羅章莉

主題出版是我國出版活動的重要組成部分，肩負著宣傳黨和國家方針政策、弘揚時代主旋律、傳承先進文化和傳播知識等重要任務(wù)[1]。主題出版源于原新聞出版總署在2003年開始實施的主題出版工程[2]。原國家新聞出版廣電總局曾指出，主題出版是圍繞國家的政治、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域的工作大局，根據(jù)黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大題材、重大活動、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動[3]。按照是否有可預(yù)見性和確定性，可以將主題出版分為兩類：一類是具有確定性的主題，如一些重大歷史時刻的整數(shù)年份紀(jì)念活動；另一類是具有突發(fā)性的主題，如當(dāng)年人們關(guān)心的重大熱點話題[4]。

過往，由于觀念、意識、市場等方面的一些因素，主題出版業(yè)務(wù)比較被動，存在選題雷同、內(nèi)容空洞、形式不貼近讀者、缺乏市場意識等問題[3]。近年來，主題出版領(lǐng)域越來越深化、專業(yè)化，很多出版社主動加大了對主題出版的投入，多角度挖掘選題資源，并結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，融合發(fā)展，使主題出版既具有顯著的社會效益，又創(chuàng)造了不錯的經(jīng)濟效益。

在主題出版越來越受到社會各界關(guān)注的形勢下，如何實現(xiàn)精品化、專業(yè)化發(fā)展，這是業(yè)界需要不斷思考和探索的問題。本文從以下三個方面談主題出版實現(xiàn)精品化、專業(yè)化發(fā)展的路徑。

一、高度重視主題出版，完善工作機制

近年來，主題出版之所以快速發(fā)展，與國家的大力支持是密不可分的。2003年以來，原新聞出版總署每年都會確定當(dāng)年的重大出版主題，如2012年是“迎接黨的十八大和社會主義核心價值觀體系建立”等[2]。經(jīng)過十多年的發(fā)展，主題出版目前已經(jīng)“從出版業(yè)自下而上進行選題報批的‘基層探索’為主，逐步轉(zhuǎn)為以國家管理層面自上而下總體策劃的‘頂層設(shè)計’為核心”[5]，國家出版管理部門對一些列入規(guī)劃的主題出版圖書給予資金支持。

出版社應(yīng)高度重視并長期致力于主題出版工作，做好中長期科學(xué)規(guī)劃，積累出版經(jīng)驗[6]。主題出版任務(wù)可以落實到編輯部門，并責(zé)任到人。出版單位還需完善科學(xué)評價機制和獎懲機制，并且對在主題出版工作中有突出貢獻的員工，提拔和職稱評定時優(yōu)先考慮。

二、全程跟進出版的各個環(huán)節(jié)，精心打造內(nèi)容出版

（一）充分利用多方資源，深入挖掘優(yōu)質(zhì)選題

1. 了解國家層面的各項政策，把握主題出版的“風(fēng)向標(biāo)”。主題出版體現(xiàn)了國家意志和國家利益，因此，深入了解國家政策是實現(xiàn)選題策劃創(chuàng)新的出發(fā)點和前提條件。出版人員要有較強的政治敏銳性，熟悉當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)黨和國家的工作重點以及各個領(lǐng)域的重大事件，跟蹤熱點話題。還要時刻關(guān)注出版管理部門的相關(guān)信息，充分利用政策資源，積極開展主題出版項目的申報工作[3]。對于紀(jì)念性選題，可以提前一兩年或更長的時間進行論證和策劃，增強出版的預(yù)見性和計劃性。

2. 選題內(nèi)容貼近讀者的需求，表現(xiàn)形式多樣。主題出版工作既要從宏觀上布局，又要從微觀上入手。讀者定位應(yīng)多元和細分，能夠適應(yīng)目前讀者細致化和精準(zhǔn)化的閱讀需求，既有面向?qū)I(yè)人士的理論學(xué)術(shù)作品，也有面向一般讀者的大眾化作品。在體裁上，不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的理論專著、普及讀本等，還可以有小說、散文、紀(jì)錄片等多個品種。從表現(xiàn)形式上看，除純文字的圖書外，插圖本、漫畫本等形式也可以用于主題出版。例如，《大國方略——走向世界之路》一書的策劃就來源于上海大學(xué)的“執(zhí)政思想解析”課程，這本書采取了暢銷書的版式設(shè)計，將我國1984年以來的歷史與世界上許多國家走過的道路進行橫向和縱向比較，運用講故事的方式來講清道理，再講習(xí)近平總書記的執(zhí)政思想，從而受到年輕讀者的歡迎[7]。

