王坦

摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，事件報(bào)道的形式也在增加。新聞事件最重要的就是新聞報(bào)道的時(shí)效性，新媒體可以對(duì)突發(fā)事件迅速做出反應(yīng)，實(shí)時(shí)報(bào)道事件。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)，有著更快速的反應(yīng)速度和更廣的傳播渠道，但是新媒體為了獲取關(guān)注，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的把關(guān)不怎么嚴(yán)格。同時(shí)新媒體還存在一些其他的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 突發(fā)事件；新媒體；傳統(tǒng)媒體；差異性報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0090-02

在突發(fā)的大型新聞事件中，新媒體有著極大的優(yōu)勢(shì)，可以在第一時(shí)間將新聞傳播出去。但是由于新媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻低，常常會(huì)出現(xiàn)虛假報(bào)道，錯(cuò)誤報(bào)道等情況。而傳統(tǒng)媒體雖然能夠確保新聞消息的真實(shí)性、可靠性，但是傳統(tǒng)媒體一般無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，錯(cuò)失良機(jī)。因此，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，使突發(fā)事件的報(bào)道更加的準(zhǔn)確、及時(shí)，讓大眾第一時(shí)間了解事件的具體進(jìn)展。

1 突發(fā)事件的概念

突發(fā)事件是指突然發(fā)生的意外事件，主要包括兩個(gè)方面，即自然性和社會(huì)性。自然性的突發(fā)事件是指由自然界的不可抗拒的因素造成的事件，比如板塊運(yùn)動(dòng)造成的地震、海底地震引起的海嘯、火山噴發(fā)引起的巖漿等。社會(huì)性突發(fā)事件是指因人為的因素或者社會(huì)矛盾引起的事件，比如恐怖襲擊事件、大型交通事故、聚眾鬧事事件等。突發(fā)新聞事件一般會(huì)對(duì)社會(huì)造成較大的經(jīng)濟(jì)損失、資源消耗和人員傷亡，事件的演變過(guò)程和最終走向不可預(yù)測(cè)，會(huì)對(duì)社會(huì)造成無(wú)法估計(jì)的影響。

突發(fā)性新聞事件是對(duì)社會(huì)造成巨大危害的突發(fā)事件，這類新聞事件由于其對(duì)社會(huì)的影響巨大和事件發(fā)生的突然具有很高的新聞報(bào)道價(jià)值。對(duì)這類新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的注意力，還能夠引起受眾對(duì)這類新聞的持續(xù)關(guān)注。因此，當(dāng)突發(fā)性新聞事件發(fā)生時(shí)，就會(huì)引起各種媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，例如2003年的非典事件，2008年的“汶川大地震”，2015年的天津塘沽爆炸案。以天津塘沽爆炸案為例，事件發(fā)生時(shí)新媒體最先對(duì)新聞事件做出反應(yīng)，將事件在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播出去。微博和自媒體成為事件報(bào)道的主力。第二天傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)消息進(jìn)行辟謠。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的差異

在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，反應(yīng)最迅速的就是各路媒體。為了獲得公眾的關(guān)注，傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行報(bào)道前一般需要盡可能多的獲得新聞事件的相關(guān)內(nèi)容，了解事件的經(jīng)過(guò)，發(fā)生原因，處理過(guò)程和最終結(jié)果，最后進(jìn)行具體的報(bào)道。但是新媒體可以直接根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行報(bào)道，還可以將互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)的信息進(jìn)行整合報(bào)道。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)突發(fā)事件的新聞報(bào)道研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了一套完善的突發(fā)事件應(yīng)對(duì)體系。傳統(tǒng)媒體一般設(shè)有專門(mén)的突發(fā)事件的報(bào)道部門(mén)，這些記者平時(shí)作為普通的記者進(jìn)行工作，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，就要能夠第一時(shí)間趕到事件的發(fā)生地點(diǎn)。同時(shí)，由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，一些相關(guān)的人員就會(huì)在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候?qū)⒂嘘P(guān)的消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。所以傳統(tǒng)媒體會(huì)設(shè)有專門(mén)的事件捕捉人員，在互聯(lián)網(wǎng)的信息網(wǎng)絡(luò)中捕捉可能會(huì)造成轟動(dòng)的、具有報(bào)道價(jià)值的突發(fā)新聞事件。在發(fā)現(xiàn)新聞事件后，信息的捕捉人員要搶在其他媒體之前將新聞報(bào)道出來(lái)，將距離事發(fā)地最近的記者直接派遣到現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)新聞事件，進(jìn)行新聞報(bào)道，在下一次的新聞報(bào)道時(shí)間將新聞報(bào)道出來(lái)。這種新聞報(bào)道模式可以確保新聞事件的真實(shí)性，還可以直接了解新聞事件的起因，發(fā)展經(jīng)過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)情況和最終結(jié)果，具有權(quán)威性，可信性，但是這種報(bào)道模式的周期太長(zhǎng)，會(huì)讓新聞失去時(shí)效性，降低受眾對(duì)新聞的新鮮感。

