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        融媒體時代報紙發(fā)展出路探究

        2018-03-29 12:15:41余芬
        傳播力研究 2018年1期
        關(guān)鍵詞:報業(yè)報紙融合

        文/余芬

        一、新媒體對報紙的影響

        12月初,湖北日報傳媒集團(tuán)旗下的《楚天金報》正式休刊,相關(guān)業(yè)務(wù)并入《楚天都市報》。近兩年,休刊潮愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計,從2009年至2017年,先后已有40多家報紙宣布??蛐菘?。

        隨著時代和科技的進(jìn)步,新媒體以“第一時間”“第一速度”和“信息海量”,撼動了以紙媒為主的傳統(tǒng)傳播媒介的壟斷地位。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,尤其是報紙,因?yàn)閭鞑ニ俣染徛⑿问絻?nèi)容單一等劣勢,在新媒體面前更是暴露無遺。作為一個傳播介質(zhì),報紙是單向的和靜態(tài)的,無法做到像新媒體那樣,可以運(yùn)用各種視頻、音頻進(jìn)行互動。也正是因?yàn)檫@個原因,報紙很難和讀者進(jìn)行有效的溝通,進(jìn)而了解讀者的需求,也不易開展有針對性的服務(wù)。再者,報業(yè)受自身體制機(jī)制等方面的禁錮,在轉(zhuǎn)型變革、調(diào)整升級的過程中,自我改革力度不夠,沒能有力回?fù)粜旅襟w的正面進(jìn)攻,使其深陷廣告量、發(fā)行量下滑,盈利驟減等窘境。

        二、報紙的優(yōu)勢和新媒體的缺陷

        報紙作為傳統(tǒng)媒體,雖受到新媒體興起的猛烈沖擊,但它仍保留著其自身優(yōu)勢,有些優(yōu)勢甚至越來越凸顯和重要。比如,報紙的權(quán)威性沒有喪失,與新媒體傳播的信息相比,更具公信力,更讓人覺得可靠;不同類型的報紙各有風(fēng)格,不同區(qū)域的報紙也更具地方特色,能夠迎合不同地方、不同年齡讀者的閱讀需求,閱讀起來最讓人感覺親切舒適。

        而新媒體雖然具有傳播速度快、時效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等特點(diǎn),但正是由于這些特點(diǎn),使得新媒體傳播中的消息往往良莠不齊,比如出現(xiàn)了許多標(biāo)題黨和網(wǎng)絡(luò)謠言,讓真假難辨;信息被反復(fù)轉(zhuǎn)載、內(nèi)容多雷同。

        三、報紙與新媒體的融合發(fā)展

        報紙作為傳統(tǒng)紙媒,需要重新定位,并思考出路。我們必須接受這一嚴(yán)酷的事情——傳統(tǒng)紙媒獨(dú)占話語權(quán)的年代已經(jīng)一去不復(fù)返,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果,也是報紙解決未來出路的最佳方案。

        這些年,一些傳統(tǒng)報業(yè),在尋求與互聯(lián)網(wǎng)的合作上不斷“動作”:先建立新聞網(wǎng)站,再做電子報、手機(jī)報;然后發(fā)展“兩微一端”,這似乎是新老媒體融合發(fā)展的“標(biāo)配”。實(shí)際上,這些由報刊主辦的網(wǎng)站、微博、微信公眾號甚至客戶端,大多是把原本報刊上的新聞內(nèi)容改個吸引眼球的標(biāo)題搬搬上去。在這種“新瓶裝舊酒”式的“媒體融合”中,我們看不到融媒體思維應(yīng)有的內(nèi)容和表現(xiàn)形式,更沒有有效提升報紙的影響力、傳播力和競爭力。

        筆者認(rèn)為,報紙與新媒體兩者融合不是簡單地疊加,而是需要從理念、思維、技術(shù)等多個層面深層次的融合。以人民日報社為代表的一批中央主流媒體,正在加速推進(jìn)“中央廚房”建設(shè),已經(jīng)取得了階段性成效。而我們身邊,也有這樣的榜樣:由寧波日報報業(yè)集團(tuán)打造的“甬派”手機(jī)客戶端,突出“新聞為王、服務(wù)為本”理念,從功能設(shè)計開發(fā)上強(qiáng)化新聞與服務(wù)并重,有別于單純的新聞類軟件?!梆伞笨蛻舳擞?015年7月8日上線后快速發(fā)展,目前注冊用戶數(shù)逾215萬,已成寧波市民獲取新聞、信息、服務(wù)的首選平臺。2017年3月,其運(yùn)營公司“甬派傳媒”于新三板掛牌,成為浙江新媒體第一股,可謂業(yè)界的傳奇。

        四、重構(gòu)供需關(guān)系

        報紙作為傳統(tǒng)紙媒,除了應(yīng)該吸收和學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢,在產(chǎn)品形態(tài)以及業(yè)務(wù)形態(tài)上做出各種嘗試,更需要苦練內(nèi)功,增強(qiáng)自身核心競爭力。人民日報媒體技術(shù)股份有限公司解決方案部主任楊海霞認(rèn)為,在內(nèi)容生態(tài)方面,媒體行業(yè)低端產(chǎn)能過剩,用戶渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù),內(nèi)容需要一場供給改革。

        具有優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容是保持報紙的權(quán)威性、公信力、品牌號召力的核心保障?!皟?nèi)容為王”,新聞才是核心競爭力,影響媒體生存的因素終將要回歸到內(nèi)容的競爭上來。傳統(tǒng)報業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念、重構(gòu)供需關(guān)系,要不斷拓寬信息廣度、挖掘新聞深度,爭取以優(yōu)質(zhì)的新聞留住讀者,滿足受眾不斷變化的信息需求、觀點(diǎn)需求、趣味需求。

        如果說,網(wǎng)絡(luò)新媒體是信息的搬運(yùn)工,報紙則要向讀者提供更加有營養(yǎng)的“原材料”:國家重大方針政策出臺之際,我們要及時宣傳、深刻解讀;圍繞各類重大活動、重大事件,我們要精心策劃、形成特色;面對富有爭議的新聞事件,我們要深入調(diào)查、呈現(xiàn)真相;對于一些熱點(diǎn)社會話題或有普遍意義的新聞事件,我們要亮出觀點(diǎn)、啟迪人心。

        五、結(jié)語

        報紙并非窮途末路,關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變和調(diào)整思路,跟上發(fā)展、貼近讀者。如果報紙能充分發(fā)揮優(yōu)勢,深入了解群眾需求,保證核心競爭力,就定能在媒介融合時代找到突圍之路。

        [1]秦建莉.融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略[J].傳媒觀察,2016(04).

        [2]江天曉.新媒體快速發(fā)展背景下報業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型[J].傳播與版權(quán),2016(08).

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