寇栩碩 宋懿潼

摘要：隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，城市人口也迅速增加，城市交通問(wèn)題日益凸顯，地鐵作為一個(gè)城市的門(mén)戶，以其便捷、快速、高效以及低污染等特點(diǎn)成為解決城市交通問(wèn)題的首選。地鐵車(chē)廂環(huán)境則成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。地鐵車(chē)廂的內(nèi)部空間環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅僅滿足人們乘坐的需要，更是可以展現(xiàn)城市文化內(nèi)涵和審美情趣。本文通過(guò)對(duì)地鐵車(chē)廂環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法進(jìn)行總結(jié)分析，提出如何在地鐵車(chē)廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)展示地域文化及品牌文化，以期通過(guò)這些創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)使大連地鐵車(chē)廂環(huán)境更具美感及舒適度。

關(guān)鍵詞：大連 地鐵 車(chē)廂環(huán)境 創(chuàng)意主題 設(shè)計(jì)研究

中圖分類號(hào)：U270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）24-0100-02

地鐵作為城市的一個(gè)門(mén)戶，其便捷、安全、高效、環(huán)保的特點(diǎn)，使其成為現(xiàn)代都市最主要的交通工具。國(guó)內(nèi)外關(guān)于地鐵車(chē)廂環(huán)境的主體設(shè)計(jì)有很多，本文將結(jié)合國(guó)內(nèi)主題地鐵案例，對(duì)大連地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

一、地鐵車(chē)廂環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

在2018年的第一天，大連地鐵為大家展示出新年新氣象，為大眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)?！?018來(lái)了”，以此為主題的車(chē)廂環(huán)境設(shè)計(jì)，各節(jié)車(chē)廂以黃色、紫色、綠色、藍(lán)色、紅色等不同顏色為主基調(diào)，圍繞主題“2018來(lái)了”呈現(xiàn)給大眾理想信念、快樂(lè)祥和、浪漫文明、綠色宜居、科技智慧等不同主題，增加了中國(guó)夢(mèng)和浪漫之都大連等元素，讓大眾在乘車(chē)過(guò)程中，心中充滿對(duì)2018新一年的期待和向往。與以往沉悶的車(chē)廂相比，在地鐵車(chē)廂環(huán)境中的新穎而具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，讓一大早乘坐地鐵去工作的昏昏欲睡的人們精神為之一振，展現(xiàn)了大連的新時(shí)代新面貌。這些車(chē)廂環(huán)境的創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)，是對(duì)車(chē)廂這個(gè)區(qū)域環(huán)境、時(shí)代發(fā)展背景、大眾審美觀念、品牌文化這些元素進(jìn)行整合、加工與凝練，表達(dá)出創(chuàng)意主題的概念性、地域性、品牌個(gè)性等，更好地展現(xiàn)新時(shí)期大連及大連人的風(fēng)貌與特色。這些設(shè)計(jì)方法總的可以歸為自然景觀的內(nèi)移法，煽情懷舊法，特定場(chǎng)景遷移法，風(fēng)土人情體驗(yàn)法，影視、文學(xué)場(chǎng)景再現(xiàn)法和品牌文化抽象法六類，將這六類方法單獨(dú)或者融合使用，使地鐵車(chē)廂環(huán)境的設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意。

（一）自然景觀內(nèi)移法

自然景觀內(nèi)移法就是將自然景觀元素融入車(chē)廂空間設(shè)計(jì)中。在對(duì)車(chē)廂空間環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將大自然的各種元素內(nèi)移到車(chē)廂空間中，使封閉壓抑的空間變得更具大自然的清新氣息，富有大自然的靈動(dòng)氛圍，引起大眾的情感共鳴。

（二）煽情懷舊法

煽情懷舊法就是利用人們的懷舊心理進(jìn)行車(chē)廂主題設(shè)計(jì)。睹物思人、睹景思情，利用一些舊的照片、舊的物件對(duì)車(chē)廂進(jìn)行懷舊設(shè)計(jì)，將乘客帶入到歷史長(zhǎng)河中，重溫過(guò)去。

