陳光

新媒體傳播推進了傳統(tǒng)媒體的革新，并不斷催生出日益融合的媒體傳播方式。新媒體技術的趨勢就是融合。新媒體傳播可以利用一切可以利用的手段，比如文字、圖片、視頻等，豐富傳播內(nèi)容，增強傳播效果。新媒體傳播呈現(xiàn)出互動性、即時性、全球化、融合化等特點。新媒體傳播時代，多樣化的傳播方式交織融合在一起，受眾的地位也就發(fā)生了變化，同時也給傳統(tǒng)的報紙媒介帶來了挑戰(zhàn)。而報紙編輯也應正確定位自身的角色，轉變意識，適應新媒體時代，尋求適合自身發(fā)展的合理途徑。

一、新媒體傳播時代報紙編輯意識轉變的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社會逐漸進入了新媒體傳播時代。新媒體傳播具有傳播內(nèi)容廣泛、傳播速度快、傳播方式多樣等特點，這些使得傳統(tǒng)報紙媒介受到了全球范圍內(nèi)的沖擊，整個報紙媒介的發(fā)展模式亟待改變。

（一）傳統(tǒng)報紙媒介的生存環(huán)境發(fā)生變化

新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒介帶來的沖擊和影響，引發(fā)了社會各界關于報紙消亡論的探討。傳統(tǒng)報紙媒介要想在新媒體快速傳播的影響下取得一席之位，就要改變自身的傳播介質(zhì)，如可逐漸發(fā)展為電子報，這樣人們就可以隨時隨地利用移動終端來閱讀電子報紙。但紙質(zhì)印刷在一定時期內(nèi)也不會消失，因為其還有一部分受眾。在新媒體傳播方式的帶動下，傳統(tǒng)報紙媒介具有以下三大發(fā)展趨勢：一是報紙的市場增長點由一線城市轉向二三線城市，由城鎮(zhèn)轉向社區(qū)；二是小型媒體被大型媒體收購，優(yōu)化組合；三是傳統(tǒng)報紙媒介與新媒體融合，二者共同進步。

（二）傳統(tǒng)報紙媒介的發(fā)展方向發(fā)生變化

目前媒體的工作流程和分工明確，也就是說采編和編輯有著明顯的界限，沒有相互融合起來，這樣一來就失去了信息資源共享的機會，造成了資源的浪費。這明顯是不符合市場要求的，未來報紙編輯部要發(fā)展成為一個適應時代發(fā)展潮流的全媒體編輯部。網(wǎng)絡將成為其傳播的主要平臺，手機、平板電腦等將成為傳播的主要載體，采編和編輯的工作將融為一體，圖片、文字、音頻、視頻等都可以作為傳播形式載體進行信息傳播，傳播的內(nèi)容相對來說更為豐富，這樣就改變了原來的出版頻率，可以實現(xiàn)全天候滾動播放，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局和規(guī)則將被打破，報紙媒介將成為信息制作和發(fā)布中心。

二、新媒體傳播視角下報紙編輯意識轉變的策略

報紙編輯承載著傳播先進文化和信息的使命。新媒體傳播時代的到來給報紙編輯的生存和發(fā)展帶來了巨大沖擊和影響。之前報紙的形式較為單一，報紙編輯的主要工作就是校對、修改、審核文稿并編排版面。但隨著網(wǎng)絡新媒體的不斷發(fā)展，報紙編輯的工作有所增加，不僅要負責版面布局、整理文稿，還要負責文稿策劃、話題設計、讀者反饋等。為更好地吸引和抓住讀者的眼球，報紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平都亟待提升，需要運用獨特的視角去“謀篇布局”，有代表性地解讀新聞報道，深入分析社會熱點問題，這樣才能最大限度地滿足讀者的需求，使報紙媒介煥發(fā)出新的活力。而這些都與報紙編輯意識的轉變相關聯(lián)。報紙編輯只有把握新形勢，認清傳統(tǒng)報紙媒介的發(fā)展態(tài)勢，轉變自身意識，不斷提升自身綜合素質(zhì)，才能提高報紙媒介的市場競爭力。

（一）從幕后轉到臺前，成為全程策劃人

一直以來，報紙編輯都是對記者所交的稿件進行處理，偶爾加入自己的理解和創(chuàng)意進行整理加工，推陳出新，編輯成成品稿件，形成新聞報道。這在傳統(tǒng)媒介時代是可行的，但在數(shù)字化傳媒蓬勃發(fā)展的今天，這種方式顯示出極大的弊端。因為報紙編輯和記者各行其是，二者缺乏溝通和交流。報紙編輯對記者采訪的內(nèi)容缺乏深入的了解，而記者也不明白報紙編輯想要什么樣的采訪材料。在新媒體時代，相對于網(wǎng)絡媒介的無障礙溝通，這樣的工作方式明顯不能應對時代的挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)報紙媒介處于劣勢。因此，報紙編輯應提前介入，從幕后轉向臺前，真正參與報紙的選題策劃、加工編輯、版面設計等一系列的工作之中，并轉型成為新聞傳播的全程策劃人。報紙編輯可以同記者一起深入采訪的第一線，依據(jù)相關采訪資料提前做好新聞的策劃。在收到記者的初稿時，及時與其溝通，集思廣益，形成思維碰撞，從根本上提升稿件的質(zhì)量。只有這樣，傳統(tǒng)的報紙媒介才能煥發(fā)出新的活力，應對新媒體傳播帶來的挑戰(zhàn)。

