李成林

[摘要]伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展普及，對我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品也提出了新的發(fā)展要求。我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品在流通中出現(xiàn)產(chǎn)供銷問題，“買貴”、“賣難”等問題。基于此，本文通過構(gòu)建農(nóng)戶、電商平臺、地方政府的動態(tài)博弈模型，證明借助電子商務(wù)平臺可以改善農(nóng)產(chǎn)品流通，提升流通效率，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 鮮活農(nóng)產(chǎn)品 博弈論 流通

一、引言

隨著人民生活水平的提高，居民對鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格關(guān)注度逐步降低，人們更加關(guān)注鮮活農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。為解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通生產(chǎn)分散、信息傳遞不及時以及物流運(yùn)輸慢的問題，引入電商平臺，完善現(xiàn)有流通模式，優(yōu)化我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展。

關(guān)于鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通問題的研究，李強(qiáng)（2008）、祝映蓮（2010）、朱華友（2013）、陳耀庭（2015）等對鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式進(jìn)行分析。大多學(xué)者指出，在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中引入電子商務(wù)，可以簡化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低流通成本解決農(nóng)產(chǎn)品流通中的許多難題。殷鋒社，李選芒（2011），總結(jié)7種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。李嬌嬌

（2015）從農(nóng)超對接視角研究了生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化問題，提出可行的路徑。

二、我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通問題分析

目前，我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通過程中出現(xiàn)以下問題：

（1）物流基礎(chǔ)弱，現(xiàn)代化程度不高。我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品需求量大，但物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)弱，現(xiàn)代化程度不高。這就導(dǎo)致了鮮活農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)腐爛、損壞等現(xiàn)象比較突出，造成了大量的浪費(fèi)。

（2）鮮活農(nóng)產(chǎn)品儲存運(yùn)輸環(huán)節(jié)損耗嚴(yán)重，成本過高。鮮活農(nóng)產(chǎn)品由于自身存在保鮮保質(zhì)期短、容易腐爛變質(zhì)等先天性缺陷，使得生產(chǎn)出來的鮮活農(nóng)產(chǎn)品需要及時流向消費(fèi)者。

（3）鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通市場信息不共享，導(dǎo)致盲目生產(chǎn)。市場信息共享率底，導(dǎo)致很多農(nóng)戶進(jìn)行盲目生產(chǎn)，帶來生產(chǎn)過?；蚬┎粦?yīng)求。信息化程度低且技術(shù)較為落后，減少了農(nóng)民收入。

三、引入電商平臺后鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通效率分析

假定農(nóng)戶最初的利潤為R，使用電商平臺的經(jīng)濟(jì)利潤為R*，農(nóng)戶用電商平臺的概率為a，未用電商平臺的銷售產(chǎn)量為q，農(nóng)戶的實(shí)際銷售量為q*。若q*-q>O，則說明農(nóng)戶使用電商平臺后減少了成本，增加了收益（R*>R）。假設(shè)地方政府對平臺使用征收一些管理費(fèi)，其單位管理費(fèi)為b（p>b）。假定第三方提供電子商務(wù)平臺的概率為β，最初經(jīng)濟(jì)利潤為r，提供第三方平臺后的經(jīng)濟(jì)利潤為r*，其單位價格為P。使用電商平臺不上報被查出的概率為φ，一旦查出地方政府部門將征收更高的單位費(fèi)用φ（φ>b）。同時，地方政府將進(jìn)行必要的監(jiān)管，其最終的博弈結(jié)果如下表。

從式5可以看出，該農(nóng)戶使用電商平臺的利潤和（q*-q）呈現(xiàn)正相關(guān)。即農(nóng)戶在使用電商平臺后產(chǎn)量越高，所獲得利潤越高，所以農(nóng)戶有選擇使用電商平臺的優(yōu)越性。從式6可以看出，第三方電商平臺的利潤也和銷售數(shù)量（q*-q）呈現(xiàn)正相關(guān)。由此可知，農(nóng)戶使用電商平臺之后，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，增強(qiáng)流通效率。

通過構(gòu)建一個包含農(nóng)戶、地方政府和第三方平臺的模型進(jìn)行動態(tài)博弈，結(jié)果說明農(nóng)戶選擇第三方平臺具有優(yōu)越性。農(nóng)戶選擇使用電商平臺之后可以提高其生產(chǎn)利潤和交易數(shù)量，且第三方平臺也受益，這不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，而且符合農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方向。

四、電子商務(wù)背景下鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的對策

普及農(nóng)村電子商務(wù)教育。從事鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶上網(wǎng)少，電腦普及程度低，從而導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)開展活動難以突破。因此政府應(yīng)大力推進(jìn)農(nóng)村電信事業(yè)建設(shè)，開展相關(guān)方面的教育，培養(yǎng)電子商務(wù)相關(guān)人才，對農(nóng)戶進(jìn)行輔助和指導(dǎo)，為從事這方面的農(nóng)民答疑解惑。

加快電子支付系統(tǒng)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。在線電子支付系統(tǒng)是農(nóng)戶進(jìn)行電商平臺交易的重要環(huán)節(jié)。因此要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性保證，增強(qiáng)對電子商務(wù)的研發(fā)投入，借助像金融網(wǎng)站、支付寶等網(wǎng)站的安全性，控制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易出現(xiàn)的各種安全問題。

創(chuàng)新冷鏈物流技術(shù)。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度是消費(fèi)者最看重的因素?，F(xiàn)代社會發(fā)展中，物流配送是鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通的制約，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)改善冷鏈物流發(fā)展，創(chuàng)新冷鏈物流配送模式，保障質(zhì)量。