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        電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討

        2018-03-29 12:15:41張人堯
        傳播力研究 2018年1期
        關(guān)鍵詞:電視新聞挑戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)

        文/張人堯

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,公眾的生活質(zhì)量不斷提升,審美觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)于電視新聞報(bào)道而言,不僅面臨著如何更好地滿(mǎn)足公眾需求的問(wèn)題,還需要探索如何加快利用與新媒體技術(shù)的融合,從而提高電視新聞報(bào)道價(jià)值和吸引力。新媒體語(yǔ)境下給電視新聞報(bào)道帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí),也帶來(lái)了機(jī)遇,對(duì)于電視新聞報(bào)道欄目而言,只有主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)變化,并結(jié)合具體實(shí)際探索更加有效的發(fā)展模式,鞏固自身的優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)新的技術(shù)等,才能全面拓寬發(fā)展方向,進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)全面發(fā)展。

        一、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下面臨的挑戰(zhàn)

        新媒體語(yǔ)境對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和影響,具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        (一)信息來(lái)源渠道更加廣泛,對(duì)信息采集整合要求更高

        隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,信息傳播和變化速度非???,日益繁雜和快速變化的信息如何更加有效快速的獲取,信息來(lái)源的多樣化、信息整合的高效化是一個(gè)重要的挑戰(zhàn),尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,電視新聞報(bào)道如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的部門(mén)條塊分割方式進(jìn)行播報(bào),很顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)下的要求,需要形成高度整合的信息綜合服務(wù)處理體系,才能更好地實(shí)現(xiàn)資源共享,進(jìn)而在深度分析上下工夫,提高欄目的深度和影響力。

        (二)電視新聞報(bào)道傳播輸出模式面臨巨大挑戰(zhàn)

        隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,電視新聞報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)的傳播輸出模式也需要進(jìn)行變革,當(dāng)前傳播數(shù)據(jù)平臺(tái)有很多,包括數(shù)字電視、手機(jī)、電腦、室外廣告屏等,電視新聞報(bào)道需要與這些新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合,才能更好地打造更加多元化的傳播形式,進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)自主播放、自動(dòng)控制,拓寬傳播領(lǐng)域。

        (三)電視新聞報(bào)道需要在如何提高公眾主動(dòng)獲取需求上下工夫

        當(dāng)前隨著信息量不斷增大,公眾對(duì)信息的需求也越來(lái)越高,受眾主動(dòng)性不斷提升,傳播權(quán)利發(fā)生了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變,電視新聞報(bào)道已經(jīng)不再成為信息的獨(dú)家壟斷機(jī)構(gòu),人人都有言論自由,可以隨意發(fā)表言論和信息,所以這種新的傳播模式下,電視新聞報(bào)道面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

        二、電視新聞報(bào)道新媒體語(yǔ)境下發(fā)展對(duì)策研究

        新媒體環(huán)境下,電視新聞報(bào)道想要全面發(fā)展,建議從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善和整合:

        (一)不斷借助新媒體技術(shù),掌握更加先進(jìn)的方式和方法,從而鞏固自身優(yōu)勢(shì)

        電視新聞報(bào)道要善于學(xué)習(xí),加強(qiáng)與新媒體的深度融合和合作,充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),結(jié)合自身的特點(diǎn),打造多元化互動(dòng)播放平臺(tái),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)了解和發(fā)現(xiàn)公眾的潛在需求、愛(ài)好等,進(jìn)而打造更具吸引力的節(jié)目。

        (二)在內(nèi)容深度播報(bào)方面不斷提升

        對(duì)于電視新聞報(bào)道而言,擁有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì),豐富的制作經(jīng)驗(yàn)是不可比擬的優(yōu)勢(shì),所以要繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì),在借助新媒體技術(shù)進(jìn)行多方面全方位信息采集的基礎(chǔ)上,深入一線了解實(shí)際情況,挖掘新的報(bào)道點(diǎn),注重原始材料的收集,開(kāi)發(fā)連續(xù)性報(bào)道、大型深度報(bào)道欄目,在報(bào)道內(nèi)容方面深度挖掘,在分析方面利用人才的智慧集思廣益,制作更加優(yōu)秀的品牌欄目,從而提高節(jié)目的影響力和權(quán)威性。

        (三)加快信息傳播速度,提高共享度

        新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道也可以進(jìn)行資源和信息整合,探索扁平化管理模式,在新聞信息采集、傳播、共享等方面以及成本控制方面不斷探索,從而提高新聞資源高度集成處理率、利用率和傳播效率,更好地滿(mǎn)足受眾需求。當(dāng)然無(wú)論如何打造,還需要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng),不斷提高專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)和能力,引導(dǎo)新聞從業(yè)人員撲下身子,多去基層調(diào)研,充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)挖掘公眾的潛在需求,從生活出現(xiàn),關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題,關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大事件,關(guān)注政策動(dòng)向,這些都需要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和調(diào)查方法去進(jìn)行研究,才能推動(dòng)新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的全面發(fā)展和豐富。

        總之,電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存,只有充分借助新媒體技術(shù),鞏固自身優(yōu)勢(shì),才能全面提高品牌影響力,促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量全面提升。

        [1]周之榮.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J].影視,2014(02):74.

        [2]袁欣寧.淺談新媒體語(yǔ)境下電視新聞?lì)l道的生存與發(fā)展[J].廣電傳媒,2014(08):13.

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