（二）增強編輯美學意識，優(yōu)化報紙版面布局

馬克思將美學理解成人的一切生產(chǎn)勞動都是按美的規(guī)律來進行的。報紙編輯的工作與美的關系亦是如此。讀者在閱讀報紙的過程亦是評價美、欣賞美的過程，由此看來編輯學離不開美學。因此，報紙編輯除了要對文字特別敏感以外還應具有一定的美感。人們在第一眼看到報紙時，最開始關注的并不是其內(nèi)容本身而是看其裝幀編排有無視覺沖擊力。如果一份報刊的內(nèi)容非常豐富但其裝幀編排特別粗劣，不能吸引讀者的眼球，使讀者喪失了閱讀的興趣，那么內(nèi)容再豐富也無濟于事。同樣，一份裝幀編排精美的報紙固然可以為其增光添彩，吸引讀者，但一味講究排版布局也有失偏頗，過猶不及。因此，一份好的報紙應該做到版面設計和內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，報紙編輯應該根據(jù)每期的不同主題來進行版面設計。報紙的編排應該布局美觀、板塊合理、色彩相宜，同時內(nèi)容較為豐富，只有這樣才能在第一眼就給讀者以好的感官體驗。因此，報紙編輯應轉變意識，適應時代的發(fā)展，充分認識編輯美學的重要性，尋求版面設計和豐富內(nèi)容的平衡點，精益求精，彰顯報紙版面布局的美感，創(chuàng)建有影響力和競爭力的報紙。

（三）增強報紙管理者和經(jīng)營者意識

一直以來，報紙編輯只是負責文字的編輯工作，報紙的銷售和受眾業(yè)務、報社的經(jīng)營情況、報社的生存和發(fā)展、報社與其他媒體的競爭都不在他們的職責范圍之內(nèi)。但新媒體傳播時代，報社應該奉行“報社發(fā)展，人人有責”的理念，鼓勵報社的每一名員工都為報社的生存和發(fā)展出一份力。報紙編輯的主要作用就是要滿足讀者的需求，只有想讀者之所想，急讀者之所急，才能開拓更大的讀者市場。報紙編輯應該充分發(fā)揮自身的社交能力和公關能力，參與到關乎報社生存的大事中來，走出辦公室，尋求報社合作商和贊助商，積極創(chuàng)新報紙的傳播形式和拓寬傳播渠道，積極參與社會活動，深入群眾了解讀者需要何種報紙、有著怎樣的心理訴求，及時調(diào)整報紙的編輯內(nèi)容和方向，同時根據(jù)市場行情和報社自身情況提出促進報社發(fā)展的積極性建議。報紙編輯要擴大自身的工作空間，不應只停留在電腦旁邊；要練就一雙火眼金睛，從巨大信息量中篩選有價值的信息并加以優(yōu)化；要強化自身了解市場、開拓市場和經(jīng)營市場的能力，打造報紙品牌，創(chuàng)新報紙?zhí)厣?，努力發(fā)揮自身管理者和經(jīng)營者的作用，提升新聞品質(zhì)，推動報社發(fā)展。

（四）精準定位和滿足報紙受眾需求

在新媒體時代，報紙受眾的一些需求發(fā)生了轉變，甚至與以前大相徑庭，在此背景下報紙編輯應了解受眾的現(xiàn)實需求以及新興的閱讀文化或者社會文化，不斷拓寬自身的知識面。

首先，要想擴大報紙的市場占有量就必須考慮受眾需求，深入了解讀者意愿。一份能夠吸引大量受眾和讀者的報紙，才能占據(jù)市場競爭的有利地位，才能算得上是一份成功的報紙。因此，報紙的內(nèi)容和形式都應符合當今受眾需求，報紙編輯應摒棄陳舊的受眾需求意識，認清當前受眾不僅是閱讀者，更是報紙的評論者、參與者和推廣者。報紙編輯需要在了解讀者意愿的基礎上，抓住讀者的興趣點，開發(fā)受眾的潛在需求，獲取真實新聞信息并加以潤色處理，必要時可調(diào)整資料的發(fā)表順序，抓住讀者的獵奇心理，使讀者讀而不舍，渴望后續(xù)報道。同時，報紙編輯還可以策劃新聞專欄或者重新劃分板塊，確定各類新聞的主次和排版位置，設立相關讀者評論或者留言板塊，吸引廣大受眾參與進來，發(fā)揮傳統(tǒng)報紙媒體的公信力優(yōu)勢。

其次，要加強報紙編輯和受眾之間的交流和互動。隨著新媒體傳播的不斷發(fā)展，廣大讀者需要的不僅僅是知曉新聞熱點，而是一個能夠表達自身想法、發(fā)表對新聞看法的一個平臺。因此，傳播媒體不僅擔負著新聞傳播的任務，還要為受眾群體提供展示自我的機會和平臺，報紙編輯應該著力創(chuàng)造有利條件，比如在新聞結尾設置編輯評價板塊，發(fā)表自身對該新聞的一些看法，拋磚引玉，還可以開設溝通交流平臺，利用微博、微信、論壇等形式實現(xiàn)有效溝通，及時收集讀者的建議和想法，開創(chuàng)編輯與讀者良性互動的局面，使廣大讀者和編輯形成一個共同體，共同助力報紙的發(fā)展。

三、結語

從技術層面看，當前新媒體的發(fā)展基本都源自數(shù)字傳播技術的進步。新媒體傳播變革了以傳統(tǒng)媒體為載體的信息傳播方式。在當今新媒體傳播時代，傳統(tǒng)的報紙媒體要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須與時俱進，充分挖掘自身獨特優(yōu)勢，敢于摒棄原有思維方式，不斷創(chuàng)新。這就給報紙編輯提出了更高的要求，報紙編輯要適時轉變意識，實現(xiàn)報紙內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，真正做到與讀者的互動交流，設計出符合讀者意愿的報紙，實現(xiàn)報紙的長遠發(fā)展。