（三）特定場(chǎng)景遷移法

特定場(chǎng)景遷移法是將現(xiàn)實(shí)生活中特定的場(chǎng)景通過(guò)濃縮后遷移到車(chē)廂空間中，使乘客可以觸景生情。例如廣州的海上絲綢之路專列和南京的青奧會(huì)主題車(chē)廂。

（四）風(fēng)土人情體驗(yàn)法

風(fēng)土人情體驗(yàn)法就是將地鐵車(chē)廂按風(fēng)土人情進(jìn)行設(shè)計(jì)的方法，滿足乘客對(duì)異域或者已經(jīng)消逝的風(fēng)土人情的好奇，也可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

（五）影視場(chǎng)景再現(xiàn)法

影視場(chǎng)景再現(xiàn)法就是賦予車(chē)廂一定的主題意義，對(duì)影視場(chǎng)景進(jìn)行濃縮，將其展現(xiàn)在地鐵空間中，使乘客能夠體驗(yàn)到影視、文學(xué)中虛擬人物的生活。例如杭州的愛(ài)情專列就是以牛郎織女、許仙白娘子、梁祝這三大經(jīng)典愛(ài)情故事為主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。

（六）品牌文化抽象法

枯燥的廣告設(shè)計(jì)會(huì)引起乘客的反感，將品牌文化進(jìn)行抽象化，再將其融入具體的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，使其不知不覺(jué)間進(jìn)入乘客的視野，引起乘客情感共鳴，就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的品牌文化抽象法。

二、如何在地鐵車(chē)廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)展示地域文化及品牌文化

了解了這些設(shè)計(jì)方法后，怎樣把這些設(shè)計(jì)方法應(yīng)用到地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)中，使地鐵車(chē)廂環(huán)境設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意，更好地展示地域文化以及品牌文化，就是我們?cè)O(shè)計(jì)者要做好的事情。

（一）設(shè)計(jì)原則

1.注重“人性化”的設(shè)計(jì)理念

隨著人們對(duì)地鐵車(chē)廂環(huán)境各層面的需求不斷提高，設(shè)計(jì)者也要更加注重“人性化”的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)者要更多地關(guān)注“人性化”研究，關(guān)注人的行為需要?！叭诵曰钡脑O(shè)計(jì)理念，就是要在地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)人文精神。在使用各種設(shè)計(jì)手段中，要對(duì)人加以關(guān)注，使設(shè)計(jì)讓人感到或是親切溫馨，或是耳目一新，處處以人為本，體現(xiàn)人文精神，滿足乘客物質(zhì)和精神上的雙重需求。

2.功能、經(jīng)濟(jì)原則

地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)在“人性化”原則基礎(chǔ)上，還要注重功能、經(jīng)濟(jì)原則。任何設(shè)計(jì)行為都要考慮到功能原則，只有既定功能滿足了，才能在這個(gè)基礎(chǔ)上考慮其他原則。順應(yīng)時(shí)代要求，車(chē)廂環(huán)境的設(shè)計(jì)還要考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)保原則，要既環(huán)保又有創(chuàng)意，經(jīng)濟(jì)適用與審美相適應(yīng)，營(yíng)造環(huán)保的創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)。

3.可持續(xù)性原則

地鐵每日的承載量極大，對(duì)創(chuàng)意主題的損耗也極大，因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)、選料施工時(shí)，要關(guān)注可持續(xù)性原則，充分協(xié)調(diào)和處理好車(chē)廂環(huán)境與自然環(huán)境的融合，多使用環(huán)保的“綠色材料”，節(jié)能減耗。

