù)的能力

新媒體時(shí)代，要求電視臺(tái)主持人具有“一專多能”的能力，電視臺(tái)主持人需要在日常生活中，不斷地提升運(yùn)用新技術(shù)的能力，時(shí)刻保持著對(duì)新鮮事物的持續(xù)吸收，進(jìn)而在更廣泛的人群中，特別是在如今90后和00后人群中保持足夠的影響力。電視臺(tái)主持人應(yīng)憑借自身的素養(yǎng)，在社會(huì)上起到應(yīng)有的引導(dǎo)作用，通過對(duì)新技術(shù)學(xué)習(xí)并化為己用，努力在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中承擔(dān)更重要的職責(zé)，從而引領(lǐng)年輕一代更為正確、安全地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，感受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利性與新鮮感。

三、總結(jié)

如今的微博，始終以較快的速度持續(xù)發(fā)展中，如何利用微博的優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮出電視臺(tái)主持人在社會(huì)中的作用，就需要廣大主持人不斷地提高自身素質(zhì)，經(jīng)營好屬于自己的微博平臺(tái)，通過微博拉近自己與公眾的距離，進(jìn)而將其作用在電視節(jié)目的發(fā)展中。通過媒體融合，從而讓電視媒體在新媒體環(huán)境中找到更好的發(fā)展空間。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）