與之相反，雖然新媒體近幾年的發(fā)展勢(shì)頭良好，但是新媒體在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間還是太短，再加上參與新媒體建設(shè)的企業(yè)數(shù)量繁多，企業(yè)的實(shí)力良莠不齊，新媒體行業(yè)沒(méi)有實(shí)力強(qiáng)勁的“領(lǐng)頭羊”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂。也因此導(dǎo)致現(xiàn)在的新媒體還沒(méi)有一些約定俗成的規(guī)則，也沒(méi)有比較明確的行業(yè)規(guī)范。再加上國(guó)家在新媒體行業(yè)沒(méi)有制定專門(mén)的法律法規(guī)進(jìn)行約束，導(dǎo)致新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)會(huì)進(jìn)行誤導(dǎo)報(bào)道，為了吸引更多的受眾故意隱瞞事實(shí)的真相進(jìn)行虛假報(bào)道。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)可以直接將其他用戶的消息進(jìn)行整合分析，寫(xiě)出新聞內(nèi)容。同時(shí)，新媒體可以在發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件的第一時(shí)間將事件向公眾公布，不會(huì)受到某些阻力，還能夠以較低的成本將新聞傳播給更多的受眾。但是與此同時(shí)，新媒體的言論自由使得現(xiàn)在新媒體渠道上存在各種信息。除了真實(shí)突發(fā)性事件的報(bào)道外，還有一些媒體為了獲得更多的關(guān)注，增加收益，宣傳一些淫穢、色情、暴力的違法信息，傳播虛假消息，有意識(shí)的對(duì)受眾進(jìn)行誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響新媒體的形象。如果將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來(lái)，不僅能夠?qū)⑼话l(fā)事件的情況及時(shí)地傳播出去，還能夠確保信息的真實(shí)可靠。綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異主要表現(xiàn)在傳播手段、傳播內(nèi)容和傳播效果3個(gè)方面。

2.1 傳播手段的差異

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行突發(fā)事件的報(bào)道時(shí)，主要以電視、報(bào)紙為傳播媒介。進(jìn)行報(bào)道時(shí)只能集中在特定的時(shí)間，報(bào)道的受眾也局限在一個(gè)比較窄的范圍之內(nèi)。同時(shí)傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，具有明顯的強(qiáng)制性，受眾被動(dòng)的接受信息，無(wú)法自行選擇想要接受的信息。傳統(tǒng)媒體與受眾的交流溝通也不怎么好，雖然用戶可以通過(guò)電話，信件等形式向媒體進(jìn)行意見(jiàn)反饋，但是這種交流方式無(wú)法將受眾的意見(jiàn)完全展現(xiàn)給媒體。最典型的例子就是2015年的天津塘沽爆炸案，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有在第一時(shí)間將事件報(bào)道出來(lái)，只是在第二天進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，對(duì)事件的具體起因等進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。但是天津衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道時(shí)，事態(tài)已經(jīng)進(jìn)一步在網(wǎng)上發(fā)酵。

新媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，主要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)移動(dòng)端、電腦等進(jìn)行事件報(bào)道。新媒體最顯著的特點(diǎn)就是報(bào)道的時(shí)間和報(bào)道者。新媒體可以在任何時(shí)間進(jìn)行事件報(bào)道，極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。同時(shí)，任何人都可以通過(guò)信息技術(shù)將新聞發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，也可以傳播新聞，具有較強(qiáng)的開(kāi)放性。受眾在接受信息的同時(shí)還可以直接就新聞事件進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法，在平臺(tái)上與其他人進(jìn)行討論。

2.2 傳播內(nèi)容的差異

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)新聞的報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)形成了一套完善的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)道的內(nèi)容一定是真實(shí)有效的，并且新聞報(bào)道的觀點(diǎn)是符合基本道德的，某些情況下傳統(tǒng)媒體還可以代表官方進(jìn)行發(fā)言，表明官方分立場(chǎng)，報(bào)道的內(nèi)容具有權(quán)威性。與之相反，新媒體由于發(fā)展的時(shí)間較短，沒(méi)有形成有針對(duì)性的報(bào)道規(guī)則。有些媒體為了迎合受眾的口味，獲得更多的關(guān)注，對(duì)新聞事件的報(bào)道可能與事實(shí)不符。新媒體在第一時(shí)間發(fā)布新聞事件，沒(méi)有對(duì)事件的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，可能進(jìn)行虛假報(bào)道，欺騙受眾。更有甚者，一些媒體為了博人眼球，報(bào)道一些違法信息或者淫穢、色情等觸犯法律的信息，影響社會(huì)風(fēng)氣。

2.3 傳播效果的差異

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的特點(diǎn)，無(wú)法判斷在突發(fā)事件報(bào)道中傳哪一個(gè)報(bào)道的傳播效果更好。傳統(tǒng)媒體由于其發(fā)展歷史悠久，對(duì)受眾的喜好比較清楚，在報(bào)道的內(nèi)容和報(bào)道的手段上都更加符合受眾的閱讀需求。新媒體依賴網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，并與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流溝通，增加了觀眾的收看體驗(yàn)。這兩種媒體都有著各自的特點(diǎn)，能夠滿足不同觀眾的需求。

3 結(jié)束語(yǔ)

在處理突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道最具權(quán)威性，報(bào)道與新聞事件的發(fā)展基本一致。而新媒體能夠在第一時(shí)間將突發(fā)事件擴(kuò)散出去，使更多的人了解突發(fā)事件的情況。但是同時(shí)，這兩種媒體又存在各自的劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的新聞具有真實(shí)性卻失去了時(shí)效性，新媒體的新聞具有時(shí)效性卻失去了真實(shí)性。在這種形勢(shì)下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行一定程度的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置，加強(qiáng)新聞事件的傳播效果，促進(jìn)新聞事件的和諧發(fā)展。

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