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        牟頔《奇葩說》制造者的職場半坡

        2018-03-29 05:14:58趙東山
        創(chuàng)業(yè)邦 2018年3期
        關(guān)鍵詞:奇葩說馬東愛奇藝

        趙東山

        近,牟頔正在米未進(jìn)行一場大刀闊斧的思維認(rèn)知革命。

        米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCo牟由真牟頔從小就自帶強(qiáng)大的氣場,獨(dú)立、要強(qiáng)、果敢。在成長過程中,她總想要做視野范圍內(nèi)最頂尖的人。她的目標(biāo)感也特別強(qiáng),只要確定了目標(biāo)就會全力以赴

        她要將米未打造成一家“生物型組織”,培養(yǎng)員工的跨學(xué)科思維,并在公司內(nèi)部成立了創(chuàng)新學(xué)院,請各行各業(yè)的專家大咖來講課。

        自2017年上半年開始,就在米未走得順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候,牟頔突然感到一陣前所未有的恐慌。她意識到,之前慣用的創(chuàng)作邏輯似乎也并不能百發(fā)百中,與此同時(shí),公司員工的突增也給她帶來了冪次級別的管理壓力。

        牟頔開始反思:米未的下一個(gè)臺階到底在哪兒?怎么有所突破?

        成立不到一年,米未就獲得了兩輪投資,估值超過20億元。其代表性作品《奇葩說》連做四季,總播放量超過49億次,捧紅了馬薇薇、姜思達(dá)等眾多辯手?!镀孑庹f》結(jié)束后,他們之中的一部分辯手又分別在米未的大旗下開拓了新業(yè)務(wù)。

        內(nèi)容生產(chǎn)的恐慌、組織管理的壓力、新業(yè)務(wù)的沖撞一并爆發(fā),牟頔人生中第一次覺得自己有點(diǎn)“不會”了。

        初識馬東

        在做《奇葩說》之前,牟頔是央視最年輕的總導(dǎo)演。

        2014年,央視初次嘗試制播分離,牟頔帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)接手了第一個(gè)項(xiàng)目《喜樂街》,這也成為央視第一個(gè)能對外出售版權(quán)的節(jié)目。

        于是,牟頔拿著節(jié)目去找當(dāng)時(shí)在愛奇藝做首席內(nèi)容官的馬東談判,要價(jià)200萬元。馬東瞪了牟頔一眼,質(zhì)問道,你知道央視春晚才賣多少錢嗎?牟頔表示不知道也不關(guān)心,但是堅(jiān)持認(rèn)為自己的節(jié)目值200萬元這個(gè)價(jià)。

        雖然遠(yuǎn)超于預(yù)期,但最后馬東還是被說服了,并在接下來的1個(gè)多小時(shí)里,兩人聊了很多關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的事情。在和馬東以及愛奇藝的接觸過程中,牟頔對互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生了更大的興趣。

        2014年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是大勢所趨,當(dāng)時(shí)《喜樂街》的電視端收視效果與互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)播相差甚遠(yuǎn)。此外,牟頔也確實(shí)希望再找到新的平臺突破自己,于是就來到愛奇藝加入了馬東的團(tuán)隊(duì)。

        制造《奇葩說》

        帶著20多人的團(tuán)隊(duì)從央視來到愛奇藝,牟頔領(lǐng)頭策劃的第一個(gè)節(jié)目就是《奇葩說》。

        一次,馬東和高曉松吃飯,兩人聊到興起就說希望能做一檔選“大噴子”的節(jié)目,馬東把這個(gè)意圖傳達(dá)給牟頔,而這成為《奇葩說》最初的起點(diǎn)。

        從央視到愛奇藝,更寬松開放的審核制度和創(chuàng)作氛圍讓牟頔和她的“90后”團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容制作方面更加如魚得水。這些年輕人都是看《快樂大本營》《康熙來了》等綜藝節(jié)目長大的,綜藝感很強(qiáng),脫離電視體制的束縛后就更加撒得開手。后來,團(tuán)隊(duì)索性把兩位綜藝節(jié)目的主持人——蔡康永和何炅都請到了《奇葩說》當(dāng)導(dǎo)師。

