文/吳雙

隨著目前我們國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增強(qiáng)，從目前的實(shí)際情況來(lái)看，有七億左右的互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸的開始應(yīng)用新媒體來(lái)獲取信息，這些互聯(lián)網(wǎng)用戶是目前新媒體方面最為強(qiáng)大的市場(chǎng)，并且在這樣的背景之下更加寬闊的消費(fèi)平臺(tái)以及逐漸增多的消費(fèi)機(jī)會(huì)也逐漸形成了。目前的新媒體時(shí)代背景之下，信息傳播的具體媒介逐漸遭到分散化，有一部分甚至逐漸消失在人們的事業(yè)之中。傳播媒體在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程中逐漸的關(guān)注到市場(chǎng)化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)利益等等方面的具體因素，逐漸的對(duì)自身的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)合理的轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)型。一些傳統(tǒng)的傳播方法也在社會(huì)不斷的進(jìn)步和發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了變化。

一、在新媒體影響的時(shí)代背景下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變

隨著目前我們國(guó)家整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的不斷進(jìn)步和發(fā)展，文化傳媒這個(gè)領(lǐng)域從根本上來(lái)說(shuō)是數(shù)據(jù)上層建筑包含的范圍之內(nèi)，所以說(shuō)也緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步作出了相應(yīng)的改變。目前可以代表我們國(guó)家新興階層自身利益以及具體觀點(diǎn)的新型媒體目前逐漸在互聯(lián)網(wǎng)之中的各種輿論平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)。而且我們國(guó)家的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)具有十分優(yōu)秀的包容特點(diǎn)，允許各個(gè)民營(yíng)資本或者個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)之中的一些傳播媒介進(jìn)行各種信息的發(fā)布并且達(dá)到共享的效果。從目前我們國(guó)家的實(shí)際情況來(lái)看，很多優(yōu)秀的新型媒體平臺(tái)比如說(shuō)網(wǎng)易新聞以及新浪新聞等等，不但從整體覆蓋能力以及效率方面超過(guò)了廣播電視等等傳統(tǒng)傳播媒介，而且還有更高的精確程度，真實(shí)性方面更能夠經(jīng)得起考驗(yàn)。而在目前競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代背景之下能夠經(jīng)歷住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)而依然不斷進(jìn)步和發(fā)展的自媒體平臺(tái)，自身一定具有相當(dāng)強(qiáng)大的媒介覆蓋能力，并且自身的生命能力也是特別強(qiáng)的。在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程中靠自身對(duì)傳播內(nèi)容的編制調(diào)整、對(duì)用戶實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中自身的心理狀態(tài)進(jìn)行細(xì)致的研究、對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的準(zhǔn)確把握，目前新媒體已經(jīng)通過(guò)高度自由的媒介特征以及變換十分靈活的媒介形態(tài)慢慢的占據(jù)了用戶市場(chǎng)，并且在其不斷的努力下進(jìn)一步的得到了穩(wěn)固。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒介目前已經(jīng)是處于一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較被動(dòng)的位置上，在這樣的條件之下，一定要對(duì)自身的實(shí)際情況進(jìn)行反思和調(diào)整，并且從實(shí)際出發(fā)對(duì)自身的不足進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和完善，并且加入創(chuàng)新的思維，從而得到進(jìn)一步的進(jìn)步和發(fā)展。

二、在新媒體時(shí)代的背景之下傳播方式的科學(xué)轉(zhuǎn)型

從目前我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，傳播的受眾用戶大多都在很大程度之上受到新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，在這一時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的媒介在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中一定要全面的思考運(yùn)用用戶們自身所喜歡并且習(xí)慣的傳播方法來(lái)達(dá)到傳播信息的目的。而同時(shí)受到新媒體不斷進(jìn)步和發(fā)展的推進(jìn)，傳播的具體方式也發(fā)生了十分明顯的變化。

(一)媒體發(fā)布權(quán)利產(chǎn)生了明顯的變化

在目前的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒介在實(shí)際進(jìn)行傳播信息的過(guò)程中信息是在當(dāng)前的體系之中運(yùn)用線性傳播的方法達(dá)到傳播的目的的，在這樣的條件下信息的傳播相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出固定的狀態(tài)，顯得較為死板。而且目前所應(yīng)用的傳播方式都是由相關(guān)負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)內(nèi)部負(fù)責(zé)管理工作的相關(guān)工作人員直接決定的，這種單方面的信息傳播方式很難得到用戶們的喜愛，目前用戶們大多都想要向大眾表達(dá)出自身的實(shí)際想法，所以說(shuō)這種傳統(tǒng)的缺少針對(duì)性的信息傳播方式在目前我們國(guó)家的整體時(shí)代背景之下就顯現(xiàn)出一些問(wèn)題。在自媒體不斷得到發(fā)展和進(jìn)步的時(shí)代背景之下，媒體方面發(fā)布信息的權(quán)利不斷向自媒體的用戶方向轉(zhuǎn)變。相關(guān)信息的發(fā)布方不單單只是廣播電視行業(yè)內(nèi)部的工作人員，在我們國(guó)家內(nèi)部每一位遵守法律規(guī)定的公民都可以在新媒體平臺(tái)之上發(fā)表自己的實(shí)際想法和一些其他的內(nèi)容，只需保證言論方面符合國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定即可。

