孫新文

隨著印刷術(shù)的發(fā)明，圖書開始批量生產(chǎn)，并作為一種商品在市場(chǎng)上流通，這時(shí)候出版作為一個(gè)行業(yè)就誕生了。出版行業(yè)在古代蹣跚前行了幾個(gè)世紀(jì)。近代以來，隨著科技的發(fā)展，出版行業(yè)進(jìn)入一個(gè)繁榮時(shí)期，圖書、期刊、雜志、報(bào)紙幾乎占據(jù)了人們所有的領(lǐng)域，生活、學(xué)習(xí)、工作每個(gè)方面都離不開各式各樣的出版物。出版物成為我們汲取知識(shí)、休閑娛樂的重要載體。

然而進(jìn)入20世紀(jì)后半葉以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，作為傳統(tǒng)出版物的圖書、報(bào)紙、雜志、期刊在人們生活、學(xué)習(xí)、工作中的核心地位受到了沖擊。因?yàn)橐恍┓莻鹘y(tǒng)出版物開始出現(xiàn)，并展現(xiàn)出傳統(tǒng)出版物所不具備的一些優(yōu)點(diǎn)，比如微博、微信等以碎片化、即時(shí)性、交互性的特點(diǎn)贏得了人們的極大關(guān)注。

非傳統(tǒng)出版物不僅僅只有微信、微博，還有其他多種形態(tài)。非傳統(tǒng)出版物諸多形態(tài)中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和社交出版與傳統(tǒng)出版物最為接近和相似。為了找出傳統(tǒng)出版物和非傳統(tǒng)出版物各自的有優(yōu)缺點(diǎn)，本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版與傳統(tǒng)出版進(jìn)行系統(tǒng)的對(duì)比和詳細(xì)的分析，歸納出各自所具有的優(yōu)勢(shì)與存在的不足，以便于雙方互相學(xué)習(xí)、借鑒，共同發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文藝類圖書的對(duì)比和分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)布渠道的原創(chuàng)長(zhǎng)篇通俗小說[1]。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)端于20世紀(jì)90年代末，21世紀(jì)初迅猛發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告，截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)3.33億，網(wǎng)民使用率達(dá)45.6%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)3.03億，網(wǎng)民使用率43.7%，全年增長(zhǎng)17.2%[2]。目前我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)是閱文集團(tuán)，據(jù)估計(jì)其市值已達(dá)到20億美元。除此之外，還有百度文學(xué)、豆瓣文學(xué)、掌閱文學(xué)、阿里文學(xué)、網(wǎng)易云閱讀等大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)。是什么原因促使這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)短短幾年就成為數(shù)十億的公司？他們的盈利模式是什么樣的？

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛興起時(shí)，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀習(xí)慣在我國(guó)還沒有形成，這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告來創(chuàng)收，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，點(diǎn)擊量就高；點(diǎn)擊量高，網(wǎng)絡(luò)廣告收入就高；網(wǎng)絡(luò)廣告收入高，付給作者的稿費(fèi)就高；作者的稿費(fèi)高，作者創(chuàng)作的激情就高，創(chuàng)作的內(nèi)容也就越來越好；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，讀者的點(diǎn)擊量就高；這樣在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起初起就形成了一個(gè)良性循環(huán)。

近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字出版讀物逐漸開始實(shí)行分類付費(fèi)制。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品付費(fèi)制的逐漸普及，讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣漸漸養(yǎng)成。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)制基本上都是分類付費(fèi)制，即首先推出一部分內(nèi)容讓讀者免費(fèi)閱讀，增加讀者對(duì)作品的黏性，等讀者被作品深深吸引住的時(shí)候，再推出付費(fèi)的VIP章節(jié)。VIP章節(jié)的付費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于購(gòu)買紙質(zhì)圖書，而且是一章一節(jié)的購(gòu)買，每個(gè)章節(jié)只有幾分錢，如果對(duì)所閱讀的內(nèi)容不滿意，就可以中止購(gòu)買后面的內(nèi)容。

