文/婁心鈺

資訊是用戶因及時(shí)地獲得并利用而在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)給自己帶來價(jià)值的信息。在如今碎片化內(nèi)容泛濫的信息大爆炸環(huán)境下，資訊類短視頻呈現(xiàn)出井噴發(fā)展的態(tài)勢，它的出現(xiàn)帶給用戶一種接受信息的新渠道，也拉近了用戶與信息間的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)資訊從文本逐漸轉(zhuǎn)移到了視頻，而快節(jié)奏的生活只能讓用戶用有限時(shí)間快速精準(zhǔn)地從海量視頻當(dāng)中獲取自己感興趣的價(jià)值信息。短視頻本身具有的傳播廣泛化、生產(chǎn)多元化、用戶活躍度高特征也成為了其和新聞資訊相融合的必然結(jié)果。在社交媒體的傳播過程中，以梨視頻為代表的資訊類短視頻產(chǎn)品既有優(yōu)勢，也存在著弊端。

一、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是依托智能移動(dòng)終端的社交媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的一種集快速拍攝，快速剪輯，快速包裝，快速發(fā)布的新型視頻產(chǎn)品。這類產(chǎn)品最早興起于美國。2010年10月，Instagram正式登錄蘋果App store，上線僅一周就擁有了10萬注冊用戶。隨后，用戶迅速覆蓋50多個(gè)國家建立了700多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其傳播速度令人驚嘆。我國短視頻產(chǎn)品近幾年蓬勃發(fā)展，花樣繁多，從2005年最早的優(yōu)酷純粹的短紀(jì)錄片頻道到2013年以快手、秒拍為代表的移動(dòng)短視頻走紅，短視頻受到了年輕人的廣泛喜愛。資訊類短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)相對(duì)較晚，新浪微博、今日頭條雖然都有資訊短視頻內(nèi)容，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面并不專業(yè)。2016年11月，原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的梨視頻正式上線，成為了資訊類短視頻的一顆新星。和今日頭條、新浪微博等產(chǎn)品的運(yùn)營方式不同，梨視頻的PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)特征更為明顯。該產(chǎn)品在社會(huì)各層面廣泛征集拍客，這也促進(jìn)了視頻領(lǐng)域從UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)逐漸向PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)轉(zhuǎn)化，最后進(jìn)入PUGC階段。梨視頻讓較為專業(yè)的用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過后期制作后保留最精華內(nèi)容，將多數(shù)視頻時(shí)長控制在30秒至3分鐘之間，最長的也不超過10分鐘，符合內(nèi)容化、社交化、平臺(tái)化、碎片化的特點(diǎn)。這種更好看、更簡潔、更直觀的資訊短視頻，符合當(dāng)今時(shí)代用戶接受信息的習(xí)慣。

二、資訊類短視頻興起的必然性

(一)用戶“快餐化”的信息需求

碎片信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體各個(gè)角落中，潛移默化地改變了用戶接受信息的方式。用戶每天通過互聯(lián)網(wǎng)微博、微信、新聞客戶端等產(chǎn)品在各個(gè)生活間隙獲取資訊，習(xí)慣了接受短篇幅的文字閱讀和短平快的音視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各大信息發(fā)布平臺(tái)依靠互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接功能，可以實(shí)現(xiàn)多種信息形式的整合傳播，一條信息中可以包含文本、圖畫、音視頻等?；ヂ?lián)網(wǎng)超鏈接功能給人們檢索信息帶來很多便利，但同時(shí)也使信息處于碎片化狀態(tài)，帶給人們碎片化認(rèn)知[1]。資訊類短視頻即對(duì)碎片信息進(jìn)行了融合，通過拍客的PUGC的生產(chǎn)方式以及平臺(tái)的后期處理加推廣，使用戶能在第一時(shí)間抓取到新聞現(xiàn)場的資訊，并能及時(shí)與其他用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，既滿足了對(duì)新聞的獵奇心，又發(fā)表了個(gè)人觀點(diǎn)，因此這類產(chǎn)品是順應(yīng)用戶獲取信息習(xí)慣改變的。

(二)視頻制作的簡單化和新聞時(shí)效性

相較于傳統(tǒng)媒體的新聞制作的機(jī)械化流程，互聯(lián)網(wǎng)資訊類短視頻的制作更加的省時(shí)省力且傳播迅速。對(duì)于一則一般的新聞資訊(這里不談突發(fā)新聞及現(xiàn)場直播新聞)，互聯(lián)網(wǎng)短視頻有著先天優(yōu)勢。以梨視頻為例，其錄制和分享視頻的操作流程都很簡單，且容易上手，可以直接從產(chǎn)品平臺(tái)分享到自己的朋友圈或者微博上面，間接擴(kuò)大內(nèi)容影響力。傳統(tǒng)媒體對(duì)于一般資訊的制作過程就會(huì)滯后且繁瑣許多，從主編發(fā)布選題到記者攝像到新聞現(xiàn)場的拍攝，再到采集素材的剪輯審核，最終通過定時(shí)的新聞節(jié)目播出，這會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長的過程，使新聞時(shí)效性打折扣。因此簡單的制作流程也是其興起的必然原因。