        雖然在內(nèi)容制作上如魚得水,但是團(tuán)隊(duì)在節(jié)目招商的時(shí)候還是遇到了一些挑戰(zhàn)。從接手這個(gè)節(jié)目開始,馬東就告訴牟頔在商業(yè)運(yùn)營上堅(jiān)決不能“裸奔”,不能只注重內(nèi)容,要找來能覆蓋住成本的冠名商。

        當(dāng)時(shí)牟頔和愛奇藝的銷售團(tuán)隊(duì)一起開會,公司成員來了100多人。大家提的第一個(gè)問題是要多少錢,牟頔張嘴就說3000多萬元,然后100多人走了90個(gè):當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的報(bào)價(jià)差不多就800萬元,3000萬元簡直是個(gè)不可想象的數(shù)字。最終,牟頔只好親自出馬找贊助商。

        在一輪客戶溝通中,美特斯邦威作為少數(shù)幾家意向客戶之一回復(fù)了信息,于是牟頔帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去和前者談判。

        談判過程中,牟頔既沒有給對方講所謂的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),也沒有講節(jié)目請了怎樣的大牌明星,而是直接把《奇葩說》的辯題拋給了對方。

        牟頔上來就問美特斯邦威的CMO周先生:“如果你不愛你的老婆了,你會不會跟她離婚?”而這是他們的第一次見面。

        牟頔試圖通過這種獨(dú)特的方式告訴美特斯邦威,《奇葩說》的內(nèi)容本身一定有爆點(diǎn)和社會話題性,而愛奇藝平臺也愿意全力推廣。最終,雙方爽快地簽下了這一單。

        眾所周知,后來《奇葩說》的綜藝效果和傳播廣度都極好,幾乎拿了所有能拿的榜單TOP1獎(jiǎng)項(xiàng),到第四季的時(shí)候冠名金額已經(jīng)達(dá)到1.8億元,整體招商金額近四億元。

        天生驕傲

        牟頔從小就自帶強(qiáng)大的氣場,獨(dú)立、要強(qiáng)、果敢。在成長過程中,她總想要做視野范圍內(nèi)最頂尖的人。她的目標(biāo)感也特別強(qiáng),只要確定了目標(biāo)就會全力以赴。

        出生在青島的牟頔從小和爺爺奶奶生活在一起,相比同齡人,她很早便有了獨(dú)立意識。此外,牟頔家里也是書香門第,從小她就常聽爺爺念叨祖上誰誰都是舉人,她自己也一直是全校前三的學(xué)霸。

        直到高中上了當(dāng)?shù)刈詈玫闹袑W(xué)——青島二中后,牟頔發(fā)現(xiàn)自己無法成為那種最拔尖的學(xué)生了,于是,她開始考慮自己的差異化優(yōu)勢。

        因?yàn)榧彝l件尚可,當(dāng)時(shí)牟頔每周都有大筆的零花錢。為了理直氣壯找家里再要,她通常要在周末把當(dāng)周的零花錢花完,于是就請要好的同學(xué)一起看電影。

        隨著越看越多,牟頔對電影產(chǎn)生了濃厚興趣,并決定要上北京電影學(xué)院導(dǎo)演系。高二時(shí),牟頔開始嘗試藝考路線,恰好青島當(dāng)?shù)氐乃嚳挤諊貏e濃厚,她就找到了當(dāng)年輔導(dǎo)黃曉明、陳好等明星的藝術(shù)老師,表示自己想跟老師學(xué)。老師看牟頔和很多從小學(xué)藝術(shù)的學(xué)生不一樣,也比較大膽,就接受了。

        之后,因?yàn)楸本╇娪皩W(xué)院三試被刷,牟頔就考到了中國傳媒大學(xué)電視文藝編導(dǎo)專業(yè)。精力極其旺盛的她不折騰就難受,來到了更大的環(huán)境,不安分的她被激起了更大的能量,想在來自全國各地的人才當(dāng)中證明自己。