（二）六類方法的運(yùn)用

1.自然景觀內(nèi)移法的運(yùn)用

自然景觀內(nèi)移法應(yīng)用于車(chē)廂設(shè)計(jì)中，通常可以以四季風(fēng)光為主體，將具有大連特色的四季景觀用3D彩繪的方法展示到車(chē)廂中，形成立體逼真效果，在細(xì)節(jié)處凸顯自然風(fēng)光之美，使乘客在乘車(chē)過(guò)程中可以放松身心，體驗(yàn)到大自然的清新氣息。還可以將大連的著名旅游景觀老虎灘公園以及港口景觀作為主題元素構(gòu)成，凸顯大連的城市特色。

2.煽情懷舊法的運(yùn)用

人是情感動(dòng)物，對(duì)于過(guò)往總有一種說(shuō)不清的懷舊情懷，舊的東西或者舊的情景都代表著一個(gè)人或者所屬群體的歷史，因此，在車(chē)廂環(huán)境中采用煽情懷舊法進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，將大連的歷史中某些典型的鏡頭重現(xiàn)于車(chē)廂，使本地乘客看到此物此景，能夠憶起舊時(shí)光，睹物思人，仿佛重溫歷史，找到情感依托；外地客人則可以對(duì)大連的地域及歷史文化得以一瞥。

3.特定場(chǎng)景遷移法的運(yùn)用

特定場(chǎng)景遷移法用在大連地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)中，就是要緊跟時(shí)代步伐，將在大連近期發(fā)生的大事小情在地鐵車(chē)廂這個(gè)小小的環(huán)境中展示出來(lái)。例如達(dá)沃斯會(huì)議的召開(kāi)、大連徒步大會(huì)和大連馬拉松賽事的舉行，還有在金石灘舉辦的大連沙灘文化節(jié)、大連小姐選拔賽，等等，貼近百姓生活，百姓樂(lè)于見(jiàn)到，形成一個(gè)良好的氛圍。

4.風(fēng)土人情體驗(yàn)法的運(yùn)用

運(yùn)用風(fēng)土人情體驗(yàn)法，可以將地鐵車(chē)廂設(shè)計(jì)成充滿人文氣息的展現(xiàn)本地風(fēng)土人情的場(chǎng)景。例如將仿照古道石階作為地板，車(chē)廂按年代特色進(jìn)行布置，使乘客如穿梭于歷史中；也可以以大連特色的風(fēng)土人情為主題，展現(xiàn)大連的人文風(fēng)俗。

5.影視場(chǎng)景再現(xiàn)法的運(yùn)用

將一些經(jīng)典影視場(chǎng)景還原在地鐵車(chē)廂空間中，也是地鐵車(chē)廂環(huán)境主題設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的創(chuàng)意。在香港、上海、深圳所推出的迪士尼主題地鐵都應(yīng)用了這種方法，還有各類游戲動(dòng)漫主題地鐵也常用這種方法。

6.品牌文化抽象法的運(yùn)用

作為運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，商業(yè)廣告的插入是毋庸置疑的，但如果只是蒼白地將品牌廣告展示給消費(fèi)者，就會(huì)引起乘客的反感。運(yùn)用品牌文化抽象法，將商業(yè)廣告融入具體的場(chǎng)景設(shè)置在車(chē)廂里，就易于被乘客接受，引起乘客的興趣。商業(yè)品牌如何融入恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景？就需要設(shè)計(jì)者發(fā)揮創(chuàng)意想象，從乘客的角度出發(fā)，看看什么樣的創(chuàng)意能被乘客認(rèn)可，能引起乘客情感上的共鳴，使乘客認(rèn)可該品牌。例如深圳地鐵3D彩繪“夢(mèng)想專列”，這就是深圳蘇寧為慶祝15周年慶所作的品牌營(yíng)銷(xiāo)，以“夏天夢(mèng)”“足球夢(mèng)”“狂歡夢(mèng)”“成長(zhǎng)夢(mèng)”“創(chuàng)客夢(mèng)”“未來(lái)夢(mèng)”這六個(gè)主題，體現(xiàn)蘇寧品牌是一個(gè)線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，布局了云商、地產(chǎn)、金融、文化、體育、投資六大產(chǎn)業(yè)。