3. 結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢，深入發(fā)掘自身的獨特資源。地域優(yōu)勢是容易入手的出版角度，出版單位挖掘地域優(yōu)勢主要集中在兩個方面。一方面是圍繞當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大事件、重大活動等策劃選題。例如，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社圍繞2014年南京青年奧林匹克運動會的主題策劃出版了《五環(huán)輝映下的金陵》等優(yōu)秀的出版物。另一方面是根據(jù)當(dāng)?shù)赜⒛Ｈ宋锏氖论E等策劃選題。例如，四川天地出版社長期調(diào)研四川當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀基層干部，精心策劃了“最美基層干部”系列圖書[7]。出版社自身的優(yōu)勢包括專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。例如，人民美術(shù)出版社憑借自身多年出版連環(huán)畫的經(jīng)驗，策劃了紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的系列連環(huán)畫[7]。出版社如果拋棄了自身的歷史積淀，深入完全陌生的領(lǐng)域策劃主題出版選題，往往會事倍功半。

（二）建立一流的作者隊伍，積聚優(yōu)質(zhì)的出版資源

主題出版活動涉及的內(nèi)容一般在政治性、思想性、權(quán)威性等方面的要求都很高，主題出版建立在學(xué)術(shù)研究扎實的基礎(chǔ)上[8]。因此，出版社必須爭取知名度高、學(xué)術(shù)影響力大且有責(zé)任心的權(quán)威作者，并發(fā)現(xiàn)一批有潛力、高水平的年輕學(xué)者，從而建立高水準(zhǔn)的作者隊伍，這對書稿的權(quán)威性、科學(xué)性和原創(chuàng)性等方面都是重要的保障。例如，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社出版的《中國野生動物生態(tài)保護——國家動物博物館精品研究》系列圖書獲得了國家出版基金支持。該系列圖書由中國科學(xué)院動物研究所暨國家動物博物館的科研人員完成，通過大量的一手科研資料和精美原創(chuàng)圖片，全面展現(xiàn)了我國野生動物研究與保護的主要成就、科研成果。書中許多照片由近年來活躍在野生動物攝影領(lǐng)域的知名青年攝影師拍攝，保證了叢書以圖文并茂的方式，融科學(xué)性、知識性、趣味性于一體。

（三）遴選編輯制作專業(yè)團隊，加強出版質(zhì)量管理

提高出版隊伍的素質(zhì)是多出精品的根本[9]。通過報告會、專業(yè)培訓(xùn)等形式，可以提高編輯制作隊伍的專業(yè)素養(yǎng)。而整個出版過程需要管理規(guī)范，能夠做到人員責(zé)任明確，管理有據(jù)可依。要嚴(yán)把出版物的質(zhì)量關(guān)，確保主題出版圖書的導(dǎo)向正確，嚴(yán)格執(zhí)行“重大選題備案制度”“三審三校制度”等制度，必要時還要增加審次。裝幀設(shè)計既要體現(xiàn)圖書的內(nèi)在思想，又要滿足新時代讀者的審美要求。出版印刷、財務(wù)管理等環(huán)節(jié)也都安排有經(jīng)驗的員工負責(zé)。出版的時間應(yīng)嚴(yán)格按照計劃書執(zhí)行，如果有特殊情況不能按時完成，要及時提交延期申請，啟動調(diào)整預(yù)案。出版之后，編輯還要做好自查、自檢等工作，如果發(fā)現(xiàn)問題可以及時彌補。

（四）精心宣傳營銷，營造市場聲勢

目前，主題出版的經(jīng)濟效益主要來自以下幾個方面：一是各類重點項目出版資金的資助；二是團體進行購買；三是館配活動；四是在市場銷售，這包括了實體書店和網(wǎng)上書店的銷售[1]。

