陸華 貴州廣播電視臺(tái)

改革開放以來，我國新聞媒體行業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)和管理機(jī)制上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下傳統(tǒng)記者如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并且采取應(yīng)對(duì)措施，成為傳統(tǒng)記者適應(yīng)新形勢(shì)的現(xiàn)實(shí)需求。

一、媒體融合給傳統(tǒng)記者帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展有力地推動(dòng)了媒體行業(yè)發(fā)展，在這一過程中，傳統(tǒng)新聞媒體環(huán)境也遭受來自新媒體的沖擊，媒體傳播觀念，傳播環(huán)境、傳播方式等都發(fā)生了變革。在此背景下，多種媒介融合已經(jīng)成為歷史發(fā)展的必然，也給傳統(tǒng)記者提出了更高要求。

(一)媒體融合改變了新聞傳播環(huán)境

互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用與普及，加速了新聞媒體的傳播速度，豐富了信息的傳播途徑，更新了新聞傳播環(huán)境。許多智能新聞終端逐漸走入人們的生活，特別是自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞媒體生存空間注入了新鮮血液。在自媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以利用新聞平臺(tái)書寫自己的新聞，并且通過新聞平臺(tái)將新聞傳播出去。由此可見，媒體融合，特別是自媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞的傳播環(huán)境。新聞傳播環(huán)境的改變倒逼傳統(tǒng)記者不得不提升自身專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

(二)媒體融合使新聞生產(chǎn)模式發(fā)生變革

媒體融合背景下，自媒體大受歡迎，這種人人做“記者“的模式，使新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大變革。傳統(tǒng)記者通過采訪形式，編排新聞的模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)速度上已經(jīng)嚴(yán)重滯后于自媒體，如何在媒體融合背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，成為傳統(tǒng)記者跟上時(shí)代發(fā)展腳步的關(guān)鍵。

(三)媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體地位發(fā)生改變

在媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體地位發(fā)生了改變，特別是智能客戶端的出現(xiàn)，各種新聞媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體逐漸被冷落。特別是一些平面媒體，幾乎無人問津。例如，報(bào)紙、雜志等嚴(yán)重滯銷，除了機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位每周訂閱量之外，社會(huì)銷售量幾乎為零。在這一過程中，傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)也遭到嚴(yán)重沖擊，許多優(yōu)秀的電視節(jié)目的收視率直線下滑。除此之外，電視媒體的受眾年齡群逐漸趨于單一，幾乎集中在老年人群體中，許多年輕人幾乎很少看電視。由此可見，媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體地位被沖擊的七零八散。

如何在新形式下振興傳統(tǒng)媒體，提升其地位成為傳統(tǒng)記者繞不開的課題。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)記者的應(yīng)對(duì)策略與建議

(一)傳統(tǒng)記者應(yīng)該提高對(duì)新媒體的運(yùn)用能力

媒體融合背景下，傳統(tǒng)記者應(yīng)該加快適應(yīng)新媒體的運(yùn)行機(jī)制，提高對(duì)新媒體的運(yùn)用能力。媒體融合更新了傳統(tǒng)新聞采編環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)模式下，新聞采編需要依靠某個(gè)人單獨(dú)工作；而新媒體融合背景下新聞采編發(fā)展成為一個(gè)完整的工作鏈條，媒體記者是這個(gè)工作鏈條中的有機(jī)組成部分。新媒體技術(shù)的發(fā)展使新聞不再局限在單一的領(lǐng)域，傳統(tǒng)記者可以通過多種形式進(jìn)行新聞報(bào)道。另外，新聞的類型也得到了豐富，對(duì)于傳統(tǒng)記者的知識(shí)儲(chǔ)備、專業(yè)素質(zhì)的要求也提出了更高的要求。傳統(tǒng)新聞集中在平面新聞，而媒體融合使得傳統(tǒng)記者需要掌握文字、圖片、視頻以及三者的融合形式的新聞采訪。因此，傳統(tǒng)記者應(yīng)該日常的新聞編排工作中不斷提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能。除此之外，傳統(tǒng)記者還應(yīng)該加強(qiáng)自身對(duì)新媒體的運(yùn)用能力，例如微博、微信公眾號(hào)、微視頻和客戶端等“三微一端”新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)與觀眾加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示新時(shí)代新媒體的良好形象。

(二)傳統(tǒng)記者應(yīng)該提升自身的職業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)記者為了應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，不得不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)。媒體融合背景下，各種創(chuàng)新型媒體平臺(tái)不斷沖擊傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。特別是自媒體的發(fā)展，任何人都可以利用自媒體平臺(tái)，向外界展示自己的“新聞”。在人人都可以成為“記者”的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)記者更應(yīng)該樹立行業(yè)良好形象，以身作則。傳統(tǒng)記者應(yīng)該不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，錘煉自身的職業(yè)操守，將媒體行業(yè)向正確方向引導(dǎo)。

(三)傳統(tǒng)記者應(yīng)該強(qiáng)化專業(yè)素質(zhì)

隨著自媒體的快速發(fā)展，各種粗俗劣質(zhì)的新聞充斥在媒體行業(yè)，給媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。同時(shí)各種負(fù)能量、不正確的價(jià)值觀的新聞不斷“刷屏”，觀眾深受其害。在這樣的背景下，傳統(tǒng)記者應(yīng)該不斷強(qiáng)化專業(yè)素質(zhì)，對(duì)新聞源頭嚴(yán)格“把關(guān)”，將劣質(zhì)新聞從源頭扼殺。強(qiáng)化專業(yè)素質(zhì)，傳統(tǒng)記者首先應(yīng)該強(qiáng)化自身的寫作能力。寫作能力直接影響新聞的質(zhì)量，更是一名記者是否合格的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)記者應(yīng)該不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，去偽存真，給觀眾、聽眾帶來正能量的新聞。

三、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)記者應(yīng)該放下包袱，以擁抱的心態(tài)迎接媒體融合的新挑戰(zhàn)?！按蜩F還需自身硬，”為了應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)記者必須不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)、堅(jiān)守職業(yè)操守，培養(yǎng)自己的大局意識(shí)，努力做一名合格的新時(shí)代媒體記者。