隨著付費(fèi)制閱讀的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入所占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總收入的比重逐漸下降，但是不管采取何種方式作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的收入途徑，他們創(chuàng)收的根本都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量好，用戶閱讀量大、點(diǎn)擊量高，所以作者的稿酬始終是和作品的質(zhì)量、關(guān)注度緊密掛鉤的，二者是一個(gè)利益共同體。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不管是起步階段還是成熟階段，他們獲利的途徑都是靠讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。為了迎合讀者的需求，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起步階段低俗化內(nèi)容充斥著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。這些低俗內(nèi)容可以歸結(jié)為暴力、色情、過度意淫、金錢至上、顛覆歷史等涉黃、涉暴及低級(jí)趣味、錯(cuò)誤價(jià)值觀等。

后來隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，不斷出臺(tái)各項(xiàng)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行治理，同時(shí)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的監(jiān)管力度。與此同時(shí)各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)作者原創(chuàng)內(nèi)容的審核和把關(guān)，同時(shí)還對(duì)一些淫穢、暴力詞匯進(jìn)行過濾設(shè)置。

經(jīng)過政府機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺(tái)的多年努力，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本上走向正規(guī)，淫穢、暴力及違反國(guó)家法律、法規(guī)的內(nèi)容越來越少，但是金錢至上、過度意淫、顛覆歷史、架空歷史這幾類題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然很多。

為了提高讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)都開發(fā)出了自己的閱讀客戶端APP，這些APP適用于手機(jī)、PC電腦、平板電腦、電子圖書閱讀器，它們的界面越來越簡(jiǎn)潔、精美，人們隨時(shí)隨地通過各種終端都可以進(jìn)行閱讀。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅開發(fā)了精美簡(jiǎn)潔的閱讀界面而且還開發(fā)出讀者與作者互動(dòng)的功能。有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)在每一個(gè)作品每一章節(jié)下面還設(shè)置評(píng)論功能，讀者可以根據(jù)自己的看法對(duì)作品提出意見，作者可以借鑒讀者的合理意見對(duì)作品進(jìn)一步完善，這種作者、讀者之間的互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，加深了讀者對(duì)作品的關(guān)注度，提高了作者的創(chuàng)作水平。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)文藝類圖書的不足

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一個(gè)深度的試讀功能，使讀者可以細(xì)細(xì)地、大篇幅地閱讀作品，而傳統(tǒng)文藝圖書只能通過書評(píng)和內(nèi)容簡(jiǎn)介、目錄對(duì)書的內(nèi)容進(jìn)行粗略了解；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以一點(diǎn)一點(diǎn)地購(gòu)買，不滿意的內(nèi)容可以不購(gòu)買，而傳統(tǒng)文藝圖書是一次性購(gòu)買的產(chǎn)品，購(gòu)買價(jià)格較高且整部作品不管滿不滿意都要整體消費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以儲(chǔ)存在各類閱讀終端里、攜帶方便，而傳統(tǒng)文藝類圖書體積較大，攜帶較為麻煩；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作過程是與讀者的交互過程，而傳統(tǒng)文藝圖書在出版發(fā)行之前只是作者一個(gè)人在創(chuàng)作、出版之后讀者只能對(duì)內(nèi)容被動(dòng)地接受；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品復(fù)制、發(fā)行簡(jiǎn)單快捷低成本、零庫(kù)存，而傳統(tǒng)文藝圖書復(fù)制、印刷成本高昂，庫(kù)存壓力較大；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一經(jīng)付費(fèi)訂閱交易即成功，而傳統(tǒng)文藝圖書發(fā)行出去以后，還存在著退貨的高風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所產(chǎn)生的收益不僅僅是靠付費(fèi)閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告、改編電影、制作動(dòng)漫等其他衍生收益，而傳統(tǒng)文藝圖書的收益主要來自圖書的銷售額；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)可以分析出每一個(gè)讀者的閱讀愛好，進(jìn)而根據(jù)讀者閱讀愛好推送相關(guān)作品，而傳統(tǒng)文藝圖書銷售以后對(duì)于具體讀者的信息無法準(zhǔn)確掌握；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)向所有人自由敞開著，每個(gè)人都可以進(jìn)行創(chuàng)作，因而作者群體廣、作品數(shù)量多，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的文藝圖書的作者基本上都是專業(yè)的文學(xué)創(chuàng)作者，作者范圍相對(duì)單一，故而作品數(shù)量少。

