王洋 西安工程大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院

一、“網(wǎng)綜走紅”與“后現(xiàn)代主義追求”

伊格爾頓在《后現(xiàn)代主義的幻象》的序言中對(duì)后現(xiàn)代主義做出了這樣的解釋?zhuān)骸啊蟋F(xiàn)代主義’同時(shí)是一種文化，一種理論，一種普遍敏感性和一個(gè)歷史時(shí)期。從文化上來(lái)說(shuō)，它遠(yuǎn)比現(xiàn)代主義更加愿意接受流行的，商業(yè)的，民主的和大眾消費(fèi)的市場(chǎng)。它的典型文化風(fēng)格是游戲的，自我戲仿的，混合的，兼收并蓄的和反諷的?！?/p>

《火星情報(bào)局》的走紅，從外在因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了肥沃的土壤，使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿足個(gè)人娛樂(lè)視聽(tīng)需求已成為大眾習(xí)慣。從內(nèi)在因素來(lái)看，《火星情報(bào)局》抓住當(dāng)下人們對(duì)后現(xiàn)代主義的追求，尋求一種放松，一種打破束縛的心態(tài)，在搞笑的同時(shí)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行更加深入的思考，傳遞社會(huì)正能量，俘獲了一大批受眾的“芳心”。

二、網(wǎng)綜中后現(xiàn)代主義追求的表現(xiàn)

《火星情報(bào)局》這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多的是一種后現(xiàn)代主義與互聯(lián)網(wǎng)特征相互的融合。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特征演變?yōu)槿ブ行幕⑺槠?、多向交互化，這其實(shí)是與后現(xiàn)代主義所倡導(dǎo)的解構(gòu)顛覆化、碎片拼接化、多元融合化相互對(duì)應(yīng)的。《火星情報(bào)局》向人們展現(xiàn)出回歸大眾的重構(gòu)性、大雜燴式的創(chuàng)造性、多方協(xié)調(diào)的融合性的后現(xiàn)代主義追求。

(一)回歸大眾的重構(gòu)性

1.回歸大眾

《火星情報(bào)局》第一季12期節(jié)目一共54個(gè)提案，節(jié)目組預(yù)先從4600多萬(wàn)個(gè)提案中篩選出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，符合青年受眾求新、求趣的需求，例如錢(qián)楓第一期的提案“紅包是更有效果的溝通方式，提議讓局長(zhǎng)在每次開(kāi)會(huì)前都發(fā)紅包”，這一提案，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于電子紅包的大討論。

觀眾已經(jīng)看慣了一些嘉賓們平時(shí)在舞臺(tái)上“收斂”的表現(xiàn)，但在《火星情報(bào)局》上他們那種完全不做作、開(kāi)放自我的真性情，更是吸引了很多的觀眾。沈夢(mèng)辰直面自己的招黑招罵，直面自己的“黑”問(wèn)題，通過(guò)節(jié)目她的這種真性情也俘獲了一大批觀眾；薛之謙在歌曲《演員》中的深情，再到節(jié)目上的“你神經(jīng)病啊”、“我的心愿是世界和平”，以及他回憶到曾經(jīng)十年的不紅到爆紅的辛酸過(guò)往，讓觀眾看到了多面薛之謙。

2.重構(gòu)性

《火星情報(bào)局》借鑒英國(guó)議會(huì)模式，打破觀眾心中固有會(huì)議模式。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)200位初級(jí)、中級(jí)特工分別在上方就坐，會(huì)議內(nèi)場(chǎng)8位高級(jí)特工兩邊分坐，汪涵作為局長(zhǎng)和兩位副局長(zhǎng)站中間位置，整個(gè)會(huì)場(chǎng)布設(shè)張弛有度，開(kāi)場(chǎng)歌舞秀、新穎的廣告插播等，完全顛覆了觀眾對(duì)會(huì)議模式的傳統(tǒng)看法，這種重構(gòu)化也是引起觀眾興趣的關(guān)鍵。

(二)大雜燴式的創(chuàng)造性

1.多樣化、舒適感的廣告植入

《火星情報(bào)局》的廣告植入是多種多樣的。劉維因?qū)V告的重新構(gòu)建，被觀眾親切地冠以“廣告小王子”的美稱(chēng)。無(wú)論是對(duì)第一季的清揚(yáng)洗發(fā)水還是第二季的一葉子面膜，都會(huì)加入自己的歌舞形式向觀眾展現(xiàn)出來(lái)，而且每一期的歌舞廣告形式還在不斷變化，搖滾、流行音樂(lè)應(yīng)有盡有，讓觀眾在歡樂(lè)中接受這種形式。

