文/董艷芳

面對新媒體的沖擊影響，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須揚(yáng)長避短，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，迎合更多觀眾的需求。在三網(wǎng)融合下，電視新聞媒體也必須主動轉(zhuǎn)換工作模式，從傳統(tǒng)的“一對多”向“多對多”轉(zhuǎn)變，讓觀眾可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇電視新聞節(jié)目。文章首先概述了三網(wǎng)融合帶來的好處，隨后就如何在這一背景下做好電視新聞傳播路徑的科學(xué)規(guī)制提出了幾點(diǎn)建議。

一、三網(wǎng)融合的優(yōu)勢分析

從宏觀層面上看，在全國范圍內(nèi)逐步推行三網(wǎng)融合，是我國信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟下的必然趨勢。從2010年國務(wù)院公布12個(gè)試點(diǎn)城市名單以來，三網(wǎng)融合已經(jīng)在全國多數(shù)省市得到了推廣，總結(jié)其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)實(shí)現(xiàn)了信息業(yè)務(wù)的綜合化，降低了信息業(yè)務(wù)單次處理的成本。例如，三網(wǎng)融合后電視媒體可以將文字、語音、視頻、圖像等多媒體業(yè)務(wù)整合到一起，既可以節(jié)省人力成本，又縮短了新聞素材處理的時(shí)間；

(二)網(wǎng)絡(luò)資源整合效率提高，資源得到共享。三網(wǎng)融合并不是簡單意義上的物理整合，而是在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)資源等方面的共享利用，構(gòu)建起了多功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺，無論是網(wǎng)絡(luò)性能還是資源豐富度都得到了提升；

(三)打破了以往運(yùn)營商長期惡性競爭的狀態(tài)，將各大運(yùn)營商從對立轉(zhuǎn)化為合作，對于信息化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了推動作用。

二、三網(wǎng)融合下電視新聞傳播的規(guī)制路徑

(一)電視新聞傳播路徑的多元化

通過分析近年來新舊媒體的發(fā)展趨勢可以看出，新媒體由于在信息傳播形式上更加靈活、多樣，更加關(guān)注和迎合受眾的需求，因此得到了人們的青睞。所以，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，廣播電視傳媒也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，積極做出改變，朝向更加多元的方向發(fā)展。同時(shí)，還要秉持電視新聞一貫的嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)風(fēng)格，對電視新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證質(zhì)量。通過雙管齊下，才能牢牢吸引觀眾的注意力，提高電視新聞節(jié)目收視率。除此之外，還可以積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，例如建立自己的手機(jī)客戶端，將廣播電視新聞資訊移植到移動端，方便用戶隨時(shí)隨地的獲取新聞信息。

(二)建立完善的廣播電視新聞審核制度

電視新聞由于審核機(jī)制比較嚴(yán)格，因此播出的新聞資訊往往具有更高的真實(shí)度，降低了觀眾分辨新聞?wù)婕俚囊?；而與此相反，網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然能夠提供海量的資訊，但是由于缺乏市場監(jiān)督和篩選，因此其中充斥著許多無用甚至是虛假的新聞信息。在三網(wǎng)融合趨勢下，電視新聞傳播要認(rèn)清自己的優(yōu)勢，并且在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上，不斷提高對廣播電視新聞節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)，既要保證新聞信息的實(shí)時(shí)性、動態(tài)性，又要追求新聞咨訊的質(zhì)量，制作出人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。對于那些審核不通過的電視新聞節(jié)目，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉?、刪減，達(dá)到審核標(biāo)準(zhǔn)后重新播放，避免資源的浪費(fèi)。

(三)樹立“渠道為王”理念，對廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行營銷

傳統(tǒng)的電視新聞更多地關(guān)注如何采制好新聞、做出好內(nèi)容，正所謂“內(nèi)容為王”。人們常常認(rèn)為只要有好的節(jié)目就會產(chǎn)生好的輿論效果，而不必?fù)?dān)心內(nèi)容的傳播問題。那是因?yàn)椋瑔蜗?、線性、封閉式的傳播方式使傳統(tǒng)節(jié)目的傳播擁有渠道壟斷的天然優(yōu)勢。但是，三網(wǎng)融合后，雙向、非線性、開放的傳播打破了這種壟斷，傳播時(shí)空變得開放。這就使得觀眾開始由被動性觀看向主動性選擇轉(zhuǎn)變，觀眾、受眾角色開始向用戶、顧客角色轉(zhuǎn)變，媒體與內(nèi)容消費(fèi)者之間也逐漸形成一種服務(wù)觀念。因此，引入和確立新聞產(chǎn)品的營銷理念勢在必行。這是廣播電視新聞傳播理念的重要變革。它要求廣播電視新聞節(jié)目在注重“內(nèi)容為王”的同時(shí)，還必須堅(jiān)持“渠道為王”，即要充分利用各種新媒體進(jìn)行渠道營銷。

(四)建立規(guī)范的市場競爭機(jī)制

早期的電視新聞節(jié)目由于數(shù)量有限，觀眾可選擇的余地不多，因此只能是電視播什么、觀眾看什么。但是在三網(wǎng)融合趨勢下，觀眾能夠從網(wǎng)絡(luò)上更多的選擇自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容，而傳統(tǒng)的廣播電視則無形中面臨劣勢。因此，要進(jìn)一步規(guī)范市場競爭機(jī)制，一方面營造和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在三網(wǎng)融合模式下為傳統(tǒng)電視新聞媒體留出足夠的發(fā)展空間；另一方面又要避免惡性競爭，一味的追求新聞流量而不顧新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)嘩眾取寵、歪曲事實(shí)等市場亂象。另外，在電視新聞節(jié)目內(nèi)容上，也要堅(jiān)持以弘揚(yáng)主旋律為核心，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、高質(zhì)量的節(jié)目。

三、結(jié)語

在三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體既迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨多方面的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)客觀認(rèn)識自身的優(yōu)勢和不足，通過嚴(yán)格進(jìn)行審核、規(guī)范市場競爭機(jī)制等措施，提升電視新聞傳播競爭力，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)秀的節(jié)目，這也是推動新時(shí)期廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可行性路徑。

[1]王蘭柱，曾靜平.“三網(wǎng)融合”中的廣電生力軍——中國廣播電視網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀解讀[J].電視研究，2016(12)：19-21.

[2]朱姝蓉.全媒體時(shí)代的廣播發(fā)展戰(zhàn)略——第三屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會暨中國廣播改革25周年高端論壇綜述[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012(1)：105-106.