張素霞

摘要：當前網絡媒體已成為新媒體也是大眾媒體的一種，對于信息的傳播方式又增加了另一條途徑。所以研究廣播電視與網絡融合發(fā)展是非常有重要意義的。網絡帶來的不僅僅是對廣播電視的沖擊，也帶來了其發(fā)展的機遇，這對于廣播電視業(yè)務的拓寬發(fā)展有著積極的作用。論文主要是就廣播電視與網絡融合發(fā)展的重要性和問題進行了分析，并提出了其融合發(fā)展的途徑。

【關鍵詞】廣播電視 網絡 融合 發(fā)展

網絡技術的發(fā)展使得網絡電視成為了一種新的傳播媒介，它集多媒體、互聯(lián)網絡、廣播傳播于一體，成為了當前大眾傳播中的重要組成部門。網絡電視的普及與應用，讓網民更加的對于網絡媒體更加的嫻熟，微信和微博等新媒體的出現更是加速了網絡電視的普及程度，其使用網絡電視媒體的網民也越來越多。在這樣的大背景下，對于廣播電視業(yè)務的沖擊是非常之嚴重的，同時也為其發(fā)展帶來了機遇。本論文就就廣播電視與網絡融合發(fā)展的重要性和問題進行了分析，并提出了其融合發(fā)展的途徑。

1 廣播電視與網絡電視融合的必要性分析

廣播電視與網絡電視兩種傳播模式都有著各自的優(yōu)勢，如果進行融合發(fā)展就可以起到強強聯(lián)合的作用，促進彼此的相互發(fā)展。

（1）一些廣播電視的傳播廣度不太夠，如果利用網絡電視的優(yōu)勢進行推廣的話，就可以進一步的擴大其傳播廣度，讓更多的民眾可以了解到廣播電視的信息。從以往的情況來看，廣播電視的信號的覆蓋面積比較小，其信號的發(fā)射以及接受都有著自身的要求，對于設備方面的要求也非常之高。這就導致了很多地區(qū)的民眾無法正常進行信號的覆蓋和接收，但是如果把廣播電視信號與網絡電視進行融合之后就可以輕易的解決這個問題。廣播電視利用當前的互聯(lián)網網絡進行傳播，一方面可以傳播其廣度，另一方面還可以提高廣播電視信號的傳播速度和容易，也增加了廣播電視信號傳播的實時性。

（2）廣播電視克服了地域的限制之后就可以實現其國際化發(fā)展的要求。

（3）網絡電視的發(fā)展和推廣也離不開傳統(tǒng)廣播電視的鼎立支持。廣播電視是傳播的大眾媒體，在以往還是有著很多優(yōu)點所在，比如發(fā)展悠久忠實客戶比較多，其擁有很多經驗豐富媒體傳播人才，這對于電視節(jié)目的制作有著重要影響。

（4）有著很堅實的新聞采訪渠道，并得到了國家相關新聞行業(yè)規(guī)定的許可。因此對于廣播電視和網絡電視的融合發(fā)展是十分重要的，也是非常有必要的事情。

2 廣播電視與網絡電視融合中存在的問題

2.1 廣播電視與網絡電視融合人才及知識儲存的不足

在廣播電視與網絡電視的融合發(fā)展當中，由于對新媒體發(fā)展的認識不夠，無法準確的對相關的媒體網站進行了解和掌握，從而制定相對應的融合發(fā)展模式，這是人才不足所導致的問題。人才與知識儲存的不足，從而在融合發(fā)展的過程當中，沒有對網絡媒體的優(yōu)勢和傳播特點進行深入的研究，對進行融合發(fā)展的過程中，就會出現定位不太準確的情況。另外對于融合發(fā)展過程中的技術發(fā)展投入的也不夠，在融合發(fā)展中的人才崗位設置也不是太合理。沒有做到崗位人員的職責明確，這會阻礙兩者的融合發(fā)展，無法提高其市場競爭力。廣播電視與網絡電視的融合發(fā)展是需要相應的復合型人才，既要具有新聞、中文等專業(yè)背景，又需要其具有良好的網絡技術，可以進行相應的計算機操作，這都是當前遇到的問題。

2.2 廣播電視與網絡電視融合發(fā)展網站規(guī)劃不足

當前廣播電視與網絡電視融合發(fā)展只是僅僅在形式在做到了融合，其內部的人員和技術優(yōu)勢都沒有進行相應的整合。當前受融合發(fā)展的技術力量和資金限制，廣播電視與網絡電視的融合發(fā)展只是當前網絡傳播中很小的一部分。很多融合只是把相應的廣播電視節(jié)目簡單的搬到了網上，卻沒有進行整合和長遠的網站規(guī)劃。網絡電視的形式單一，對與音頻、視頻等方面的開發(fā)比較有限，但是其便利性卻沒有充分的進行利用，沒有讓人們感受到廣播電視節(jié)目在新媒體時代出現了變革。這需要廣播電視節(jié)目改變其服務的內容，進行深度的挖掘，讓其達到當前觀眾的觀看要求。

3廣播電視與網絡電視融合發(fā)展的路徑

3.1 以廣播電視為基礎開展網絡業(yè)務

廣播電視與網絡電視相融合的最重要途徑，就是通過開設廣播電視自己的網絡宣傳媒體幫助自身構建一個適當的平臺。這樣就可以網上網下實現廣播電視節(jié)目的同步直播，并可以增設相應的增值服務的網絡業(yè)務。比如央視就利用央視國際平臺來進行電視節(jié)目的同步直播，這對于廣播電視和網絡電視的融合發(fā)展起到了重要的作用，并以此為基礎進行深入的發(fā)展。

3.2 通過數字化技術構建模擬音質

廣播電視與網絡電視可以通過技術互補進行融合發(fā)展。當前最常見的是通過數字化技術來構建模擬音質彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數字化，通過音效特技提高音質效果，最終實現音頻質量的無損展現。

3.3 加快移動多媒體電視業(yè)務的開展

通過數字傳輸技術來實現移動多媒體電視業(yè)務的開展也是一條重要的途徑?？梢詫崿F廣播電視的高質量畫面的播出，還能夠促進一定的網絡消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業(yè)務的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們在任何時間和地點都可以利用移動多媒體進行同步直播觀看，這對于廣播電視和網絡融合的發(fā)展是非常重要的途徑。

4 結語

網絡信息技術的發(fā)展改變了網民的需求，這也是把傳播的廣播電視與網絡進行融合發(fā)展的大趨勢。廣播電視只有正視自己的問題，抓住機遇，提出廣播電視與網絡融合發(fā)展的新路徑，才能加速廣播電視的發(fā)展。廣播電視應該需要去遵循時代發(fā)展的大背景，制作出高質量的電視節(jié)目，利用網絡信息技術的優(yōu)勢進行全方位的傳播和發(fā)展。

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