在宣傳方面，針對上述幾個方面，結(jié)合產(chǎn)品的特色，可以利用電視、廣播、期刊、報紙等多種媒體進行全方位推介，如果恰逢重大題材、重大理論問題等熱議時，宣傳能達到事半功倍的效果。例如，2014年3月7日習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研和指導(dǎo)黨的群眾路線活動后，媒體開始集中報道焦裕祿的事跡，隨后焦裕祿題材的主題出版圖書的銷售量就增長迅速[5]。另外，出版之前，可以通過預(yù)告片、宣傳冊等形式進行宣傳；出版之后，可以舉辦首發(fā)儀式、讀者沙龍、簽售會等活動來繼續(xù)造勢。例如，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社長城出版中心在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜念I(lǐng)導(dǎo)下，加大了對《中國長城志》項目的宣傳和推廣活動，成功在國內(nèi)外舉辦了多次《追尋遠去的長城》圖片展，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與中央電視臺合作投拍了大型人文紀(jì)錄片《長城：中國的故事》，在國內(nèi)多個頻道播出，收視達2億人次，在國際上也得到紀(jì)錄片同行的贊許。目前，除了傳統(tǒng)媒介外，微博、微信等移動社交平臺在幫助出版單位吸引讀者的關(guān)注方面，作用越來越突出。

在營銷方面，需要結(jié)合線下、線上的多種渠道進行推廣。例如，結(jié)合黨和國家舉辦的重大活動，在各地的書展、書店中設(shè)立陳列專區(qū)來推廣主題出版圖書；也可以通過網(wǎng)上書店的專題營銷，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來瞄準(zhǔn)目標(biāo)讀者，進行推介和促銷[1]。

三、整合多種資源，擴大規(guī)模效應(yīng)

（一）建立合作聯(lián)動機制，整合行業(yè)的優(yōu)勢資源

政府和市場對主題出版的要求越來越高，如果單憑一社之力有時候很難形成大規(guī)模、有分量的工程，因此整合多種資源、引入合作聯(lián)動機制，成為許多出版社采取的方式。

1. 打破出版社界限，聯(lián)合進行項目合作。出版社各有所長，如果可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點，在選題策劃、圖書營銷等方面進行項目合作，可以攜手做好主題出版的工作。例如，人民出版社在2015年牽頭聯(lián)合24家地方人民出版社共同策劃的“中國抗日戰(zhàn)爭全景錄”叢書，被國家出版管理部門列為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的重點圖書[10]。

2. 嘗試企業(yè)、院校、科研機構(gòu)聯(lián)合申報的運行機制。以出版社為主導(dǎo)，充分發(fā)揮企業(yè)、院校、科研機構(gòu)的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)出版、文化、科技的相互融合，從而保障重點出版項目的申報和管理。例如，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社通過與江蘇師范大學(xué)、南京財經(jīng)大學(xué)、南京體育學(xué)院、南京中醫(yī)藥大學(xué)等多家國內(nèi)知名高校合作建設(shè)大學(xué)出版分社，積聚高校高端資源，攜手開發(fā)重大選題項目。

（二）注重新媒體融合，實現(xiàn)跨媒體合作出版

數(shù)字化與信息化的快速發(fā)展對傳統(tǒng)出版行業(yè)提出了新要求，也帶來了新變化。數(shù)字出版能將抽象的文字轉(zhuǎn)化成讀者更容易接受的圖像、視頻等形式，也能將紙質(zhì)圖書的平面內(nèi)容與云端的多媒體資源相關(guān)聯(lián)。一般讀者對主題出版內(nèi)容相對容易感到枯燥，而數(shù)字出版在一定程度上可以彌補這一不足。例如，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《中國草業(yè)跨媒體復(fù)合出版工程》以中國草業(yè)科學(xué)帶頭人任繼周院士、南志標(biāo)院士為首，以草地農(nóng)業(yè)系統(tǒng)國家重點實驗室研究成果為支撐，打造了包括出版相關(guān)科技專著、實際應(yīng)用技術(shù)叢書、光盤、中國草業(yè)專家型數(shù)據(jù)資源庫、中國草業(yè)門戶網(wǎng)站及移動智能終端數(shù)據(jù)庫等內(nèi)容在內(nèi)的跨媒體出版工程。在這個出版工程中，既有傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書，又有與互聯(lián)網(wǎng)、視頻相關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版形式。

當(dāng)前，主題出版既是政治任務(wù)，也有市場需求。對出版社而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。各家出版社應(yīng)該更積極圍繞國家之需、民族之需和時代之需，轉(zhuǎn)變出版思路，主動與新媒體相融合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，尋求強強聯(lián)合，策劃出版更多有思想、高質(zhì)量、有市場的主題出版物。