蘇潔 陜西省洛川縣廣播電視臺

當前，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展面臨著越來越多的來自新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)?？h級廣播電視臺無論是從從業(yè)人員的數(shù)量、新聞來源、還是受眾的數(shù)量方面，都無法和中、省、市級的廣播電視臺相比。因此要在困境求生存，就必須要立足本土，做好定位，弄清楚我們站在哪里、為什么人服務(wù)。只有一方面細心研究、分析受眾的需求，做好新聞；另一方面放眼地域，用心揣摩、尋求特色的人文結(jié)合點，有的放矢地策劃、安排、組織、采制富有人文情懷的特色專題節(jié)目，才能贏得觀眾心中的一席之地。

第一、以站在基層老百姓的立場上的本土化新聞報道，為當?shù)氐睦习傩辗?wù)，樹立辦臺形象，帶動其他節(jié)目的發(fā)展。

首先，規(guī)范新聞節(jié)目的時常和播出時間。那么縣級廣播電視臺的新聞時長確定為十分鐘還是十五分鐘，播出時段怎么安排更合適，這要根據(jù)各臺的人員、設(shè)備等實際情況進行確定，適合自己、能保證經(jīng)常性正規(guī)運轉(zhuǎn)，才是最好的選擇。如陜西省洛川電視臺《洛川新聞》節(jié)目每期節(jié)目規(guī)定時長為10分鐘。只有在每年的“兩會”和一年一度的“洛川蘋果博覽會”期間，才可能加長到15分鐘。每天首播時間為20：00點，觀眾在收看完央視、省臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目后，收看本縣新聞，了解身邊發(fā)生的大事、新事、趣事。22：00、次日10：00和12：30重播，也都尊重了本地城鄉(xiāng)老百姓的作息規(guī)律和收視習(xí)慣。

其次，規(guī)范時政報道。時政新聞在堅持黨性原則的同時，應(yīng)從老百姓的角度出發(fā)，在時政報道中盡量摒棄重領(lǐng)導(dǎo)行蹤、形象的作風(fēng)和文風(fēng)，用簡潔明了、但又符合新聞基本要求的手法重點突出傳達政府的新政策、新舉措?？h級臺的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)人員一定要堅持遵循新聞的“三切近”原則，堅決摒棄時政新聞“以人代事”甚至“唯人忽事”的錯誤觀念和做法。事關(guān)全縣發(fā)展大局和大事的新聞可以處理成長消息，突出政策法規(guī)的解讀，挖掘重要活動開展的前因后果或重要的目的、意義。

再次，策劃主題鮮明、內(nèi)涵豐富的系列報道，做好深度報道和民生新聞。關(guān)注本土的地緣、人緣、情緣，在新聞中突出符合本地人文歷史和區(qū)域發(fā)展的特色，逐漸形成差異化和個性化的新聞節(jié)目。這類新聞重在策劃。具體內(nèi)容可以根據(jù)需要靈活進行安排。比如年初的“新目標解讀”、年終的各類“成就展示”等等。還可以靈活設(shè)置如“新聞聚焦”、“百姓故事”、“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”等展示地方風(fēng)土人情新人新事。群眾最關(guān)心的就是身邊的發(fā)生的變動。

第二、放眼地域，用心揣摩、尋求特色的人文結(jié)合點，有的放矢的策劃、安排、組織、采制有關(guān)人文情懷的特色專題節(jié)目。

1.可以根據(jù)各地不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，安排為農(nóng)服務(wù)類節(jié)目。比如，洛川縣是蘋果產(chǎn)業(yè)大縣，群眾最渴望的是各種果園管理技術(shù)，防災(zāi)減災(zāi)方法、各類農(nóng)用物資供應(yīng)、銷售季節(jié)的市場行情等等，廣播電視臺圍繞為蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為果農(nóng)服務(wù)《科學(xué)施肥指南》《蘋果修剪技術(shù)講座》等，受到到群眾的歡迎和好評。為了增強節(jié)目的可聽性、可視性，近年來開始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。在選材上，開通了熱線電話、微信，以便及時了解農(nóng)民在不同時期、不同階段的需求，并及時與農(nóng)業(yè)局、蘋果局等有關(guān)單位溝通信息，有針對性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目內(nèi)容。有時還采取專家現(xiàn)場解答群眾咨詢的方式，使節(jié)目更加靈活，更富于人性化。

2.可以根據(jù)不同的地域文化安排特色欄目。洛川縣是中國革命史上著名的“洛川會議”舊址所在地，馳名中外的蘋果之都，也是國家文化部命名的“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。主持人節(jié)目《探訪黃土地》，開設(shè)旅游、非遺等系列節(jié)目，通過采用大量的圖表、碑刻、專家評述、影視資料等，從不同角度、不同側(cè)面展示古今洛川的無窮魅力，滿足了觀眾求新、求近的心理。一經(jīng)推出，立刻受到觀眾的喜愛。提供線索、參與節(jié)目、發(fā)表看法和建議的觀眾紛至沓來，節(jié)目的素材取之不竭，用之不盡。電視臺也由此樹立了自己的形象，創(chuàng)出了自己的名牌欄目，贏得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

3.順應(yīng)群眾需求，創(chuàng)辦經(jīng)濟、兒童欄目。還可以抓住群眾對經(jīng)濟信息，孩子教育成長比較關(guān)注，創(chuàng)辦針對青少年成長成才的欄目，為青少年開辟一塊展示自我、放飛理想的平臺。抓住觀眾對身邊衣食住行的信息的渴求，創(chuàng)辦主持人現(xiàn)場走訪了經(jīng)濟欄目，吸引大批商家和觀眾。

總而言之，時代在飛速發(fā)展，人們獲取信息和知識的渠道越來越寬泛。在夾縫中生存的縣級廣播電視臺，只有想方設(shè)法辦好特色新聞和專題節(jié)目，同時根據(jù)自身特點和受眾需求的變化，不斷調(diào)整、充實、完善節(jié)目內(nèi)容，把豐富的節(jié)目內(nèi)容與靈活多樣的節(jié)目形式有機結(jié)合起來，才能在面臨的巨大挑戰(zhàn)中，獲得受眾的關(guān)注。有受眾就會有廣告，有收入，就會有更多的經(jīng)費做更好的節(jié)目，形成良性循環(huán)，開拓出屬于自己的一片天地。