張永迪

劉

婭楠說，她最排斥的人生是一眼能望到頭。

為此，大學(xué)剛畢業(yè)的她放棄了穩(wěn)定的工作，獨自北上，先是在一家報社跑社會新聞，每天跟著警察跑意外現(xiàn)場，不僅要見血腥場面，還得拍照，甚至得仔細觀察現(xiàn)場的細節(jié)。

“雖然有點恐怖，還辛苦，但（我）挺享受這份工作的?！眲I楠對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說。

記者職業(yè)帶給劉婭楠的敏銳嗅覺讓她分外關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的崛起?！翱吹搅顺彼姆较?，便奮不顧身投入浪潮?！?/p>

劉婭楠果斷給搜狐投了簡歷。在搜狐十多年的職業(yè)生涯里，從普通編輯到欄目主管，劉婭楠一直在與生活方式有關(guān)的內(nèi)容上耕耘。

出來創(chuàng)業(yè)并不是劉婭楠計劃中的事?！爱?dāng)時華映資本找到我，說投資我個人。我那時對創(chuàng)業(yè)這件事情還沒太大概念，只想到出來做我擅長的生活方式類的短視頻?，F(xiàn)在我還和華映的投資人開玩笑，說他們把我拉上了創(chuàng)業(yè)的不歸路，沒想到這么累！”

從大學(xué)畢業(yè)到如今步入中年，劉婭楠對于自己不斷充滿著變化和挑戰(zhàn)的生活頗為滿意。

情商高

劉婭楠將女性創(chuàng)業(yè)者所具備的優(yōu)勢之一——情商在創(chuàng)業(yè)過程中發(fā)揮得恰到好處。無論是員工、投資人，抑或是跟她合作的明星，都對她贊賞有加。

一年前創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）在華映資本內(nèi)部舉辦的分享會上見過劉婭楠。悶熱的8月，大家擠在一個屋子里，氣氛沉悶，而劉婭楠的出現(xiàn)為現(xiàn)場帶來了一絲清涼。

她進來和熟識的朋友一一寒暄，用不同的開場白和每個人談笑。和她交談過的人，無論之前是什么狀態(tài)，都會變得自在輕松。

大概不出十分鐘，劉婭楠用輕松的口吻和華映資本季薇匯報了罐頭視頻最近的數(shù)據(jù)以及自己下一步的計劃，還討論了兩份合同的簽字問題。

對外情商高，對內(nèi)劉婭楠也盡量如此要求自己。合伙人丹陽此前是劉婭楠在搜狐的老同事，來罐頭視頻的第一天她就和劉婭楠感慨：“我發(fā)現(xiàn)你脾氣好很多了啊，沒見你發(fā)火了。”

劉婭楠以前在搜狐的時候，發(fā)火是常事，創(chuàng)業(yè)后就完全不同了?！耙驗槭亲约旱膯T工，而且我們是新創(chuàng)公司，大家背負(fù)的KPI都特別重，真的是不忍心去苛責(zé)大家。”劉婭楠說。公司的元老員工“罐頭妹”告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），認(rèn)識劉婭楠以來基本沒見過她發(fā)火，無論多大的事情總是有條不紊地去解決。

“發(fā)火也沒用，事情已經(jīng)這樣了，你焦慮事情也不會因此變好。我現(xiàn)在已經(jīng)練就淡然的心態(tài)了。有事兒，處理就好了，其他的情緒都是多余的?！眲I楠說，創(chuàng)業(yè)時間久了，情緒上的管理能力也就練就出來了。

隨著罐頭視頻內(nèi)容的日益多元化，為了建立品牌影響力，劉婭楠找來了明星戴軍錄制短視頻節(jié)目。戴軍告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），初見劉婭楠的時候覺得她外形斯文甜美，不太相信她是個帶領(lǐng)一幫“90后”打天下的人。“一聊就發(fā)現(xiàn)，不得了，這個女人不尋常，她的身上有使不完的勁兒，沒有她啃不下的骨頭！”

罐頭視頻創(chuàng)始人兼CEO劉婭楠劉婭楠將女性創(chuàng)業(yè)者所具備的優(yōu)勢之——情商在創(chuàng)業(yè)過程中發(fā)揮得恰到好處。無論是員工、投資人，抑或是跟她合作的明星，都對她贊賞有加。

