文/張人堯

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，公眾的生活質(zhì)量不斷提升，審美觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于電視新聞報(bào)道而言，不僅面臨著如何更好地滿(mǎn)足公眾需求的問(wèn)題，還需要探索如何加快利用與新媒體技術(shù)的融合，從而提高電視新聞報(bào)道價(jià)值和吸引力。新媒體語(yǔ)境下給電視新聞報(bào)道帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，對(duì)于電視新聞報(bào)道欄目而言，只有主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)變化，并結(jié)合具體實(shí)際探索更加有效的發(fā)展模式，鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)等，才能全面拓寬發(fā)展方向，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)全面發(fā)展。

一、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體語(yǔ)境對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和影響，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)信息來(lái)源渠道更加廣泛，對(duì)信息采集整合要求更高

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播和變化速度非?？?，日益繁雜和快速變化的信息如何更加有效快速的獲取，信息來(lái)源的多樣化、信息整合的高效化是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞報(bào)道如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的部門(mén)條塊分割方式進(jìn)行播報(bào)，很顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)下的要求，需要形成高度整合的信息綜合服務(wù)處理體系，才能更好地實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而在深度分析上下工夫，提高欄目的深度和影響力。

(二)電視新聞報(bào)道傳播輸出模式面臨巨大挑戰(zhàn)

隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)的傳播輸出模式也需要進(jìn)行變革，當(dāng)前傳播數(shù)據(jù)平臺(tái)有很多，包括數(shù)字電視、手機(jī)、電腦、室外廣告屏等，電視新聞報(bào)道需要與這些新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合，才能更好地打造更加多元化的傳播形式，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)自主播放、自動(dòng)控制，拓寬傳播領(lǐng)域。

(三)電視新聞報(bào)道需要在如何提高公眾主動(dòng)獲取需求上下工夫

當(dāng)前隨著信息量不斷增大，公眾對(duì)信息的需求也越來(lái)越高，受眾主動(dòng)性不斷提升，傳播權(quán)利發(fā)生了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，電視新聞報(bào)道已經(jīng)不再成為信息的獨(dú)家壟斷機(jī)構(gòu)，人人都有言論自由，可以隨意發(fā)表言論和信息，所以這種新的傳播模式下，電視新聞報(bào)道面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

二、電視新聞報(bào)道新媒體語(yǔ)境下發(fā)展對(duì)策研究

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道想要全面發(fā)展，建議從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善和整合：

(一)不斷借助新媒體技術(shù)，掌握更加先進(jìn)的方式和方法，從而鞏固自身優(yōu)勢(shì)

電視新聞報(bào)道要善于學(xué)習(xí)，加強(qiáng)與新媒體的深度融合和合作，充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，打造多元化互動(dòng)播放平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)了解和發(fā)現(xiàn)公眾的潛在需求、愛(ài)好等，進(jìn)而打造更具吸引力的節(jié)目。

(二)在內(nèi)容深度播報(bào)方面不斷提升

對(duì)于電視新聞報(bào)道而言，擁有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，豐富的制作經(jīng)驗(yàn)是不可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以要繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，在借助新媒體技術(shù)進(jìn)行多方面全方位信息采集的基礎(chǔ)上，深入一線了解實(shí)際情況，挖掘新的報(bào)道點(diǎn)，注重原始材料的收集，開(kāi)發(fā)連續(xù)性報(bào)道、大型深度報(bào)道欄目，在報(bào)道內(nèi)容方面深度挖掘，在分析方面利用人才的智慧集思廣益，制作更加優(yōu)秀的品牌欄目，從而提高節(jié)目的影響力和權(quán)威性。

(三)加快信息傳播速度，提高共享度

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道也可以進(jìn)行資源和信息整合，探索扁平化管理模式，在新聞信息采集、傳播、共享等方面以及成本控制方面不斷探索，從而提高新聞資源高度集成處理率、利用率和傳播效率，更好地滿(mǎn)足受眾需求。當(dāng)然無(wú)論如何打造，還需要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，不斷提高專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)和能力，引導(dǎo)新聞從業(yè)人員撲下身子，多去基層調(diào)研，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)挖掘公眾的潛在需求，從生活出現(xiàn)，關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大事件，關(guān)注政策動(dòng)向，這些都需要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和調(diào)查方法去進(jìn)行研究，才能推動(dòng)新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的全面發(fā)展和豐富。

總之，電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，只有充分借助新媒體技術(shù)，鞏固自身優(yōu)勢(shì)，才能全面提高品牌影響力，促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量全面提升。

[1]周之榮.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J].影視，2014(02)：74.

[2]袁欣寧.淺談新媒體語(yǔ)境下電視新聞?lì)l道的生存與發(fā)展[J].廣電傳媒，2014(08)：13.