（三）創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)方法的融合使用

單獨(dú)使用某一種設(shè)計(jì)方法，都會(huì)有一定的局限性，將這六類方法融合使用，將使地鐵車(chē)廂環(huán)境的設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意。隨著3D彩繪、AR技術(shù)、公共WIFI等技術(shù)的發(fā)展以及運(yùn)用，地鐵車(chē)廂場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)將會(huì)使乘客在乘坐地鐵時(shí)更能得到審美、舒適、情感、心理等層面上的關(guān)懷。這些主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以為乘客提供更多的娛樂(lè)性，從而使乘客在乘車(chē)途中不再無(wú)聊枯燥，可以更好地享受和體驗(yàn)車(chē)廂內(nèi)部空間的細(xì)節(jié)品質(zhì)，增強(qiáng)乘客乘車(chē)的舒適感和愉悅程度。在進(jìn)行創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)時(shí)，要充分體現(xiàn)“以人為本”的思想，多采用綠色環(huán)保的手段，注意可持續(xù)性發(fā)展，融合六種手法，使地鐵車(chē)廂環(huán)境可以對(duì)外展現(xiàn)城市風(fēng)采，營(yíng)造出濃郁的人文氣息，體現(xiàn)出深厚的歷史文化氛圍，為大眾營(yíng)造良好的出行環(huán)境。

三、地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題

在運(yùn)用六種方法進(jìn)行地鐵車(chē)廂環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不能過(guò)“繁”，不能過(guò)度使用地域文化元素而忽視了地鐵車(chē)廂本來(lái)的功能，要掌握好這個(gè)度。要注意地鐵車(chē)廂作為交通工具其本來(lái)的功能，盲目使用文化元素符號(hào)對(duì)地鐵車(chē)廂進(jìn)行設(shè)計(jì)，過(guò)度裝飾車(chē)廂空間環(huán)境，會(huì)使乘客感覺(jué)眼花繚亂，產(chǎn)生空間視覺(jué)混亂問(wèn)題，影響心情，起到相反的作用。在進(jìn)行地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從各部分不同的功能作用進(jìn)行分析，結(jié)合地域文化元素，并對(duì)這些元素進(jìn)行提煉升華，使文化元素在地鐵車(chē)廂空間中出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，于每一處小?xì)節(jié)中巧妙地將創(chuàng)意融合進(jìn)去，使乘客愛(ài)上坐地鐵的感覺(jué)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下地鐵已經(jīng)成為城市居民出行的主要方式與途徑，受到越來(lái)越多人的認(rèn)可和推崇。除了方便、快捷、準(zhǔn)時(shí)的特點(diǎn)外，各地地鐵車(chē)廂環(huán)境的創(chuàng)意主題也是人們津津樂(lè)道的事。為了滿足乘客的心理需求，設(shè)計(jì)人員在地鐵車(chē)廂環(huán)境的主體設(shè)計(jì)過(guò)程中，就要從創(chuàng)意、色彩、材料、造型等方面進(jìn)行全面了解，分析乘客的需求，最終滿足乘客乘坐的需求以及心理的需求，為乘客營(yíng)造更為舒適、溫馨、閑適的乘坐環(huán)境。本文通過(guò)分析總結(jié)地鐵車(chē)廂環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的六種方法，提出如何在大連地鐵車(chē)廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)來(lái)滿足乘客需求的同時(shí)，展示地域文化及品牌文化。通過(guò)對(duì)大連地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)的研究，希望可以給設(shè)計(jì)者一些提示，使大連地鐵車(chē)廂環(huán)境創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)更具美感及舒適度。

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責(zé)任編輯：于蕾