文/王瑞

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，加快了媒介的融合，新媒體具有明顯的優(yōu)勢，進入到人們生活中，給人們帶來了極大的便利，與此同時，這種形勢下給高校新聞宣傳工作帶來了不小的沖擊，高校就應(yīng)該抓住這一趨勢，因此高校應(yīng)采取科學(xué)合理的創(chuàng)新對策，以能夠適應(yīng)社會的發(fā)展，全面有序的做好高校新聞宣傳工作。

一、新媒體時代做好高校新聞宣傳工作的措施

(一)及時對新媒體進行創(chuàng)新，合理的使用新媒體工具

為了能夠更好的進行高校新聞宣傳工作，需要充分的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，高校需要合理的運用新媒體工具，創(chuàng)建新媒體公眾平臺，適應(yīng)媒介融合的需求，比如在必要的情況下，可以采用錄音器、手機等設(shè)備進行新聞采訪。另外不僅可以利用廣播電視臺以及網(wǎng)站等進行信息傳播，還可以運用微信公眾號、微博以及博客等采取信息傳播，結(jié)合新媒體傳播自身的優(yōu)勢，在發(fā)表文字的同時可以增加圖片以及視頻等，使信息更加具體，受眾能夠清晰明了的讀懂所要傳達的信息。在此情況下需要確保高校新聞工作人員能夠充分的掌握新媒體的使用方法與特點，新聞工作者需要分析采訪內(nèi)容，然后根據(jù)采訪內(nèi)容來選擇合理的新媒體工具，采訪的節(jié)目不僅可以適用于高校新聞播出，也不能夠滿足與網(wǎng)絡(luò)播出，高校需要掌握新媒體工具的具體使用方法、自身特征以及傳播的規(guī)律等，全面的做好新聞宣傳準(zhǔn)備工作[1]。

(二)創(chuàng)新表達方式

高校應(yīng)適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，創(chuàng)新語言表達方式，新媒體語言的風(fēng)格較多，具有非常鮮明的個性特點，深受很多學(xué)生的喜歡。所以，高校在新聞宣傳工作方面應(yīng)重視這一問題，取其精華去其糟泊，拋棄傳統(tǒng)的東西，積極的融入質(zhì)樸無華以及靈活生動等展現(xiàn)形式，深入學(xué)生與老師的生活學(xué)習(xí)中，對其進行采訪，深入的研究與報道接地氣的新聞熱點，不僅能夠拉近師生與新媒體的距離，增強他們與學(xué)校的歸屬感與認同感，還能夠加強新媒體的傳播，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用[2]。

(三)通過網(wǎng)絡(luò)實行采訪溝通

高校新聞記者需要適應(yīng)媒介融合形勢的發(fā)展，記者還應(yīng)充分的考慮到距離、時間以及區(qū)域限制等因素，記者可以及時的采取網(wǎng)絡(luò)語音方法實施采訪，把采訪到的關(guān)鍵信息在網(wǎng)絡(luò)上上傳發(fā)表，在此情況下既能夠適應(yīng)了媒介融合背景下的要求，大大加快了信息傳播的效率，同時也改進了過于注重分工的格局，高校新聞臺記者扮演著兩種角色，其又是記者也是主要播報者，記者需要提高語言文字能力，積極的去發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，遵從新聞信息真實性的原則，具備較強的社會責(zé)任感，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，提高新聞工作者的敏感性，為全面的做好高校新聞宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)[3]。

(四)遵循新聞宣傳規(guī)律

要想做好高校的新聞宣傳工作，就必須堅持馬克思主義新聞觀，結(jié)合實際情況，跟隨高校新聞宣傳工作的政治方向穩(wěn)步前進，在具體工作中認真貫徹落實黨的路線方針以及政策，才能夠穩(wěn)定的發(fā)展下去。還應(yīng)采取豐富多彩的新聞宣傳形式，努力踐行社會主義核心價值觀，只有堅持這樣做，才能夠?qū)⒏咝Ｐ侣勑麄鞴ぷ髯龅酶雍?，保證工作的穩(wěn)定運行[4]。

(五)具備新聞精品意識

在新媒體時代下，新媒體在高校新聞宣傳工作有著明顯的優(yōu)勢，但也有部分不足，比如同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，還有娛樂化的影響較大，因此高校在新聞宣傳工作中需要注意這方面的問題，需要明確內(nèi)容的重要性，理解到形式是為內(nèi)容服務(wù)的，及時的完善內(nèi)容結(jié)構(gòu)，深入的去發(fā)現(xiàn)有內(nèi)涵的新聞，盡量的貼近師生，不斷的推出有思想有內(nèi)涵的作品，高校應(yīng)堅持內(nèi)容為王的傳播方式，不斷的研究挖掘，弘揚大愛，傳播正能量，推出更多精彩的作品[5]。

二、結(jié)論

信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的趨勢下，高校作為新思想的領(lǐng)域地，應(yīng)適應(yīng)時代的發(fā)展，深入挖掘，并努力探索創(chuàng)新之路，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體進行有效的融合，不斷的完善內(nèi)容撰寫、形式以及公信力等等，提升高校新聞宣傳工作的質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)，確保高校新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

[1]徐楠云.新媒體條件下高校新聞宣傳工作的理念轉(zhuǎn)向與實踐創(chuàng)新[J].視聽，2015(1)：134-134.

[2]米莉.新媒體背景下高校大宣傳格局構(gòu)建研究[J].北京教育(高教版)，2014(11)：38-39.

[3]張玉超.加強高校新聞宣傳工作探究[J].新聞前哨，2014(7)：61-62.

[4]倪鈺，郭紅霞.新媒體形勢下如何加強高校宣傳思想工作[J].卷宗，2014(10)：142-142.

[5]章倩倩.淺議如何做好高校思想政治教育新聞宣傳工作[J].青春歲月，2017(23)：243-243.