（邢臺(tái)學(xué)院文學(xué)院，河北 邢臺(tái) 054001）

十八大會(huì)議以后，國(guó)家主席習(xí)近平同志數(shù)次指出要講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)特色。同時(shí)，習(xí)近平同志也是“講好中國(guó)故事”的提倡者、踐行者。講故事就是敘事，其組成要素分為內(nèi)容（故事）、表達(dá)（話語(yǔ)），兩者間存在邏輯關(guān)系，但是背后卻關(guān)乎著新聞媒體話語(yǔ)權(quán)和國(guó)家形象傳播。新媒體環(huán)境下，故事作為敘事表述的重要內(nèi)容，話語(yǔ)已經(jīng)不再是表達(dá)的唯一形式，極大地豐富了講故事的內(nèi)容、方式與路徑等?；诖耍鯓影l(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)講故事進(jìn)行全方位創(chuàng)新，在國(guó)際輿論跑道實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，進(jìn)一步深化國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事已是國(guó)家傳播能力建設(shè)重要一環(huán)。

一、延伸傳播路徑，善用社交媒體

信息技術(shù)的發(fā)展與推廣，新媒體優(yōu)勢(shì)凸顯，極大滿足了不同用戶的多元化與個(gè)性化要求。如今，新媒體已經(jīng)成為提取新聞、傳播信息的平臺(tái)，新媒體對(duì)眾多熱點(diǎn)問(wèn)題的發(fā)展走向起著重要作用，尤其是社交媒體。講故事，傳播好聲音，不但要借助傳統(tǒng)主流媒體塑造國(guó)家優(yōu)質(zhì)形象，也需要通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、碎片化的補(bǔ)充，構(gòu)建“線上+線下” “官方+民間”的輿論場(chǎng)，從不同視角、不同層面、不同方位進(jìn)行談?wù)摵完P(guān)注。延伸傳播路徑，謀劃境外的新媒體布局，有利于借助國(guó)際化社交媒體平臺(tái)講好故事，從而打入國(guó)際輿論場(chǎng)。2015年新華社于臉書平臺(tái)、You Tube平臺(tái)國(guó)際化社交媒體開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，截至2017年12月粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了600多萬(wàn)；2015年，央視網(wǎng)也于臉書平臺(tái)開(kāi)設(shè)了CCTV等系列賬號(hào)，其中總粉絲數(shù)量高達(dá)2200多萬(wàn)，突出的特色是以多語(yǔ)種形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，選擇圖文結(jié)合、短視頻等多元化方式呈現(xiàn)、傳播精質(zhì)內(nèi)容，或者是完成二次加工與傳播。然而從總體角度分析，在運(yùn)營(yíng)能力與互動(dòng)指數(shù)方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方成熟新媒體水準(zhǔn)，關(guān)于熱點(diǎn)議題的反應(yīng)比較愚鈍，影響力、穿透力也十分有限。引導(dǎo)、鼓勵(lì)我國(guó)主流媒體、社會(huì)組織等積極建設(shè)海外新媒體，組建專業(yè)化經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，吸引穩(wěn)定受眾群體，深化賬戶活躍度與用戶黏性，從而提高對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)與突發(fā)事件的反應(yīng)能力，及時(shí)發(fā)聲，勇于消除偏見(jiàn)，凝聚共識(shí)，講好故事，傳播好聲音。此外，也要推廣我國(guó)知名社交媒體，例如微博與微信等，尤其是微信已經(jīng)成為大眾最為歡迎的社交媒體，其粉絲數(shù)量龐大，來(lái)自于五湖四海，可是與推特、臉書等對(duì)比，在影響力、覆蓋率等方面略顯不足，其中海外用戶大多是華人、留學(xué)生等為主。因此鼓勵(lì)、引導(dǎo)我國(guó)知名社交媒體走向世界，不僅可以講好中國(guó)故事，深化國(guó)際影響力，提升我國(guó)話題熱議溫度，打造多元、個(gè)性，且趨于理性的國(guó)際社會(huì)媒體格局。

二、創(chuàng)新內(nèi)容維度，傳播特色中國(guó)故事

基于新媒體背景下，講好故事，傳播好聲音。深挖新媒體多視角、多方位表現(xiàn)形式，優(yōu)化、創(chuàng)新與豐富故事內(nèi)容，同時(shí)和傳統(tǒng)媒體深度結(jié)合，合力講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音。第一，善用新媒體先天性傳播元素和表現(xiàn)形式，結(jié)合各媒體與用戶特點(diǎn)有目的、有針對(duì)地編寫原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不管是傳統(tǒng)媒體，或者是新媒體，核心競(jìng)爭(zhēng)力皆是內(nèi)容生產(chǎn)力，也是故事傳播的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)?；诖耍瑧?yīng)該促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深化故事傳播“時(shí)” “度”“效”，深化用戶黏性，打造全球化信息搜集網(wǎng)絡(luò)，整合、優(yōu)化數(shù)據(jù)信息資源、人力資源，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方法、形式，關(guān)于新聞信息應(yīng)追求一次采集、多形式生成、多元化傳播，選擇音、視、圖等相結(jié)合的方式，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ヂ窂竭M(jìn)行量身打造，從而完成多方位、立體化數(shù)據(jù)信息覆蓋。第二，新媒體時(shí)代講好故事，關(guān)于我國(guó)發(fā)展之策、戰(zhàn)略方針等有關(guān)重大問(wèn)題，要始終秉承國(guó)家的站位，而且不失位、不失聲，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的競(jìng)爭(zhēng)，必須爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)，向世界彰顯大國(guó)形象。如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、民族宗教、意識(shí)形態(tài)等深受西方媒體關(guān)注，對(duì)此新媒體需要化被動(dòng)為主動(dòng)，引領(lǐng)新聞發(fā)展方向，做到不回避、不失聲，積極建立議題，以事實(shí)去說(shuō)話，實(shí)時(shí)、多方位進(jìn)行報(bào)道。新媒體和傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充、相互支持，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，有利于提高我國(guó)媒體在國(guó)際上的公信力，有助于國(guó)際社會(huì)客觀、全面、深入看待發(fā)展中的中國(guó)。

