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        淺析網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制

        2018-03-29 17:43:03麻振斌浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院
        傳播力研究 2018年29期
        關(guān)鍵詞:流行語人際網(wǎng)民

        麻振斌 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院

        一、網(wǎng)絡(luò)流行語的特征

        (一)滿足人們的訴求

        網(wǎng)絡(luò)語言在使用的過程中,存在著很多不確定性和不規(guī)范性,這就不同于一般的語言運(yùn)用。對(duì)一種語言來講,它在使用過程中的目的就是為了傳遞信息,那么就要求其能在保證效率的前提下達(dá)到最大的效率。其次,信息的傳遞還要滿足精準(zhǔn),方便快捷的原則,而網(wǎng)絡(luò)流行語就滿足這樣的特征。人們生活節(jié)奏加快,互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度加快,這些都促使著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的要求更加趨向于簡(jiǎn)短精煉。因此也就出現(xiàn)了諸如666(表示厲害)之類的網(wǎng)絡(luò)語言。此外,由于傳統(tǒng)表達(dá)方式的局限性,網(wǎng)民們的情緒有時(shí)難以得到釋放,網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn),不僅在一定程度上帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的輿論力量,還能讓長(zhǎng)期以來壓抑著的網(wǎng)民情緒得以釋放,這就表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)流行語具有很強(qiáng)的訴求性。

        (二)充滿娛樂性

        語言詞匯可以起到情感表達(dá)的作用,網(wǎng)絡(luò)流行語作為語言的組成部分,也已經(jīng)成為了網(wǎng)民表達(dá)情感的工具,而且其還能反映社會(huì)輿論的狀況,在1980年,就有語言學(xué)家曾指出:“語言中的詞匯常常反映出社會(huì)生活和社會(huì)思想的變化。”網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和網(wǎng)民思想意識(shí)的成長(zhǎng)促使著網(wǎng)民開始利用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)以及實(shí)行社會(huì)監(jiān)管的的作用,當(dāng)今社會(huì)正逐漸步入一種娛樂化的時(shí)代,著名作家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中曾經(jīng)悲憤的感慨“娛樂至死”的社會(huì)現(xiàn)狀,他感嘆生活在當(dāng)今時(shí)代人們的悲哀,感慨他們的認(rèn)知變得片段、感性和浮躁。然而無可否定的是,當(dāng)今社會(huì)普遍存在的一種價(jià)值取向與精神需求便是娛樂,特別是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,很多的網(wǎng)絡(luò)流行語都刻上了很深的娛樂烙印,比如:我想靜靜,尷尬而又不失禮貌的微笑等,這些網(wǎng)絡(luò)流行語不斷地在傳遞著一種娛樂精神。

        (三)網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性

        網(wǎng)絡(luò)流行語是一種流行符號(hào),在不同的時(shí)間段,流行的語言詞匯是不一樣的,所以它隨著時(shí)代的變遷,也呈現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展特點(diǎn),那么網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性就是必然的發(fā)展結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性,主要有兩個(gè)方面,一方面是生產(chǎn)的多樣性,另一方面是使用的多樣性。我們知道廣大的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)主體,他們都是獨(dú)立的主體,所以他們?cè)诖俪删W(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生過程中有很大的隨機(jī)性,網(wǎng)絡(luò)流行語也就存在著多種詞匯形式,這種差異也就促成了網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性的形成。

        二、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制

        (一)集合協(xié)作式群體傳播

        在人類社會(huì)中,組織協(xié)作是人類社會(huì)群體形態(tài)之一,網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)常借助這種組織協(xié)作實(shí)現(xiàn)特定的傳播效果,比如公司為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)進(jìn)行的商業(yè)性傳播,公司會(huì)根據(jù)群眾心理表達(dá)自己的利益訴求,而一些網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和傳播就依靠這樣的傳播機(jī)制產(chǎn)生,使得很多人在不自覺的過程中使用。互聯(lián)網(wǎng)集合行為是一種集合現(xiàn)象,這種現(xiàn)象發(fā)生需要三個(gè)條件,但是不一定要同時(shí)滿足。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播大多有其觸發(fā)性事件,大多是爆發(fā)性的集合性行為,網(wǎng)絡(luò)流行語的集體傳播總是將共同的目標(biāo)和意愿連接起來,形成特定的臨時(shí)性傳播集體,在特定時(shí)候便爆發(fā)出來。這種群體具有一定的歸屬感,并且能在群體中形成共識(shí),從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。此外在傳播流行語時(shí),當(dāng)人們的情感接近時(shí)還容易引起群體爆發(fā)情感,比如當(dāng)年的我爸是李剛,表哥事件就有群體性的情感包涵在里面。

        (二)人際互動(dòng)式傳播

        人際傳播是網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播基礎(chǔ),在現(xiàn)代化的社會(huì)生態(tài)中,人們往往從社會(huì)現(xiàn)實(shí)和互動(dòng)的需求角度來實(shí)現(xiàn)信息的傳播因此,在這種人際互動(dòng)的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)流行語就變成了互動(dòng)媒介,并具有一定的象征意義。另一方面,在互動(dòng)性特別強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)終端上,網(wǎng)絡(luò)流行詞匯更容易引起正在進(jìn)行信息檢索的人的關(guān)注和聯(lián)想,所以在他們的傳播互動(dòng)中,更容易讓語言發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。自人類社會(huì)以來,人在互動(dòng)交流中會(huì)形成行為認(rèn)知,出于生存和發(fā)展考慮,人們就要以不同的形式進(jìn)行交流,人際互動(dòng)的存在就依賴著很多不同的因素連接起來的,沒有信息互動(dòng),也就沒有了人際互動(dòng),從這個(gè)角度看,網(wǎng)絡(luò)流行語作為互動(dòng)性的信息,更容易幫助人們釋放壓力,擺脫生活中的煩惱,產(chǎn)生新的愉悅感,而在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,正在形成一種新的人際傳播類型,即也是人際互動(dòng)傳播。

        三、結(jié)束語

        我們立足于傳播學(xué)的視角,對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制進(jìn)行了一系列的分析,雖然它的傳播具有很大的不確定性和隨機(jī)性,但是網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播與人類的社會(huì)群體密切相關(guān),在研究中,我們看到隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播雖然變得有規(guī)律可尋,但它對(duì)社會(huì)的影響是不可估量的,所以我們還應(yīng)該不斷努力進(jìn)行更多的研究。

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