（四）傳統(tǒng)文藝類圖書的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不足

傳統(tǒng)文藝類圖書的作者基本上都是受過良好的文學(xué)專業(yè)訓(xùn)練，語言文字功底深，內(nèi)容質(zhì)量普遍較高，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的作者寫作水平參差不齊，且重故事情節(jié)輕語言文字；傳統(tǒng)文藝類圖書的內(nèi)容把關(guān)者都是圖書出版機(jī)構(gòu)的專職編輯，對(duì)國(guó)家出版法律、法規(guī)都非常了解，對(duì)色情、暴力等內(nèi)容把關(guān)非常嚴(yán)格，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的把關(guān)者主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)編輯，他們相對(duì)于出版社專職編輯把關(guān)能力要稍微弱一些；傳統(tǒng)文藝類圖書在內(nèi)容上以社會(huì)效益為主，基本上都符合國(guó)家主旋律，弘揚(yáng)正能量，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為了吸引關(guān)注度，增加點(diǎn)擊量，內(nèi)容多涉及金錢至上、過度意淫等錯(cuò)誤價(jià)值觀；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品雖然數(shù)量很多但是同質(zhì)化嚴(yán)重，有些內(nèi)容脫離實(shí)際粗制濫造。

經(jīng)過以上對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在讀者和作者的互動(dòng)、盈利模式多樣化等方面有諸多可取之處，而傳統(tǒng)文藝類圖書在內(nèi)容把關(guān)、整體作者隊(duì)伍素質(zhì)、內(nèi)容價(jià)值觀導(dǎo)向上有諸多優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文藝類圖書在以后的發(fā)展過程中不應(yīng)該封閉地各自發(fā)展，而應(yīng)互相借鑒和學(xué)習(xí)。

二、社交出版與傳統(tǒng)出版物的對(duì)比和分析

社交出版是以社交網(wǎng)絡(luò)或社交媒體為平臺(tái)，以讀者為核心，集知識(shí)共享、熱點(diǎn)討論、話題交流和內(nèi)容積累為一體，側(cè)重分享、互動(dòng)、傳播、社區(qū)的全新出版模式[3]。

社交出版剛一興起時(shí)的出發(fā)點(diǎn)是將社交社區(qū)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行整合、梳理，然后眾籌資金在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)出版、發(fā)行。第一個(gè)采取眾籌社交出版的是贊賞平臺(tái)，作者先把自己的寫作大綱或部分內(nèi)容在社交圈子里進(jìn)行發(fā)布，設(shè)定一個(gè)最低的出書金額，然后感興趣的朋友進(jìn)行眾籌，資金籌夠以后找出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行出版。剛一開始這種眾籌式的社交出版作為新興事物還有一些市場(chǎng)，但是這種模式缺乏營(yíng)利性，因而并不具備可持續(xù)性。