后來，劉婭楠的這個性格特點也得到了事實的印證。有一次臨錄制前，罐頭視頻團隊突然發(fā)現(xiàn)租借的場地不行，劉婭楠經(jīng)過多方努力在短時間內(nèi)訂下了一個場地。在合作中，戴軍發(fā)現(xiàn)罐頭視頻團隊有個顯著特點：“從導(dǎo)演到攝像，基本個個都是美食達人，都有兩把刷子。在錄制的過程中，大家都格外專注，絲毫不打馬虎眼?！贝鬈姳硎荆瑒I楠解決事情的能力和帶團隊的能力，他很認(rèn)可，有信心今年和罐頭視頻一起推出很多爆款美食。

會生活

做生活類短視頻于劉婭楠而言是長期積累后的爆發(fā)。從有了自己的家庭開始，無論多忙，她都堅持每天做三菜一湯的晚餐。

“我不是那種因為忙就忽略掉生活品質(zhì)的人。”劉婭楠說，從繁忙的工作中抽出時間來實現(xiàn)有品質(zhì)的生活，也不是件容易的事。為此，她開始想辦法，找竅門，比如在某個周末的下午煮一大鍋排骨，然后分裝好放在冰箱里，這樣每次晚飯都只需要熱加工一下就能吃上大餐。

劉婭楠將自己總結(jié)出來的這些經(jīng)驗放到了博客和貼吧上，漸漸便有慕名而來的媽媽們向她請教生活經(jīng)驗?！叭嗽蕉?，我就干得越來勁兒，覺得這事兒有價值。”那時候劉婭楠幾乎每個周末都在家研究生活實踐小竅門。

后來，她組織團隊用這些小竅門做了一檔類似于罐頭視頻現(xiàn)有內(nèi)容的節(jié)目，一經(jīng)播出便成了爆款。

懂策略

作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，劉婭楠和其他只專注于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者不同，是個很會借力的人。面對投資方，她會反復(fù)思索哪家機構(gòu)能夠為他們的事業(yè)版圖發(fā)展帶來長遠的價值，包括資源共享的附加價值。

從爆款經(jīng)驗的角度上看，她很會借勢，趕熱點是表現(xiàn)之一：團隊會根據(jù)當(dāng)天、當(dāng)月甚至是當(dāng)季的熱點事件來確定錄制內(nèi)容，也會隨季節(jié)變換挑選適合的生活知識，。

劉婭楠透露，在微博這個渠道上，被大號轉(zhuǎn)載也是成為爆品的一個關(guān)鍵因素?！澳惆l(fā)現(xiàn)沒，我們的短視頻常常會被‘人民日報‘人民網(wǎng)等公號轉(zhuǎn)載。這批大號一轉(zhuǎn)，（我們的內(nèi)容）就會非常容易下沉到地方公眾號，形成滲透性傳播?！?/p>

而要做到被官媒轉(zhuǎn)載，除了需要內(nèi)容“正能量”且實用，畫質(zhì)、音效等也必須要有保障。劉婭楠對團隊的要求是精益求精，一個三分鐘的短視頻，從報選題到拍攝剪輯，至少需要一天的時間才能完成。

罐頭妹和劉婭楠

在罐頭視頻的發(fā)展中，“罐頭妹”這個人設(shè)成了他們品牌的一部分。當(dāng)時決定選團隊的一名設(shè)計人員出演“罐頭妹”一角時，劉婭楠很堅定。她否決了走“網(wǎng)紅臉”、精致美女的路線。在她看來，罐頭視頻所傳遞的風(fēng)格是親切“無公害”的，所以“罐頭妹”一定要由“直男”喜歡，女生也特別能接受的鄰家女孩來出演。從受歡迎程度上看，劉婭楠的這一策略得到了正面的反饋。

成立八個月完成三輪融資，是罐頭視頻被行業(yè)認(rèn)可的表現(xiàn)。劉婭楠說，對于他們團隊而言，融資是比較順利的，有挑戰(zhàn)性的部分在于整個公司上下對于內(nèi)容產(chǎn)出的高要求。作為女性創(chuàng)業(yè)者，在這種高強度下打拼，她坦言很難兼顧到家庭?！暗x擇了就不要去后悔，既然是自己的選擇，無論如何都要做好?！?/p>