文/鄧燕芬

一、新媒體時代新聞策劃的重要性

(一)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化網(wǎng)絡時代的到來以及網(wǎng)絡的進一步普及，新媒體已成為大時代下媒體改革的必然產(chǎn)物和發(fā)展趨勢，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機的結合在一起，使媒體資源得到有效地整合，變挑戰(zhàn)為機遇，利用新媒體優(yōu)勢突破傳統(tǒng)媒體局限性，提高信息傳播力量，才能使傳統(tǒng)媒體在當今高效率、快節(jié)奏的發(fā)展下不被淘汰，進而實現(xiàn)可續(xù)發(fā)展。

(二)新媒體時代下新聞策劃的重要性

新媒體時代下，高效的數(shù)字化網(wǎng)絡發(fā)展，使得信息傳播渠道多樣化的同時，對信息內容的監(jiān)管難度進一步擴大，信息的真實性得不到保障，媒體的公信力大幅度降低。新聞策劃在新媒體時代的重要性就變得日漸凸顯，有效的新聞策劃一方面可以幫助新媒體從多方面、多角度理解和思考新聞信息，從而獲得獨特的新聞視角，進一步保障新聞傳播的準確性、獨特性和內涵性，增加媒體信息傳播的競爭力和公信力，另一方面有效的新聞策劃也可以提高媒體的執(zhí)行力，全面的新聞策劃方案幫助媒體進一步全面了解和應對信息傳播中的各類問題。

二、新聞策劃的過程

(一)報道什么——策劃對象的選取

新聞策劃的第一步便是要明確策劃的對象，即報道什么。策劃對象的選取是新聞策劃的基礎和前提，只有在眾多的信息中有效的選取報道對象，才能進一步推進新聞策劃方案的完成。

1.報道對象要有大局性

新聞策劃的報道對象第一個要關注的屬性便是大局性，記者在選取策劃對象的時候要了解社會發(fā)展的大環(huán)境，把握好國家和政府發(fā)展的基本方針和基礎方向，扣準信息傳播的脈搏，使新聞傳播的對象擺脫艷俗性。選取諸如“一帶一路”、“金磚峰會”“十九大”等具有社會內涵和意義的新聞進行報道，不僅可以提升新媒體時代下媒體的權威性，而且可以發(fā)揮媒體作為國家、政府和人民喉舌的作用。

2.報道對象要有典型性

新聞策劃的報道對象第二個要關注的屬性便是典型性，即新聞策劃對象要具有特殊性，對社會、生活具有重大影響或是意義，作為新聞傳播者不可以錯過或忽略的典型事件或選題。諸如“江歌被害案”、“系列幼兒園虐童事件”等新聞事件，在履行社會信息傳播人的基本職責上，更加承擔起媒體啟人、教人的社會責任，發(fā)揮新媒體時代下媒體的理性和教育性，使公眾可以客觀的了解和獲取這類典型事件的相關信息。

3.報道對象要有普及性

新聞策劃的報道對象的第三個要關注的屬性便是普及性，發(fā)揮新媒體時代信息傳播的方便和快捷，對可以普及受眾的諸如“天舟一號貨運飛船霸氣升空”“46顆新衛(wèi)星將或升空”等新聞事件的報道，不僅可以提升公眾對媒體的關注度，而且可以促進受眾的科學普及，進一步加強新媒體時代下媒體的專業(yè)性。

(二)如何報道——策劃內容注重創(chuàng)新

當下已不再是一家獨大的傳統(tǒng)媒體時代，而是諸侯割據(jù)的新媒體時代，網(wǎng)絡平臺、紙質媒介、電視播導等各類媒體間相互競爭日漸激烈，而由此衍生的同源性問題也越來越突出，尤其是對于諸如國家性、典型性事件的報道，往往會出現(xiàn)蜂擁而至、大同小異的局面，如何在鋪天蓋地的同類信息中脫穎而出，獲得關注，體現(xiàn)自己媒體區(qū)別于其他的獨特性就成為新聞策劃的重中之重。在同類信息的傳播中，報道內容的創(chuàng)新是取勝的關鍵，突破大眾化的視野和角度，另辟蹊徑，從特有的角度入手，方能在眾多媒體報道中立于不敗之地。

諸如對“2017年8月8日月偏食”的報道，新浪網(wǎng)的傳播模式便廣受好評。新浪網(wǎng)首先利用自身網(wǎng)絡數(shù)字化的本質，在前期對其此次月偏食的新聞策劃進行公開宣傳，通過各地共同直播、多家專業(yè)天文臺獨家合作等字眼，凸顯自身優(yōu)化于其它媒體的，更加全面、直接、專業(yè)的傳播模式，從而吸引受眾的眼球，提升受眾的信任度，同時新浪網(wǎng)還特邀具有權威性的天文專家對此次月偏食進行網(wǎng)絡獨家解讀，開設有關此次日偏食的討論貼吧，增加了與受眾互動性，進而提高媒體競爭力。新浪網(wǎng)的報道模式，突破傳統(tǒng)的電視傳播的局限性，全面發(fā)揮了網(wǎng)絡等新媒體的能動性，實行線上與線下的同時播導，增加傳播方式的多樣性；在直播中加入互動環(huán)節(jié)，增加與觀眾的互動性；對于科普類知識，通過利用動畫模擬或是線上聯(lián)系專家等方式增加電視傳播的趣味性和權威性；發(fā)揮數(shù)字化時代的優(yōu)勢，對于如日偏食等新聞事件，同時進行全國各地的現(xiàn)場觀測直播，并在新聞傳播中實施線上切換，進一步增加媒體傳播的普及性。

(三)怎么報道——策劃方案的落實

新聞策劃的最后一步便是方案的落實，方案能否完美得到執(zhí)行，決定了新聞策劃成功與否的同時，也決定了新聞傳播的質量高低。新聞策劃是新聞傳播的預設方案，是對新聞傳播具體過程的部署，只有靈活的應用新聞策劃方案，才能最大程度的實現(xiàn)新聞策劃的現(xiàn)實意義。因此，在傳播過程中發(fā)揮好各個部門之間的主觀能動性，體現(xiàn)媒體傳播的團隊性和統(tǒng)一性是非常重要的，尤其是具有直播環(huán)節(jié)的媒體傳播，更是需要現(xiàn)場記者具有靈活性，可以根據(jù)實際情況適當?shù)恼{整實施方案。

三、結語

新聞策劃對于新媒體時代下的信息的傳播具有重要的作用，一份高質量的新聞策劃不光是對信息傳播對象、傳播方式的選取，更是對媒體主觀能動性的最大發(fā)揮，一份成功的新聞策劃方案，不僅可以在策劃對象和傳播方式上挖掘新聞信息的內涵和潛力，更是可以調動媒體的傳播積極性。因此，新媒體時代下，各媒體間應注重新聞策劃，加強新聞策劃能力，進而提高媒體競爭力。

[1]彭廣余.新聞策劃要有創(chuàng)新思維[J].傳媒觀察，2009(06).

[2]肖建華.關于新聞策劃的幾點思考[J].新聞前哨，2009(01).