（溫州市氣象局，浙江 溫州 325000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的不斷發(fā)展，信息的傳播速率和傳播范圍正在急速變化，結(jié)合現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，截至2017年底，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)逼近8億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)達(dá)到了55.8%。在這樣的背景之下，新聞宣傳工作的開展必然會(huì)受到一定影響，為了不被市場(chǎng)所淘汰，相關(guān)新聞宣傳單位及從業(yè)者必須能結(jié)合這樣的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行變革。

對(duì)于本文所討論的問題來說，氣象宣傳是提升公共氣象服務(wù)質(zhì)量及效益的主要途徑之一，同時(shí)也是氣象工作中的重要組成部分，氣象宣傳工作的有效開展能輔助公眾更好地理解和應(yīng)用氣象信息，進(jìn)而確保氣象工作的開展能在社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中發(fā)揮出更大的作用。在新媒體受到更多關(guān)注的今天，氣象宣傳單位應(yīng)如何針對(duì)原有的宣傳方式進(jìn)行改革，確保這一工作的開展能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)是本文探討的主要問題。

結(jié)合現(xiàn)狀來看，氣象宣傳工作開展過程中仍存在以下問題：對(duì)宣傳工作規(guī)律性的研究不夠，仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的宣傳手段和工作方式，形式老套，內(nèi)容陳舊，樣式單一，覆蓋面窄，缺乏互動(dòng)，難以了解公眾需求及反饋等。本文將在對(duì)這些問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出解決辦法。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）傳播方式更加多樣

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的支持之下，大眾傳播已經(jīng)不再局限于印刷品、電子傳播等形式，微博、微信等則成為了廣大用戶接收各類信息的主要渠道，同時(shí)，這一類交互平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式更具靈活性，門檻更低，因此迅速地占領(lǐng)了市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體及傳播形式造成了極大的沖擊。

（二）實(shí)現(xiàn)信息篩選功能

相比較于傳統(tǒng)傳播媒介來說，數(shù)字媒體由于其自身所具備的傳播門檻低、數(shù)據(jù)量大等特點(diǎn)，用戶在接收到這些信息時(shí)無法對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行判斷，而為了確保新傳播媒介的持續(xù)發(fā)展，針對(duì)這樣的狀況實(shí)現(xiàn)信息篩選功能是非常有必要的。在這一過程中，新媒體客戶端的開發(fā)為信息篩選功能的實(shí)現(xiàn)提供了可能性，用戶將能根據(jù)自身的偏好來對(duì)接收的信息進(jìn)行選擇，進(jìn)而確保新媒體時(shí)代背景下用戶的需求能更好地得到滿足。

（三）實(shí)現(xiàn)信息傳播的大眾化

對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播過程來說，話語權(quán)通常都掌握在少數(shù)人手中，真正的大眾并不能直接地參與到這一過程中來，只能作為信息的接收者。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的支持之下，任何人都可以成為信息的傳播者，任何人都可以成為信息傳播的來源。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)大眾媒體存在的針對(duì)性較差的問題將能得到有效的解決，信息傳播過程將被分割不同偏好的“小眾”。在小眾群體之中，人們將能更深入地對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行討論，傳統(tǒng)大眾傳播所造成的“社會(huì)孤立”問題將能從根本上得到解決。

二、新媒體時(shí)代氣象宣傳工作面臨的困難

（一）氣象宣傳工作人員仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的工作方法

結(jié)合上文中的內(nèi)容，新媒體的不斷發(fā)展已經(jīng)對(duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生了一定的沖擊，但對(duì)于本文所討論的氣象宣傳工作來說，部分宣傳人員依然習(xí)慣于傳統(tǒng)的宣傳手段和工作方式，在發(fā)布相關(guān)氣象信息時(shí)仍無法適應(yīng)新媒體時(shí)代媒體與公眾的平等地位。在這樣的背景之下，隨著公共素養(yǎng)的提升，公眾可能會(huì)對(duì)氣象信息的發(fā)布產(chǎn)生各種各樣的意見，氣象宣傳部門若不能有效地通過新媒體手段對(duì)這樣的狀況進(jìn)行處理，那么大眾對(duì)于氣象部門的認(rèn)識(shí)就很有可能出現(xiàn)偏差。

（二）實(shí)際氣象宣傳工作中面臨的難題

第一，現(xiàn)階段依然沒有專門的氣象宣傳隊(duì)伍。結(jié)合現(xiàn)狀來看，氣象部門對(duì)于新媒體所帶來的變革依然不夠警覺，很多單位依然沒有組建專門的氣象宣傳隊(duì)伍，氣象宣傳工作的開展必然難以達(dá)到預(yù)期。第二，氣象宣傳人員新聞敏感性不高。新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中將會(huì)產(chǎn)生大量的氣象相關(guān)信息，如果宣傳人員不能及時(shí)關(guān)注到這些內(nèi)容并進(jìn)行宣傳，那么后續(xù)的宣傳效果必然會(huì)受到一定影響。第三，缺乏專業(yè)的氣象宣傳人員。結(jié)合現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)有氣象宣傳人員主要由大氣科學(xué)專業(yè)人員組成，而新聞學(xué)科人員相對(duì)較少，在這樣的背景之下，宣傳工作開展的有效性必然會(huì)受到影響。

三、氣象宣傳工作適應(yīng)新媒體環(huán)境的對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化宣傳

