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        新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展探索

        2018-03-29 11:44:34李瑞鵬撫順廣播電視臺
        傳播力研究 2018年16期
        關鍵詞:互動性新聞節(jié)目電視新聞

        李瑞鵬 撫順廣播電視臺

        隨著新媒體技術的不斷發(fā)展,很多平臺的信息傳播都利用了一些時效性和互動性較高的媒介,電視新聞節(jié)目受限于自身形式固化、互動性弱、信息較為滯后、傳播速度較慢的缺陷,觀眾大量流失,儼然已難在新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。面對如此嚴峻的挑戰(zhàn),電視新聞工作者必須及時客觀的分析所從事行業(yè)的短板,認清行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,充分發(fā)揮創(chuàng)新精神,合理利用當下的資源,才能為電視新聞節(jié)目的發(fā)展謀一條出路。

        一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

        (一)新聞節(jié)目內(nèi)容單一,信息滯后

        自20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)技術傳入中國之后,它就以不同的形態(tài),不同的媒介迅速擴散蔓延,它以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術為基礎,衍生了手機、電腦、智能手表等多種形式,很大程度上影響了人們的日常生活。在此之前,人們主要通過報紙,電視這些媒介獲取信息,并沿襲看電視這個傳統(tǒng)至今,而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟,相比于互聯(lián)網(wǎng)上信息的迅速擴展,電視新聞的定時定點、傳播較慢這個缺陷越來越明顯,兩者的傳播速度相差較多,一旦遇到突發(fā)事件,很可能因為電視信息的滯后而耽誤緊急事件。再者,每個人都有自己不同的信息需求,相對于互聯(lián)網(wǎng)上的豐富內(nèi)容,電視新聞節(jié)目每天都相仿的內(nèi)容也讓人們的信息獲知很不理想,而且這些新興的媒體具有很強的互動性,可以隨時隨地的互動,這點也優(yōu)于電視新聞的單方面播報。

        (二)電視新聞的市場份額較低,缺乏支持

        電視新聞節(jié)目的廣告具有一定的取舍性,程序嚴格,成本較高,使很多廣告商十分苦惱,而自從互聯(lián)網(wǎng)開始普及,這種新媒體的低門檻、低成本,很快吸引了大批廣告商的目光,他們開始取消對傳統(tǒng)電視行業(yè)的支持,紛紛投向了新陣營,使得互聯(lián)網(wǎng)技術占據(jù)了多數(shù)的市場份額。而很多年輕人被商人的廣告吸引,也紛紛選擇通過這種新媒體來即時了解相關信息,導致了電視新聞節(jié)目的觀眾大量流失。

        二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的探索

        (一)把握優(yōu)勢,打造自身特色

        電視新聞節(jié)目是一種較為職業(yè)化、系統(tǒng)化的媒體,其在漫長的發(fā)展過程中,積累了很多公信力和權威性,把握這個優(yōu)勢,將會是與內(nèi)容混雜、約束力較差的新媒體競爭的關鍵之一。另外,電視新聞以現(xiàn)場直播的方式定時定點的播出,其質(zhì)量和水平都優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng),可見,現(xiàn)場直播也是與新媒體競爭的重要手段之一,盡管互聯(lián)網(wǎng)直播具有即時性,但是其質(zhì)量遠不及電視新聞節(jié)目高,電視新聞節(jié)目應充分發(fā)揮自己的特色,把握自己的優(yōu)勢,才能增強競爭力。

        (二)優(yōu)化內(nèi)容,提高互動性

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,人們可以通過互動,做信息的傳播者?;有詮娛切旅襟w十分吸引大眾的優(yōu)勢之一,而反觀傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目,人們只能單方面機械被動的接受,幾乎沒有什么參與性,也沒有發(fā)表言論和自由選擇的權利。因此,為了能夠吸引大眾回流,電視新聞節(jié)目必須增強互動性,強化互動效應,讓觀眾有足夠的空間去表現(xiàn)。同時,無論是對于電視新聞節(jié)目,還是新媒體,內(nèi)容始終是最重要的,沒有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,任何媒體企業(yè)都難以存活。傳統(tǒng)的電視新聞在制作流程上遠勝過新媒體,而且擁有完善的設備,強大的制作隊伍,這些都保證了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平,在此基礎上,電視新聞節(jié)目只需將節(jié)目的內(nèi)容加以優(yōu)化,對大眾的喜好進行調(diào)研,多播出一些大眾感興趣的,較為民生化的節(jié)目,同時注意多進行一些重大事件的直播,讓大眾不僅能第一時間在互聯(lián)網(wǎng)中了解事件內(nèi)容,也能在電視新聞中獲知,這樣主流媒體的存在感和公信力會大大增強。

        (三)不斷創(chuàng)新,在與新媒體融合中打造自身優(yōu)勢

        新媒體能在短時間內(nèi)發(fā)展的如此迅速,必有其可取之處,電視新聞制作人員要充分認識、了解、學習新媒體的優(yōu)勢所在,不斷創(chuàng)新,更新理念,與時俱進,提高自己的技能水平,這樣才能跟上時代的發(fā)展,不被時代淘汰。新媒體的迅速傳播對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說,既是挑戰(zhàn)又是機遇,它在導致大量電視新聞觀眾流失的同時,也拓寬了電視節(jié)目的傳播途徑。電視節(jié)目在應對挑戰(zhàn)的同時,應該學會變革,合理利用新媒體資源,利用網(wǎng)絡電視等新形式,報道新聞,也可以將新聞的內(nèi)容上傳到視頻網(wǎng)站,以供沒有及時了解信息的觀眾能在直播過后,還可以看到想看的信息?;诖朔N方法,視頻可以被人們反復觀看,傳播的范圍和力度將會變大。在新媒體愈演愈烈的當下,合理利用新的平臺,將是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不失自身特色,又能順應潮流的必要途徑。

        三、結語

        未來人們對信息的傳播途徑,獲取渠道要求會越來越高,現(xiàn)階段看似成熟的新媒體在將來也勢必會不斷的創(chuàng)新升級,這就意味著電視新聞節(jié)目也必須不斷的創(chuàng)新,與時俱進。這兩者必須相互融合,彼此借鑒,將電視媒體和網(wǎng)絡媒體相結合,從競爭關系演化為合作共贏關系,這樣既保證了電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下仍然擁有強大的生命力,同時也有利于改善新媒體的信息質(zhì)量,促進我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

        [1]胡智峰,周建新.新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間[J].視聽界,2008(5).

        [2]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者,2008(5).

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