后來隨著各社交平臺(tái)對(duì)用戶根據(jù)興趣愛好進(jìn)行系統(tǒng)分類，各社區(qū)基本上都是同一類愛好的用戶。有的社交平臺(tái)就將所屬各社區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)篩選、整理、分類組合成新的數(shù)字出版物，然后將其中淺顯、通俗的內(nèi)容免費(fèi)給社區(qū)所有的用戶閱讀，提高用戶對(duì)社區(qū)的黏性，然后將其中更專業(yè)性、更深?yuàn)W的內(nèi)容按分類付費(fèi)閱讀。比如知乎就是采用的這種模式，其中《知乎周刊》內(nèi)容兼具通俗性和娛樂性，免費(fèi)給所有的讀者閱讀，致力于吸引流量，開發(fā)潛在讀者；其中“一小時(shí)”系列定位為“深度短時(shí)閱讀”，“知乎·鹽”系列定位為“輕量級(jí)嚴(yán)肅讀物”，它們都是按內(nèi)容付費(fèi)閱讀。知乎系列所有的內(nèi)容都來自于用戶在各社區(qū)發(fā)的帖子，讀者也是以各社區(qū)的用戶為主，每個(gè)帖子發(fā)出來以后都有許多讀者進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，知乎平臺(tái)就根據(jù)讀者的評(píng)論進(jìn)行篩選，對(duì)選中的帖子整合讀者的意見并邀請(qǐng)作者對(duì)帖子進(jìn)行修改完善，然后將所有整理完善后的帖子進(jìn)行分類組成數(shù)字出版物。這些數(shù)字出版物是所有社區(qū)用戶共同努力的產(chǎn)物，不管是作者還是讀者，都廣泛地深入到數(shù)字出版物的創(chuàng)作中，故而社交出版有著廣大、固定的作者群體和讀者群體。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，社交平臺(tái)已經(jīng)根據(jù)用戶閱讀、瀏覽和購(gòu)買的社交出版物，分析其閱讀需求進(jìn)行社交出版物的推送，為讀者提供專業(yè)而精準(zhǔn)化的服務(wù)；同時(shí)也對(duì)作者所發(fā)內(nèi)容也進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確定位作者的學(xué)業(yè)專長(zhǎng)，以便于合理策劃相關(guān)專業(yè)內(nèi)容。

社交出版物的收入渠道也越來越廣，除了付費(fèi)閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告以及衍生的其他收益等?，F(xiàn)在有些社交平臺(tái)的社交出版物已經(jīng)成為其收入的主要來源或者是其創(chuàng)收的基礎(chǔ)之一。

社交出版物帶來的巨大收益使各社交平臺(tái)對(duì)其的關(guān)注度越來越高，對(duì)其的投入也將越來越多，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將越來越大。社交出版物的創(chuàng)作互動(dòng)性、內(nèi)容專業(yè)性、用戶精準(zhǔn)性、收益多樣性為其提供了旺盛的生命力，未來的社交出版物必將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的形態(tài)。

據(jù)《2017年傳媒生態(tài)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，社交媒體已經(jīng)超越搜索引擎成為第一大流量來源，二者占比分別為46%、40%。隨著社交媒體的迅速發(fā)展，社交出版這種新型數(shù)字出版形態(tài)逐漸走向成熟、完善?！吧缃怀霭嬉杂脩魹楹诵?，強(qiáng)調(diào)用戶之間的分享、互動(dòng)、傳播和社交的全新閱讀模式。社交出版是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展起來的以用戶為中心的一種革命性出版形態(tài)?！盵4]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版這些非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版物，雖然起步晚，但是它們?cè)跔I(yíng)銷方式、市場(chǎng)信息反饋、降低制作成本等方面已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，顯現(xiàn)出了較強(qiáng)的生命力和廣闊的前景。但是我們的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容把關(guān)、價(jià)值導(dǎo)向上仍然具有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版等非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)所無法超越的優(yōu)勢(shì)。因此傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版的優(yōu)點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版應(yīng)吸收傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身的不足之處。

[1]石悅.當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在問題研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2016.

[2]歐陽(yáng)友權(quán)，鄧禎.多元競(jìng)合下的變局與走向——2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展巡禮[J].河北學(xué)刊，2017（2）：96-101.

[3]朱煜.社交出版：數(shù)字化出版的新模式——以Wattpad為例[N].出版發(fā)行研究，2014（7）：61-64.

[4]劉蒙之.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新視域中的新型社交出版模式初探[J].編輯之友，2013（8）：17-19.