        在學(xué)校里,聽聞能做“廣院之春”晚會的人就是當(dāng)年的尖子生,牟頔很快便鎖定了目標(biāo)。從大三開始她就進(jìn)入央視實(shí)習(xí),跟過青歌賽也跟過春晚,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),最終如愿策劃了當(dāng)年的“廣院之春”。

        2007年,大學(xué)畢業(yè),牟頔順理成章地進(jìn)入央視,成為一個(gè)根正苗紅的廣電人。

        突然不惑

        牟頔進(jìn)了央視三套《歡樂中國行》欄目。因?yàn)楣?jié)目是周播,每年要辦52場晚會,分到牟頔頭上的就有26場,所以她在一年內(nèi)要飛國內(nèi)26個(gè)城市,這讓她迅速成為航空公司的金卡會員。

        當(dāng)時(shí)央視在人才招聘方面收緊了政策,在轉(zhuǎn)為臺聘員工前,牟頔作為項(xiàng)目制員工在節(jié)目組做了三年。周圍的朋友都調(diào)侃說:“你一個(gè)編外人員還搞得自己每天勁兒勁兒的?!?/p>

        不過,當(dāng)時(shí)的牟頔并不關(guān)心身份如何,她更看重的是自己能不能學(xué)到東西。

        牟頔稱,很長一段時(shí)間里自己都是被感性思維所支配,包括從央視到愛奇藝,后來又從愛奇藝到米未,都沒有過內(nèi)心掙扎,順理成章地就走到現(xiàn)在了。甚至在制作《奇葩說》的過程中她也是全憑感覺,根本沒有產(chǎn)品思維。

        米未的導(dǎo)演評價(jià)牟頔是個(gè)很颯的人,特別爽朗,笑的很大聲,風(fēng)風(fēng)火火,很平易近人,每天充滿干勁。在具體的工作中,她會直接表達(dá)觀點(diǎn),甚至?xí)?dāng)面指出問題,所以米未導(dǎo)演組的員工最怕審片,像是當(dāng)面被老師批改作業(yè)一樣。

        牟頔也自稱“殼兒很薄”,尖銳鋒利,簡單直接,強(qiáng)調(diào)執(zhí)行效率。以至馬東在公司定了新規(guī),要求員工在3米之內(nèi)要微笑,對牟頔的附加要求是3米之內(nèi)不許罵人。

        在馬東、牟頔和劉煦這三個(gè)米未核心創(chuàng)始人的相處模式中,牟頔是那個(gè)雷厲風(fēng)行、簡單直接暴露情緒的人,也是那個(gè)敢于捅破“膿包”的人;而馬東則是外圓內(nèi)方,注重自我消化,各自有各自的角色分工。

        不過,隨著角色的轉(zhuǎn)變,進(jìn)入米未后的牟頔開始變得理性起來,并越來越平和。近一年多時(shí)間,她瘋狂閱讀哲科類和與生物學(xué)相關(guān)的書籍,試圖拋棄以往的單一學(xué)科信仰。她自嘲這幾乎是自己以前不可能干的事情。

        事業(yè)有所進(jìn)展的同時(shí),牟頔也已是一個(gè)兩歲孩子的母親,在工作中也會表現(xiàn)出她的“媽媽心態(tài)”,開始選擇給別人賦能。

        如果是以前的牟頔,在地鐵里看到有人在看《奇葩說》,她可能會拍拍對方的肩膀說“這是我做的”。而現(xiàn)在牟頔更希望自己站到臺下或跳到舞臺背后,推動(dòng)舞臺上的人往前沖。

        隨著自身的不斷成長,牟頔越來越意識到個(gè)人英雄主義是不可持續(xù)的,個(gè)人能量再大也是有限的,組織和公司才是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提。拜書籍所賜,她也不再過度追求確定性答案,開始接受世界的不確定性。

        關(guān)于夢想,牟頔說她創(chuàng)業(yè)最大的目標(biāo)就是要做一家和迪士尼一樣偉大的公司。說出這句話的時(shí)候她自己甚至都有些想笑,但她覺得,這種不確定性才是自己每天奮斗的意義。

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