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        廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析

        2018-03-29 12:15:41劉曉晨
        傳播力研究 2018年1期
        關(guān)鍵詞:廣播受眾

        文/劉曉晨

        一、“廣播+視頻”恰逢其時(shí)

        2016年被媒體界稱為視頻直播元年,很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這成為“下一個(gè)風(fēng)口”。廣播媒體與視頻直播的結(jié)合,成為國(guó)內(nèi)廣播行業(yè)近幾年不斷嘗試的新領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣播遠(yuǎn)比報(bào)紙和電視更具互聯(lián)網(wǎng)特性,隨著車載受眾的不斷龐大,其強(qiáng)勢(shì)越發(fā)明顯。廣播媒體開(kāi)始覺(jué)醒,突破自身界限,進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域。

        “2017騰訊媒體+峰會(huì)”發(fā)布了《未來(lái)地圖:2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,音頻用戶數(shù)量高達(dá)參與調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%,相比視頻、圖文,可以說(shuō)音頻消費(fèi)到達(dá)了二者到達(dá)不了的范圍??v觀廣播與視頻直播的結(jié)合的實(shí)踐,早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,中國(guó)廣播就實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)報(bào)道的廣播信號(hào)的網(wǎng)上直播,通過(guò)廣播電視、手機(jī)廣播電視為終端輸出。

        廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在于其及時(shí)性和互動(dòng)性,這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)正是視頻直播的最大長(zhǎng)處,二者的結(jié)合可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。視頻還能有效地扭轉(zhuǎn)廣播媒體“只聞其聲不見(jiàn)其人”的局限性,通過(guò)鏡頭,受眾可以直擊現(xiàn)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)音視頻的雙向傳播,還可以讓受眾通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、投票等方式予以反饋。

        進(jìn)入直播市場(chǎng)后,廣播自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)對(duì)視頻直播帶來(lái)正面的促進(jìn)作用。眾所周知,當(dāng)下的視頻直播領(lǐng)域,可謂參差不齊,以民間網(wǎng)紅為代表的視頻直播人群,沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化的訓(xùn)練,顯出粗糙、膚淺的內(nèi)容制作,這些自然代表視頻直播的大趨勢(shì)。再者商業(yè)運(yùn)作上,也是金錢至上,不惜炒作、包裝、制造聳人聽(tīng)聞的噱頭,低俗媚俗庸俗內(nèi)容泛濫。這為傳播廣播媒體的崛起帶來(lái)的機(jī)遇。以杭州之聲為例,近兩年本著“新廣播、全視頻”的理念,著力打造全視頻廣播戰(zhàn)略。在G20杭州峰會(huì)舉辦期間,杭州之聲推出為期30天“喜迎G20,我看城區(qū)新變化”系列直播,在重大主題報(bào)道、突發(fā)新聞、演出活動(dòng)等領(lǐng)域?yàn)椤皬V播+視頻”開(kāi)辟了新的途徑。

        二、“廣播+視頻”的在媒體活動(dòng)中的呈現(xiàn)

        (一)圍繞重要新聞事件做視頻直播,接地氣貼近民生

        傳統(tǒng)媒體在新聞事件報(bào)道上具有無(wú)語(yǔ)倫比的采編專業(yè)優(yōu)勢(shì),廣播與視頻的融合使這個(gè)報(bào)道領(lǐng)域更具傳播力,更接地氣,從而也更滿足受眾的多種需求。比如面對(duì)禮讓斑馬線這種在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)社會(huì)各界密集關(guān)注的話題,寧夏交通廣播發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì),突出直播和短視頻報(bào)道,形象地展示禮讓斑馬線過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題、社會(huì)各界的提出的疑問(wèn)等,同時(shí)結(jié)合短視頻、航拍等報(bào)道手段,創(chuàng)新報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容和傳播方式,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)。

        (二)重大活動(dòng)視頻直播呈現(xiàn),讓廣播“看”得見(jiàn)

