劉茹霞

[摘要]近幾年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率不斷上升。文化企業(yè)專注于無(wú)形資產(chǎn)的積累以提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。對(duì)文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行識(shí)別.是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。文本對(duì)文化企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資源——無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)量、評(píng)估和管理方面進(jìn)行了思考。

[關(guān)鍵詞]文化企業(yè) 無(wú)形資產(chǎn) 資產(chǎn)評(píng)估

一、無(wú)形資產(chǎn)是文化企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的核心資源

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值來(lái)源于其所擁有的資產(chǎn)。通常企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資產(chǎn)主要有兩種，有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)相當(dāng)于硬件，如廠房、設(shè)備等；無(wú)形資產(chǎn)相當(dāng)于軟件，如著作權(quán)、專利、商標(biāo)、品牌等。對(duì)于文化企業(yè)而言，其主要職能是提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，其最基礎(chǔ)的核心資源就是具有獨(dú)創(chuàng)性的作品。從這種意義上說(shuō)，決定文化企業(yè)生存和發(fā)展的不是廠房、機(jī)器，而是依附于作品之上的著作權(quán)、專利及企業(yè)整體上的品牌價(jià)值。由著作權(quán)、專利、品牌等構(gòu)成的無(wú)形資產(chǎn)為文化企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的企業(yè)。

二、文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的類別

關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)的分類，各個(gè)國(guó)家都有不同的規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》（2009）指出：“可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專有技術(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、合同權(quán)益等。不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)是指商譽(yù)?！蔽幕髽I(yè)無(wú)形資產(chǎn)，是指文化企業(yè)所擁有或者控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。通常包括著作權(quán)、專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)專用權(quán)、銷售網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、合同權(quán)益、域名和商譽(yù)等。文化企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，其在生產(chǎn)過(guò)程中需要獲得一定的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，在銷售過(guò)程中企業(yè)商譽(yù)起到至關(guān)重要的作用。

三、我國(guó)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與管理現(xiàn)狀

（一）文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)規(guī)模較小

有數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)出版企業(yè)與整體規(guī)模小的文化企業(yè)，其無(wú)形資產(chǎn)占比較小，廣播電視企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)占比相對(duì)較大，基本在30%80%之間。廣播電視企業(yè)由于主營(yíng)業(yè)務(wù)多為廣告或影視著作權(quán)交易等業(yè)務(wù)，故無(wú)形資產(chǎn)比例高于其他類型的企業(yè)。

（二）文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)計(jì)量與披露不充分

在分析文化上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分公司的財(cái)務(wù)報(bào)告中，存在未批露無(wú)形資產(chǎn)的情況。而在財(cái)務(wù)報(bào)表中，資產(chǎn)項(xiàng)業(yè)沒(méi)有無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)與計(jì)量。從行業(yè)上看，經(jīng)營(yíng)范圍較廣的文化企業(yè)，其無(wú)形資產(chǎn)類別較多，從企業(yè)規(guī)模上看，規(guī)模越大的文化企業(yè)，其計(jì)量的無(wú)形資產(chǎn)類別越多。

（三）文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)使用方式比較被動(dòng)，評(píng)估目的上缺乏積極性

文化企業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)使用上主要是自用和轉(zhuǎn)讓，而轉(zhuǎn)讓大多是為了抵押、清算、兼并等相對(duì)被動(dòng)的目的。這兩種處置方式并不涉及主動(dòng)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)、投資管理問(wèn)題。而出于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)、管理的積極目的相對(duì)少。因此很大程度上制約無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估

（四）文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理手段欠缺

多數(shù)文化企業(yè)把無(wú)形資產(chǎn)管理交與財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，目的多為會(huì)計(jì)計(jì)量便利之用，而不是設(shè)置專門(mén)的資產(chǎn)評(píng)估團(tuán)隊(duì)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的研發(fā)、維護(hù)與運(yùn)營(yíng)。再者進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)管理績(jī)效考評(píng)的文化企業(yè)較少。由此可見(jiàn)，文化企業(yè)對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的管理體系尚未建立，發(fā)展模式不夠健全。

四、加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理的對(duì)策建議

現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)函待升級(jí)更新，處理好文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估及管理的相關(guān)問(wèn)題，將對(duì)文化企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

（1）文化企業(yè)要加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估工作的信息網(wǎng)建設(shè)，完善對(duì)應(yīng)的常用數(shù)據(jù)庫(kù)信息，實(shí)現(xiàn)資源的高度共享，這將利于專業(yè)人員從事無(wú)形資產(chǎn)研究，而且對(duì)于推進(jìn)資產(chǎn)評(píng)估工作的順利進(jìn)性具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

（2）提升評(píng)估人員的自身專業(yè)素質(zhì)。大力推進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)文化企業(yè)提升資產(chǎn)管理水平具有極大幫助。因此，要提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和處理具體評(píng)估問(wèn)題的能力。企業(yè)管理者應(yīng)該在企業(yè)實(shí)踐中應(yīng)逐步構(gòu)建和完善一套科學(xué)系統(tǒng)的評(píng)估體系。

（3）加強(qiáng)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理。首先，建立完善的制度與組織結(jié)構(gòu)，通過(guò)制度的設(shè)立，從根本上加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的管理、保護(hù)與運(yùn)用，讓企業(yè)在運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)做到有規(guī)可依，提高效率。其次，要加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理的流程。此流程主要包括無(wú)形資產(chǎn)的獲取、保護(hù)、價(jià)值評(píng)估、運(yùn)用等環(huán)節(jié)。若無(wú)形資產(chǎn)一旦形成，比須加強(qiáng)保護(hù)，從而確保企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的絕對(duì)擁有權(quán)或控制權(quán)。再次，要加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理績(jī)效考核，以強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理的意識(shí)，提高其效率，防止無(wú)形資產(chǎn)外流，為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（4）培育文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理服務(wù)市場(chǎng)。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理效率的提高，需要比較完善的市場(chǎng)服務(wù)體系。主要體現(xiàn)三個(gè)方面：一是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)。無(wú)形資產(chǎn)管理的核心對(duì)象是其價(jià)值。由于無(wú)形資產(chǎn)自身具有收益不確定性特點(diǎn)，其評(píng)估方法依然存在很大的局限性。因此，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估理論研究及相應(yīng)人才培育。二是無(wú)形資產(chǎn)交易服務(wù)。無(wú)形資產(chǎn)可以通過(guò)交易方式獲取或轉(zhuǎn)讓，但其交易具有一定的市場(chǎng)規(guī)律和特殊性，要求交易服務(wù)機(jī)構(gòu)具有很強(qiáng)的專業(yè)服務(wù)能力，同時(shí)要求國(guó)家加強(qiáng)對(duì)交易機(jī)構(gòu)的政策扶持和業(yè)務(wù)監(jiān)管，以使其更好地服務(wù)于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的交易。三是無(wú)形資產(chǎn)投融資服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，投融資機(jī)構(gòu)紛紛將目光投向優(yōu)質(zhì)的文化企業(yè)，并因此進(jìn)行了投融資服務(wù)體系創(chuàng)新。