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        新媒體內(nèi)容需正確價值取向
        ——由“內(nèi)涵段子”關閉引起的思考

        2018-03-29 17:43:03馮家園隨州日報社
        傳播力研究 2018年29期
        關鍵詞:多元化價值觀受眾

        馮家園 隨州日報社

        4月10日,國家廣電總局發(fā)布官方消息,“今日頭條”組織推送的“內(nèi)涵段子”存在導向不正、格調(diào)低俗等突出問題,永久關停。2016年2月19日,習近平總書記談新聞輿論工作導向時明確指出,新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向,都市類報刊、新媒體也要講導向。透視“內(nèi)涵段子”關停,不難得出結(jié)論,新媒體宣傳內(nèi)容要有正確的價值取向,必須堅持正確輿論導向。

        一、新媒體傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化

        新媒體是網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億,其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億,主要以10至39歲群體為主,他們是各類APP、公眾號等新媒體的直接受眾。新媒體已發(fā)展成為受眾獲取訊息、表達觀點的多元平臺。

        信息傳遞快速多元化。一是傳播渠道多元化。當下,除PC端外,各種傳播媒介已向手機轉(zhuǎn)移,APP、客戶端、公眾號等大量涌現(xiàn),新媒體、自媒體等相互交織。據(jù)統(tǒng)計,全國活躍著350萬新媒體賬戶。二是傳播內(nèi)容多元化?,F(xiàn)在的新媒體可以囊括社會中各個層面,眾多“似”新聞出現(xiàn)。

        參與互動呈現(xiàn)個性化。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的交互性更強,人人均可在其關注的新聞事件上發(fā)聲,形成強大的輿論場。新媒體時代,每一個參與者都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。內(nèi)容把關凸顯復雜化。新聞傳播學中,在新媒體時代,許多信息缺少最終的“把關人”,造成眾多信息缺乏新聞價值,甚至歪曲社會價值導向。比如說“內(nèi)涵段子”,許多段友為博取更多眼球經(jīng)濟,里面充斥著色情、暴力等違美、違常、違俗、違德的內(nèi)容。

        二、多元內(nèi)容帶來負面影響

        (一)影響受眾價值觀。據(jù)調(diào)查,在內(nèi)涵段子、抖音、火山小視頻等眾多新媒體中,有眾多的受眾是青少年,網(wǎng)紅、暴富、惡勢力等負面信息大肆傳播,極大地影響他們的價值觀。

        (二)影響新聞輿論生態(tài)。由于新媒體是一個幾乎沒有任何管制的信息通道,諸多不實、不良信息及評論得以傳播或表達,造成許多受眾偏激、沖動等非主流言論形成網(wǎng)上輿論,給事件的本身造成影響。

        (三)影響社會穩(wěn)定。新媒體的多元化,傳播內(nèi)容的多元化,也會給受眾了解信息造成假象,更有甚者利用新媒體煽動、組織不法行為,影響社會穩(wěn)定。比如,前年的湖北仙桃“垃圾焚燒事件”,經(jīng)過網(wǎng)絡的發(fā)酵,迅速形成一場大游行事件,影響了當?shù)匕l(fā)展和穩(wěn)定。

        三、堅持正確取向和“內(nèi)容為王”

        新媒體作為訊息傳播的媒介,必須嚴格按照習近平總書記重要的新聞輿論要求,從開辦理念、傳播內(nèi)容、參與評論等方面,都應該堅持正確導向,傳遞正能量,起到成風化人、凝心聚力的作用,營造風清氣正的媒體生態(tài)。

        內(nèi)容要講導向。新聞傳播堅持“內(nèi)容為王”,新媒體傳播的內(nèi)容必須講導向,在黨的新聞輿論傳播的規(guī)律范圍內(nèi)、紀律界限內(nèi),堅持新聞的真實性、顯著性、接近性等特點,做好內(nèi)容,傳播真善美、正能量。

        標題要講導向。新媒體要講導向,就應該從標題做起,要準確地反映新聞事件,也要樹立正確的導向性,力求公正,不失偏頗。新媒體的標題也應該做到準、正、短,準即準確,正即導向價值觀正確,短即短小精悍,高度概括凝練?;右v導向。新媒體的互動性較強,人人均可就某一事件發(fā)表自己的聲音和觀點。在發(fā)表觀點時,我們也要堅持公正角度進行闡述,理性表達,盡量不摻雜個人感情色彩,減少情緒化,否則會形成導向性錯誤的輿論場,影響人們對事件自身的判斷。

        那么,如何讓新媒體的傳播內(nèi)容堅持正確的價值取向?可以從以下幾個方面入手:

        (一)加強對新媒體的監(jiān)管。要加強對新媒體的監(jiān)管,對其傳播內(nèi)容、平臺運營的模塊等進行審查,加強內(nèi)容把關。新媒體自身也要擔起責任,按照傳統(tǒng)媒體“政治家辦報辦臺”的理念,堅持和加強正確的輿論導向,樹立正確價值取向。

        (二)加強議題設置和“把關人”作用發(fā)揮。在新媒體上,要善于運用議題設置,加以引導受眾發(fā)表觀點,形成良好的輿論環(huán)境。通過議題設置,可以有效地打破沉默螺旋定律,讓越來越多的正確之聲匯聚。當然,我們也要充分發(fā)揮“把關人”的作用,通過他們的眼睛,讓一些低俗化、不符合當下傳播要求的內(nèi)容得以屏蔽,凈化新媒體生態(tài)。

        (三)加強新媒體從業(yè)人員素養(yǎng)提升。新媒體從業(yè)人員也要加強新聞職業(yè)道德素養(yǎng)的培訓,學習新聞傳播規(guī)律,掌握新聞輿論工作要求,樹立正確的新聞觀、價值觀、世界觀。眾多自媒體人員也要提高自身素養(yǎng),用正確的價值觀傳播充滿正能量的訊息,自然會得到社會的認同。

        (四)加強媒體融合發(fā)展。新媒體提供豐富的傳播渠道,傳統(tǒng)媒體提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,融合發(fā)展是大勢所趨,通過融合建立起互聯(lián)網(wǎng)平臺以重建用戶連接,進一步提高傳播能力,把握輿論主動權(quán)。

        四、結(jié)語

        新媒體已給我們傳統(tǒng)的新聞傳播理念帶來改變。但無論如何,新媒體仍屬于傳播媒介,也要尊重新聞傳播規(guī)律,尤其是在內(nèi)容上要注重正確的價值取向,傳播好的、有價值、對社會發(fā)展有益的內(nèi)容,這是新媒體必須堅持的原則,也是努力的方向。

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