        當(dāng)下隨著自媒體的活躍,不少政府部門、單位都有自己的宣傳平臺(tái),廣播媒體策劃的活動(dòng)只依靠單純的音頻傳播,早已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下合作單位的需求。廣播與視頻的結(jié)合,則可以很好地滿足形勢(shì)的需要。例如2017年12月31號(hào),寧夏交通廣播與萬(wàn)達(dá)甘青寧分公司聯(lián)合舉辦的第二屆跨年活動(dòng)。寧夏交通廣播精心策劃,在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)視頻直播的同時(shí),利用主持人手中的手機(jī)做現(xiàn)場(chǎng)視頻直播,通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)報(bào)道,在微信平臺(tái)開(kāi)通了視頻專區(qū),手機(jī)用戶通過(guò)這個(gè)渠道,從主持人的角度可以直接欣賞到當(dāng)天流行音樂(lè)會(huì)盛典。短時(shí)間內(nèi)達(dá)到1300人次觀看,彰顯廣播“看”的魅力。

        (三)與直播平臺(tái)合作,實(shí)現(xiàn)廣播媒體創(chuàng)收常態(tài)化

        當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)廣播媒體與視頻直播平臺(tái)進(jìn)行合作,取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量,同時(shí)也在廣告創(chuàng)收方面創(chuàng)新了渠道,為其他同行提供了可借鑒的方式方法。

        例如杭州之聲從2015年開(kāi)始,其綜藝訪談節(jié)目“全城熱愛(ài)”就與視頻直播平臺(tái)戰(zhàn)旗TV合作,嘗試廣播節(jié)目與視頻直播的結(jié)合。杭州之聲將西湖邊杭城商業(yè)地標(biāo)解百元華透明直播室打造成視頻直播亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友與嘉賓的視頻同步互動(dòng)。為了增加節(jié)目的視覺(jué)性,不斷合作創(chuàng)新內(nèi)容,邀請(qǐng)嘉賓來(lái)到直播現(xiàn)場(chǎng),推出了一列的主題活動(dòng),如“霸道總裁愛(ài)上我”、“愛(ài)樂(lè)訪談季”、“互聯(lián)網(wǎng)精英求職秀”等,通過(guò)視頻直接吸引了眾多受眾的關(guān)注,最終實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)收。

        三、堅(jiān)持品質(zhì)至上的原則

        媒體之間的融合打通,改變的只是受眾獲取信息的渠道和方式,形象點(diǎn)說(shuō),我們把受眾的目光吸引來(lái),而如何讓目光停留則是更需要而思考的問(wèn)題。總而言之,無(wú)論使用怎樣的終端技術(shù),吸引受眾的、讓受眾自主停留的永遠(yuǎn)都是有價(jià)值、有靈魂的內(nèi)容,這就對(duì)我們廣播媒體人提出了更高的要求。

        首先要用思想辦廣播。在內(nèi)容上,廣播與視頻直播的結(jié)合,要實(shí)現(xiàn)信息數(shù)量與質(zhì)量、廣度與深度的設(shè)計(jì),進(jìn)行全方位的挖掘、整合、優(yōu)化。做到新聞先聲奪人、報(bào)道故事感人、時(shí)事評(píng)論服人、服務(wù)周到暖人等等,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的溫度,也要有具備新媒體的氣度。

        其次廣播媒體記者要實(shí)現(xiàn)多專多能。要懂新聞也要懂直播技巧,再也不是過(guò)去那種只會(huì)寫(xiě)或者只會(huì)錄音就萬(wàn)事大吉,現(xiàn)在必須能夠提供紙質(zhì)文字、網(wǎng)絡(luò)文字、圖片、視頻和其他多媒體產(chǎn)品的能力,實(shí)現(xiàn)各個(gè)工種“游刃有余”,成為多媒介產(chǎn)品的統(tǒng)一輸出口。如果是主持人記者的話,還必須具備隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控的能力,以實(shí)現(xiàn)與受眾的良好溝通和互動(dòng)。

        最后,要有更高的前瞻性。當(dāng)下,傳播廣播媒體在嘗試與視頻的結(jié)合,不久的將來(lái),隨著媒體間的深度融合,廣播媒體有可能成為一個(gè)媒體集合體。受眾只需點(diǎn)擊一個(gè)標(biāo)題,就會(huì)進(jìn)入一個(gè)全媒體空間,那里有圖片、文字、音頻、視頻,而獲取內(nèi)容的終端也不僅局限于電腦、數(shù)字電視、3G手機(jī),甚至是掌上電子書(shū),都可能作為節(jié)目源的新載體。面對(duì)未來(lái),廣播媒體或許有更大的拓展空間。

        [1]郭曉.如何辦能聽(tīng)能“看”的立體廣播[J].新聞前哨,2014(07):90-92.

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