文/許萌

一、電視節(jié)目編排的原則

(一)做好市場調(diào)查，以服務(wù)觀眾為原則

在電視節(jié)目編排中，節(jié)目的收視率首先反應(yīng)了節(jié)目的受歡迎程度，如何把握收視群體的整體需求，就需要充分做好市場調(diào)查，從而對節(jié)目進(jìn)行更加合理的編排。市場調(diào)查可以有多種形式，例如問卷、采訪、微信等多種形式收集對節(jié)目內(nèi)容編排的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行科學(xué)合理的統(tǒng)計和分析，從而確定節(jié)目編排的內(nèi)容。在電視節(jié)目的編排上，首先要遵循的原則就是為觀眾服務(wù)的原則，因為電視節(jié)目的受眾喜歡你的節(jié)目，你的節(jié)目才能有意義，受眾不喜歡你的節(jié)目，編排的再好沒人看也沒有意義。因此要加強(qiáng)與觀眾之間的溝通，對于不受大眾喜歡的節(jié)目要及時進(jìn)行改版或者更換，根據(jù)不同時間段觀眾人群的不同來編排不同的節(jié)目內(nèi)容，將市場資源充分進(jìn)行整合，為觀眾提供更好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

(二)動態(tài)靜態(tài)靈活安排，以吸引觀眾為原則

當(dāng)前的電視節(jié)目處于多媒體時代，數(shù)字信息瞬息萬變，因此在電視節(jié)目的編排上要堅持靜態(tài)節(jié)目編排和動態(tài)節(jié)目編排相結(jié)合的原則，根據(jù)觀眾需求的變化，及時做出調(diào)整。在時間安排上，要有針對性地靈活安排播出時間，對于大眾喜愛的節(jié)目，可以增加重播時間，這樣在很大程度上保證了各時間段的觀眾都能收看到所編排的電視節(jié)目?，F(xiàn)在的電視頻道非常多，因此在節(jié)目編排上還要考慮到如何吸引觀眾，不僅要在第一時間抓住觀眾，還要在更長的時間鎖住觀眾。

(三)充分利用黃金時間段，節(jié)目編排以系統(tǒng)性為原則

在九十年代初期電視頻道還較少，那個年代的黃金時間段，多少人都守在電視機(jī)前等著電視節(jié)目的播出，例如當(dāng)年播出的非常受歡迎的電視連續(xù)劇《渴望》，可以說是在播出的時間段萬人空巷，因為人都在看電視了。而現(xiàn)今屬于多媒體時代，絕對意義上的黃金時間段已不復(fù)存在，當(dāng)下手機(jī)、電腦可以在任何時間觀看任何想看的節(jié)目，再加上電視頻道非常多，所以說黃金時間段各頻道的平均收視率都大幅下降了，但是也不能說沒有黃金時間段，還有一部分觀眾還是根據(jù)習(xí)慣在黃金時間收看固定的電視節(jié)目的。所以說要充分利用好這些觀眾的收視習(xí)慣，節(jié)目在編排上要以系統(tǒng)性為原則，對所編排的電視節(jié)目根據(jù)收視人群和收視高峰來確定節(jié)目安排情況，讓觀眾在收看節(jié)目后有一定的期待性，達(dá)到一定的播放效果。

二、電視節(jié)目編排的藝術(shù)

(一)重視文化因素，堅持文化傳播的主導(dǎo)思想

電視節(jié)目本身就是一項文化產(chǎn)業(yè)，電視節(jié)目的編排和發(fā)展不僅僅是以娛樂大眾為目的，更重要的是對文化信息的傳播和文化藝術(shù)的傳承。我們處于信息時代，人們的思想意識較傳統(tǒng)時代更為超前和新潮，廣大觀眾的思維方式、觀點(diǎn)和看法有了很大的提高，針對這樣的時代，電視節(jié)目在編排上既要考慮到收視率，又要堅持文化傳播的主導(dǎo)思想，堅決杜絕將電視節(jié)目變成純娛樂節(jié)目，一定要重視文化因素，低級趣味的節(jié)目堅決不播，不同劇目的播出時間段和播出檔次上要有一定的互補(bǔ)性，既要與同一時間段別的電視臺播出的劇目有區(qū)別，又要注意本臺不同檔次劇目風(fēng)格上的差異，做到揚(yáng)長避短，形成競爭優(yōu)勢。同時要保持清醒的認(rèn)識，在不放棄對文化藝術(shù)傳播的同時，追求利益的最大化，一切以滿足觀眾文化需求為出發(fā)點(diǎn)。

(二)重視準(zhǔn)點(diǎn)播出，堅持分工明確，相互呼應(yīng)

電視節(jié)目的準(zhǔn)點(diǎn)播出是對廣大觀眾的負(fù)責(zé)任的態(tài)度，也是電視節(jié)目編排整體環(huán)節(jié)的重要保障。電視節(jié)目編排的藝術(shù)，準(zhǔn)點(diǎn)播出是其中的一個環(huán)節(jié)，如果一個節(jié)目沒有準(zhǔn)點(diǎn)播出，就會導(dǎo)致一整天的節(jié)目內(nèi)容受到影響，也使電視臺的信譽(yù)大打折扣，并且使忠實的觀眾存在流失的風(fēng)險。在準(zhǔn)單播出的同時，也可以采用整點(diǎn)播出的編排策略，這樣的編排藝術(shù)更容易使觀眾記住播出時間，得到更好的收視效果。在電視節(jié)目編排藝術(shù)上，還要做到分工明確，相互呼應(yīng)，例如如果是一個新聞綜合頻道，是以新聞資訊為主，那么在新聞資訊播放之外的其他時間的節(jié)目內(nèi)容，就可以編排一些電視劇之類的節(jié)目，這樣能在不同時間段使不同的觀眾收看節(jié)目。

