馬青

黨的十九大報告提出：我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的圖書出版業(yè)，一方面，要積極探索和適應(yīng)數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新模式，強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育轉(zhuǎn)型發(fā)展新動能；另一方面，要提高傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量和效益，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，鞏固資源優(yōu)勢，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。策劃編輯在出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中處于核心地位，在新時代應(yīng)更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用，為讀者提供更加豐盛的精神食糧。

作為眾多圖書種類的一種，科技圖書是傳承科技知識、傳播科學(xué)技術(shù)、推廣科研成果、宣傳科學(xué)精神的重要工具和載體，對社會的發(fā)展、科技的進(jìn)步、知識的創(chuàng)新、人才的培養(yǎng)起到不可估量的作用?？萍紙D書與其他類別圖書相比有其明顯的特色，即內(nèi)容的專業(yè)性、邏輯的縝密性、結(jié)構(gòu)的規(guī)范性、語言的嚴(yán)謹(jǐn)性等。一本高質(zhì)量的科技圖書凝結(jié)了策劃編輯一系列再創(chuàng)造的勞動成果，為了打造精品，精益求精，需要策劃編輯在提升科學(xué)專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新選題思路和方法、強(qiáng)化圖書質(zhì)量把控、掌握營銷推廣技能等方面重點(diǎn)發(fā)力，加強(qiáng)自我修養(yǎng)，提高職業(yè)本領(lǐng)。

一、提升科學(xué)專業(yè)素養(yǎng)

（一）具備“一專多能”的知識結(jié)構(gòu)

首先，科技圖書策劃編輯應(yīng)立足本專業(yè)，達(dá)到“一專”：充分掌握本專業(yè)知識體系和結(jié)構(gòu)，熟悉相關(guān)科研成果和進(jìn)展方向，構(gòu)建一個動態(tài)發(fā)展的學(xué)科“知識樹”，并不斷更新完善，根據(jù)“知識樹”的生長情況有針對性地收集信息并策劃選題。其次，在“一專”的基礎(chǔ)上，拓展相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，廣泛地涉獵多門學(xué)科，完善自身知識結(jié)構(gòu)，形成良好的多學(xué)科知識儲備，爭取做到“多能”，成為“雜家”，這樣有助于開拓選題思路，深挖選題價值。同時，對于越來越多交叉學(xué)科、多學(xué)科匯集的圖書稿件，也可以輕松駕馭，更好地幫助作者彌補(bǔ)不足，提高質(zhì)量。

（二）把握科技發(fā)展的前沿動態(tài)

隨著信息技術(shù)革命的深入發(fā)展，以“大云物移智”等為代表的高新科技突飛猛進(jìn)，這對科技圖書出版的追蹤和創(chuàng)新能力提出了更高要求。選題是否新穎、內(nèi)容是否實(shí)用，取決于策劃編輯的思想和行動能否跟得上科技發(fā)展的步伐。策劃編輯要具備敏銳的洞察力和超前的眼光，通過新聞媒體、學(xué)術(shù)論壇、專業(yè)會議、成果報告等多種渠道和方式，緊跟前沿科技的發(fā)展動態(tài)，發(fā)掘相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者資源，并結(jié)合讀者需求，及時有效地出版科研新成果、技術(shù)新應(yīng)用，讓科技圖書與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代發(fā)展和讀者需要。

二、創(chuàng)新選題思路和方法

對于編輯及出版企業(yè)而言，選題是核心。市場化進(jìn)程的加快和數(shù)字化浪潮的沖擊，使得圖書出版業(yè)內(nèi)部以及與數(shù)字出版企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)秀的選題和內(nèi)容資源成為各方競相爭奪的對象。與新興的數(shù)字出版企業(yè)相比，由于思想觀念、體制機(jī)制、創(chuàng)新要素、人力資源等方面的制約，圖書出版業(yè)的競爭優(yōu)勢不強(qiáng)，資源喪失、增長乏力的問題逐步顯現(xiàn)。創(chuàng)新思路方法、關(guān)注市場需求、優(yōu)化產(chǎn)品形式和追求效率效益，已經(jīng)成為加強(qiáng)選題策劃的必由之路。

（一）善于利用信息資源

在信息爆炸的時代，編輯不能被動、機(jī)械地接受和傳遞信息，而是要利用自身的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)功底，主動地篩選過濾各種科技信息，通過分析整合、加工處理和深度挖掘，找出最契合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、最有應(yīng)用價值的信息資源，為選題策劃提供指導(dǎo)。與此同時，可以建立信息資源庫，并不斷更新完善，使其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)選題。如我們時刻追蹤大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合其在電力行業(yè)的應(yīng)用，策劃出版了《輕松搞定電力設(shè)備大數(shù)據(jù)分析——Tableau Desktop在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用》《移動互聯(lián)技術(shù)在電網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用》等一系列反應(yīng)新技術(shù)推廣使用的科技圖書，滿足了電力員工對新技術(shù)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的需求，取得了較好的社會反響。

