全杰 廣州日?qǐng)?bào)社

隨著信息化網(wǎng)絡(luò)大面積普及，電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們獲取新聞和信息的需要，新媒體憑借更快、更便利、更高性價(jià)比，逐漸成為人們獲取新聞和信息的主要途徑。盡管新媒體具有一定傳播優(yōu)勢(shì)，但缺乏傳統(tǒng)媒體深度化和精細(xì)化等優(yōu)點(diǎn)，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，是新聞傳播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展所趨。如今正處于在融媒體快速發(fā)展時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)人員都在加快適應(yīng)融媒體要求，在新聞選材上采用移動(dòng)化和視頻化手段，有效進(jìn)行內(nèi)容型融媒體報(bào)道。

一、融媒體時(shí)代概述

在信息化時(shí)代，公眾號(hào)、自媒體、新聞客戶端、微博、視頻直播網(wǎng)站等新媒體形式逐漸變得常見，也逐漸成為了新聞傳播的新載體。新媒體傳播具有傳播速度快、覆蓋面廣、閱讀方便、信息量大等優(yōu)勢(shì)，再加上社交軟件的覆蓋應(yīng)用，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要途徑。傳統(tǒng)媒體則在時(shí)效性和傳播性上相對(duì)滯后。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體在公信力和影響力擁有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在新聞紀(jì)律和采編人員管理上，也讓新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性得到有效保證。如今傳統(tǒng)媒體新聞單位里，已經(jīng)加快了與新媒體的融合，例如組建“融媒體采編中心”、“全媒體新聞中心”等，記者外出采訪時(shí)，將電腦、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等器材同時(shí)攜帶，方便第一時(shí)間發(fā)布即時(shí)新媒體稿件，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。融媒體時(shí)代，要求傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，組合優(yōu)勢(shì)，提升新聞的傳播速度和質(zhì)量，符合新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需求和新聞業(yè)發(fā)展要求。

二、融媒體視野下的新聞傳播策略

(一)優(yōu)化新聞選題，加強(qiáng)信息組合

新聞質(zhì)量決定了媒體的生命力。融媒體時(shí)代，信息量爆發(fā)，新聞標(biāo)題都呈現(xiàn)滾屏式增長(zhǎng)，這時(shí)，新聞選題顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮去偽存真的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在大量的信息中選擇有價(jià)值的新聞選題，透過(guò)新媒體的傳播便利性和時(shí)效性，讓讀者獲取有價(jià)值的新聞信息，傳播效力更加顯現(xiàn)。2017年元旦，《廣州日?qǐng)?bào)》推出的"我愛廣州一一廣州日?qǐng)?bào)全媒體走基層跨年24小時(shí)大型直播"，共出動(dòng)前后方全媒體記者、編輯等近百人，廣州日?qǐng)?bào)“兩微一端”、廣州參考客戶端、廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，連續(xù)24小時(shí)接力，全景式直播城市生活的方方面面，借助圖文、視頻等新媒體傳播手段，向全世界傳遞廣州安居樂業(yè)、勤勞奉獻(xiàn)、歡樂祥和的正能量，獲得廣大市民和網(wǎng)友的點(diǎn)贊，各平臺(tái)累計(jì)播放量過(guò)億次。

事實(shí)上，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體更能發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，選擇與國(guó)家社會(huì)、民生民情息息相關(guān)的新聞選題，利用新媒體的現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮所長(zhǎng)，就能在新媒體客戶端中脫穎而出，在融媒體時(shí)代做出影響力，立于話語(yǔ)潮頭。

(二)關(guān)注讀者需求，增強(qiáng)時(shí)效性，堅(jiān)持傳播方式移動(dòng)優(yōu)先

融媒體時(shí)代，時(shí)效性是讀者用戶粘性基礎(chǔ)，也是最大需求。新媒體客戶端作為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)時(shí)效性的有效補(bǔ)充，必須堅(jiān)持傳播方式移動(dòng)優(yōu)先，效率優(yōu)先，審發(fā)優(yōu)先。傳統(tǒng)媒體新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立一套完整的“融媒體發(fā)布流程”，分別從技術(shù)上完整搭建新媒體發(fā)稿流程，從內(nèi)容審核上構(gòu)建內(nèi)容采編、校對(duì)審讀、簽稿發(fā)布體系。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行全媒體報(bào)道時(shí)，要做到即采即發(fā)，新聞單位要即發(fā)即審，用最快速度將新聞前線的最新內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。2018年9月超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”來(lái)臨，《廣州日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)廣州參考APP實(shí)時(shí)報(bào)道臺(tái)風(fēng)的最新消息，前線記者實(shí)時(shí)發(fā)稿回稿庫(kù)，新媒體編輯即時(shí)采用審校發(fā)布，《白云山等廣州各大公園和景區(qū)開始陸續(xù)閉園》等多條消息在廣州參考APP上最先發(fā)布并廣泛轉(zhuǎn)載，平均每條消息點(diǎn)擊率過(guò)百萬(wàn)次。

融媒體時(shí)代在注重時(shí)效性的同時(shí)，還必須堅(jiān)持新聞?shì)浾搶?dǎo)向把關(guān)機(jī)制不放松，堅(jiān)守新聞紀(jì)律和輿論正確導(dǎo)向，充分發(fā)揮融媒體傳播的影響力和公信力。

(三)注重讀者用戶體驗(yàn)，立足服務(wù)本地，搭建交流平臺(tái)

個(gè)性化、體驗(yàn)化、差異化是融媒體時(shí)代的媒體傳播特性。融媒體傳播必須立足讀者，注重體驗(yàn)，強(qiáng)化實(shí)用性，優(yōu)化個(gè)性定制和目標(biāo)群體的精準(zhǔn)推送。融媒體傳播覆蓋面要廣，借助傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和新聞人員力量，提供更多有價(jià)值的資訊，提供財(cái)經(jīng)、民生、文化、娛樂等多領(lǐng)域內(nèi)容，提供讀者用戶粘性。例如《廣州日?qǐng)?bào)》旗下詩(shī)意花城生活圈公眾號(hào)，以多元化的生活體驗(yàn)資訊內(nèi)容，自推出以來(lái)就熱潮不減，一年來(lái)增加讀者粉絲4萬(wàn)余人。另外，平臺(tái)可以設(shè)立互動(dòng)交流版塊，新聞機(jī)構(gòu)的工作人員需要及時(shí)收集觀眾的意見，為觀眾答疑解惑。

在融媒體時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要加快整合進(jìn)程，創(chuàng)新改革傳播方式，堅(jiān)守新聞紀(jì)律，按照新聞傳播規(guī)律，立足品牌優(yōu)勢(shì)，依托傳統(tǒng)媒體既有的競(jìng)爭(zhēng)力，借助新媒體的創(chuàng)新之舉，積極探索新時(shí)代新聞傳播的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路。