2.節(jié)目整體規(guī)劃的創(chuàng)造性

節(jié)目的整體規(guī)劃富有創(chuàng)造性才能從頭至尾的抓住觀眾的心?！痘鹦乔閳?bào)局》第一季的第一期節(jié)目并沒(méi)有一上來(lái)就直接播放節(jié)目，而是通過(guò)節(jié)目組自我調(diào)侃的方式打出了第一期的標(biāo)題“對(duì)不起，我們錄砸了”來(lái)推演整個(gè)節(jié)目的流程，如嘉賓出場(chǎng)、節(jié)目環(huán)節(jié)、節(jié)目?jī)?nèi)容等，這樣的方式完全引起了觀眾們的好奇心，達(dá)到了節(jié)目宣傳的效果。

(三)多方協(xié)調(diào)的融合性

1.節(jié)目本身的協(xié)調(diào)融合

《火星情報(bào)局》節(jié)目本身協(xié)調(diào)融合性更多的表現(xiàn)為遞進(jìn)式。兩位女性角色是顏值擔(dān)當(dāng)，不僅可以提高節(jié)目整體的觀賞性，更是讓女性角色具有自己的話語(yǔ)權(quán)；網(wǎng)紅薛之謙本身就具有極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，加之其歌手、段子手等多身份的融合，綜藝效果自然不會(huì)差；現(xiàn)場(chǎng)初級(jí)特工則是草根的代表，他們可以把觀眾想要提的提案通過(guò)這些初級(jí)特工進(jìn)行二次傳播，讓觀眾們的權(quán)力可以間接的行使；《火星情報(bào)局》在搞笑娛樂(lè)的同時(shí)還具有深度性，這種深度性更多是由汪涵來(lái)承擔(dān)。

2.節(jié)目與受眾的協(xié)調(diào)融合

《火星情報(bào)局》中節(jié)目與受眾的融合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，初、中級(jí)特工的登臺(tái)，有的是純草根，有的是小有名氣的網(wǎng)紅，他們可以將自己或粉絲的提案現(xiàn)場(chǎng)提出。第二，火星情報(bào)局APP的出現(xiàn)一方面可以讓線下的受眾把他們的提案通過(guò)APP發(fā)給節(jié)目組，來(lái)表達(dá)自己的想法，另一方面也能夠讓節(jié)目組根據(jù)“大數(shù)據(jù)”化的提案，分門(mén)別類(lèi)，每期提案爭(zhēng)取不重復(fù)，滿足受眾需求。

三、對(duì)網(wǎng)綜的未來(lái)展望

網(wǎng)綜依托互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)，與傳統(tǒng)的電視綜藝有著不同的節(jié)目定位和發(fā)展方式，發(fā)展前景大好，但在前景光明的同時(shí)網(wǎng)絡(luò)綜藝一定要把握住以下三點(diǎn)：

抓住節(jié)目定位，創(chuàng)新不可缺失。這就需要節(jié)目組定位好目前觀眾，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，不斷地根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)制作節(jié)目，切勿老梗反復(fù)拿來(lái)用；

切合觀眾需求，緊隨觀眾腳步。這一點(diǎn)就是要做到與觀眾的即時(shí)互動(dòng)溝通，這就要求要通過(guò)節(jié)目制作方拉近與觀眾的距離，及時(shí)接受觀眾的反饋，同時(shí)根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)分析觀眾真正需要的內(nèi)容節(jié)目；

注意尺度，內(nèi)容為王。雖然網(wǎng)絡(luò)綜藝的開(kāi)放尺度比較大，但也絕不能毫無(wú)下限的搞笑，搞污，網(wǎng)綜無(wú)論發(fā)展到什么時(shí)候，都要注意內(nèi)容為王，有些純搞笑的網(wǎng)綜是會(huì)在短時(shí)間內(nèi)俘獲一大批觀眾，但笑過(guò)后，時(shí)間長(zhǎng)了，人們是否還會(huì)繼續(xù)觀看？當(dāng)下人們的素質(zhì)也在不斷提高，人們?cè)谧非髪蕵?lè)的同時(shí)更在追求一種思考，所以無(wú)論何時(shí)都要堅(jiān)持內(nèi)容為王。