文/鄧燕芬

一、新媒體時(shí)代新聞策劃的重要性

(一)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來以及網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，新媒體已成為大時(shí)代下媒體改革的必然產(chǎn)物和發(fā)展趨勢(shì)，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)的結(jié)合在一起，使媒體資源得到有效地整合，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，利用新媒體優(yōu)勢(shì)突破傳統(tǒng)媒體局限性，提高信息傳播力量，才能使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今高效率、快節(jié)奏的發(fā)展下不被淘汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可續(xù)發(fā)展。

(二)新媒體時(shí)代下新聞策劃的重要性

新媒體時(shí)代下，高效的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，使得信息傳播渠道多樣化的同時(shí)，對(duì)信息內(nèi)容的監(jiān)管難度進(jìn)一步擴(kuò)大，信息的真實(shí)性得不到保障，媒體的公信力大幅度降低。新聞策劃在新媒體時(shí)代的重要性就變得日漸凸顯，有效的新聞策劃一方面可以幫助新媒體從多方面、多角度理解和思考新聞信息，從而獲得獨(dú)特的新聞視角，進(jìn)一步保障新聞傳播的準(zhǔn)確性、獨(dú)特性和內(nèi)涵性，增加媒體信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)力和公信力，另一方面有效的新聞策劃也可以提高媒體的執(zhí)行力，全面的新聞策劃方案幫助媒體進(jìn)一步全面了解和應(yīng)對(duì)信息傳播中的各類問題。

二、新聞策劃的過程

(一)報(bào)道什么——策劃對(duì)象的選取

新聞策劃的第一步便是要明確策劃的對(duì)象，即報(bào)道什么。策劃對(duì)象的選取是新聞策劃的基礎(chǔ)和前提，只有在眾多的信息中有效的選取報(bào)道對(duì)象，才能進(jìn)一步推進(jìn)新聞策劃方案的完成。

1.報(bào)道對(duì)象要有大局性

新聞策劃的報(bào)道對(duì)象第一個(gè)要關(guān)注的屬性便是大局性，記者在選取策劃對(duì)象的時(shí)候要了解社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境，把握好國(guó)家和政府發(fā)展的基本方針和基礎(chǔ)方向，扣準(zhǔn)信息傳播的脈搏，使新聞傳播的對(duì)象擺脫艷俗性。選取諸如“一帶一路”、“金磚峰會(huì)”“十九大”等具有社會(huì)內(nèi)涵和意義的新聞進(jìn)行報(bào)道，不僅可以提升新媒體時(shí)代下媒體的權(quán)威性，而且可以發(fā)揮媒體作為國(guó)家、政府和人民喉舌的作用。

2.報(bào)道對(duì)象要有典型性

新聞策劃的報(bào)道對(duì)象第二個(gè)要關(guān)注的屬性便是典型性，即新聞策劃對(duì)象要具有特殊性，對(duì)社會(huì)、生活具有重大影響或是意義，作為新聞傳播者不可以錯(cuò)過或忽略的典型事件或選題。諸如“江歌被害案”、“系列幼兒園虐童事件”等新聞事件，在履行社會(huì)信息傳播人的基本職責(zé)上，更加承擔(dān)起媒體啟人、教人的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮新媒體時(shí)代下媒體的理性和教育性，使公眾可以客觀的了解和獲取這類典型事件的相關(guān)信息。

3.報(bào)道對(duì)象要有普及性

新聞策劃的報(bào)道對(duì)象的第三個(gè)要關(guān)注的屬性便是普及性，發(fā)揮新媒體時(shí)代信息傳播的方便和快捷，對(duì)可以普及受眾的諸如“天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船霸氣升空”“46顆新衛(wèi)星將或升空”等新聞事件的報(bào)道，不僅可以提升公眾對(duì)媒體的關(guān)注度，而且可以促進(jìn)受眾的科學(xué)普及，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體時(shí)代下媒體的專業(yè)性。

