文/陳秀芬

當今社會，已經(jīng)是新媒體的時代。人們接受信息的途徑越來越多樣化，除傳統(tǒng)媒體之外，在網(wǎng)絡(luò)、手機、公交站臺廣告屏、在電梯和樓宇隨處可見的電子熒幕、電影院、公交電視等等上，人們都可以接收到多種多樣的信息。尤其是最近幾年迅猛發(fā)展的各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺，讓主持這個本來專業(yè)性很強的傳統(tǒng)職業(yè)，變得人人皆可參與。

媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，自然也對從業(yè)人員素質(zhì)提出了新要求。傳統(tǒng)的教育模式下、專門針對廣播和電視培養(yǎng)的媒體業(yè)人才，在面對新媒體環(huán)境時，既有自己的優(yōu)勢，顯然也有不能完全適應(yīng)的地方。主持人作為媒體從業(yè)人員中的一部分，要想在激烈的競爭中生存下去，必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢，勇敢地接受挑戰(zhàn)。

一、必須不斷提高政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感

不管是以前的傳統(tǒng)媒體時代，還是現(xiàn)在的新媒體時代，主持人首先仍是通過大眾媒介發(fā)聲，肩負著傳播信息，帶有積極導(dǎo)向性的媒體工作者。因大眾媒介的特殊性要求主持人發(fā)聲不再是閑言碎語，語言所代表的具有一定階級的屬性，這就嚴格規(guī)范主持人必須具備較強的政治素養(yǎng)。哪怕是娛樂節(jié)目主持人，不能因為過度娛樂化而失去該有的正確價值引導(dǎo)。主持人的個人主觀判斷與行為都代表著所屬媒體的傾向性，主持人的觀點與態(tài)度都在影響著受眾，特別是對年輕受眾，主持人更具有引導(dǎo)和制造輿論的強大功能和責(zé)任。所以，新媒體時代，主持人一樣甚至更為需要樹立更高尚、更純潔、更具有社會責(zé)任感的意識。

二、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，堅持有聲語言的規(guī)范化

傳統(tǒng)播音語言因時代特殊性造就了規(guī)范性是最大特點。在那個娛樂少有的時代，雖然宣教式的語言占據(jù)大部分，但是貼近受眾也是播音中不可缺少的。而在新媒體環(huán)境下，隨著“人人皆可主持”的時代的到來，這一情況發(fā)生巨變。規(guī)范化語言是播音員主持人必需的基本素質(zhì)，無基礎(chǔ)何談創(chuàng)新。說著一口含糊其辭的話，嚴重影響了傳播效能；加之帶有濃重的方言，更讓受眾聽之任之。良好的收聽質(zhì)量奠定了語言規(guī)范性的基礎(chǔ)，同時語言規(guī)范性也會極大促進新媒體的傳播效能。兩者相互作用，互為依存。所以，主持人在工作過程中，一定要重視有聲語言的嚴謹規(guī)范，國家推行的普通話水平測試與主持人上崗考試成為了一種監(jiān)督手段，與其說是對主持人規(guī)范，倒不如說自身修養(yǎng)素質(zhì)的提高。

三、不斷提高自身的學(xué)養(yǎng)

不論在哪個時候，主持人的自身素質(zhì)是決定其工作質(zhì)量的終極因素。一個優(yōu)秀的主持人，無論是在傳統(tǒng)媒體中工作的，還是已經(jīng)投身于新媒體的，都應(yīng)該在思考如何把節(jié)目做好的同時，培養(yǎng)一種文化自覺。在“把話說好”的同時，盡量讓自己的語言背后有豐富的精神內(nèi)容。文化、知識儲備越豐富的主持人，其思維能力、洞察能力、學(xué)習(xí)能力自然越強，也就越能全面、準確地解讀新聞事件的深層含義和社會意義。總之，主持人自身的學(xué)養(yǎng)在任何時候都是其核心競爭力，必須不斷努力提高。

四、提高主持過程中的應(yīng)變能力

新媒體時代的一個重要特征是就是節(jié)奏快。這要求主持人具備很強的即興發(fā)揮能力和應(yīng)變能力。因此主持人在平時就要主動有意識地鍛煉自己的表達能力以及快速反應(yīng)能力，培養(yǎng)冷靜的心態(tài)。這樣，才能有效的防止在突發(fā)環(huán)境下出現(xiàn)語言障礙的問題，并且能以具有個性特色的視角來看待所發(fā)生的突發(fā)事件。

五、增強聯(lián)動性

聯(lián)動性是新媒體打破傳統(tǒng)媒介限制的延展。傳統(tǒng)媒體中僅是媒體與受眾的單一線性傳播。電話連線，微信平臺互動，網(wǎng)絡(luò)彈幕等為主持人與受眾打破了隔絕的界限，將 “傳播之手”再一次拉近了彼此的距離。聯(lián)動性的發(fā)展同時也強化了主持人的自身素質(zhì)的提高，這就要求主持人如何在新媒體的聯(lián)動下加強與受眾的互動與溝通。這些方式多樣的互動，對于新媒體時代的主持工作來說，越來越不僅是一種選擇，而是一種必須。而這些互動，一般確實也能豐富節(jié)目的形式內(nèi)容。因此，主持人必須要不斷增強自身的聯(lián)動能力。

六、風(fēng)格多樣性

在這個多元化、極富個性的新時代，人們不再滿足于單一的傳播風(fēng)格樣式。新媒體下，主持人應(yīng)樹立品牌意識，這里的品牌要求主持人具有自身獨有特色特點。如今的信息傳播效率在大大提高，媒體傳播的功能越來越精細化，小眾化。這就要求依據(jù)特定節(jié)目屬性、風(fēng)格特點進行個性語言定制，再也不能千篇一律面對受眾；另一方面隨著直播平臺的興起，人人皆可成為主持人。因此主持人的競爭前所未有的激烈，如果沒有個性特色，將很難在如此激烈的競爭中生存。主持人最終要在打造自己個性化的品牌基礎(chǔ)上，形成風(fēng)格多樣性，這樣也會大大提高主持人的生存能力和生命力，成為同儕中的翹楚。

總之，新媒體時代下，傳統(tǒng)的媒體主持人既有著自己的專業(yè)優(yōu)勢，也有許多需要適應(yīng)的新挑戰(zhàn)。