(三)公眾逐漸掌握話語權(quán)

在TD-LTE、FDD-LTE技術(shù)以及智能手機(jī)的廣泛普及下，移動(dòng)終端的資訊類社交產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)用戶間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從以前傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)話語權(quán)到現(xiàn)在人人都可能成為全民記者，這讓數(shù)字時(shí)代的人們不僅僅只是作為受眾群體在廣播或電視前觀看新聞，而是可以通過諸如梨視頻、今日頭條這樣的APP來發(fā)聲，充分表達(dá)個(gè)人思想，代表著話語權(quán)的不斷開放。所以現(xiàn)在，受眾也不只是信息的接受者，還是傳遞者和發(fā)出者。

三、資訊類短視頻的瓶頸

(一)發(fā)布短視頻的網(wǎng)民缺乏專業(yè)媒介素養(yǎng)以及視頻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在這個(gè)人人都可以成為記者的時(shí)代，用戶可以輕易在社交平臺(tái)上發(fā)表或者轉(zhuǎn)載視頻片段，這就相當(dāng)于幾乎是零門檻的讓人們變成新聞的傳播者和輿論的導(dǎo)向者，但是大多數(shù)網(wǎng)民并不是專業(yè)媒體從業(yè)人員，這就使得網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有許多為了博人眼球、賺足人氣而出現(xiàn)的虛假新聞短視頻，給社會(huì)造成不良影響。目前移動(dòng)短視頻普遍面臨的最大挑戰(zhàn)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺且供給量不足的問題。以微博的短視頻應(yīng)用“秒拍”為例，雖然每日視頻上傳量可達(dá)三百多萬，但多以草根網(wǎng)民的自拍為主，或者就是大量“秀身材”“逗寵物”“滑稽秀”的視頻，內(nèi)容可看性低，有價(jià)值的新聞信息并不多見，甚至充斥虛假新聞，能讓大家記憶深刻的新聞報(bào)道更是鳳毛麟角。這也反映出短視頻新聞報(bào)道在深度挖掘價(jià)值內(nèi)容的意識(shí)和能力仍顯不足[2]。

(二)片段化的視頻容易引發(fā)歧義

由于短視頻的時(shí)長受限，通常需要在幾十秒內(nèi)交代整個(gè)新聞事件并且抓住受眾眼球，所以短視頻會(huì)使用一些夸張的字眼以及時(shí)間最明顯的矛盾沖突來引起觀看者的注意，但這并不能還原新聞事件的原貌，甚至斷章取義，容易引起二次解讀以及誤解，失去了新聞本身的真實(shí)性。不可否認(rèn)的是，用一個(gè)簡短的視頻抓住人是可取的，但是我們應(yīng)該在視頻下方附加上合理的文字解釋，讓受眾能夠完整了解事件的起因經(jīng)過和結(jié)果，避免引發(fā)歧義。

(三)對(duì)突發(fā)性新聞事件報(bào)道的不全面

綜合上面兩點(diǎn)提到的，視頻發(fā)布者不是專業(yè)新聞行業(yè)從事人員，短視頻可能會(huì)出現(xiàn)不適合發(fā)布的片段，再加上視頻時(shí)長短，無法整體還原事件，容易引起片面解讀，所以在面對(duì)一些突發(fā)性新聞事件時(shí)，這些拍客們就有可能會(huì)將一些暴力、血腥的非正常場面記錄下來并發(fā)布，如果后臺(tái)監(jiān)管不到位，很可能引起網(wǎng)民的不適。如果后臺(tái)無法及時(shí)過濾屏蔽掉這些信息，很快這些視頻便會(huì)不斷擴(kuò)大影響，引起社會(huì)負(fù)面輿論。因此，對(duì)于這類事件的監(jiān)管與處理，還需后臺(tái)技術(shù)與產(chǎn)品自身的不斷升級(jí)來避免。

“奇事才新聞，大事上頭條”的時(shí)代一去不復(fù)返了，這是短視頻對(duì)傳媒業(yè)的革命性貢獻(xiàn)——凡人生活的剪影、隨處可見的細(xì)節(jié)，都可以成為新聞資訊。媒介融合環(huán)境下的短視頻重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”，成為一種更具動(dòng)態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間更利于呈現(xiàn)事實(shí)真相的載體是未來短視頻發(fā)展的方向[3]。因此，資訊類短視頻應(yīng)發(fā)揮自身生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的視頻資訊。當(dāng)然在發(fā)展過程中，也要不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，規(guī)避已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題，把握好新聞?wù)鎸?shí)性原則，做好內(nèi)容，以讓用戶獲得更好的體驗(yàn)。

[1]賈艷霞.從受眾角度淺析自媒體時(shí)代碎片化信息傳播的弊端[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(12)：323-323.

[2]張彩鳳.國短視頻新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J].傳播與版權(quán)，2017，6：93.

[3]欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].2016，7(24)：40-40.