三、打造新的話語(yǔ)體系，塑造大國(guó)形象

國(guó)家主席習(xí)近平同志指出“加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”?；谌祟惏l(fā)展視角下，語(yǔ)言作為人類互動(dòng)、溝通的重要工具，也是一種文化載體，內(nèi)容飽滿的中國(guó)故事，應(yīng)該借用西方國(guó)家可以接受，或者是更易于理解的話語(yǔ)體系進(jìn)行闡釋。有的西方媒體、社會(huì)大眾關(guān)于我國(guó)的發(fā)展理念始終心存疑慮，甚至對(duì)我國(guó)發(fā)展方式、戰(zhàn)略方針存有偏見(jiàn)、誤解，由此必須要講他們聽(tīng)得懂的故事、聲音，從而才能深化我國(guó)自媒體穿透力、影響力與公信力，于國(guó)際社會(huì)之上塑造大國(guó)形象。所以需分析不同文化下的對(duì)話形式，以及跨文化傳播方式，尊重中西文化差異、民族之別等，深挖共同利益點(diǎn)，達(dá)到情感共鳴，積極傳播我國(guó)文化、思想，打造兼具我國(guó)特色、國(guó)際通行的話語(yǔ)機(jī)制。

從語(yǔ)言表達(dá)形式方面分析，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)數(shù)十載的新聞傳播已經(jīng)生成了比較完善、成熟的語(yǔ)言風(fēng)格，尤其是時(shí)政報(bào)道。但是新媒體環(huán)境下，特別是社交媒體，年輕用戶是社交媒體的主力軍，對(duì)于追求自由、向往個(gè)性的西方國(guó)家，喜歡選用個(gè)性化色彩的語(yǔ)言吸引用戶?；诖?，我國(guó)自媒體也要對(duì)傳統(tǒng)的官方話語(yǔ)體系進(jìn)行創(chuàng)新，選擇靈活、生動(dòng)的表現(xiàn)形式；講故事應(yīng)該剔除宣傳化、概念化，追求道理的講解；及時(shí)轉(zhuǎn)變邏輯思維，順勢(shì)而為，化解中西文化隔閡；鼓勵(lì)、支持選擇個(gè)性化、本土化網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，彰顯極具人性化話語(yǔ)特色。這些話語(yǔ)方式的改變都有利于拉近與海外受眾的距離，收到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。

四、提升媒介素養(yǎng)，深化隊(duì)伍建設(shè)

以新媒體形式講好中國(guó)故事，傳播好聲音，不可墨守成規(guī)，應(yīng)該學(xué)習(xí)、汲取域外新媒體經(jīng)驗(yàn)，深化隊(duì)伍建設(shè)?！叭∑渚A、去其糟粕”為我所用，可以提升新媒體的專業(yè)性、報(bào)道能力，也利于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，打造優(yōu)質(zhì)的國(guó)家形象。第一，以世界一流科研企事業(yè)單位作為平臺(tái)，進(jìn)行深度合作，引入優(yōu)質(zhì)、先進(jìn)的培訓(xùn)項(xiàng)目，側(cè)重于語(yǔ)言+文化+思維+技術(shù)的立體式人才培育，創(chuàng)建政治、專業(yè)過(guò)硬，事視野開(kāi)拓的新媒體工作隊(duì)伍，而且也要?jiǎng)?chuàng)新人才引入體系。第二，鼓勵(lì)、支持媒體、政府機(jī)構(gòu)等汲取優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化新聞傳播方式與跨文化傳播方法，積極參與進(jìn)修深造，以帶動(dòng)新媒體傳播能力建設(shè)與發(fā)展。

五、總結(jié)

基于新媒體背景下，面對(duì)異常復(fù)雜的傳播環(huán)境，如何爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)尤為關(guān)鍵。基于此，借助新媒體講好中國(guó)故事，傳播好聲音，就要始終以國(guó)家為核心，養(yǎng)成全球視野，積極創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)傳播內(nèi)容、路徑、話語(yǔ)體系，培養(yǎng)專業(yè)過(guò)硬、素養(yǎng)過(guò)硬的綜合性、立體式新媒體工作隊(duì)伍。響應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，深挖新媒體的巨大能量，從而使我國(guó)在激烈的輿論競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)制高點(diǎn)。