許小峰先生在解讀《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)氣象宣傳工作意見》中曾經(jīng)指明“我們所理解的氣象服務(wù)就是單純的權(quán)威發(fā)布”。做好氣象宣傳工作是提升當(dāng)代氣象服務(wù)質(zhì)量所提出的重要手段和必然要求，是整個(gè)氣象事業(yè)發(fā)展的必然要求。氣象宣傳工作是一項(xiàng)政策性、業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的工作，既要堅(jiān)持貫徹落實(shí)黨中央與國務(wù)院所制定的路線、方針、政策以及當(dāng)代氣象業(yè)務(wù)的方針、政策，也要結(jié)合各階段的中心任務(wù)與重點(diǎn)工作開展有針對(duì)性的宣傳工作。要注意不斷擴(kuò)大宣傳規(guī)模，創(chuàng)新氣象服務(wù)模式，引導(dǎo)社會(huì)各界全面了解和充分利用氣象，以此促進(jìn)氣象服務(wù)事業(yè)的良好發(fā)展。

（二）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全機(jī)制

在新媒體時(shí)代，氣象宣傳工作要積極爭(zhēng)取到地方政府、主管部門的大力支持，加大人力物力的投入。單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視氣象宣傳工作，堅(jiān)持以身作則，積極參與氣象服務(wù)活動(dòng)，為做好宣傳工作樹立榜樣。與此同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)通過匯報(bào)工作、出席會(huì)議、邀請(qǐng)參觀與指導(dǎo)、促進(jìn)宣傳交流以及撰寫文章等方式努力實(shí)現(xiàn)宣傳工作的途徑多樣化。此外，健全宣傳工作機(jī)制，須建立完善的氣象宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，“有計(jì)劃、有部署、有檢查、有考核、有獎(jiǎng)懲”，重大宣傳活動(dòng)班子專題研究為宣傳工作創(chuàng)造條件，在協(xié)助策劃、創(chuàng)造機(jī)會(huì)等各方面提供支持。

（三）培養(yǎng)人才，建設(shè)隊(duì)伍

做好氣象宣傳工作，關(guān)鍵靠人才，靠隊(duì)伍。在新媒體時(shí)代，氣象宣傳工作轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)需求導(dǎo)向型，因此，氣象宣傳工作人員應(yīng)不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平和新聞敏感度。在這種形式下，建立一支高素質(zhì)、高學(xué)歷和高度責(zé)任感的宣傳人才隊(duì)伍，培養(yǎng)氣象方面知識(shí)和新聞宣傳專業(yè)技能的專業(yè)復(fù)合型人才至關(guān)重要。在培訓(xùn)工作中，氣象服務(wù)部門應(yīng)注意不斷完善宣傳人員專業(yè)培訓(xùn)體系，重建氣象服務(wù)宣傳培訓(xùn)課程體系、培訓(xùn)講師管理制度、培訓(xùn)效果評(píng)估和培訓(xùn)管理體系，促使氣象服務(wù)宣傳人員培訓(xùn)工作步入規(guī)范化和系統(tǒng)化。與此同時(shí)，應(yīng)秉承按需培訓(xùn)的方針，確認(rèn)合理的培訓(xùn)目標(biāo)，構(gòu)建良好的培訓(xùn)需求分析模型，結(jié)合案例培訓(xùn)法引導(dǎo)宣傳工作人員把自己在培訓(xùn)活動(dòng)中所掌握的知識(shí)轉(zhuǎn)化成業(yè)務(wù)實(shí)踐能力，激發(fā)他們參與培訓(xùn)活動(dòng)的熱情，并引導(dǎo)宣傳人員在日常氣象服務(wù)宣傳工作中檢驗(yàn)自身的受訓(xùn)結(jié)果。

（四）加強(qiáng)引導(dǎo)，科學(xué)發(fā)展

用辯證分析視角來講，宣傳工作是一把“雙刃劍”，有時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)宣傳不當(dāng)問題，進(jìn)而引起負(fù)面影響，對(duì)此，應(yīng)綜合采用稿件和圖片的運(yùn)用形成報(bào)道的邏輯觀點(diǎn)，強(qiáng)化言論引導(dǎo)，比如用《風(fēng)雨中的脊梁》《臺(tái)風(fēng)中最美的逆行者》等組合文章，將新聞報(bào)道和人文觀點(diǎn)融合在一起，使得氣象宣傳報(bào)道既充滿溫情，又發(fā)揮很好的輿論引導(dǎo)氛圍。

（五）融媒互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布

在新媒體時(shí)代，解決氣象新聞傳播困難問題，理應(yīng)借助融媒體進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布?xì)庀笮畔ⅲ粩嗵嵘龤庀蠓?wù)工作的實(shí)效性，例如借助微信平臺(tái)開展氣象服務(wù)宣傳工作，將語音、文字、圖畫、視頻合為一體，使氣象傳播信息更加多樣化，幫助廣大用戶根據(jù)具體天氣狀況做好預(yù)防準(zhǔn)備工作。另一方面，通過融媒體矩陣擴(kuò)大傳播覆蓋，實(shí)現(xiàn)通信、言論、動(dòng)圖、H5、直播、短視頻“一箭齊發(fā)”，與當(dāng)?shù)孛襟w的新媒體終端同步報(bào)道、各顯特色，打造視頻化、直播化、移動(dòng)化的融媒矩陣，從而擴(kuò)大氣象部門影響力，贏得各級(jí)黨委、政府和社會(huì)各界對(duì)氣象工作的理解和支持。

四、結(jié)束語

氣象宣傳工作要充分利用新媒體時(shí)代良好的宣傳平臺(tái)，致力于成為行業(yè)內(nèi)外宣傳資源與力量的協(xié)調(diào)者，成為氣象業(yè)務(wù)服務(wù)又快又好發(fā)展的服務(wù)者，成為社會(huì)各界更加關(guān)心、了解并積極支持參與氣象事業(yè)發(fā)展的助推者。