（二）深挖讀者閱讀需求

選題策劃有時來源于靈感，有時來源于信息，有時是外部資源的推動，有時是經(jīng)驗(yàn)積累的促成。對于科技圖書的選題策劃，一貫被認(rèn)為是比較“枯燥乏味”的，可能與經(jīng)驗(yàn)積累和外部資源推動有關(guān)。如何在開發(fā)選題過程中避免主觀性和盲目性，需要策劃編輯樹立面向市場的理念，主動出擊，通過科學(xué)精準(zhǔn)的調(diào)研、分析和預(yù)測，深度挖掘讀者多層次、多樣性及個性化的閱讀需求，在讀者需求比較旺盛的實(shí)用科技書、科普讀物、工具手冊、培訓(xùn)教材等方面，策劃適合讀者工作學(xué)習(xí)需要的圖書產(chǎn)品。例如，我們針對南方電網(wǎng)公司的基層班組長和培訓(xùn)師這兩個群體，分別策劃出版了《電網(wǎng)企業(yè)班組長通用培訓(xùn)教材》《電網(wǎng)企業(yè)培訓(xùn)師通用培訓(xùn)教材》，為他們提供培訓(xùn)資料和工作指導(dǎo)，形成了長銷產(chǎn)品，產(chǎn)生了較好的效益。

（三）豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展背景下，讀者的閱讀需求更加豐富多樣，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，內(nèi)容的呈現(xiàn)和表達(dá)不夠豐富，缺乏互動性，尤其是科技圖書相對枯燥，十分考驗(yàn)讀者的耐心。如果在選題策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，能夠?yàn)閳D書配上生動活潑的多媒體內(nèi)容，比如以二維碼的形式，附加音頻講解、視頻展示、數(shù)字課件、電子資源等增值服務(wù)，通過多種手段來豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)實(shí)用性和獲得感，必將大大增強(qiáng)科技圖書對讀者的吸引力。

三、強(qiáng)化圖書質(zhì)量把控

（一）圖書內(nèi)容

鑒于科技圖書專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的特點(diǎn)，策劃編輯要從政治性、專業(yè)性、邏輯性、正確性、規(guī)范性、統(tǒng)一性六個方面來審核和把控圖書內(nèi)容，做到導(dǎo)向正確，合法合規(guī)；創(chuàng)新實(shí)用，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；體系完備，邏輯縝密；語言準(zhǔn)確，表達(dá)精煉；術(shù)語規(guī)范，符號標(biāo)準(zhǔn)；格式統(tǒng)一，風(fēng)格一致。在此基礎(chǔ)上，再發(fā)揮策劃編輯對內(nèi)容和文字的駕馭能力和創(chuàng)造力，幫助作者提高作品的整體質(zhì)量和水平。

（二）圖書設(shè)計(jì)及裝幀

圖書的設(shè)計(jì)和裝幀水平是圖書質(zhì)量的重要組成部分，深刻影響著圖書內(nèi)容的表達(dá)和展現(xiàn)。科技圖書雖然內(nèi)容比較樸實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，但對設(shè)計(jì)美感和讀者心理需要的追求也不可或缺，在封面制作、版式設(shè)計(jì)、工藝搭配、印刷裝訂等方面，策劃編輯應(yīng)給予足夠的重視，把握好封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，著重選取與圖書主題相關(guān)的圖片或者元素來展現(xiàn)，切忌不考慮內(nèi)容，單純追求時尚和搶眼的方式；內(nèi)文版式應(yīng)根據(jù)書稿的文字、圖片、表格、公式、注釋等的分布情況來設(shè)計(jì)，在確保內(nèi)容邏輯性和閱讀連貫性的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃版面，突出整體美感；印裝工藝和紙張材料也應(yīng)根據(jù)書的內(nèi)容、定位、讀者對象等實(shí)際因素來確定，避免造成質(zhì)量低下或者資源浪費(fèi)。

四、掌握營銷推廣技能

圖書營銷能力歷來是策劃編輯比較欠缺的，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思維仍然根深蒂固。然而，在同質(zhì)化競爭加劇、數(shù)字化閱讀風(fēng)靡的今天，科技圖書要想在市場中占據(jù)一席之地，就必須重視營銷工作。策劃編輯要與營銷人員充分聯(lián)動，針對每本科技圖書的內(nèi)容定位、讀者對象、特色賣點(diǎn)、宣傳方式、營銷渠道等進(jìn)行深入分析，制定專屬的營銷方案，尤其是要掌握一些網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如論壇營銷、熱點(diǎn)營銷、社群營銷等，不定期關(guān)注銷售情況，動態(tài)調(diào)整營銷策略；加強(qiáng)與讀者的互動，傾聽讀者意見，以便更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)選題，提高銷售量。

綜上所述，在新時代的發(fā)展背景下，策劃編輯是增強(qiáng)和鞏固圖書出版業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵角色，要具有把握全局、運(yùn)籌帷幄的能力，在專業(yè)素養(yǎng)、選題策劃、內(nèi)容把控、營銷推廣等方面投入更多的精力和智慧，發(fā)揮更大作用，產(chǎn)出更多的精品力作，以此來促進(jìn)科技的傳播、知識的普及、文化的傳承，從而更好地彰顯策劃編輯的職業(yè)內(nèi)涵和時代價值。