在一定程度之上來(lái)分析可以得出，在目前自媒體得到十分優(yōu)秀的進(jìn)步發(fā)展的時(shí)代背景之下，各個(gè)自媒體的參與人員在發(fā)布自身的思想看法的過(guò)程中同時(shí)也是其他媒體的用戶。各個(gè)不同的自媒體平臺(tái)之上的每一位用戶都實(shí)際的擁有在各個(gè)媒體之中發(fā)布的實(shí)際權(quán)力，并且還十分的方便快捷。

(二)傳統(tǒng)傳播方式向服務(wù)型傳播機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)傳播方式屬于單線傳播，不再滿足于人民對(duì)于信息的自我選擇和需求。受眾無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒介獲取自己想要的信息，也無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒介的傳播方式交流、表達(dá)自我情感。而新媒體的到來(lái)，給受眾提供了自我選擇信息、自由表達(dá)言論觀點(diǎn)的契機(jī)。而基于事實(shí)而言，受眾對(duì)可互動(dòng)的雙向或多向的新媒體多持友好態(tài)度。在這種情況下，傳統(tǒng)媒介就需要做出與之相對(duì)應(yīng)的改變。

(三)傳播載體由傳統(tǒng)平臺(tái)至新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變

通過(guò)廣大的新媒體平臺(tái)，通過(guò)自由分享、推薦的新媒體傳播方式，傳統(tǒng)傳播媒介的入駐也為其發(fā)展帶來(lái)了新的活力和動(dòng)力。以中央電視臺(tái)為例，欄目不僅限于固定時(shí)間段的播放。在欄目中會(huì)時(shí)不時(shí)顯示出本欄目的微信公眾號(hào)或微博二維碼。吸引傳統(tǒng)受眾關(guān)注本欄目新媒體平臺(tái)的內(nèi)容和資訊。

(四)傳統(tǒng)傳播盈利方式產(chǎn)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒介盈利的模式較為直接和簡(jiǎn)單，以欄目冠名權(quán)、在欄目前后加入廣告和植入廣告為主。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)傳播媒介在盈利方式上產(chǎn)生了一定的改變。首先，媒體可以在自媒體平臺(tái)加入廣告。其次，新媒體可以通過(guò)付費(fèi)觀看、付費(fèi)閱讀、會(huì)員服務(wù)等盈利。最后，通過(guò)與通信行業(yè)如移動(dòng)、聯(lián)通、電信等進(jìn)行的流量分成也是新媒體獲取盈利的重要手段之一。

三、結(jié)束語(yǔ)

從目前我們國(guó)家的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒介從根本上來(lái)講流向過(guò)于單一，而目前的時(shí)代新媒體得到了很大程度上的進(jìn)步和發(fā)展，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒介目前所應(yīng)用的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足目前用戶對(duì)于信息共享以及個(gè)性化的實(shí)際需要，而從當(dāng)下的整體情況來(lái)看，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)更容易被人們所普遍接受。因?yàn)樾旅襟w在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中具備通俗易懂的實(shí)際特點(diǎn)，并且自身還具備極為強(qiáng)大的互動(dòng)性、可以在很短的時(shí)間之內(nèi)得到迅速的傳播、在很大程度上突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間以及空間等方面的限制的實(shí)際特征，這不單單被用戶們所喜愛，而且還在很大程度上受到媒體發(fā)布人員們的喜愛。與此同時(shí)，新媒體在發(fā)布的權(quán)利，服務(wù)的功能以及平臺(tái)、盈利方式等等方面做出的轉(zhuǎn)型以及轉(zhuǎn)變都值得每一位從事媒體工作的工作人員進(jìn)一步的進(jìn)行關(guān)注和思考。

[1]韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2013，43(4)：93-103.

[2]蔡江，張明明，滕海濤.新媒體語(yǔ)境中“正能量”在青年學(xué)生中的傳播機(jī)制及對(duì)策研究[C]新媒體時(shí)代青少年成長(zhǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律研究報(bào)告--中國(guó)青少年發(fā)展論壇.2015.

[3]廖偉.試論傳統(tǒng)文學(xué)雜志在新媒體時(shí)代的生存策略——以《中篇小說(shuō)選刊》數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)想為研究對(duì)象[J].品牌月刊，2014(9).