三、電視節(jié)目編排的原則性和藝術(shù)性的重要意義

(一)挖掘資源，效益更大

電視節(jié)目編排要遵循一定的原則性，且藝術(shù)性也非常重要，這樣才能更加深入地挖掘電視節(jié)目的資源，從而實現(xiàn)效益的最大化。在電視節(jié)目編排中，要考慮到電視節(jié)目的投入與實際收益的問題，對節(jié)目的播出時間，內(nèi)容編排有一個系統(tǒng)的計劃，使資源的綜合利用價值更高。一定要強(qiáng)調(diào)節(jié)目的收視率和社會效益形成正比，為觀眾傳播正能量，而不是為了吸引大眾的眼球，而編排低水準(zhǔn)的節(jié)目，因此說電視節(jié)目編排一定要有原則，有藝術(shù)，內(nèi)容健康，積極向上。

(二)提升水準(zhǔn)，質(zhì)量更優(yōu)

電視節(jié)目編排只有遵循一定的原則性和藝術(shù)性，才能有效提升節(jié)目的水平和水準(zhǔn)，才能為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。在電視節(jié)目編排過程中，要有一定的編排策略，對電視節(jié)目的遴選要進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)研，節(jié)目制作過程中要做到精細(xì)化，切不可粗制濫造，只有不斷提升水準(zhǔn)，不斷提高節(jié)目制作水平，才能是電視節(jié)目的質(zhì)量更優(yōu)，從而為觀眾提供更加高水平的電視節(jié)目內(nèi)容，久而久之，電視臺的節(jié)目整體質(zhì)量也會被帶動不斷得到提高。

(三)新穎多元，競爭有力

當(dāng)前電視媒體行業(yè)的競爭異常激烈，為了搶占更多的市場，吸引更多的觀眾關(guān)注，電視節(jié)目的編排一定要新穎化和多元化，充分利用好有限的黃金時間，加強(qiáng)加大對黃金時間段電視節(jié)目編排制作的力度，避免黃金時間段與其他頻道節(jié)目的相似，盡量減少廣告內(nèi)容，通常觀眾看到廣告就會選擇換臺，但是如果電視臺編排的節(jié)目能夠鎖住觀眾，觀眾就會選擇等待廣告播完后繼續(xù)觀看節(jié)目，所以電視節(jié)目的編排新穎多元化是提高市場競爭力的有力手段，在成功吸引觀眾眼球的同時大大提高了收視率。

四、如何做好電視節(jié)目的編排

(一)對不同層面人群的收視習(xí)慣了如指掌

電視節(jié)目的編排有許多技巧，首先要對不同人群的收視習(xí)慣有很好的掌握，了解觀眾對收視行為的影響因素，例如收視習(xí)慣、年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、心理狀態(tài)、欣賞藝術(shù)水平、地區(qū)差異、受教育程度等。而電視節(jié)目在編排上又有不同的形式和內(nèi)容，如新聞類、藝術(shù)類、體育類、娛樂類、益智類等，有的人喜歡看電視劇，有的人喜歡看綜藝節(jié)目，小孩子喜歡看動畫片，這樣就要對不同的人群根據(jù)他們的收視時間和收視習(xí)慣進(jìn)行不同的節(jié)目安排，以滿足不同階層人群的收視需求。

(二)有針對性地進(jìn)行電視節(jié)目的編排

在了解了不同人群的收視習(xí)慣后，就可以有針對性地對電視節(jié)目進(jìn)行編排和設(shè)計，合理安排播出時間，發(fā)揮電視節(jié)目的整體功能，得到想要的播放效果。一是強(qiáng)攻式編排，就是在同一時間段與其他電視頻道的節(jié)目進(jìn)行對抗，這種編排戰(zhàn)略一定是自己實力非常雄厚的情況下。二是鎖定式編排，就是對有相當(dāng)長度的電視節(jié)目編排上，采用先入為主的形式，在其他電視臺還沒有播放之前，吸引觀眾收看本臺的節(jié)目，從而鎖定觀眾，獲得較高的收視率。三是預(yù)期式編排，在收視率較高的電視節(jié)目之間，把新的節(jié)目內(nèi)容預(yù)先做一個宣傳，使觀眾對新的節(jié)目有一個強(qiáng)烈的期待和收視愿望，從而繼續(xù)收看本頻道的節(jié)目。

(三)努力做到對電視節(jié)目的無縫編排

電視節(jié)目的無縫編排其實是非常不容易的，例如一個電視劇，當(dāng)廣告出現(xiàn)的時候，或者是片尾字幕出現(xiàn)的時候，恰恰是觀眾換臺的時候，但是電視臺又是需要有經(jīng)濟(jì)效益的，不播放廣告也不現(xiàn)實，那么在廣告播出的時間，可以添加一些字幕，或者采用倒計時的方法，告訴觀眾還有多長時間廣告就播完，一是觀眾覺得時間并不長就不換臺了，二是觀眾即使換臺，也能知道準(zhǔn)確的廣告播完的時間，會及時在換到本頻道，這樣來說，可以說是在一定意義上實現(xiàn)了無縫對接，不失為電視節(jié)目編排的一個有效途徑。

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