(二)如何報(bào)道——策劃內(nèi)容注重創(chuàng)新

當(dāng)下已不再是一家獨(dú)大的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，而是諸侯割據(jù)的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、紙質(zhì)媒介、電視播導(dǎo)等各類媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，而由此衍生的同源性問題也越來越突出，尤其是對(duì)于諸如國(guó)家性、典型性事件的報(bào)道，往往會(huì)出現(xiàn)蜂擁而至、大同小異的局面，如何在鋪天蓋地的同類信息中脫穎而出，獲得關(guān)注，體現(xiàn)自己媒體區(qū)別于其他的獨(dú)特性就成為新聞策劃的重中之重。在同類信息的傳播中，報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新是取勝的關(guān)鍵，突破大眾化的視野和角度，另辟蹊徑，從特有的角度入手，方能在眾多媒體報(bào)道中立于不敗之地。

諸如對(duì)“2017年8月8日月偏食”的報(bào)道，新浪網(wǎng)的傳播模式便廣受好評(píng)。新浪網(wǎng)首先利用自身網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的本質(zhì)，在前期對(duì)其此次月偏食的新聞策劃進(jìn)行公開宣傳，通過各地共同直播、多家專業(yè)天文臺(tái)獨(dú)家合作等字眼，凸顯自身優(yōu)化于其它媒體的，更加全面、直接、專業(yè)的傳播模式，從而吸引受眾的眼球，提升受眾的信任度，同時(shí)新浪網(wǎng)還特邀具有權(quán)威性的天文專家對(duì)此次月偏食進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家解讀，開設(shè)有關(guān)此次日偏食的討論貼吧，增加了與受眾互動(dòng)性，進(jìn)而提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。新浪網(wǎng)的報(bào)道模式，突破傳統(tǒng)的電視傳播的局限性，全面發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的能動(dòng)性，實(shí)行線上與線下的同時(shí)播導(dǎo)，增加傳播方式的多樣性；在直播中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加與觀眾的互動(dòng)性；對(duì)于科普類知識(shí)，通過利用動(dòng)畫模擬或是線上聯(lián)系專家等方式增加電視傳播的趣味性和權(quán)威性；發(fā)揮數(shù)字化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于如日偏食等新聞事件，同時(shí)進(jìn)行全國(guó)各地的現(xiàn)場(chǎng)觀測(cè)直播，并在新聞傳播中實(shí)施線上切換，進(jìn)一步增加媒體傳播的普及性。

(三)怎么報(bào)道——策劃方案的落實(shí)

新聞策劃的最后一步便是方案的落實(shí)，方案能否完美得到執(zhí)行，決定了新聞策劃成功與否的同時(shí)，也決定了新聞傳播的質(zhì)量高低。新聞策劃是新聞傳播的預(yù)設(shè)方案，是對(duì)新聞傳播具體過程的部署，只有靈活的應(yīng)用新聞策劃方案，才能最大程度的實(shí)現(xiàn)新聞策劃的現(xiàn)實(shí)意義。因此，在傳播過程中發(fā)揮好各個(gè)部門之間的主觀能動(dòng)性，體現(xiàn)媒體傳播的團(tuán)隊(duì)性和統(tǒng)一性是非常重要的，尤其是具有直播環(huán)節(jié)的媒體傳播，更是需要現(xiàn)場(chǎng)記者具有靈活性，可以根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)恼{(diào)整實(shí)施方案。

三、結(jié)語

新聞策劃對(duì)于新媒體時(shí)代下的信息的傳播具有重要的作用，一份高質(zhì)量的新聞策劃不光是對(duì)信息傳播對(duì)象、傳播方式的選取，更是對(duì)媒體主觀能動(dòng)性的最大發(fā)揮，一份成功的新聞策劃方案，不僅可以在策劃對(duì)象和傳播方式上挖掘新聞信息的內(nèi)涵和潛力，更是可以調(diào)動(dòng)媒體的傳播積極性。因此，新媒體時(shí)代下，各媒體間應(yīng)注重新聞策劃，加強(qiáng)新聞策劃能力，進(jìn)而提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]彭廣余.新聞策劃要有創(chuàng)新思維[J].傳媒觀察，2009(06).

[2]肖建華.關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)思考[J].新聞前哨，2009(01).